UniBuy表示，平臺將依托歐派國際集團十多年來在奢侈品供應鏈和跨境電商領域的積累，未來將綜合運用大數據、云計算、區塊鏈等數字科技去推動奢侈品供應鏈的數字化，并在此基礎上服務奢侈品行業的上下游商家，幫助品牌和商家快速適應線上線下相融合的數字化趨勢，加快數字化進程。

奢侈品行業數字化是大勢所趨

2020年，隨著新冠疫情在全球蔓延，全球奢侈品市場遭受重創。根據貝恩咨詢公司與意大利奢侈品協會聯合發布的《貝恩奢侈品研究》顯示，2020年全球奢侈品銷售額將比2019年下降23%至2170億歐元，全球個人奢侈品市場自2009年以來首次出現萎縮，甚至已經回到了2014年的水平。

在這樣的大環境下，中國奢侈品市場卻一枝獨秀，表現搶眼。貝恩發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020年中國內地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%，并且這種增長將持續進行。中國有望在2025年之際，占據全球奢侈品市場的最大份額。

中國市場的良好表現得益于線上渠道的快速增長。報告指出，隨著年輕一代成為中國奢侈品消費的主力軍，年輕消費者對品牌推進數字化進程影響巨大。中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。毫無疑問，數字化已成為奢侈品行業未來的大趨勢，而今年的疫情進一步加速了數字化的進程。

UniBuy引領數字化趨勢

歐派國際UniBuy（原奢批）平臺早在三年前就已經開始布局數字化，自主研發數字化供應鏈系統，實現上下游庫存同步。UniBuy的數字化系統提供API接口，能實時共享全球各地數百家供應商和買手店的庫存信息，還能幫助下游銷售端將商品一鍵上傳到多個電商平臺。

本次奢批品牌升級為UniBuy，平臺除了在貨品豐富度、功能實用性和履約時效等方面有所提升外，還將提供數據分析服務，分析上游商品、庫存、價格及下游銷售數據，為上下游客戶優化商品品牌、SKU（庫存量單位）、毛利結構及提高庫存轉化率等提供指導性建議。

目前，平臺合作的上游品牌方、供應商和買手店已經超過300家，為下游超過2萬家銷售渠道提供體系化的供應鏈服務。平臺合作商家包括天貓、京東、寺庫、唯品會、考拉等電商平臺，大商、天虹、金鷹、友阿等百貨公司，線下集合店、貿易公司及國內眾多頭部主播所屬MCN機構。

巨頭云集的奢侈品行業，UniBuy有哪些優勢

去年11月，Farfetch （NYSE:FTCH）、阿里巴巴集團（NYSE:BABA和HKSE:9988）和歷峰集團（Richemont, SWX:CFR）宣布結成全球戰略合作伙伴關系，并加快全球奢侈品行業的數字化進程。此前京東也曾入股Farfetch，探討奢侈品行業的線上合作。

巨頭云集的奢侈品行業，UniBuy有哪些優勢？

首先，是十多年行業積累打造的良性供應鏈采銷閉環。UniBuy母公司歐派國際是國內最早一批從事奢侈品供應鏈行業的企業，公司在意大利、美國和香港均設有辦事處，自建供應鏈遍布全球，能第一時間在歐洲美洲各地進行現貨和期貨的采購。UniBuy平臺上的每一件商品都帶有RFID防偽標簽，每個標簽帶有一個全球唯一識別碼，可內部溯源，以提供正品保障。

第二，是豐富充足的商品供應。目前，UniBuy經營的奢侈品品類包括服裝、箱包、鞋履、配飾、腕表和美妝等，經營包括古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）、迪奧（DIOR）、歐米茄（OMEGA）、浪琴（LONGINES）、施華洛世奇（SWAROVSKI）等超過200個國際知名品牌，SKU超50萬個，覆蓋上游整體可控現貨庫存貨值超100億元。

第三，是高效的服務體系。UniBuy的云倉供應鏈擁有多個智慧系統，一站式解決了信息流、商流、資金流和物流等四流合一的問題，將為上游供應商和下游銷售渠道提供數字化、標準化、一鍵上傳、物流匹配和供應鏈金融等服務，將所有流程高效一體化，大大提高了奢侈品供應鏈的流轉效率。UniBuy還提供一件代發服務，B端客戶無需囤貨即可銷售，消除庫存壓力。

UniBuy表示，未來平臺將把對奢侈品行業的深刻理解和技術能力發揮到極致，堅持開放連接的平臺SaaS服務模式。公司將進一步打磨產品、優化體驗，在為下游客戶提供商品供應和庫存對接服務的同時，在貨品豐富度、功能實用性和履約時效等各方面都將不斷提升，提供更快捷方便的平臺、倉儲、物流、清關、技術、金融等供應鏈基礎服務，從而幫助上下游企業降本增效，推動奢侈品行業的整體數字化升級。

歐派國際創始人劉平軍表示，公司將進一步發揮行業和技術優勢，并計劃在年底推出全新升級版的數字化供應鏈平臺，服務更多奢侈品行業的上下游企業。他同時指出，目前全世界奢侈品行業的亮點就在中國，未來中國在奢侈品領域一定會出現to B和to C的獨角獸企業。歐派國際有這個夢想，也具備這樣的實力。

奢侈品行業“真香”，電商巨頭紛紛入局

雖然身處大家心目中“小眾”的奢侈品行業，歐派國際的雙11成績單仍然十分亮眼。事實上，隨著中國奢侈品行業規模的高速增長，奢侈品早已不再小眾，而轉為各大巨頭紛紛想要搶占的“香餑餑”。

幾大電商巨頭早已入局奢侈品行業。阿里此前先后控股奢侈品垂直電商魅力惠，又推出自己的天貓奢侈品頻道。京東在2017年6月投資奢侈品時尚零售商Farfetch，成為其最大股東之一。除了國內巨頭以外，全球第二大奢侈品集團歷峰集團以及國外電商巨頭亞馬遜都在布局奢侈品電商行業。

據麥肯錫《中國奢侈品報告》預計，到2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，全球奢侈品市場65%的增幅都將來自于中國，因此中國奢侈品市場具有無限潛力，未來奢侈品行業“得中國者得天下”。

在這個巨大的市場中，歐派國際已完成線上線下的全布局，與不同銷售渠道開展合作。線上與天貓、京東、唯品會、寺庫等電商平臺，線下與百貨公司、集合店和買手店；不僅在中國境內，還與東南亞知名在線購物網站Lazada等海外電商平臺達成合作，同時布局代購、社群、小程序、網紅KOL等私域流量，通過數字化供應鏈平臺賦能行業全渠道。

巨頭云集的奢侈品行業，歐派國際優勢何在？

在奢侈品行業，歐派國際憑借什么優勢能夠脫穎而出？

首先，是十多年積累打造的良性供應鏈采銷閉環。歐派國際成立于2009年，是國內最早一批從事奢侈品供應鏈行業的企業，自成立以來建立了非常成熟的供應鏈系統和良性供應鏈采銷閉環。公司在意大利、美國和香港均設有辦事處，自建供應鏈遍布全球，能第一時間在歐洲美洲各地進行現貨和期貨的采購。

與此同時，歐派國際的數字化系統提供API接口，能實時共享全球各地數百家供應商和買手店的庫存信息。大數據系統還能分析上游庫存價格及下游銷售數據，協助上下游調整商品結構和提高庫存轉化率，為上下游客戶優化自己的商品品牌、SKU（庫存量單位）、毛利結構等提供指導性建議。

關于奢侈品行業備受關注的真假問題，歐派國際采用了RFID讀卡技術，公司供應鏈系統中的每一件奢侈品都帶有獨特的防偽標簽，每個標簽帶有一個全球唯一識別碼，可溯源。2014年歐派國際提出假一賠十，為客戶提供正品保障。

第二，是豐富充足的商品供應。目前，歐派國際的奢侈品品類包括美妝、配飾、箱包、鞋履、服裝、腕表和家居等，合作品牌包括古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）、迪奧（DIOR）、歐米茄（OMEGA）、浪琴（LONGINES）、天梭（TISSOT）、施華洛世奇（SWAROVSKI）等超過1500個國際知名品牌，SKU超過30萬，可控現貨貨值超100億元。

第三，是高效的服務體系。歐派國際的云倉供應鏈擁有多個智慧系統，一站式解決了信息流、商流、資金流和物流等四流合一的問題，為上游供應商和下游銷售渠道提供數字化、標準化、一鍵上傳、物流匹配和供應鏈金融等服務，將所有流程高效一體化，大大提高了奢侈品供應鏈的流轉效率。歐派國際還提供一件代發服務，B端客戶無需囤貨即可銷售，消除庫存壓力。

未來，中國奢侈品行業將如何發展？

2020年即將進入尾聲，奢侈品行業又將迎來哪些新變化？

首先是線上和數字化的大趨勢。今年的疫情對主打線下門店的奢侈品品牌構成巨大的沖擊，為了緩解門店關閉后對公司業績帶來的負面影響，各大品牌均選擇加速發展線上業務。今年2月，普拉達（PRADA）轉戰線上在天貓開設旗艦店，路易威登（LOUIS VUITTON）在微信小程序推出情人節限時店，品牌紛紛通過線上辦秀、商品展示等手段，為消費者帶來更多的優質體驗，也為后續線下引流做傳播。

疫情倒逼奢侈品行業線上線下加速融合，推動行業與互聯網數字化的緊密結合。同時也警醒行業，數字化供應鏈平臺需求迫切。

奢侈品行業的數字化供應鏈具有一定的特殊性，行業門檻高、渠道較為封閉、供應鏈的管理需要很高的專業度。歐派國際在數字化供應鏈方面已有很深的積累，團隊在奢侈品行業深耕十多年，與國內外主流奢侈品供應商和分銷渠道保持著長久的合作關系和優質的行業口碑。公司計劃在明年年初推出全新升級的平臺產品，打造奢侈品數字化供應鏈生態平臺，賦能行業未來發展。

其次，多項寬松的免稅政策將極大刺激奢侈品消費。今年6月，中共中央、國務院印發了《海南自由貿易港建設總體方案》，提出在實現有效監管的前提下，建設全島封關運作的海關監管特殊區域。對貨物貿易，實行以“零關稅”為基本特征的自由化便利化制度安排。

海南自由貿易港的免稅政策，已經引起行業內外的眾多關注。從自由貿易港政策實施以來，當地四大免稅店單日銷售額突破1億元人民幣。歐派國際未來也將與海南政府、綜保區以及免稅持牌公司合作，在海南開設免稅店，并用自身的供應鏈優勢為免稅店提供奢侈品供應鏈支撐。

奢侈品行業的第三個變化，來自于消費領域的流量分散。從去年開始，自媒體電商快速崛起，尤其是直播賣貨已經成為消費領域的大趨勢。歐派國際在自媒體和直播賣貨方面也已完成深度布局，與李佳琦、**、雪梨、張大奕等頭部網紅主播密切合作，目前洽談中的明星主播包括羅永浩、戚薇和王祖藍等。**在天貓奢品直播中售賣歐派國際提供的古馳（GUCCI）皮包，單品GMV超過300萬元人民幣。目前公司已經與抖音、快手、淘寶等平臺達成合作，未來將持續在新媒體和短視頻直播平臺上發力。

公司目前正在尋求新一輪融資。歐派國際集團總裁蔡浩宇表示，“本輪融資將主要投入在產品和技術上，用于數字化供應鏈生態平臺的打造和升級。”