北京2014年7月9日電(dian) /美通社/ -- 內容(rong)、渠道、技術、運營等(deng)多(duo)方面能(neng)力(li)全面考量視(shi)(shi)頻企(qi)業的競爭力(li)，然而(er)是(shi)否擁(yong)有優(you)質(zhi)內容(rong)，卻是(shi)第(di)一競爭力(li)。因此，除了繼(ji)續采購優(you)質(zhi)版權，自制好的節目內容(rong)已(yi)成為各(ge)大視(shi)(shi)頻服務商的重要(yao)戰略目標：搜(sou)狐(hu)視(shi)(shi)頻在2014年度(du)品牌推(tui)介會上宣布重點打造(zao)自制節目的新格局，同(tong)時會豐富國產影視(shi)(shi)劇、綜(zong)(zong)藝、動(dong)漫(man)和(he)美劇等(deng)領域(yu)的內容(rong)；優(you)酷土豆集團也(ye)表示(shi)將繼(ji)續發力(li)綜(zong)(zong)藝、迷你劇、網劇、微(wei)電(dian)影、動(dong)漫(man)等(deng)自制節目領域(yu)，其出品的《侶行》《萬萬沒想到》等(deng)節目均已(yi)登陸(lu)中央(yang)電(dian)視(shi)(shi)臺和(he)湖南(nan)衛視(shi)(shi)。
面對視(shi)頻網站對廣(guang)電(dian)系核心領域(yu)的侵蝕，4月(yue)25日，以(yi)湖南衛視(shi)第二(er)季度大(da)型綜藝節(jie)目(mu)《花(hua)兒與少(shao)年》在全網進行獨播為標志，芒果(guo)(guo)TV正式進入互聯網視(shi)頻領域(yu)。廣(guang)電(dian)系與商(shang)業視(shi)頻網站間的戰爭宣告(gao)打響。時隔兩個月(yue)，芒果(guo)(guo)TV的戰況如何(he)？在短(duan)期(qi)內有(you)何(he)收效？
獨播戰略初見成效，用戶規模出現大幅增長，但與視頻網站差距依然較大
據(ju)iCTR在(zai)線監測(ce)數據(ju)顯示，4月之前，芒果(guo)(guo)TV的覆(fu)蓋人數保持較平(ping)緩(huan)的增(zeng)長(chang)趨勢，4月20日(ri)，金鷹網(wang)與芒果(guo)(guo)TV兩大平(ping)臺融合(he)成新的芒果(guo)(guo)TV全平(ping)臺， 4月25日(ri)，湖南衛(wei)視(shi)第二季度大型綜藝(yi)節目《花兒與少年》正(zheng)式在(zai)全網(wang)進行(xing)獨播。5月新芒果(guo)(guo)TV的月度覆(fu)蓋人數增(zeng)速近100%，觀(guan)眾規模出現了倍增(zeng)，iCTR研究(jiu)認為，流量的大幅增(zeng)長(chang)不僅(jin)僅(jin)是(shi)因(yin)為兩大平(ping)臺的合(he)并，更關(guan)鍵的影響因(yin)素(su)是(shi)其實行(xing)的獨播戰略(lve)。
芒果(guo)TV月度覆蓋人數在視頻服務大類中的(de)占(zhan)比(bi)顯示，3月，其(qi)用戶(hu)規模在所有視頻網站的(de)比(bi)重為3%，5月，占(zhan)比(bi)增長到5.4%，是3月份(fen)的(de)近兩(liang)倍。iCTR研(yan)究認為，《花兒與少年》、《親(qin)愛的(de)！加油！！》等節目在芒果(guo)TV的(de)獨播吸引了(le)大批粉絲的(de)關注。
但從另一(yi)個角度(du)來看，雖然(ran)，芒果TV的(de)(de)(de)流量出現了突(tu)破(po)性的(de)(de)(de)增長，但它(ta)與發展較成熟的(de)(de)(de)網(wang)絡視頻服務商間的(de)(de)(de)差距依然(ran)很大(da)。iCTR數據顯示(shi)，與其他獨立視頻網(wang)站相比(bi)(bi)，芒果TV的(de)(de)(de)用戶規(gui)模還比(bi)(bi)較小(xiao)，其月度(du)覆蓋人(ren)數在視頻服務大(da)類中的(de)(de)(de)比(bi)(bi)重僅5%，遠(yuan)遠(yuan)低于第(di)一(yi)名的(de)(de)(de)35%。
內容為王，芒果TV用戶粘性大增，人均單日有效瀏覽時長超過視頻網站的平均水平
iCTR在(zai)線監(jian)測數據顯示，芒果TV的(de)人均(jun)總(zong)訪問天(tian)數呈緩慢(man)增長，5月(yue)，芒果TV人均(jun)訪問天(tian)數為1.8天(tian)/人，增速為33%。而人均(jun)單(dan)日有效瀏(liu)覽時(shi)間提升較(jiao)快，5月(yue)達55分(fen)鐘/人/天(tian)，比4月(yue)增長了131%，超(chao)過在(zai)線視頻網站的(de)平均(jun)水平。
總的(de)(de)(de)(de)來說(shuo)，借助其自(zi)制內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)優勢，采(cai)用“獨播戰略”的(de)(de)(de)(de)芒(mang)(mang)果(guo)TV在(zai)(zai)(zai)視(shi)頻(pin)行業已邁(mai)出(chu)了成功(gong)的(de)(de)(de)(de)第一(yi)步，無論(lun)是(shi)用戶(hu)規模(mo)還(huan)是(shi)用戶(hu)粘(zhan)性方面(mian)，芒(mang)(mang)果(guo)TV短期內(nei)都(dou)出(chu)現(xian)了較快(kuai)速的(de)(de)(de)(de)增長，但(dan)是(shi)，一(yi)個優秀的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)網站無論(lun)是(shi)在(zai)(zai)(zai)技術、運(yun)營(ying)手法(fa)上，還(huan)是(shi)在(zai)(zai)(zai)內(nei)容(rong)豐富性上均需具備很強的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭力，芒(mang)(mang)果(guo)TV今后將如何(he)在(zai)(zai)(zai)這些方面(mian)發力布局？廣電系統在(zai)(zai)(zai)網絡視(shi)頻(pin)領(ling)域還(huan)會(hui)有(you)何(he)行動(dong)？面(mian)對廣電系統的(de)(de)(de)(de)行動(dong)，商業視(shi)頻(pin)網站又會(hui)有(you)哪些競(jing)合(he)策略？CTR將持續關(guan)注(zhu)。
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