北京2014年11月14日電 /美通社/ -- 往年的“雙十一”光棍節，曾有好事者給單身男女出招：去電影院把所有單號座位都買走，不讓情侶好好過節。這或許只不過是個笑談，但今年，萬達院線卻將這個創意變成了現實。當然，不是為了拆情侶拉仇恨，而是為苦命的單身男女們創造一個速配的機會 -- 邂逅愛情從(cong)小(xiao)小(xiao)的一張電(dian)影票(piao)開始。

入(ru)場：顧客掃約會場加入(ru)微信群

11月11日(ri)晚，萬達電(dian)影(ying)網聯(lian)合影(ying)片《單身(shen)男(nan)女》，在(zai)萬達院線全國(guo)166家影(ying)城發起了一場線上(shang)預售(shou)、線下速配的(de)“O2O”單身(shen)男(nan)女約會專場活動。活動期間(jian)(jian)，一線城市影(ying)城的(de)場次幾乎瞬間(jian)(jian)售(shou)罄，全國(guo)166家影(ying)城平均(jun)上(shang)座(zuo)率高達83%。更令(ling)人(ren)欣(xin)喜的(de)是，線下速配活動也得到(dao)了網友的(de)積極響(xiang)應(ying)，各地影(ying)城都(dou)有網友牽(qian)手(shou)成(cheng)功，一時間(jian)(jian)引爆社(she)交網絡，成(cheng)為(wei)業界(jie)關注(zhu)的(de)一次“O2O”營銷案例。

線上預售線下速配

針對“雙十一”單身男女們的“脫光”訴求，萬達電影網為影片《單身男女》打造“單身約會專場”，采用極具創意的方式為影片網絡售賣渠道開發新模塊 -- 所有購(gou)票網友通過(guo)網頁趣味測試，系統可自動(dong)識(shi)別購(gou)票觀(guan)眾性別，并為男(nan)士匹配(pei)單(dan)號(hao)座(zuo)，為女士匹配(pei)雙號(hao)座(zuo)，可謂是用心良苦(ku)，為走進電影院的(de)單(dan)身男(nan)女們打造(zao)了一個專屬(shu)的(de)邂逅場合(he)。

活動主視覺

萬(wan)達電(dian)(dian)影(ying)(ying)網在11月6日(ri)零點就(jiu)提前正式開通官網預(yu)售(shou)渠(qu)道(dao)，并通過萬(wan)達電(dian)(dian)影(ying)(ying)官網、官方(fang)微博、手機客戶端(duan)以及官方(fang)貼吧等(deng)自媒體平(ping)臺(tai)，推(tui)出(chu)“1元”觀影(ying)(ying)并約(yue)(yue)會的給(gei)力優惠，自然吸引了都市單男(nan)單女的關注。預(yu)售(shou)當(dang)日(ri)，全國166家(jia)影(ying)(ying)城(cheng)中近(jin)100家(jia)“約(yue)(yue)會場(chang)”場(chang)次瞬間售(shou)罄，占總座位的60%。

現場觀眾(zhong)集體合影(ying)

活動當日，全國各地萬達影城同時舉行“約會專場”活動。觀眾入場前，均可掃描二維碼，加入活動專屬微信群進行交流。值得一提的是，萬達影城為了滿足這次活動的需求，特意重新部署了影廳Wifi確保單身男女們溝通順暢。活動現場，還設置了“圖片墻”照片分享環節，充分激發觀眾的交友熱情，再次將活動信息在網絡上第一時間進行分享。成功牽手的情侶們不斷彼此甜蜜的圖片進行上傳，更增強了網友們的關注和轉發熱情，成功實現了從線上預熱--線下社交--線上分享的(de)“O2O”營(ying)銷閉(bi)環。

豐富觀影體驗  創新“O2O”模式

去(qu)電影院(yuan)只(zhi)能看電影么(me)？萬達院(yuan)線一直將觀(guan)影作為一種(zhong)生活(huo)方式、生活(huo)態度去(qu)倡(chang)導，并通過不(bu)斷創新為廣大觀(guan)影用(yong)戶提(ti)供更豐富的(de)觀(guan)影體驗。此次約會場(chang)的(de)創意，則是將看電影所具有的(de)社交功(gong)能，發(fa)揮到(dao)了極致。

“O2O”模式是未來商業終端發展的必然趨勢，也正成為電影行業營銷新模式，萬達電影院線總經理曾茂軍在接受媒體專訪時曾表示：“在互聯網時代，電商是萬達影城的工具之一，在多年前我們就認為，未來的購票方式一定會出現網絡化，兩三年前，萬達就在打造自己的電商，今天，萬達電子渠道的出票達到總票房的30%以上。”

2014年8月29日，萬(wan)(wan)達集團、百度、騰訊在(zai)深圳舉行(xing)(xing)戰略合作簽約(yue)儀式(shi)，宣布(bu)共同(tong)注(zhu)冊(ce)成立萬(wan)(wan)達電子商務公司，三巨頭強強聯合，一(yi)時(shi)成為業(ye)界最(zui)為矚目的(de)焦點，“O2O”到底是(shi)什么？引發無限遐思。此次(ci)萬(wan)(wan)達院(yuan)線(xian)打造的(de)“雙十(shi)一(yi)”單身男女約(yue)會(hui)專場(chang)，盡管只是(shi)一(yi)次(ci)“O2O”模式(shi)的(de)局部嘗試和(he)創新，但卻令(ling)業(ye)界看到了“O2O”的(de)可能性和(he)爆發力，更(geng)顯現出萬(wan)(wan)達院(yuan)線(xian)作為行(xing)(xing)業(ye)領軍(jun)者提早布(bu)局電商的(de)戰略準備(bei)，以及不斷創新的(de)能力。

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