北京(jing)2014年11月20日(ri)電(dian) /美通社/ -- 11月20日(ri)，由《坦克世界(jie)》國(guo)服運營商空中(zhong)(zhong)網(wang)與(yu)華(hua)誼兄弟聯(lian)合舉辦的電(dian)影(ying)《狂(kuang)怒(nu)》中(zhong)(zhong)國(guo)首映嘉年華(hua)在北京(jing)雙(shuang)井 UME 影(ying)城隆重(zhong)舉行。空中(zhong)(zhong)網(wang)董事長兼 CEO 王(wang)(wang)雷(lei)雷(lei)、華(hua)誼兄弟董事長王(wang)(wang)中(zhong)(zhong)軍(jun)、著(zhu)名導演馮小剛、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)制片(pian)人協會會長王(wang)(wang)鳳麟(lin)等重(zhong)量級(ji)嘉賓以(yi)及熱播網(wang)絡劇(ju)《萬萬沒想到》主創(chuang)團(tuan)隊出(chu)席首映典(dian)禮(li)，并與(yu)數百家主流媒體、來自全國(guo)的軍(jun)迷觀眾、《坦克世界(jie)》玩家共同觀影(ying)，助陣《狂(kuang)怒(nu)》內地(di)(di)上映。11月21日(ri)，電(dian)影(ying)《狂(kuang)怒(nu)》正式(shi)登陸內地(di)(di)院線。

“近30年較好的戰爭巨制” 《狂怒》被譽《坦克世界》電影版

《狂(kuang)怒》是(shi)由大衛·阿耶執導，布拉德·皮特(te)、《變(bian)形金剛》系列男主(zhu)希亞(ya)·拉伯夫、《壁(bi)花少年(nian)》羅根·勒(le)曼、《行尸走肉》喬·博恩瑟等好萊塢一(yi)線男星聯(lian)袂主(zhu)演(yan)的(de)二(er)戰(zhan)題材大作。而在影片(pian)中出境最多的(de)，卻是(shi)二(er)戰(zhan)時期“謝爾曼”、“虎式”等著名(ming)坦克，力壓皮特(te)等男神成為電影的(de)絕對主(zhu)角。這些鋼鐵怪獸在戰(zhan)場(chang)中的(de)廝殺完全還原了二(er)戰(zhan)戰(zhan)場(chang)的(de)殘酷，將戰(zhan)士們(men)的(de)英(ying)勇奉獻(xian)精神襯托的(de)更加(jia)震撼人(ren)心。《狂(kuang)怒》在海外市場(chang)上映以來，先后拿下北美、香港市場(chang)票房冠軍，全球票房已高達(da)1.2億(yi)美元，被國外媒體(ti)譽為“近30年(nian)較好的(de)戰(zhan)爭巨制”。

作為(wei)(wei)獨家(jia)游戲合作伙伴，空(kong)中網(wang)為(wei)(wei)觀影粉(fen)絲特別設置“Tank Show”模型(xing)展(zhan)區、“坦(tan)克世界”游戲體驗區、試駕“Fury”坦(tan)克體驗區以及“Tank Coser”角色扮演展(zhan)區，從現(xian)場安(an)排到(dao)環節(jie)設置都(dou)經(jing)過精心安(an)排，彰顯戰(zhan)爭(zheng)元素、突出軍(jun)事氛(fen)圍，為(wei)(wei)到(dao)場嘉賓較大程(cheng)度還原了電(dian)影所處的二(er)戰(zhan)場景。

《坦(tan)克(ke)(ke)(ke)世(shi)界》研(yan)發商 Wargaming 在電影(ying)《狂怒》創作(zuo)及(ji)拍攝過程中，受邀擔(dan)任了影(ying)片的軍事顧問，并協助選(xuan)景、設(she)計戰(zhan)術，甚至修復(fu)了全球唯一可以(yi)開(kai)動的虎式坦(tan)克(ke)(ke)(ke)。在首(shou)映現(xian)場，《坦(tan)克(ke)(ke)(ke)世(shi)界》玩家大贊(zan)電影(ying)中出現(xian)的“謝(xie)爾曼”坦(tan)克(ke)(ke)(ke)作(zuo)戰(zhan)場景，“全新的《坦(tan)克(ke)(ke)(ke)世(shi)界》車庫、場景地圖和(he)電影(ying)情節完(wan)全一樣(yang)！”

線(xian)上觀影，線(xian)下體驗(yan)游(you)(you)戲(xi) -- 《坦克(ke)世界》與《狂怒(nu)》不僅(jin)打破傳(chuan)統影游(you)(you)合作模式，聯合舉辦電影首(shou)映(ying)禮，還首(shou)次將游(you)(you)戲(xi)體驗(yan)融(rong)入(ru)首(shou)映(ying)環節(jie)，讓(rang)觀眾、明(ming)星(xing)過(guo)完電影的(de)“眼癮(yin)”后，再(zai)過(guo)一把“手癮(yin)”，親(qin)自(zi)駕駛(shi)“狂怒(nu)”號坦克(ke)與敵人展開激戰，整個游(you)(you)戲(xi)體驗(yan)區人氣甚至超過(guo)了觀影廳可容納的(de)人數。

題材高度契合促成合作 創新泛娛樂營銷模式

在首映禮明星(xing)紅(hong)毯儀式上(shang)，當記者問及(ji)《狂(kuang)怒》為何(he)選擇《坦(tan)(tan)(tan)克(ke)世界(jie)》作為獨家游戲合(he)(he)(he)作伙(huo)伴時(shi)，空中網董(dong)事(shi)長(chang)王雷雷、華誼兄弟董(dong)事(shi)長(chang)王中軍(jun)均表示(shi)，《坦(tan)(tan)(tan)克(ke)世界(jie)》與《狂(kuang)怒》無(wu)論是在題材，內容，還是傳達的(de)價值(zhi)觀上(shang)，都有著相當高的(de)契(qi)合(he)(he)(he)度。《坦(tan)(tan)(tan)克(ke)世界(jie)》在全(quan)(quan)球(qiu)超過一億注(zhu)冊用(yong)戶(hu)，是《狂(kuang)怒》全(quan)(quan)球(qiu)票房收(shou)入(ru)的(de)一大(da)保證，而布(bu)拉德皮特(te)本人的(de)影響力，和《狂(kuang)怒》覆蓋(gai)的(de)娛(yu)樂用(yong)戶(hu)，也(ye)(ye)是《坦(tan)(tan)(tan)克(ke)世界(jie)》擴(kuo)展泛(fan)娛(yu)樂用(yong)戶(hu)的(de)契(qi)機。“雙方(fang)一拍即合(he)(he)(he)，一切(qie)都自然(ran)地(di)發(fa)生(sheng)了。”通過與《坦(tan)(tan)(tan)克(ke)世界(jie)》的(de)深度合(he)(he)(he)作，《狂(kuang)怒》成為首部由游戲與電影行業聯合(he)(he)(he)發(fa)布(bu)的(de)電影，同時(shi)，雙方(fang)的(de)合(he)(he)(he)作也(ye)(ye)成為“影游合(he)(he)(he)作”里程碑式的(de)創新一步，創造了泛(fan)娛(yu)樂營銷的(de)經典案例。

根(gen)據《2013中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)產業報告》，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)市(shi)場(chang)規(gui)模的(de)(de)(de)增幅達到(dao)近(jin)五年新高，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)用戶約4.9億人(ren)，這意味(wei)著網(wang)絡游戲(xi)改編的(de)(de)(de)電影會(hui)有更可(ke)觀的(de)(de)(de)粉(fen)絲基礎。該報告顯(xian)示，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)的(de)(de)(de)實(shi)際銷售收(shou)入達到(dao)831.7億，人(ren)均(jun)花費達到(dao)169.7元(yuan)。此(ci)外(wai)，據海外(wai)研(yan)究機構 SuperDate 2014數(shu)據顯(xian)示，在(zai)全體免費網(wang)游中(zhong)(zhong)，《坦(tan)克世(shi)界》的(de)(de)(de) ARPU 值（每(mei)用戶平均(jun)收(shou)入）全球較(jiao)高，達到(dao)了(le)每(mei)用戶4.51美元(yuan)。《坦(tan)克世(shi)界》龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)粉(fen)絲群體背后隱藏了(le)巨大(da)的(de)(de)(de)購買力(li)。

游戲(xi)(xi)、影視、文學(xue)、動(dong)漫等內容的多(duo)重結(jie)合是(shi)有利行業發展的。與(yu)影視動(dong)漫文學(xue)改編成游戲(xi)(xi)相比(bi)，艾(ai)瑞咨詢表示，其(qi)更(geng)看好基于自身(shen)游戲(xi)(xi)產品的IP外(wai)延(yan)。打造自身(shen)游戲(xi)(xi)產品的IP價值，從而更(geng)好的留(liu)存用戶，提(ti)升(sheng)用戶忠誠度，外(wai)擴游戲(xi)(xi)品牌影響力。如空中網《坦克世界》、盛(sheng)大(da)《龍之(zhi)谷(gu)》、淘米《摩(mo)爾(er)莊園》等都是(shi)走這條(tiao)路線。

艾瑞(rui)咨詢游戲(xi)(xi)首席分析師曹笛在接受采訪時表(biao)示，空中網《坦(tan)克世界》選擇《狂怒》進行(xing)合作(zuo)，充分詮釋(shi)了題材和內(nei)容上的呼應。未來(lai)游戲(xi)(xi)廠(chang)商參與影視制作(zuo)，甚至主(zhu)導影視制作(zuo)的案例會越(yue)來(lai)越(yue)多。

如今，從(cong)動(dong)漫、影視、音樂(le)等文化資源的(de)整合(he)讓網(wang)絡游戲形成了綜合(he)性娛(yu)(yu)樂(le)互(hu)(hu)動(dong)的(de)產(chan)業鏈，“泛娛(yu)(yu)樂(le)”營銷(xiao)浪潮將成為(wei)中國互(hu)(hu)聯網(wang)產(chan)業變(bian)革的(de)重要推動(dong)力(li)(li)量。作為(wei)中國領(ling)先的(de)網(wang)絡游戲研發(fa)商(shang)和運營商(shang)，空中網(wang)表(biao)示非常看好影游跨(kua)界合(he)作，《坦克世界》未(wei)來會將品牌合(he)作覆蓋至更廣泛的(de)用戶(hu)群體，同時亦不排除嘗試軍事(shi)類電影。“空中網(wang)致力(li)(li)于深度挖掘用戶(hu)群體的(de)需求，未(wei)來有望(wang)為(wei)其(qi)提供更加多元的(de)軍事(shi)主題娛(yu)(yu)樂(le)服務。”