 |
北(bei)京(jing)和上(shang)海2015年7月23日電 /美通(tong)(tong)社(she)/ -- 《中國(guo)好(hao)(hao)(hao)聲(sheng)(sheng)音》第四季(ji)上(shang)周(zhou)五在(zai)浙(zhe)江衛視(shi)首播，全(quan)新(xin)(xin)的(de)導師陣容加上(shang)來自天(tian)南海北(bei)的(de)好(hao)(hao)(hao)聲(sheng)(sheng)音新(xin)(xin)面孔學(xue)員，首期節目以 CSM50城(cheng)高達5.35%的(de)收視(shi)率一(yi)舉拿下(xia)當晚全(quan)國(guo)收視(shi)冠軍。在(zai)《中國(guo)好(hao)(hao)(hao)聲(sheng)(sheng)音》第四季(ji)這場豐(feng)盛的(de)娛(yu)樂營銷(xiao)盛宴(yan)中，節目官方(fang)指定旅(lv)游(you)網站途(tu)牛(niu)旅(lv)游(you)網成為(wei)較大的(de)節目互動贏家，通(tong)(tong)過“看(kan)好(hao)(hao)(hao)聲(sheng)(sheng)音，玩微信搖 TV，贏途(tu)牛(niu)旅(lv)游(you)紅包”等(deng)節目互動，迅(xun)速(su)把(ba)火爆的(de)關注度轉化(hua)為(wei)品牌(pai)知名度，途(tu)牛(niu)旅(lv)游(you) APP 新(xin)(xin)用戶下(xia)載量(liang)、移動端訪問量(liang)猛增。
全民參與 途牛微信搖一搖成“插播節目”
7月17日晚，《中國好聲(sheng)音(yin)》第四(si)季揭(jie)開神秘面紗(sha)，周杰倫等(deng)四(si)位導(dao)師(shi)金句不斷，胖男孩李安(an)、流浪歌(ge)手譚(tan)軒轅、“化肥(fei)哥”朱強等(deng)學員(yuan)們的精彩表現(xian)，讓節目繼續保持了(le)前三季的超(chao)(chao)高人氣。數據顯示，好聲(sheng)音(yin)首(shou)播以5.35%的收視率“承包”了(le)周五電視熒屏，網絡(luo)播放量超(chao)(chao)過2億。
整個好聲(sheng)音播出過程中，除了(le)觀看學員們的(de)經(jing)典演繹、導師(shi)對(dui)學員的(de)激烈爭(zheng)奪外，途(tu)(tu)牛“微信搖(yao)(yao)一搖(yao)(yao)”被(bei)很多(duo)網友稱(cheng)作(zuo)“重(zhong)要的(de)插(cha)播節(jie)(jie)目(mu)”。每(mei)期《中國好聲(sheng)音》節(jie)(jie)目(mu)，途(tu)(tu)牛均將(jiang)攜(xie)數(shu)億(yi)旅(lv)游券任性來襲，用戶可以通過“微信搖(yao)(yao)一搖(yao)(yao)”、競猜學員歸(gui)屬等多(duo)種參與方式搶紅包。數(shu)據顯(xian)示，《中國好聲(sheng)音》第四季首期節(jie)(jie)目(mu)播出期間，途(tu)(tu)牛向用戶送出了(le)近2億(yi)元旅(lv)游紅包。
與此同時(shi)，途(tu)牛旅(lv)(lv)游 APP 好聲(sheng)音專區，當天節(jie)目播出(chu)期(qi)間(jian)，總(zong)計吸引了超(chao)過100萬人次(ci)參與“搶1000元旅(lv)(lv)游券”活動，途(tu)牛旅(lv)(lv)游 APP 新用戶下(xia)載量、移動端訪問量猛增。
途牛(niu)(niu)旅(lv)游(you)網相關負責人(ren)表示，7月(yue)、8月(yue)是(shi)(shi)傳(chuan)統旅(lv)游(you)旺季，也(ye)(ye)是(shi)(shi)《中(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音》火(huo)爆開啟(qi)時間(jian)。途牛(niu)(niu)與好(hao)聲(sheng)音強強聯合，實現了(le)用戶需求在兩大平臺之間(jian)的無(wu)縫對接。用戶在參(can)與途牛(niu)(niu)多(duo)(duo)方位互(hu)動(dong)全新體(ti)驗(yan)之外，還(huan)可享受“2人(ren)同游(you) 1人(ren)免單”等(deng)多(duo)(duo)重優惠。在第四(si)季《中(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音》節目期間(jian)，途牛(niu)(niu)通(tong)過多(duo)(duo)平臺合作，設計了(le)一系列(lie)線上線下(xia)互(hu)動(dong)營銷活(huo)動(dong)，不僅大大提升品牌知(zhi)名度，對銷售的帶動(dong)作用也(ye)(ye)已顯現出來(lai)。
強化互動 “中國好聲音 途牛好旅游”深入人心
除(chu)了在節目中(zhong)不(bu)(bu)斷露出途(tu)牛(niu) LOGO、不(bu)(bu)斷響起(qi)的(de)“看好(hao)聲音(yin)，玩微信搖 TV，贏途(tu)牛(niu)旅游紅(hong)包。要旅游，找途(tu)牛(niu)！”廣告(gao)語之外，途(tu)牛(niu)更持(chi)續強化用戶互動，把更多的(de)“中(zhong)國好(hao)觀眾”轉(zhuan)化為(wei)途(tu)牛(niu)粉絲。
在(zai)好聲音開播前(qian)，途(tu)牛在(zai)官方微博(bo)與(yu)粉絲進行好聲音話(hua)題的(de)頻繁互(hu)動(dong)(dong)，從上屆學員(yuan)到導師(shi)段子，不斷制(zhi)造關(guan)注話(hua)題。在(zai)節目(mu)尚未(wei)正式開播前(qian)，已經(jing)引發了粉絲們對途(tu)牛的(de)關(guan)注。更在(zai)持續開展多項(xiang)微博(bo)互(hu)動(dong)(dong)活動(dong)(dong)，節目(mu)前(qian)已經(jing)吸(xi)引了近萬(wan)名網友參(can)與(yu)。
在微信(xin)平臺，途牛網微信(xin)訂閱號（LOVETUNIU）推(tui)出了(le)“且行(xing)(xing)且歌 尋找最(zui)(zui)(zui)美(mei)好(hao)聲(sheng)音(yin)”系列活動。途牛旅游(you)網相關負(fu)責人介紹，每周(zhou)，途牛網微信(xin)訂閱號都將(jiang)推(tui)出不同的(de)活動主題，建立(li)起用(yong)戶與好(hao)聲(sheng)音(yin)的(de)持續互動。把自(zi)己唱的(de)歌曲上傳并(bing)進行(xing)(xing) PK，用(yong)戶不再僅僅只是(shi)節目(mu)的(de)旁觀者，也是(shi)好(hao)聲(sheng)音(yin)的(de)參與者。好(hao)聲(sheng)音(yin)播出期間，用(yong)戶每周(zhou)、每月都將(jiang)進行(xing)(xing) PK，最(zui)(zui)(zui)終的(de)獲(huo)勝者將(jiang)獲(huo)贈好(hao)聲(sheng)音(yin)錄制(zhi)現場門(men)票等精(jing)美(mei)禮品。“且行(xing)(xing)且歌 尋找最(zui)(zui)(zui)美(mei)好(hao)聲(sheng)音(yin)”活動推(tui)出首日，吸引了(le)近萬人次參與。
有品牌研究人士表(biao)示，隨著《中國好聲音(yin)(yin)》第(di)四季持續熱(re)播，將給途(tu)牛帶來(lai)(lai)更(geng)多(duo)人氣(qi)，全面樹立途(tu)牛品牌形(xing)象，獲得更(geng)多(duo)年輕(qing)消費者(zhe)的關注(zhu)。對(dui)在線旅(lv)游行(xing)業(ye)來(lai)(lai)講，途(tu)牛牽(qian)手《中國好聲音(yin)(yin)》，是一次非常經(jing)典的娛樂營(ying)銷(xiao)案例。
