中國杭州2015年7月31日電 /美通社/ -- 近日，在北京舉辦“新-鮮九陽媒體溝通會”，全方位地(di)向在場媒體展示了一個(ge)“不安(an)分、創(chuang)新、包容、樂于(yu)分享而又(you)溫暖”的(de)“不一樣的(de)九陽(yang)”。

九陽股份有限公司董秘、副總裁韓潤說道：二十年前，幾位年輕的大學生發明了第一臺豆漿機，也開始了九陽這份事業，一杯豆漿打天下的故事拉開了序幕。二十歲的九陽自豪地交出了一張答卷：第一億個豆漿機的用戶誕生了。一億臺，這個數字背后的意義(yi)是什么？是九陽讓豆漿重(zhong)新回到了中國人(ren)家(jia)庭的餐桌，改變(bian)了中國人(ren)的早餐文化。

豆漿機帶動了(le)九(jiu)陽(yang)的發展(zhan)，也沉淀了(le)九(jiu)陽(yang)健(jian)康(kang)和創(chuang)新的工作理念。健(jian)康(kang)是九(jiu)陽(yang)生存(cun)的理念，也是一(yi)種能力；創(chuang)新是方法，是九(jiu)陽(yang)發展(zhan)的途徑，這兩個核心形成了(le)九(jiu)陽(yang)的基(ji)因。

近(jin)幾年，互(hu)聯(lian)(lian)網尤其是移(yi)動互(hu)聯(lian)(lian)網迅(xun)速(su)發展(zhan)，也(ye)顛覆(fu)著現有企業的商業模式，越來越多的傳統企業開始(shi)轉型，但互(hu)聯(lian)(lian)網時(shi)代如(ru)何(he)轉型升級？如(ru)何(he)根據自(zi)身條件來選擇(ze)創新突破(po)呢(ni)？

面對(dui)轉(zhuan)型的焦慮，九陽(yang)沒(mei)有迷失，而是在(zai)變革中不斷(duan)探索前(qian)行(xing)。在(zai)過(guo)去的兩年里，九陽(yang)充分發揮互聯網(wang)精神中的“開(kai)放與(yu)連接”，通過(guo)線(xian)上(shang)互動營(ying)銷、粉絲(si)社群(qun)，線(xian)下終端(duan)體(ti)驗、構建導購社交群(qun)等方式(shi)進(jin)行(xing)探索，與(yu)消費者連接起(qi)來。九陽(yang)不斷(duan)創新，不僅在(zai)技術(shu)上(shang)，更(geng)在(zai)讓大家享受更(geng)優且較佳的健康生(sheng)活方式(shi)上(shang)。

線上線下互動營銷  定制化產品緊抓用戶痛點

作為(wei)傳統制造企業(ye)，九陽(yang)(yang)始終保持著與其他小家(jia)電品牌“不一樣”的(de)品牌氣質。第(di)一臺豆漿機在九陽(yang)(yang)的(de)誕生，打破(po)了廚房小家(jia)電都(dou)是“舶(bo)來品”的(de)格局，成為(wei)廚房小家(jia)電中“中國制造”的(de)代名詞，也基(ji)(ji)于此，九陽(yang)(yang)就(jiu)有了第(di)一個(ge)不安分的(de)基(ji)(ji)因 -- 敢于突破(po)和創新。

九陽以(yi)豆漿機揚名，并在這(zhe)個(ge)品類占(zhan)(zhan)了整(zheng)個(ge)食品加工(gong)大分類中70%的份(fen)額(e)。這(zhe)70%的份(fen)額(e)中九陽占(zhan)(zhan)整(zheng)個(ge)豆漿機分類70%的份(fen)額(e)，可以(yi)說是這(zhe)個(ge)行業毫(hao)無爭議的領(ling)導者。

隨著互聯網的迅速發展，九陽緊抓“用戶”核心，努力構建在虛擬世界的理想國，通過線上線下兩條路徑分別與用戶產生聯(lian)系(xi)。

線上，九陽不斷強化讓用戶通過美食，通過體驗，更深入地了解產品和(he)(he)(he)理念，并通(tong)過(guo)多樣性的活動(dong)制造(zao)話題(ti)和(he)(he)(he)討論(lun)，與(yu)用戶(hu)通(tong)過(guo)互聯網直接交(jiao)流和(he)(he)(he)溝通(tong)；線下(xia)，九陽在終(zhong)端用“廚房操作吧臺(tai)”取代(dai)“傳統貨架擺放售賣“的模式，通(tong)過(guo)導(dao)購用產品做(zuo)出各種(zhong)各樣的食(shi)物，來促(cu)進與(yu)線下(xia)終(zhong)端消費者的溝通(tong)和(he)(he)(he)交(jiao)流。

在互動(dong)營(ying)銷方面，九(jiu)陽(yang)(yang)(yang)的(de)新媒(mei)(mei)體整合營(ying)銷案(an)例也成為業界營(ying)銷典范。以去(qu)年九(jiu)陽(yang)(yang)(yang)鐵釜(fu)(fu)(fu)飯煲上(shang)市(shi)為例，徹底打破傳統廣告(gao)(gao)投放模式，把做廣告(gao)(gao)的(de)錢直(zhi)接回饋給消費者(zhe) -- “白送”飯煲，并(bing)且利用微博和微信來開展 “九(jiu)陽(yang)(yang)(yang)白送一萬臺鐵釜(fu)(fu)(fu)飯煲”的(de)主題活動(dong)。同時(shi)抓住“什么才(cai)是(shi)好飯煲”這(zhe)個原(yuan)點進行切入，深挖“材質”和“重量(liang)”這(zhe)兩個痛點，以鐵釜(fu)(fu)(fu)飯煲“鐵內(nei)膽”、“3.1斤(jin)重”為核心進行整合傳播(bo)，并(bing)在線(xian)下實(shi)體門店也同步啟(qi)動(dong)“白送”活動(dong)。九(jiu)陽(yang)(yang)(yang)品牌(pai)傳播(bo)總監周(zhou)凱表(biao)示(shi)，經過(guo)近1個月(yue)的(de)自媒(mei)(mei)體推(tui)廣，九(jiu)陽(yang)(yang)(yang)不(bu)僅收獲了(le)熱議的(de)傳播(bo)效果，同時(shi)，從寄出第一臺鐵釜(fu)(fu)(fu)飯煲開始，網上(shang)便陸續看(kan)到中(zhong)獎用戶(hu)愉(yu)快地(di)上(shang)傳自己(ji)的(de)產品體驗(yan)文章，在各大平臺、社區共計發出400多篇帖子，評論轉發10萬余(yu)次，通過(guo)線(xian)上(shang)互動(dong)、整合新媒(mei)(mei)體事(shi)件營(ying)銷的(de)模式累積影響2億人(ren)。

與(yu)此(ci)同時，7月15日，九(jiu)陽(yang)線(xian)下體(ti)驗店“廚房(fang)劇場”在北京(jing)正式(shi)對(dui)外開放，通(tong)過這一模式(shi)，九(jiu)陽(yang)全新打造美食體(ti)驗社交俱樂部(bu)平臺，將美食、廚房(fang)、做(zuo)飯、親子(zi)、互動體(ti)驗結合(he)起來，與(yu)消費者(zhe)零距離溝通(tong)。

倡導健康生活方式  大口徑原汁機打造懶人經濟

在最(zui)新(xin)發(fa)布(bu)的《我國居民膳食(shi)(shi)營養與體格(ge)發(fa)育狀況》中，我國城鄉居民各種食(shi)(shi)物的攝入量，除了糧谷類食(shi)(shi)物，新(xin)鮮蔬菜消費最(zui)多，平均270克(ke)，而(er)水果的消費僅為40.8克(ke)。

北京(jing)大學(xue)公(gong)共衛生(sheng)學(xue)院營養與食品衛生(sheng)系(xi)教(jiao)授馬冠生(sheng)在溝通會上舉例道：拿蘋果來說(shuo)，就現在蘋果的大個(ge)頭，我(wo)們平均(jun)每人(ren)每天(tian)可能(neng)一個(ge)蘋果的消費量(liang)都不到。

果殼網吃貨研究(jiu)所(suo)副所(suo)長，科信食品與營養(yang)(yang)信息交(jiao)流中心部主任阮光鋒(feng)表(biao)示(shi)，面對水(shui)果攝入量不足(zu)的(de)(de)現實，鮮(xian)榨果汁可(ke)以作(zuo)為(wei)很好的(de)(de)營養(yang)(yang)補(bu)充方(fang)式，“喝”水(shui)果作(zuo)為(wei)新(xin)的(de)(de)健康生活方(fang)式同樣也能提供(gong)豐(feng)富的(de)(de)營養(yang)(yang)素和(he)礦(kuang)物(wu)質。

“消費者用的傳統榨(zha)汁機(ji)各式各樣，但最(zui)(zui)終，出汁率和方便性是核(he)心的痛點，針對這一(yi)最(zui)(zui)根本(ben)的需求，我(wo)們(men)開(kai)發(fa)了最(zui)(zui)新款的原(yuan)汁機(ji)。”九陽股份料榨(zha)面產品群總(zong)監戴育峰坦言并在此次媒(mei)體溝通會上全新發(fa)布 E19凈瓷大口徑原(yuan)汁機(ji)。

戴育峰說，普通榨汁機轉(zhuan)速(su)(su)是每分鐘2萬轉(zhuan)，不(bu)僅出(chu)汁率很難提(ti)高(gao)，高(gao)速(su)(su)旋轉(zhuan)產生的熱量(liang)還容易造成果汁的氧化(hua)，因此要提(ti)高(gao)出(chu)汁率，并且保證果汁原滋(zi)原味，就(jiu)得利用原汁機特有(you)的慢速(su)(su)擠壓(ya)模(mo)式。九陽 E19凈瓷(ci)大(da)口徑(jing)原汁機以65轉(zhuan)/分鐘的水果出(chu)汁黃金轉(zhuan)速(su)(su)，達到較大(da)出(chu)汁率的同時(shi)，讓果汁口感純正。

與(yu)此(ci)同時，在(zai)提高(gao)出汁(zhi)率這一(yi)指標(biao)性(xing)要求(qiu)外，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)消費者希(xi)望水(shui)(shui)果(guo)(guo)不用切就可以(yi)(yi)直接榨出果(guo)(guo)汁(zhi)，對方(fang)便(bian)性(xing)的(de)(de)需求(qiu)越(yue)來越(yue)強(qiang)烈。通過技術(shu)研發(fa)，九陽原汁(zhi)機實(shi)現水(shui)(shui)果(guo)(guo)入(ru)口(kou)口(kou)徑71毫米，這就意味著中等(deng)以(yi)(yi)下的(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)都可以(yi)(yi)直接榨汁(zhi)，減少了切水(shui)(shui)果(guo)(guo)的(de)(de)環節，不僅方(fang)便(bian)節省時間，同時降低(di)了水(shui)(shui)果(guo)(guo)切開后氧化的(de)(de)幾率，保證果(guo)(guo)汁(zhi)更加的(de)(de)營(ying)養有味道。

除此以(yi)外，為了讓(rang)消費者有更好的用(yong)戶(hu)體驗(yan)，九陽(yang) E19凈瓷(ci)原汁(zhi)機(ji)更是(shi)貼(tie)心的考慮到噪音問題(ti)。正(zheng)常人交(jiao)談(tan)聲音是(shi)40-60分貝(bei)(bei)，風(feng)扇(shan)吹動的聲音是(shi)70分貝(bei)(bei)，而九陽(yang) E19凈瓷(ci)原汁(zhi)機(ji)的工作分貝(bei)(bei)僅(jin)為60，戴育峰用(yong)“安(an)靜”來形容(rong)這款原汁(zhi)機(ji)。同時(shi)，此款原汁(zhi)機(ji)還可(ke)以(yi)嫁接多功(gong)能組件，增加擠面條、攪肉等功(gong)能，滿足整(zheng)個(ge)家(jia)庭廚房空間(jian)和料理需求。

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