北京2016年1月18日電 /美通社/ -- 近日，由北京電影學院牽頭聯合國內外眾多專家學者和業界人士共同編撰的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2015）》由社會科學文獻出版社出版。藍皮書提出，中國動漫產業正在進入以互聯網為核心，跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代。“動漫+互聯網+相關產業”的融合發展將使動漫產業的未來格局發生根本性變化。隨著動漫產業的不斷發展與進步，以動漫手辦玩具產業為代表的動漫衍生品制作與銷售領域也被不少商家看好，成為互聯網經濟的新陣地。就此，愛麗時尚網專訪了于2015年(nian)底(di)上線的玩具100網站(zhan)負(fu)責人文女士，就(jiu)動漫周邊衍生品(pin)產(chan)業發展進行了探討。

大動漫時代的“動漫+”模式驅動衍生產品產業發展

經過十年的培育，中國的動漫產業終于收獲來之不易的成果，2015年動漫業產值已突破1,000億(yi)元，一批(pi)高(gao)質量的動(dong)漫作(zuo)品也(ye)廣受好評，2015年中國動(dong)漫產業引發產業“爆點(dian)”，中國動(dong)漫產業已從(cong)過去的分業經營轉向混(hun)業經營，我國動(dong)漫產業正全面步(bu)入“大動(dong)漫時(shi)代(dai)”。

奧飛動漫(man)以9億元(yuan)收(shou)購原創(chuang)動漫(man)平(ping)臺“有妖氣(qi)”網站，成為迄今較(jiao)大一筆動漫(man)產(chan)業的收(shou)購；暑期檔(dang)的《大圣歸來》超(chao)(chao)過國外的《超(chao)(chao)能陸戰隊(dui)》與《哆啦A夢》，創(chuang)造了9.56億元(yuan)的國產(chan)動漫(man)電(dian)影票(piao)房新(xin)紀(ji)錄。

大動(dong)(dong)(dong)漫(man)時代，動(dong)(dong)(dong)漫(man)和(he)社會各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)(ye)的(de)(de)融合發(fa)展(zhan)(zhan)可(ke)稱之“動(dong)(dong)(dong)漫(man)+”。動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)在互聯網及移動(dong)(dong)(dong)互聯網的(de)(de)帶動(dong)(dong)(dong)下，正逐漸形成(cheng)一(yi)個閉環(huan)，從(cong)動(dong)(dong)(dong)漫(man)的(de)(de)制(zhi)作、動(dong)(dong)(dong)漫(man)發(fa)行(xing)、動(dong)(dong)(dong)漫(man)品牌化(hua)(hua)并大力發(fa)展(zhan)(zhan)衍生品，正逐漸由(you)分離向(xiang)一(yi)體化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)。而動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)品的(de)(de)消費(fei)人(ren)群(qun)也不(bu)再只局限于(yu)兒(er)童群(qun)體，而是已擴展(zhan)(zhan)至青少年(nian)(nian)乃(nai)至成(cheng)年(nian)(nian)人(ren)的(de)(de)全體人(ren)群(qun)，并不(bu)斷(duan)細(xi)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)消費(fei)格局。玩具100網站負(fu)責人(ren)表示(shi)，全年(nian)(nian)齡段的(de)(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)消費(fei)群(qun)體這一(yi)現象表明，我國動(dong)(dong)(dong)漫(man)市場發(fa)展(zhan)(zhan)已明顯從(cong)初生期(qi)走(zou)入快(kuai)速成(cheng)長期(qi)的(de)(de)“拐(guai)點”，也將驅動(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)漫(man)衍生產(chan)品產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)快(kuai)速發(fa)展(zhan)(zhan)。

我國動漫衍生品產業市場空間巨大，較國外仍有較大差距

動漫(man)產(chan)品本身有(you)巨大的(de)市(shi)場(chang)(chang)空(kong)間，而動漫(man)產(chan)品的(de)衍(yan)生產(chan)品市(shi)場(chang)(chang)空(kong)間更大。中(zhong)國(guo)(guo)目(mu)前(qian)僅兒童(tong)玩具每年的(de)銷售(shou)額(e)為人(ren)民(min)幣200億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)左(zuo)右(you)，兒童(tong)服裝每年的(de)銷售(shou)額(e)達900億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)以(yi)上(shang)，兒童(tong)音像制品和各類兒童(tong)出版物(wu)每年的(de)銷售(shou)額(e)達人(ren)民(min)幣100億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)……在某種程(cheng)度上(shang)，這(zhe)些行業今后的(de)發展與行銷都有(you)賴于動漫(man)這(zhe)一新興(xing)產(chan)業的(de)帶(dai)動作用，以(yi)此類推，中(zhong)國(guo)(guo)動漫(man)總(zong)產(chan)業將(jiang)擁有(you)數千億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)產(chan)值(zhi)的(de)巨大發展空(kong)間，這(zhe)也(ye)將(jiang)驅動中(zhong)國(guo)(guo)動漫(man)衍(yan)生品產(chan)業進入發展的(de)“井(jing)噴”階段。

玩具100網站負責人文女士表示，雖然我國動漫衍生品市場空間巨大，但目前較國外發展仍有較大差距。國外的動漫產業模式是通過：“漫畫 -- 動畫 -- 衍生產品 -- 消費者”來獲取較大利潤。其中僅美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。以動漫手辦玩具產業為高端代表的動漫衍生產品經營銷售環節，才是動漫產業盈利的關鍵。相比較而言，國內動漫產業模式現仍大多通過：“漫畫 -- 動畫 -- 投資 -- 讀者”來獲得利潤。2015年動漫業產值已突破1,000億(yi)(yi)元，而中國動漫衍(yan)生(sheng)品市場在(zai)380億(yi)(yi)元左(zuo)右，這與全球動漫業產(chan)值七成源自衍(yan)生(sheng)品的數據相比(bi)有巨大差距。

國(guo)(guo)內衍生品產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展落后原因有許多。比如，專業(ye)(ye)的(de)動(dong)(dong)漫模具(ju)制作(zuo)師(shi)的(de)人才稀缺。國(guo)(guo)產(chan)(chan)動(dong)(dong)漫無法(fa)與玩具(ju)等周邊(bian)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結合(he)不成熟，國(guo)(guo)內動(dong)(dong)漫手(shou)辦行業(ye)(ye)大部分企業(ye)(ye)仍在(zai)利用美日的(de)動(dong)(dong)漫形(xing)象(xiang)，國(guo)(guo)內動(dong)(dong)漫品牌形(xing)象(xiang)仍需進一步打造。文女(nv)士表(biao)示，隨著(zhu)中國(guo)(guo)動(dong)(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)迅猛發展，這一產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條短板將迅速彌補，動(dong)(dong)漫衍生品產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈將迎來一個新發展，這也是玩具(ju)100網站創立的(de)動(dong)(dong)力。

中國手辦產業高端消費人群已形成

手辦，又叫首辦或者手版，是指表現原型師個性，而沒有大量生產的手工模型套件。由于加工過程全手工化、開模高難度、產量少等多種因素，手辦動(dong)漫(man)玩具價格一般都很昂(ang)貴(gui)，屬于動(dong)漫(man)衍生產(chan)品產(chan)業鏈中(zhong)的高端(duan)市場。在(zai)日本和歐(ou)美國家，動(dong)漫(man)的周(zhou)邊產(chan)品早就開始流(liu)行，許多人把動(dong)漫(man)手辦玩具當作(zuo)藝術(shu)品進行收藏。而目前(qian)在(zai)中(zhong)國，第一批(pi)高端(duan)動(dong)漫(man)衍生品消費者人群已逐漸形成。

玩具100網站負責人表示，上世紀80年代出生的人群進入成人時期，購買力也完全具備，他們已經形成了國內動漫衍生品消費的高端群體。80后消(xiao)費(fei)(fei)者對動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)模(mo)(mo)型的(de)購買欲較強(qiang)，再加(jia)上收(shou)入的(de)逐步提(ti)高，購買手辦來收(shou)藏已(yi)不難(nan)實現(xian)，更有些80后成(cheng)了專業(ye)的(de)手辦模(mo)(mo)型收(shou)藏家(jia)，專門收(shou)藏原版進(jin)口手辦模(mo)(mo)型。《中(zhong)(zhong)國玩具消(xiao)費(fei)(fei)調查報告2011-2012》顯示(shi)，國內一線城市(shi)對動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)衍生(sheng)品(pin)玩具的(de)敏(min)感度已(yi)經達到90%，更關注品(pin)牌和質量，其中(zhong)(zhong)有近(jin)10%的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者年均玩具支出在2000元以上，更傾向于選擇(ze)300元以上的(de)中(zhong)(zhong)高檔(dang)動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)衍生(sheng)品(pin)玩具。因此，隨著中(zhong)(zhong)國動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)市(shi)場的(de)迅(xun)猛發(fa)展(zhan)，衍生(sheng)品(pin)產(chan)業(ye)市(shi)場消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求動(dong)(dong)能逐漸(jian)釋放，以動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)手辦產(chan)業(ye)為代表的(de)中(zhong)(zhong)國動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)玩具衍生(sheng)品(pin)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)將(jiang)迎來一個新(xin)的(de)高峰(feng)。

“互聯網+” 動漫衍生品銷售發展迅猛，網購亂象堪憂

互聯網(wang)(wang)經濟(ji)在2015年迅速發展，網(wang)(wang)絡成(cheng)為動(dong)(dong)(dong)(dong)漫電(dian)子商(shang)務的(de)(de)得力工具(ju)，線下企(qi)業已經成(cheng)為互聯網(wang)(wang)消費經濟(ji)中重要的(de)(de)一環。動(dong)(dong)(dong)(dong)漫衍(yan)生(sheng)品的(de)(de)銷售前景令不(bu)少商(shang)家(jia)看到(dao)了(le)(le)新的(de)(de)市場，同(tong)時也帶動(dong)(dong)(dong)(dong)了(le)(le)電(dian)商(shang)的(de)(de)新一輪變革。淘寶、京東、蘇寧、亞馬遜等幾大網(wang)(wang)購(gou)平(ping)臺能夠滿足消費者大部分的(de)(de)網(wang)(wang)購(gou)需求，但對于動(dong)(dong)(dong)(dong)漫愛好者來說，這些平(ping)臺作為衍(yan)生(sheng)品購(gou)買平(ping)臺卻有(you)著諸(zhu)多(duo)的(de)(de)不(bu)足。

1. 假貨橫行正品價高

不(bu)(bu)管(guan)是(shi)(shi)淘(tao)寶、京東、還是(shi)(shi)亞(ya)馬遜(xun)，都不(bu)(bu)是(shi)(shi)正規的動漫(man)(man)衍生品網購平(ping)臺(tai)。作(zuo)為(wei)電商平(ping)臺(tai)，京東、蘇寧(ning)、亞(ya)馬遜(xun)中國(guo)毫無疑問是(shi)(shi)成(cheng)功的，但它(ta)們本身并非針對(dui)(dui)動漫(man)(man)愛好(hao)者(zhe)所(suo)設立，在網站上也(ye)幾乎(hu)找不(bu)(bu)到動漫(man)(man)相關的商品。萌(meng)購及(ji)亞(ya)馬遜(xun)日本上雖然有不(bu)(bu)少折(zhe)扣力度(du)較(jiao)大的動漫(man)(man)周(zhou)邊(bian)產品，但加上國(guo)際運費后價格激增，而且還要(yao)擔心從境外至境內(nei)的運輸安全問題，對(dui)(dui)于動漫(man)(man)愛好(hao)者(zhe)們來講，都不(bu)(bu)是(shi)(shi)很好(hao)的網購平(ping)臺(tai)。淘(tao)寶上的商品魚目混雜，山寨(zhai)橫行(xing)，除(chu)了(le)幾家做(zuo)的相對(dui)(dui)正規的店鋪之外，周(zhou)邊(bian)玩具的質量無法得到保證。

玩具100網站負責人文女士感慨，目前動漫愛好者感受到的諸多不足，讓我們能夠清楚地了解，在國家日益重視知識產權的如今，用戶迫切需要一家能夠為他們提供由品牌商家授權的正牌周邊玩具銷售平臺，而包括玩具100網 (wanju100) 在內的一(yi)批(pi)動漫衍(yan)生品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售網站也應運而生。它(ta)們有正規的商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)貨(huo)渠道(dao)，能夠保證(zheng)在平臺上售賣(mai)的均為有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌授權的原裝正品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，而且與個人店鋪售賣(mai)的商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)相(xiang)比(bi)，平臺售賣(mai)在價格上更(geng)(geng)有優(you)勢。正因如(ru)此，此類(lei)網站才更(geng)(geng)容易被(bei)廣(guang)大動漫愛好者所(suo)接(jie)受。

2. 理念陳舊體驗感差

在(zai)(zai)淘寶與萌購等能(neng)夠(gou)代購海外動(dong)漫衍(yan)生(sheng)品(pin)的網(wang)(wang)站上，用戶能(neng)看到的只有商品(pin)信息及簡單的商品(pin)描述，這種(zhong)單一(yi)的銷售形(xing)勢(shi)已經無法滿足對(dui)二次元動(dong)漫文化擁有高漲熱情的年輕一(yi)代。而在(zai)(zai)各(ge)式動(dong)漫衍(yan)生(sheng)品(pin)論壇中(zhong)，用戶雖然(ran)能(neng)夠(gou)獲得各(ge)種(zhong)動(dong)漫資訊，卻依舊需要去網(wang)(wang)購平臺上進行購買衍(yan)生(sheng)品(pin)。動(dong)漫愛好者在(zai)(zai)購買商品(pin)后無法在(zai)(zai)第一(yi)時間將(jiang)玩具的優缺點傳達(da)給(gei)同(tong)樣對(dui)此感興趣的其他玩家，而在(zai)(zai)形(xing)式單一(yi)的網(wang)(wang)絡店鋪中(zhong)，消費(fei)者們也無法僅通過評(ping)價區中(zhong)的三言兩語對(dui)這款商品(pin)產生(sheng)全(quan)面的了(le)解。

互聯網的發展推進了動漫產業的全媒體化，而動漫產業的全媒體化又催生了互動體驗式商城的上線。以2015年年底上線的玩具100網站 (wanju100) 為例，動(dong)(dong)漫(man)愛(ai)好(hao)者(zhe)們能(neng)在這里掌握第一手動(dong)(dong)漫(man)及(ji)周邊資訊，及(ji)時了解(jie)其他玩(wan)(wan)家(jia)對手辦玩(wan)(wan)具(ju)的(de)全面評測及(ji)編(bian)輯(ji)點評，在對商品(pin)(pin)有了大致了解(jie)后還能(neng)在網站的(de)玩(wan)(wan)具(ju)商城中一鍵購買心儀的(de)商品(pin)(pin)。玩(wan)(wan)具(ju)+文化+互(hu)動(dong)(dong)的(de)模式不僅能(neng)為熱愛(ai)動(dong)(dong)漫(man)的(de)用戶提(ti)供更快捷方(fang)便(bian)的(de)網上(shang)動(dong)(dong)漫(man)模型資訊及(ji)分享購物平臺，同時也為整個動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業開創一個全新的(de)理念，將動(dong)(dong)漫(man)衍生品(pin)(pin)文化深入用戶，充分體現了當今動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業“互(hu)聯網+”的(de)概念。

玩具100網站負責人文女士表示，隨著互聯網服務的不斷開發與完善，人們對于互聯網的依賴性也日益增強，互聯網的經濟價值也越來越大。動漫產業與文化產業共同發展壯大，而廣大動漫愛好者也需要一個能夠真正滿足他們欣賞、體驗、互動的專業網站。動漫周邊網站玩具100網 (wanju100) 將(jiang)立足于為動漫手辦愛好者提供優質(zhi)的服(fu)務體驗(yan)和分享感受，在未來的動漫玩(wan)具(ju)周邊(bian)的風云市場上一(yi)爭(zheng)高下，這也(ye)是整(zheng)個玩(wan)具(ju)100團隊對動漫手辦玩(wan)具(ju)產(chan)業(ye)的朝陽行業(ye)前景的美好預期。