中國廣(guang)州2016年4月13日電 /美通社/ -- 全民(min)娛樂時代(dai)來臨(lin)，國內綜藝(yi)節目呈大爆(bao)炸式發(fa)展。過(guo)往(wang)僅靠(kao)電視(shi)和(he)手機短信實現全民(min)參與(yu)的(de)選秀(xiu)(xiu)1.0舊時代(dai)已經過(guo)去，嵌入互(hu)聯(lian)網進行全渠道營銷(xiao)的(de)選秀(xiu)(xiu)2.0新時代(dai)正全面來襲。作(zuo)為全民(min)綜藝(yi)“元(yuan)祖”之(zhi)一(yi)的(de)超級(ji)女聲(sheng)十年后再回歸，打破傳(chuan)統(tong)選秀(xiu)(xiu)模式，不僅將主戰場(chang)轉移到(dao)視(shi)頻(pin)直播平臺，更通過(guo)利用互(hu)聯(lian)網技術和(he)社會化營銷(xiao)，讓(rang)互(hu)聯(lian)網式的(de)娛樂精神躍(yue)然“屏”上。進入選秀(xiu)(xiu)2.0時代(dai)，刷新升(sheng)級(ji)的(de)不只(zhi)是(shi)超級(ji)女聲(sheng)，作(zuo)為贊助商之(zhi)一(yi)的(de)佳潔士似乎也在尋求突破發(fa)展，頻(pin)放大招。

佳潔士天貓銷售走超女晉級場景化路線

自今(jin)年4月(yue)起，超級女聲佳(jia)潔(jie)士地面海(hai)選活動席卷全(quan)國多個(ge)賽區，吸引(yin)了(le)上(shang)千人報名參加。目前，已有(you)(you)6位選手晉級全(quan)國Top300。而“準(zhun)備－登(deng)場－壓軸表演”的(de)(de)超女競演模式不(bu)僅只(zhi)停留在海(hai)選舞臺(tai)上(shang)，佳(jia)潔(jie)士巧妙地將其(qi)場景化，并(bing)與自身產品(pin)結合(he)(he)(he)(he)，轉化為(wei)電(dian)商平(ping)臺(tai)組合(he)(he)(he)(he)銷售的(de)(de)外(wai)部接觸點，讓每一(yi)位進入到電(dian)商主(zhu)題頁(ye)面的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在選購過程中，都能有(you)(you)“超女養成(cheng)(cheng)”的(de)(de)即視感(gan)。通(tong)過跨界融合(he)(he)(he)(he)和(he)(he)由此(ci)衍生(sheng)的(de)(de)社群(qun)效應(ying)，得(de)以不(bu)斷刺激消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)“超女”場景記憶，將超女精神(shen)和(he)(he)產品(pin)有(you)(you)機結合(he)(he)(he)(he)并(bing)滲透到消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)情感(gan)中，達成(cheng)(cheng)佳(jia)潔(jie)士與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)之(zhi)間的(de)(de)黏(nian)性互動。佳(jia)潔(jie)士此(ci)舉一(yi)經推出(chu)即獲得(de)了(le)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)青睞，上(shang)線(xian)第一(yi)天就取得(de)了(le)銷量優于平(ping)日10倍的(de)(de)耀眼成(cheng)(cheng)績(ji)。

超女海選落地商超口碑銷量雙豐收

十年后(hou)(hou)的(de)超(chao)(chao)級女聲跳(tiao)脫出(chu)選(xuan)秀舊(jiu)框架，“出(chu)乎意(yi)料(liao)”地(di)選(xuan)擇了(le)(le)全網(wang)(wang)絡(luo)的(de)操作模式(shi)。秉(bing)承敢(gan)ZUO創(chuang)新精(jing)神的(de)佳潔士也積極響(xiang)應(ying)，將地(di)面合作直(zhi)通賽區搬(ban)到(dao)(dao)了(le)(le)最“意(yi)想不到(dao)(dao)”的(de)商超(chao)(chao)，將原本(ben)看(kan)似(si)遙(yao)不可及的(de)舞臺變得(de)唾(tuo)手(shou)可得(de)。此次，佳潔士攜(xie)手(shou)包(bao)括華(hua)潤萬家(jia)(jia)、世紀聯華(hua)、沃爾瑪等在內(nei)的(de)優質商超(chao)(chao)伙伴，一方面讓更多愛音樂(le)的(de)女孩在家(jia)(jia)門(men)口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引(yin)了(le)(le)大(da)批客流，將年輕的(de)消費群體 -- 尤其是已養(yang)成網(wang)(wang)購(gou)習慣(guan)的(de)95后(hou)(hou)和00后(hou)(hou)們 -- 引(yin)流到(dao)(dao)線下，幫(bang)助商超(chao)(chao)伙伴實(shi)現實(shi)實(shi)在在的(de)銷售(shou)增(zeng)長。僅(jin)以北京(jing)物美后(hou)(hou)沙峪店為例，4月(yue)9日一天就實(shi)現了(le)(le)佳潔士產品銷售(shou)的(de)5倍增(zeng)長。佳潔士超(chao)(chao)女海選(xuan)落地(di)全國商超(chao)(chao)，開拓了(le)(le)與(yu)分銷零售(shou)商的(de)雙贏合作模式(shi)，實(shi)現了(le)(le)遠距離、覆(fu)蓋面廣、影響(xiang)力大(da)的(de)新型促(cu)銷活(huo)動支持，達到(dao)(dao)口碑銷量(liang)雙重豐收。

啟動比首冠更會玩兒的花式植入

在超(chao)女(nv)芒果(guo)TV主戰場的(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)窗口(kou)頁面，佳潔(jie)(jie)士(shi)(shi)(shi)逆轉(zhuan)以(yi)往只關注(zhu)金字塔頂層的(de)(de)(de)(de)(de)舊(jiu)觀念。另辟蹊徑地特設“周人(ren)氣飆升榜(bang)”，與(yu)(yu)(yu)首冠(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)氣總榜(bang)比，更(geng)加(jia)(jia)突出后起(qi)之秀(xiu)(xiu)，發(fa)掘潛力(li)之星(xing)，讓更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)超(chao)女(nv)新人(ren)可(ke)以(yi)有實(shi)現夢(meng)想的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)能。與(yu)(yu)(yu)此同時，佳潔(jie)(jie)士(shi)(shi)(shi)牙膏(gao)人(ren)更(geng)是強(qiang)力(li)“進駐”芒果(guo)TV的(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)樂綜藝脫口(kou)秀(xiu)(xiu)《敢ZUO敢為女(nv)聲(sheng)秀(xiu)(xiu)》，一(yi)改高(gao)高(gao)在上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)贊(zan)助商形(xing)象。佳潔(jie)(jie)士(shi)(shi)(shi)還(huan)通過“一(yi)包一(yi)碼(ma)”的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)包裝，將獲取虛擬超(chao)女(nv)幣的(de)(de)(de)(de)(de)方式實(shi)體化，使產(chan)品(pin)與(yu)(yu)(yu)線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)氣指數緊緊捆(kun)綁，增加(jia)(jia)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)親切感(gan)，縮短與(yu)(yu)(yu)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)知差距(ju)。打破舊(jiu)有的(de)(de)(de)(de)(de)選秀(xiu)(xiu)節(jie)目(mu)硬植入的(de)(de)(de)(de)(de)合作模式，佳潔(jie)(jie)士(shi)(shi)(shi)以(yi)多媒介、多終端渠(qu)道發(fa)布方式，實(shi)現節(jie)目(mu)與(yu)(yu)(yu)品(pin)牌信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)融合接受(shou)。

如(ru)果說(shuo)，十年前，超(chao)女(nv)現象(xiang)是(shi)一個(ge)時代的(de)(de)IP，那(nei)么進入選秀2.0時代的(de)(de)超(chao)女(nv)則是(shi)對創(chuang)(chuang)新互聯網娛(yu)樂精(jing)神的(de)(de)實踐。佳潔士(shi)也在(zai)(zai)這個(ge)過程中，一同嘗試擺脫舊模(mo)式的(de)(de)束縛，通過全媒(mei)體(ti)的(de)(de)整合營銷模(mo)式，向(xiang)場(chang)景化、跨(kua)品牌、多平(ping)臺的(de)(de)方向(xiang)不斷(duan)(duan)前進。并在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)新的(de)(de)同時，與合作賣場(chang)一同實現商業(ye)上的(de)(de)共贏(ying)。也許正如(ru)驚喜不斷(duan)(duan)的(de)(de)海選晉級賽場(chang)一般，對于(yu)選秀2.0時代背景下(xia)的(de)(de)佳潔士(shi)，好(hao)戲可(ke)能才(cai)剛剛開始。