上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 近(jin)日，最(zui)懂亞洲人生活哲學的(de)知(zhi)名(ming)設(she)(she)計師原研哉（無印(yin)良品（MUJI）藝術(shu)總監）即將(jiang)出現(xian)在中(zhong)國上(shang)海(hai)，為中(zhong)國家(jia)居流通業第一品牌紅星美凱龍站臺，一同(tong)前往還有具同(tong)樣影響力的(de)日(ri)本知(zhi)名(ming)設(she)(she)計師隈(wei)研吾、丹麥(mai)皇(huang)室家(jia)居設(she)(she)計師Christina Strand、意大利重量級設(she)(she)計師Luca Nichetto、荷(he)蘭(lan)頂尖(jian)設(she)(she)計師Jurgen Bey等，這(zhe)五位國際(ji)設(she)(she)計巨匠為一個(ge)中(zhong)國品牌代(dai)言的(de)消息不脛而走，瞬間(jian)震動了(le)整(zheng)個(ge)行(xing)業。

此次整個項目的策(ce)(ce)劃(hua)和營銷工(gong)作(zuo)是由(you)國際傳(chuan)播集團(tuan)安索帕(pa)集團(tuan)公司旗下Verawom（Verawom-Linked by Isobar）為(wei)紅星美(mei)凱龍提(ti)供(gong)，涵(han)蓋整體策(ce)(ce)劃(hua)、內容(rong)制作(zuo)、前期(qi)宣傳(chuan)造勢(shi)、中(zhong)期(qi)活動配(pei)(pei)合及后(hou)期(qi)延續(xu)跟(gen)進的品牌整體傳(chuan)播策(ce)(ce)略服務(wu)，以及與(yu)之配(pei)(pei)套的社會(hui)化媒體創意和傳(chuan)播工(gong)作(zuo)。

隨之(zhi)而來的，是高(gao)圓圓配音的病毒(du)視頻(pin)《更好的日常(chang)》在網(wang)絡中被廣(guang)泛傳播和刷屏(ping)：

視(shi)頻(pin)以(yi)一(yi)個宏大的(de)(de)(de)(de)(de)敘事手法，講述(shu)了(le)對(dui)于中(zhong)國(guo)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)居生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)洞察，以(yi)及以(yi)原研哉為(wei)(wei)首的(de)(de)(de)(de)(de)幾位大咖設(she)計(ji)師對(dui)于設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解，最后產品(pin)他們將“為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)生(sheng)活(huo)設(she)計(ji)”。因為(wei)(wei)，獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)角、宏大的(de)(de)(de)(de)(de)主題(ti)、有深度的(de)(de)(de)(de)(de)敘述(shu)、唯美的(de)(de)(de)(de)(de)畫面、動人的(de)(de)(de)(de)(de)音樂，再輔(fu)以(yi)女星高(gao)圓圓的(de)(de)(de)(de)(de)溫暖的(de)(de)(de)(de)(de)聲音娓(wei)(wei)娓(wei)(wei)道(dao)來，一(yi)下子博得了(le)從(cong)設(she)計(ji)領域到街頭巷尾(wei)普(pu)羅(luo)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)和談論，可謂火遍中(zhong)國(guo)。

在視頻上映前3天（6月2日），紅星美凱龍推出了一個饑餓營銷H5：閱后即焚的線上點映，作為后續視頻上線的預熱。6180個名額，只能觀看一次的設定，閱后即焚的形式使這個H5迅速發酵，上線2個小時出現第一波登入高峰，直接造成服務器癱瘓，次日9點，點映名額剩余為0。10個小時，服務器跑出220多G的流量，較高寬帶達到190Mbps，點映在訪問較高峰戛然而止。兩天后，紅星美凱龍推出了一個事件營銷活動 -- 史上最長的電影院貼片廣告。6月5日，上海環貿Iapm百麗宮影院，15點45分場的《X戰警》播放了這條廣告。6月6日，視頻正式上線，通過朋友圈投放明星代言廣告，12小時之內在中國較大的社交媒體平臺微博上達到了600萬的閱讀量，更是在朋友圈被各種轉載。隨著微博及微信朋友圈更多意見領袖的發聲，讓信息直抵設計、家居和營銷圈，上線3天，帶來了超2000萬的視頻點擊量。

此次(ci)紅星(xing)美凱龍的(de)(de)(de)(de)動作，適逢該企業(ye)30周年之(zhi)(zhi)際，是一(yi)件承前(qian)啟后的(de)(de)(de)(de)大(da)事，將(jiang)對其過去30年進行回(hui)顧，也將(jiang)繼續為(wei)中國消費者展望未來，并作出更有突破和創造力(li)的(de)(de)(de)(de)舉(ju)動。作為(wei)中國家居(ju)流(liu)通(tong)業(ye)的(de)(de)(de)(de)第一(yi)品(pin)牌，盡管(guan)定位(wei)不一(yi)樣(yang)，但紅星(xing)美凱龍一(yi)直(zhi)以來都(dou)被行業(ye)及媒(mei)體將(jiang)其與歐洲較大(da)家居(ju)流(liu)通(tong)品(pin)牌宜家進行比較。此次紅星(xing)的(de)(de)(de)(de)動作，門外的(de)(de)(de)(de)人看(kan)了熱鬧之(zhi)(zhi)余(yu)，業(ye)內人士都(dou)為(wei)之(zhi)(zhi)震(zhen)驚，都(dou)紛紛期待下一(yi)步的(de)(de)(de)(de)進展。

Verawom聯合創始人鄭聯達表示：“此次的傳播項目才剛剛開始，便獲得了巨大的關注，后面還會有一系列的組合拳，相信會一次次的打動消費者，請大家拭目以待。 紅星美凱龍是中國家居流通業的領先品牌，在中國市場有很強的品牌知名度和影響力， Verawom曾多次與紅星美凱龍攜手，成功塑造過《愛木之心》、《不怕你比，怕你不比》、《摯愛觸手及》等經典案例。此次‘為中國生活設計’項目，更加深入全面地體現了紅星美凱龍的品牌世界觀，結合線上線下的整合傳播策略，希望能夠給客戶帶來一個不一樣的30周年紀念及未來展望。”