北京2016年7月7日電 /美通社/ -- 2016年7月6日，國際電商行業最具影響力創新大獎 ECI Awards（艾奇獎）年度典禮于山東威海舉行。時趣《護舒寶液體衛生巾“腦洞大開”創意戰》營銷創新案例在眾多案例中脫穎而出，榮獲營銷創新類銅獎，本次獲獎印證了時趣在營銷創新能力上的實力。此外，時趣另外(wai)四個作品《聯合利華飲食策劃SCRM項目》、《飄柔七夕“觸發摸摸嗒”社會化營銷活動》、《喜達屋“雙十一”促銷戰役》、《<太子妃升職記>網絡劇社會化營銷推廣》也成功贏得入圍獎。
ECI Awards（艾奇獎）由 IECIA（國際電商創新協會）在美國紐約始創，作為全球率先定位于數字商業領域并以“創新（Innovation）”為評估標準的國際獎項，設有商業模式創新類、產品創新類、服務創新類、技術創新類、管理創新類、制度創新類、營銷創新類7大創新獎項。ECI Awards 在中國由國際艾奇獎組委員和國家電商創新研究中心聯合多家電商平臺、行業媒體、權威第三方機構共同發起，旨在發現和表彰電商界的品牌與商業傳奇典范，并將最富有創新精神的各國電商產業成功案例實踐推廣到全球，共同創造全球電商產業生態鏈的新奇跡和新浪潮，是全球電商行業最具影響力的獎項。本屆ECI Awards 匯聚了來自中國大陸、中國(guo)臺灣、中國香港、韓國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)、俄羅斯(si)等(deng)各地報(bao)送的近(jin)千件案例(li)，代表(biao)了世界范圍(wei)內的數(shu)字商業(ye)創新水平。
隨著近年衛生巾市場的不斷細分，國內衛生巾品牌林立，競爭激烈。護舒寶旗下的高端產品“未來感·極護”（液體衛生巾）作為一款2014年進入中國的產品，面臨嚴峻的市場挑戰，除了來自競品的壓力之外，對(dui)于(yu)很(hen)多(duo)人來說，女性私(si)密用品存在(zai)天然的傳播屏障(zhang)。同時，其目標消費者是高學歷、高收入、高消費能力的都市女性，她(ta)們(men)有一定(ding)的判斷力，不(bu)易(yi)為廣告所動，在(zai)需求(qiu)被(bei)滿足的情(qing)況(kuang)下(xia)，不(bu)會(hui)輕易(yi)改變使用的衛(wei)生巾品牌(pai)。
為了(le)(le)突破(po)傳(chuan)(chuan)播屏障，提(ti)升產品知名度和用戶關(guan)注度，在(zai)營(ying)銷(xiao)策(ce)略上，時趣打破(po)了(le)(le)傳(chuan)(chuan)統(tong)營(ying)銷(xiao)思路，利(li)用數(shu)據做人群屬性(xing)分析(xi)，把技術和創(chuang)意(yi)結合，制定(ding)出一套具(ju)有(you)針對(dui)性(xing)的策(ce)略，利(li)用大(da)眾的好奇心，以“腦(nao)洞大(da)開”液體(ti)衛(wei)生巾進行懸(xuan)念營(ying)銷(xiao)。
首先，基于前期數據調研發現，超過90%的女性對液體衛生巾表現出濃厚的興趣，好奇什么是液體衛生巾。因此，攜(xie)手豆瓣發起“腦洞(dong)大開(kai)液體衛生(sheng)巾(jin)世紀(ji)大猜(cai)想”設計比賽，以(yi)“腦洞(dong)大開(kai)”猜(cai)想液體衛生(sheng)巾(jin)進行互動，產生(sheng)大量優(you)質 UGC；且(qie)目前競品(pin)的傳播方(fang)式都集中在(zai)明星代(dai)言、靜態(tai)硬廣、TVC 等。
其次，在微博與陸琪、羅輯思維、萬合天宜聯合發起“腦洞大開”創意戰，打造網絡聲量。創新的合作方式和大量的優質內容，讓“未來感·極護”被冠以“震驚廣告界的液體衛生巾”稱號。
最后，女性在選擇衛生巾品牌時，最看重一對一及小圈層密友推薦，因此，聯合女性時(shi)尚(shang)雜志(zhi)《Cosmo》和(he)女性意見領袖的影響力，以(yi)垂(chui)直時(shi)尚(shang)網站的達(da)人口(kou)碑影響目標受眾(zhong)，引流(liu)電商(shang)。
正是憑借深挖用戶體驗，把數據和創意結合在一系列的營銷活動中，讓時趣獲得艾奇獎的此次殊榮。而此次獲(huo)獎也(ye)反映出(chu)互聯網界(jie)、投資界(jie)等行(xing)業認識(shi)對時趣在技術驅動營(ying)銷(xiao)理念及建立以用戶為(wei)中(zhong)心(xin)智(zhi)慧(hui)營(ying)銷(xiao)生(sheng)態的(de)認同。
