北京2016年(nian)8月26日電 /美(mei)通社/ -- 互聯網(wang)大潮(chao)的(de)襲來，讓網(wang)絡直播普及成為可能。本屆里約奧運會，各類直播產品你方唱罷我登場，VR、全景技術的(de)應用更是讓人看(kan)得眼花繚(liao)亂。
然而，并不(bu)是每一(yi)(yi)個新(xin)(xin)聞客戶端都(dou)能夠如(ru)(ru)騰訊、阿里一(yi)(yi)般，一(yi)(yi)擲千金買下奧(ao)(ao)運(yun)新(xin)(xin)媒(mei)體版(ban)權，受到(dao)時間、流(liu)量(liang)等限制，新(xin)(xin)興(xing)的(de)直播技術(shu)也并不(bu)能覆蓋到(dao)所有(you)用戶。那么，沒有(you)賽事直播權限，沒有(you)無人機飛向(xiang)里約(yue)的(de)新(xin)(xin)聞客戶端，究(jiu)竟如(ru)(ru)何能在(zai)奧(ao)(ao)運(yun)這場直播浪潮中(zhong)脫穎而出？不(bu)妨來看看鳳凰新(xin)(xin)聞客戶端是如(ru)(ru)何在(zai)本屆奧(ao)(ao)運(yun)會的(de)直播報道中(zhong)獨辟蹊(xi)徑，打造“就(jiu)做(zuo)不(bu)同(tong)”的(de)奧(ao)(ao)運(yun)直播。
沒有央視分(fen)銷的(de)播(bo)(bo)(bo)映(ying)權(quan)限，鳳凰新(xin)聞(wen)索性將(jiang)賽事直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)重點放在了圖(tu)(tu)文(wen)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)上(shang)。鳳凰新(xin)聞(wen)客戶端與鳳凰體育聯合打造的(de)《直(zhi)播(bo)(bo)(bo)400小時》欄目貫穿里約奧運(yun)始終，第(di)一時間通過直(zhi)播(bo)(bo)(bo)、圖(tu)(tu)片、短視頻等(deng)多種方式(shi)對比賽進行報(bao)道，雖然(ran)不能(neng)像視頻直(zhi)播(bo)(bo)(bo)一樣直(zhi)擊賽場，但同步的(de)比分(fen)播(bo)(bo)(bo)報(bao)，豐富的(de)動(dong)態(tai)圖(tu)(tu)片，較大程度上(shang)還(huan)原(yuan)賽場實況，填補了用戶的(de)視覺空白(bai)。
同(tong)時，鳳凰新聞開(kai)設的(de)“瞬間”欄目，將精彩瞬間以圖片報(bao)道(dao)的(de)方(fang)式呈現出來。這種有(you)交(jiao)流(liu)、有(you)互動的(de)圖文直播(bo)的(de)方(fang)式，對(dui)于靠(kao)流(liu)量關注奧運會的(de)移動用戶，反倒比視頻直播(bo)有(you)更大的(de)優勢。從數據上看，《直播(bo)400小時》較高(gao)在線人數超(chao)過2000萬(wan)人次，成為(wei)鳳凰奧運報(bao)道(dao)中(zhong)的(de)較大亮(liang)點。
除(chu)了精彩(cai)的(de)賽事(shi)直(zhi)播，強(qiang)大的(de)明星(xing)資(zi)源(yuan)也(ye)使得(de)鳳凰(huang)(huang)新聞客戶端在里(li)約奧(ao)運(yun)的(de)直(zhi)播浪潮中占得(de)一(yi)席之地(di)。鳳凰(huang)(huang)推出(chu)的(de)“奧(ao)運(yun)日+”營銷主題，邀(yao)請18位一(yi)線明星(xing)做客《凰(huang)(huang)家(jia)直(zhi)播間》，與用戶一(yi)同暢聊奧(ao)運(yun)。
此外，鳳凰體育派出記者攜當紅女主(zhu)播(bo)奔(ben)赴里(li)約前線，走(zou)進巴(ba)(ba)西貧民窟，去巴(ba)(ba)西百姓(xing)家蹭飯，和巴(ba)(ba)西出租車深談，參(can)加巴(ba)(ba)西人民的party。貫(guan)穿奧(ao)運始(shi)終的直播(bo)節目《走(zou)著看里(li)約》，幾(ji)乎帶領觀(guan)眾(zhong)走(zou)遍(bian)了(le)里(li)約熱內(nei)盧的每(mei)一個角落，感受奧(ao)運會之外的巴(ba)(ba)西風貌。
較值得一(yi)提的(de)是，鳳(feng)凰新聞(wen)獨家(jia)打(da)造的(de)直播(bo)欄(lan)目(mu)《里(li)約八啦啦》，邀請到了馬(ma)薇薇、范湉(tian)湉(tian)、肖驍(xiao)、六神磊(lei)(lei)磊(lei)(lei)4位(wei)具有強(qiang)大的(de)網絡(luo)號召力、鮮(xian)明的(de)態度(du)與(yu)超(chao)強(qiang)的(de)表現(xian)力“大奇葩(pa)”做客鳳(feng)凰演播(bo)室，與(yu)主持(chi)人犀利說(shuo)奧(ao)運。采用全新的(de)在線(xian)視頻互動(dong)直播(bo)+圖(tu)文互動(dong)直播(bo)+點播(bo)形(xing)式(shi)(shi)節(jie)目(mu)形(xing)式(shi)(shi)，將奇葩(pa)說(shuo)、奧(ao)運會、網絡(luo)直播(bo)，三(san)個元(yuan)素聯(lian)系在一(yi)起時，成為(wei)眾多(duo)奧(ao)運報道中成為(wei)一(yi)股(gu)“超(chao)級泥石流”。
總體上看(kan)，鳳(feng)凰新聞客戶(hu)端結合圖(tu)文(wen)直(zhi)播、現場(chang)直(zhi)播、節(jie)目直(zhi)播等多(duo)種形式，完成了里約(yue)奧運賽場(chang)內外相關的內容(rong)(rong)輸(shu)出，充實了整個(ge)奧運專題的內容(rong)(rong)生態，前(qian)后(hou)方的聯動協(xie)作，讓用(yong)戶(hu)得以(yi)從多(duo)元層(ceng)面(mian)感受整個(ge)里約(yue)奧運會(hui)。而這些直(zhi)播方式之所(suo)以(yi)能夠(gou)取得成功，主要還是基(ji)于對(dui)用(yong)戶(hu)需求的精準分析。
用戶(hu)(hu)選(xuan)擇通過新(xin)(xin)聞(wen)客戶(hu)(hu)端看(kan)奧(ao)運(yun)，實際并非只想看(kan)到(dao)(dao)比賽畫面(mian)，用戶(hu)(hu)真正的(de)(de)需(xu)求(qiu)，其實是(shi)去看(kan)在報(bao)紙、電視、傳統門戶(hu)(hu)網站上看(kan)不(bu)到(dao)(dao)的(de)(de)內容(rong)(rong)。用戶(hu)(hu)更希望(wang)獲取的(de)(de)是(shi)，沒有時(shi)間空間限制(zhi)的(de)(de)閱讀(du)體(ti)(ti)驗、獨特熱辣的(de)(de)視角、專業深度(du)的(de)(de)分析、直指人心的(de)(de)評論(lun)。因此，鳳(feng)凰新(xin)(xin)聞(wen)在里約奧(ao)運(yun)的(de)(de)直播(bo)報(bao)道中，始終堅持(chi)內容(rong)(rong)為王，旨在帶(dai)給用戶(hu)(hu)極佳的(de)(de)內容(rong)(rong)體(ti)(ti)驗。
事實上，關注鳳凰新聞近(jin)期(qi)推出的(de)(de)一系列(lie)資訊類直(zhi)播，都可以看到(dao)鳳凰在直(zhi)播浪(lang)潮中的(de)(de)創新與堅守。
例如，鳳凰視頻在七夕(xi)當天做的(de)(de)(de)主題為關(guan)于愛情(qing)、面包(bao)、金錢的(de)(de)(de)抉(jue)擇的(de)(de)(de)直播，以差異(yi)化的(de)(de)(de)選題，去關(guan)注(zhu)現代男女(nv)的(de)(de)(de)愛情(qing)焦慮(lv)。
再(zai)例如，鳳(feng)凰(huang)文(wen)化在老(lao)(lao)(lao)舍(she)先(xian)生(sheng)逝世50周(zhou)年之際推出的(de)直(zhi)播《消(xiao)失的(de)太(tai)(tai)平湖 -- 8.23，重(zhong)回(hui)老(lao)(lao)(lao)舍(she)的(de)最后時(shi)刻》，輾轉找(zhao)到(dao)了1966年8月(yue)23日(ri)老(lao)(lao)(lao)舍(she)被(bei)批斗(dou)現(xian)場的(de)八旬(xun)親歷者葛獻挺，熟悉、了解老(lao)(lao)(lao)舍(she)文(wen)學創作和生(sheng)平經歷的(de)學者許(xu)子東、止庵、陳徒手等，通過直(zhi)播的(de)方式，重(zhong)回(hui)老(lao)(lao)(lao)舍(she)故居、孔(kong)廟及(ji)老(lao)(lao)(lao)舍(she)自沉處太(tai)(tai)平湖原址(zhi)，通過他(ta)們的(de)講述，回(hui)望歷史，追問真相，引導大家(jia)走進老(lao)(lao)(lao)舍(she)人生(sheng)的(de)最后時(shi)刻。
這樣的(de)直播，是(shi)用戶在其(qi)他(ta)平臺上，無法擁有的(de)體驗。
隨(sui)著直(zhi)(zhi)播(bo)浪潮的(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)起(qi)，資(zi)訊(xun)類直(zhi)(zhi)播(bo)已經越(yue)來越(yue)受到(dao)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)，與純(chun)娛樂化的(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)不(bu)(bu)同(tong)，由專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)從業人員帶來的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)訊(xun)類直(zhi)(zhi)播(bo)，不(bu)(bu)僅可以滿(man)足用戶對時效性(xing)和現場(chang)感的(de)(de)(de)(de)(de)需求，也不(bu)(bu)會(hui)缺失新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業性(xing)。新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)從業者天然的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)(shi)絕對會(hui)成為資(zi)訊(xun)類視(shi)頻(pin)直(zhi)(zhi)播(bo)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)(shi)所在，而“就(jiu)做不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)”鳳凰(huang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)獨有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)創(chuang)優(you)質內容，必將使其在直(zhi)(zhi)播(bo)浪潮中擁有(you)屬于自己的(de)(de)(de)(de)(de)位置，成就(jiu)又一次高峰(feng)。
