上(shang)(shang)海(hai)2016年10月21日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 10月19日至21日，東方(fang)夢工廠攜(xie)包括(kuo)美(mei)國(guo)夢工場全新動畫電影形象(xiang)(xiang)“Trolls(魔發精靈(ling))”、“功夫(fu)熊貓”、“怪物(wu)史瑞克”等多個知名(ming)IP亮相2016年上(shang)(shang)海(hai)國(guo)際(ji)品牌授權(quan)(quan)展(zhan)覽會(簡(jian)稱：中國(guo)授權(quan)(quan)展(zhan))。在20日晚(wan)舉辦的首屆中國(guo)授權(quan)(quan)展(zhan)授權(quan)(quan)之夜(ye)上(shang)(shang)，東方(fang)夢工廠的國(guo)民級IP“功夫(fu)熊貓”榮獲(huo)“中國(guo)授權(quan)(quan)展(zhan)2016人氣(qi)IP”大獎，成(cheng)為當(dang)晚(wan)較受(shou)矚(zhu)目的IP形象(xiang)(xiang)。

此次是東方夢工廠受邀連續第三年參展。在上海新國際博覽中心的展會現場，陳列了包括“Trolls(魔發精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“馬達加斯加”、“Where's Wally”等多個形象的豐富衍生產品，包括玩具、服裝、家居、快速消費品、出版內容等。今年的出彩之處在于，東方夢工廠在展會現場積極引入互動體驗區，利用AR（增強現實）技術將觀眾的形象合成到新片《Trolls(魔發精靈)》的電(dian)影場景中，賦予現(xian)場參與者率(lv)先體驗到置身(shen)于電(dian)影場景中與精(jing)靈(ling)們互(hu)動的新奇(qi)體驗。觀眾(zhong)(zhong)還可以通過關(guan)注東方夢工廠微信公眾(zhong)(zhong)號保存自己(ji)的圖片，與大眾(zhong)(zhong)進行分(fen)享(xiang)。此次活動實現(xian)了(le)“Trolls(魔發精(jing)靈(ling))”IP形(xing)象與大眾(zhong)(zhong)的實時互(hu)動，為(wei)現(xian)場觀眾(zhong)(zhong)帶來了(le)無限(xian)歡樂。

19日下午，東方夢工廠首席執行官朱承華先生、衍生品業務總經理許鵬翀先生出席了于同期舉辦的“2016東方夢工廠合作伙伴交流分享會”，攜衍生業務團隊，與授權商及合作伙伴探討中國授權衍生市場前景，共同布局衍生品產業生態鏈。交流分享會吸引了超過300位國內領先授權商到場。朱承華先生在分享會致辭中表示：“蓬勃增長的授權衍生業務作為電影產業鏈上極為重要的一環，也正是東方夢工廠開辟和擅長的新領域。通過授權展這一平臺，我們希望與各界伙伴展開對話和合作，一同為全球消費者提供世界級的、多元化的娛樂內容和體驗。《Trolls(魔發精靈)》即(ji)將于10月28日上映，我們歡迎大家與我們攜手、共同(tong)開發。”

今年正值中國授權展成立十周年，“功夫熊貓”于此時獲獎可謂意義非凡。因為經過10年的品牌積累，中國授權展已經成為我國最具行業影響力、權威性和專業性的活動，堪稱國內授權產業的風向標。自2013年開始打造“功夫熊貓”IP授權及衍生品的開發業務以來， 東方夢工廠策略性地選擇與各行業的領軍品牌展開線上線下全方位立體聯動，打造“功夫熊貓”全媒體、全覆蓋的衍生品開發及聯合推廣的格局，涉及領域廣泛涵蓋消費品、聯合推廣、互動娛樂以及實體娛樂等各大產業。據統計，《功夫熊貓3》電影授(shou)權及衍(yan)生(sheng)(sheng)業務的(de)(de)(de)零售額(e)達到15億人民幣，超過了(le)(le)電影在(zai)(zai)中國(guo)大陸地(di)區的(de)(de)(de)票(piao)房收(shou)入，樹立了(le)(le)國(guo)內衍(yan)生(sheng)(sheng)品開(kai)發的(de)(de)(de)新(xin)標桿，重新(xin)塑造了(le)(le)電影IP衍(yan)生(sheng)(sheng)開(kai)發的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)態(tai)圈。此(ci)次 “功夫(fu)熊(xiong)貓(mao)”榮獲(huo)大獎，無疑再次證明了(le)(le)在(zai)(zai)國(guo)內的(de)(de)(de)授(shou)權市場中，東方夢工廠(chang)的(de)(de)(de)開(kai)發經驗是創新(xin)性與(yu)靈(ling)活性兼具(ju)的(de)(de)(de)先進(jin)模(mo)式(shi)。與(yu)此(ci)同時，捷報頻傳，在(zai)(zai)剛剛落幕的(de)(de)(de)年度(du)廣告(gao)盛(sheng)會(hui)金投(tou)(tou)賞中，意(yi)凌(ling)?安索(suo)帕憑借通過“功夫(fu)熊(xiong)貓(mao)”IP形象為康師傅打(da)造的(de)(de)(de)品牌(pai)宣傳片《一(yi)碗(wan)面的(de)(de)(de)功夫(fu)》也(ye)榮獲(huo)了(le)(le)“2016金投(tou)(tou)賞數字創意(yi)整合類金獎”獎項，這(zhe)是東方夢工廠(chang)在(zai)(zai)聯合推廣模(mo)式(shi)方面不(bu)斷創新(xin)的(de)(de)(de)又一(yi)例證。

東(dong)(dong)方夢工廠衍生品(pin)業務總經理許(xu)鵬翀先(xian)生表示(shi)：“從商業模式(shi)到(dao)商業理念，我們(men)一(yi)直在授(shou)權(quan)衍生領(ling)域(yu)進行著(zhu)多(duo)種探索和(he)創新。未來(lai)，我們(men)將(jiang)持續突破單純授(shou)權(quan)和(he)營(ying)銷IP的固有模式(shi)，以(yi)多(duo)元化(hua)(hua)的衍生業務塑造(zao)出完整的IP品(pin)牌，讓它有血又有肉，并以(yi)此來(lai)搭建起平臺、打造(zao)出立體聯(lian)動的衍生業務生態圈(quan)。作(zuo)為(wei)扎根中國的公司，東(dong)(dong)方夢工廠會踐(jian)行本(ben)地化(hua)(hua)承諾，以(yi)本(ben)土化(hua)(hua)的洞察力(li)和(he)運作(zuo)方式(shi)與合(he)作(zuo)伙(huo)伴展(zhan)開(kai)合(he)作(zuo)，將(jiang)被授(shou)權(quan)價值較大化(hua)(hua)。”

在《Trolls(魔發精靈)》的IP授權及衍生品開發上，東方夢工廠基于《功夫熊貓3》的成功經驗，延續了與阿里魚的戰略合作，即：1）通過阿里的大數據系統對電影的粉絲做深度分析；2）再通過阿里(li)魚平臺授權給(gei)具(ju)備(bei)粉絲(si)互補性的(de)品(pin)牌；3）此后，開發出(chu)(chu)來的(de)衍生品(pin)在銷(xiao)售(shou)上(shang)可(ke)以和阿里(li)的(de)大營銷(xiao)節點做深度整(zheng)合，在阿里(li)平臺上(shang)銷(xiao)售(shou)，比如即(ji)將到(dao)來的(de)天貓雙11、年貨節等。另外，東(dong)方夢工廠與肯(ken)德基的(de)相關合作也在進行中(zhong)。隨著(zhu)電影(ying)上(shang)映的(de)臨近，消費者(zhe)也將陸續看到(dao)越(yue)來越(yue)多的(de)“Trolls(魔發精(jing)靈(ling))”衍生品(pin)在市(shi)場上(shang)出(chu)(chu)現。

國際授權業協會主席Charles M. Riotto對東方夢工廠此次獲獎表示祝賀：“東方夢工廠獲獎可謂實至名歸。我們非常歡迎像東方夢工廠這樣擁有豐富優質IP資源和創新思維的公司參展，也希望以授權展為契機，幫助企業拓展合作渠道，促成IP互動，推(tui)動中國(guo)授(shou)權產業健康發展。”