杭州2016年11月8日電 /美通社/ -- 博聞公司旗下的CBME中國孕嬰(ying)童(tong)展、童(tong)裝展（簡稱(cheng)CBME中國）近日發(fa)布(bu)《2016 CBME中國孕嬰(ying)童(tong)消費(fei)市場調查報告》（以(yi)下(xia)簡稱(cheng)“報告”）。

該(gai)“報(bao)告(gao)”調(diao)查了(le)北京、上海(hai)、廣(guang)州、成都、南京、長沙、石家莊、哈爾濱(bin)等城市(shi)的3,404位準媽媽及0-3歲寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的媽媽。調(diao)查結果(guo)顯示：

90后消費能力凸顯，育兒支出呈現區域差異

此次抽樣調(diao)查中被訪(fang)城(cheng)市各家庭(ting)的(de)月均(jun)(jun)育兒(er)(er)支出是1,018元，占家庭(ting)月均(jun)(jun)收入的(de)10%，與(yu)往(wang)年調(diao)查結果基(ji)本(ben)持平。值得注意的(de)是，90后媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)消費能力(li)凸顯，其育兒(er)(er)支出為1,050元，超(chao)過其他年齡段(duan)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)。

報告同時顯示不同城市(shi)家(jia)(jia)(jia)庭育兒(er)支(zhi)出呈現區域(yu)差異(yi)，調查中(zhong)成都和長(chang)沙(sha)家(jia)(jia)(jia)庭的月(yue)(yue)均育兒(er)支(zhi)出比例較(jiao)高(gao)，達到(dao)13%；長(chang)沙(sha)家(jia)(jia)(jia)庭月(yue)(yue)均育兒(er)支(zhi)出較(jiao)高(gao)，為1,206元，較(jiao)低(di)的石家(jia)(jia)(jia)莊則為748元。

消費者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

從購買頻次和花費(fei)上看(kan)，嬰兒奶(nai)粉和紙(zhi)尿褲仍然位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fei)的前兩位。在孕期5個(ge)月以上媽媽的家庭育兒消費(fei)中，嬰兒奶(nai)粉和紙(zhi)尿褲也分(fen)別位列第(di)(di)二和第(di)(di)四位，顯示抽樣調查的消費(fei)者普遍在孕期便開始“囤貨”。

“有更多產品選擇和國際品牌”成為消費者選擇購買渠道的首要因素

此次(ci)(ci)抽樣調查中57%的消費者(zhe)選擇母(mu)嬰店(dian)和(he)母(mu)嬰百貨為(wei)最(zui)常購(gou)買嬰童產(chan)品的渠道(dao)，其次(ci)(ci)分別為(wei)超市/大賣場和(he)網絡(luo)購(gou)物(wu)。

“產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量有保障”、“產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊(qi)全”、“可以(yi)看(kan)到摸到商(shang)品(pin)(pin)”分(fen)列消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)母嬰店(dian)購(gou)(gou)物(wu)原因(yin)前三， “產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊(qi)全”、“送貨上門”、“隨時都(dou)能購(gou)(gou)買“分(fen)列消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)線(xian)上購(gou)(gou)物(wu)原因(yin)前三。與2015年相比，“國(guo)際品(pin)(pin)牌數量少”、“貨品(pin)(pin)種類單一”上升至不選(xuan)(xuan)擇(ze)母嬰店(dian)購(gou)(gou)物(wu)原因(yin)的第(di)二、第(di)三位；“產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊(qi)全、可選(xuan)(xuan)余地大”也(ye)上升至線(xian)上購(gou)(gou)物(wu)的首要原因(yin)，可見消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)其的重視程(cheng)度明顯上升。

更多消費者通過“網上搜索”和“微信群”獲得產品信息，口碑仍然重要

在消費者(zhe)(zhe)最常獲得(de)嬰童產品(pin)信(xin)(xin)息(xi)的渠道中(zhong)，23%和(he)21%的受訪者(zhe)(zhe)選擇(ze)“網上(shang)搜索(suo)”和(he)“微信(xin)(xin)群”，整體名次大幅上(shang)升(sheng)。同時，高達53%的受訪者(zhe)(zhe)選擇(ze)“朋友(you)推薦”，位列消費者(zhe)(zhe)獲得(de)產品(pin)信(xin)(xin)息(xi)的渠道首位。

品牌在消費者決定購買的過程中重要性上升

報告顯示“品(pin)牌”在消費(fei)者選(xuan)(xuan)購嬰兒奶粉看(kan)重的(de)因(yin)(yin)素中上升(sheng)至(zhi)第二位(wei)，僅次于 “品(pin)質安全”，“天然有機(ji)”也超過(guo)“營(ying)養(yang)成分”上升(sheng)至(zhi)第三位(wei)。而在選(xuan)(xuan)購食品(pin)、玩具、服裝、車/床看(kan)重的(de)因(yin)(yin)素中，“品(pin)牌”的(de)排名也明顯上升(sheng)。

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