香港2016年12月5日電 /美通社/ -- 12月4日(ri)，2016中國金旗獎頒獎典禮于香港城市大學隆重舉行。巴士在線憑借“一生陪伴，一路有愛”父親節主題活動(dong)營銷案例，榮獲本屆(jie)金旗獎(jiang)(jiang)最具公眾影響力品(pin)牌傳播金獎(jiang)(jiang)。頒獎(jiang)(jiang)典禮現(xian)場，巴士在線媒體(ti)事業部(bu)副總(zong)裁蔡紅女(nv)士分享了這一(yi)案例，并闡述了巴士在線于(yu)媒體(ti)環(huan)境的巨(ju)大(da)變革中順時應勢推進品(pin)牌傳播的思考與(yu)實踐。
走心的父親節創意，有愛的多渠道聯動
巴士在線旗下“CCTV移動傳媒”致力于在公交出行場景下提供消費者娛樂內容的同時，通過公交電視的屏幕傳遞鼓舞人心的正能量，喚醒愛的意識與行動。在飛速發展的信息時代，日益加劇的工作壓力與生存競爭使得越來越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時間和精力，與父母的溝通日漸匱乏，家庭的幸福感大大降低。巴士在線洞察到這類普遍的社會現象，以父親節為契機，精心打造了一場“一生陪伴，一路有愛”的(de)父(fu)親(qin)節主(zhu)題活動(dong) -- 通過簡(jian)單(dan)樸素的(de)文字和畫面喚醒對(dui)父(fu)親(qin)的(de)愛，鼓(gu)勵(li)對(dui)父(fu)親(qin)愛的(de)表(biao)達。除主(zhu)題TVC以外，輔以延展(zhan)H5、“爸氣表(biao)白”線上活動(dong)等走心(xin)的(de)創意素材(cai)；藉由公交移動(dong)電視(shi)大(da)屏“CCTV移動(dong)傳(chuan)媒”、公交場景(jing)內雙屏互動(dong)、PC端網絡視(shi)頻站點、手機端H5自媒體(ti)的(de)多(duo)渠道聯(lian)動(dong)，最(zui)終(zhong)在全國范圍內成(cheng)功觸(chu)發用戶對(dui)父(fu)愛的(de)集體(ti)追憶與感慨，進而達到鼓(gu)勵(li)大(da)眾抽時間給予父(fu)親(qin)更多(duo)關心(xin)與陪(pei)伴的(de)初衷，巴士在線的(de)品牌(pai)影響力(li)亦隨項目的(de)開展(zhan)得到大(da)幅度提升。
順勢而為，推動品牌與消費者深度互動
作為唯一一家具有(you)(you)全國性影響力的(de)公(gong)交(jiao)移動(dong)電視(shi)媒(mei)體，巴(ba)士(shi)在(zai)線從(cong)未(wei)因自身(shen)的(de)核心資源優勢而放(fang)慢其(qi)在(zai)媒(mei)體創(chuang)新領(ling)域探(tan)索的(de)腳(jiao)步。除(chu)在(zai)父親節主(zhu)題(ti)活動(dong)中(zhong)用于(yu)實現公(gong)交(jiao)場景(jing)雙屏(ping)互動(dong)的(de)iBeacon技術，巴(ba)士(shi)在(zai)線還將WiFi分發、LBS、分屏(ping)等技術運用于(yu)媒(mei)體平臺的(de)升(sheng)級改造。而隨(sui)著直(zhi)播的(de)逐步升(sheng)溫，作為同時擁(yong)有(you)(you)公(gong)交(jiao)移動(dong)電視(shi)媒(mei)體資源“CCTV移動(dong)傳媒(mei)”和移動(dong)直(zhi)播平臺“LIVE直(zhi)播”的(de)巴(ba)士(shi)在(zai)線，從(cong)中(zhong)看到了(le)不同媒(mei)體工具在(zai)營銷(xiao)中(zhong)相輔相成的(de)關系(xi)。
蔡紅女士(shi)(shi)在金旗獎頒(ban)獎典禮上表示：“在泛媒(mei)(mei)體(ti)時(shi)代(dai)，廣告與公(gong)(gong)(gong)關(guan)更(geng)為(wei)(wei)融(rong)合。作(zuo)為(wei)(wei)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)巴士(shi)(shi)在線，不管是廣告還是公(gong)(gong)(gong)關(guan)，我們將整合更(geng)為(wei)(wei)全面(mian)的(de)(de)(de)資源，基(ji)于人(ren)(ren)心、人(ren)(ren)性的(de)(de)(de)洞察幫助品牌達(da)成(cheng)(cheng)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)溝通(tong)(tong)。”巴士(shi)(shi)在線正在以內容(rong)為(wei)(wei)核心，構(gou)建跨越公(gong)(gong)(gong)交移(yi)動(dong)(dong)(dong)電(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)與直(zhi)播(bo)平臺(tai)、針對(dui)(dui)移(yi)動(dong)(dong)(dong)人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)營銷生態系統：一方(fang)面(mian)直(zhi)播(bo)平臺(tai)作(zuo)為(wei)(wei)公(gong)(gong)(gong)交場(chang)景(jing)的(de)(de)(de)延伸與補充，形(xing)成(cheng)(cheng)“觀看”、“參與”、“生產”的(de)(de)(de)內容(rong)閉(bi)環；另一方(fang)面(mian)相(xiang)對(dui)(dui)封閉(bi)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)交場(chang)景(jing)則可為(wei)(wei)直(zhi)播(bo)平臺(tai)導(dao)流，提供內容(rong)出口(kou)。2017年(nian)，巴士(shi)(shi)在線將打造優質(zhi)欄目、孵(fu)化(hua)自有(you)IP網(wang)(wang)綜、借力合作(zuo)IP網(wang)(wang)綜、積累明星網(wang)(wang)紅資源，通(tong)(tong)過(guo)CCTV移(yi)動(dong)(dong)(dong)傳媒(mei)(mei)、LIVE直(zhi)播(bo)和主流OTV為(wei)(wei)發行(xing)渠道(dao)，同時(shi)通(tong)(tong)過(guo)巴士(shi)(shi)場(chang)景(jing)下iBeacon巴士(shi)(shi)搖(yao)一搖(yao)、LBS、Wi-Fi分發等(deng)技術實現品牌與消(xiao)費者的(de)(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)，并(bing)通(tong)(tong)過(guo)社媒(mei)(mei)發酵擴大內容(rong)營銷范圍(wei)。同時(shi)，整合全渠道(dao)資源，用線上線下內容(rong)營銷O2O將媒(mei)(mei)體(ti)覆蓋(gai)力轉(zhuan)化(hua)為(wei)(wei)磁場(chang)，深化(hua)消(xiao)費者與品牌之間的(de)(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)關(guan)系。
