北(bei)京2016年12月(yue)7日電(dian) /美通社/ -- 12月(yue)6日，由全(quan)(quan)球移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)媒(mei)(mei)體平臺(tai) MORKETING 主辦的(de)(de) MORKETING SUMMIT 2016 全(quan)(quan)球移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)峰會在北(bei)京·國(guo)貿大(da)(da)(da)(da)酒店(dian)盛大(da)(da)(da)(da)開幕。大(da)(da)(da)(da)會以(yi)“移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)+千(qian)億級市場”為主題。全(quan)(quan)球來自(zi)移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網和(he)泛(fan)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)上下游互聯(lian)網、媒(mei)(mei)體渠道、品牌主、傳統代理(li)公司(si)、APP、應用市場、移(yi)動(dong)(dong)廣告平臺(tai)、程(cheng)序化購買公司(si)、電(dian)商、手游、智能硬(ying)件企業(ye)(ye)，以(yi)及2000位行業(ye)(ye)專業(ye)(ye)觀眾，匯聚(ju)國(guo)貿大(da)(da)(da)(da)酒店(dian)三層的(de)(de)群賢廳，討論(lun)包括“移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)+千(qian)億級市場”這個大(da)(da)(da)(da)議(yi)題。
這是 Morketing 自2014年創辦(ban)以來，首次舉辦(ban)千(qian)人規模的(de)(de)活動(dong)(dong)。作(zuo)為首家(jia)全球(qiu)移動(dong)(dong)營(ying)銷媒(mei)體平臺的(de)(de) Morketing，從第三(san)方角度，邀請產業(ye)(ye)(ye)鏈條上不同角色的(de)(de)代表型公司，從他們所處的(de)(de)位置出發(fa)，來描(miao)繪他們眼中的(de)(de)移動(dong)(dong)營(ying)銷產業(ye)(ye)(ye)鏈，并最(zui)終整(zheng)合成一幅完整(zheng)的(de)(de)圖景(jing)，與業(ye)(ye)(ye)內人士(shi)共(gong)同探討(tao)：移動(dong)(dong)營(ying)銷行業(ye)(ye)(ye)如(ru)何實(shi)現千(qian)億美元(yuan)的(de)(de)愿景(jing)。
移動營銷的千億級市場是如何形成的
隨著移動互(hu)聯(lian)網的(de)快速發展(zhan)，移動端平(ping)臺(tai)成(cheng)(cheng)為品(pin)牌投放廣(guang)告的(de)主要(yao)渠(qu)道(dao)。ZenithOptimedia 預計(ji)，全球移動互(hu)聯(lian)廣(guang)告規模在2017年將達(da)到千億美元，超越桌面廣(guang)告。圍繞“移動營銷(xiao)”概念已經(jing)形成(cheng)(cheng)一(yi)條完整的(de)產業鏈。
迥異于(yu)傳(chuan)統廣告(gao)(gao)行業(ye)的(de)“廣告(gao)(gao)主、代(dai)理公司(si)和媒體”的(de)三駕馬(ma)車(che)，移動營(ying)銷的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)要(yao)復雜的(de)多：互聯網平臺、企業(ye)主、媒體渠道、傳(chuan)播集(ji)團、數據監測方、獨(du)立營(ying)銷平臺、手游、應(ying)用、品牌、資本方等……都在這個產(chan)業(ye)鏈(lian)中，扮(ban)演不同(tong)的(de)角色。他們互相發生(sheng)作用，推動整個產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)運轉(zhuan)、發展。
在上午的主會場(chang)，Morketing 邀請(qing)到(dao)：互動(dong)(dong)通控股集團(tuan)總(zong)裁鄧廣梼博士，58集團(tuan)內容運營(ying)(ying)中(zhong)(zhong)心副總(zong)裁王洪浩，Google 大中(zhong)(zhong)華地區(qu)(qu)(qu)及韓國(guo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)解決方案部高級產品(pin)專家 Phil Mattia，微博商(shang)業(ye)戰(zhan)略&國(guo)際(ji)拓展總(zong)經(jing)理洪力舟(zhou)，藍色光標傳(chuan)播(bo)集團(tuan)移(yi)(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)首(shou)席(xi)執(zhi)行官潘飛，尼爾森中(zhong)(zhong)國(guo)區(qu)(qu)(qu)總(zong)經(jing)理 Vishal Bali，品(pin)友互動(dong)(dong)聯(lian)合創始人(ren)&COO 謝(xie)鵬，in 創始人(ren)&CEO 黑羽，AppAnnie 亞太區(qu)(qu)(qu)董事總(zong)經(jing)理余俊德，多盟 COO邊嘉(jia)耕(geng)，青山(shan)資本副總(zong)裁李(li)倩等嘉(jia)賓來到(dao)現場(chang)，他們(men)分別代表了移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷產業(ye)鏈的各(ge)個環節，就(jiu)“內容營(ying)(ying)銷的商(shang)業(ye)價(jia)值”、“數字營(ying)(ying)銷的未來”、“移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷回(hui)歸本真”等話題(ti)，進行宣講(jiang)與討論。
品牌專場：移動營銷的內容、模式和技術
移動時代到(dao)來了，用戶(hu)發(fa)生了明(ming)顯的遷移，廣(guang)告(gao)主的營銷廣(guang)告(gao)投入也逐步從 PC 互聯網轉移到(dao)移動互聯網，一些(xie)廣(guang)告(gao)主的市場預算比(bi)例(li)已(yi)(yi)經超(chao)過50%。對于品牌來說，移動營銷已(yi)(yi)不是一道選答題，而是必(bi)答題。
2016年，移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷的(de)(de)熱點話題，已(yi)經(jing)不(bu)再(zai)是一(yi)個“小屏(ping)”：一(yi)方(fang)面，智能移(yi)(yi)動(dong)(dong)終端、視頻直(zhi)播(bo)的(de)(de)崛起，讓品牌有更多(duo)“屏(ping)幕”可以選(xuan)擇；另一(yi)方(fang)面，品牌的(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷策向深度發展，希望通過消費者更加認(ren)可的(de)(de)方(fang)式，獲得他們(men)的(de)(de)注意力(li)。依托(tuo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯網，新的(de)(de)營(ying)銷方(fang)法(fa)、工具、方(fang)式和(he)理(li)論體(ti)系正在探(tan)索之(zhi)中。
下午的(de)(de)品牌專場，17位(wei)來自品牌、數字營(ying)(ying)銷公司(si)和媒體(ti)平臺的(de)(de)高層，圍繞品牌的(de)(de)移動營(ying)(ying)銷模式(shi)，從廣度(du)(du)與深度(du)(du)兩大維度(du)(du)，探討2016年度(du)(du)話題，如：“海外品牌如何在中(zhong)國提高知名度(du)(du)”、“全球化(hua)趨勢下，中(zhong)國品牌的(de)(de)出路”、移動廣告形式(shi)的(de)(de)10年演變；原生廣告的(de)(de)探索；較大化(hua)內(nei)容營(ying)(ying)銷效果(guo)；VR、智能(neng)硬件等新技術在營(ying)(ying)銷層面的(de)(de)運用；直播平臺與品牌的(de)(de)結合(he)，等等。
電商專場：如何實現品牌與效果的雙贏
VR、網紅、直播(bo)、短視頻(pin)、無(wu)人機……回顧整個2016年，各種新(xin)詞熱詞紛(fen)紛(fen)涌現，電商與眾(zhong)多(duo)新(xin)元素的結合，豐富了電商推廣渠道，增加了與消費(fei)者溝通(tong)的方式，也吸引更多(duo)消費(fei)者關注。
剛(gang)剛(gang)過完的雙十一，各商(shang)家打的火熱，交(jiao)易額不斷(duan)被刷新。狂歡后，電(dian)商(shang)平(ping)臺需要冷靜下來，分析(xi)大促策略是否妥當，布局是否合理？電(dian)商(shang)如何利用網紅、直播、VR、短視頻等(deng)新元素進行營(ying)銷，提(ti)升(sheng)ROI？移動電(dian)商(shang)時代，品牌廣(guang)告(gao)與效果廣(guang)告(gao)如何均衡投放？
面(mian)對眾多(duo)諸(zhu)如此類的困(kun)惑與疑慮，12月6日下午(wu)的電(dian)商(shang)專場上，韓都衣舍、走秀(xiu)網、阿里媽媽、京(jing)東、騰(teng)訊、網易(yi)考拉(la)和(he)(he)(he)眾多(duo)知名跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)企業(ye)，分享和(he)(he)(he)討論包(bao)括：“電(dian)商(shang)品牌(pai)的移動營銷戰略和(he)(he)(he)策(ce)略”、“奢(she)侈品電(dian)商(shang)平(ping)臺的移動營銷解析(xi)”、“電(dian)商(shang)平(ping)臺推廣的品和(he)(he)(he)效”，“電(dian)商(shang)與新元素的結合”，以及跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)企業(ye)的2016總結和(he)(he)(he)2017展望(wang)等熱門(men)話題。
出海專場：機遇與變現
2016年(nian)中國的移動(dong)(dong)出海業駛入了(le)“深(shen)水區”。無論(lun)是推廣還是變(bian)現，行業都在從粗放獲利走向(xiang)精細化。“內容出海、專注(zhu) ROI 推廣、新出海機遇與(yu)變(bian)現”成(cheng)為(wei)今(jin)年(nian)移動(dong)(dong)出海的聚焦點(dian)。
在這樣一個復雜，多(duo)變，充滿挑戰與機遇的出海(hai)時(shi)代，Morketing 希望能夠(gou)用最(zui)深刻的洞(dong)察，從(cong)媒(mei)體、廣告主、營銷服(fu)務者等各方(fang)角(jiao)度(du)，對(dui)移動出海(hai)行(xing)(xing)業進行(xing)(xing)全景式解讀，對(dui)2017年的行(xing)(xing)業發展提出前瞻(zhan)觀點。
下午的(de)(de)出海專場覆(fu)蓋2016年熱點話(hua)題，包括：海外撈金的(de)(de)機遇(yu)在哪？出海老(lao)船長們，將分(fen)(fen)享(xiang)出海遇(yu)到的(de)(de)那(nei)些坑，以及該如何(he)避開；如何(he)把(ba)流量優勢(shi)轉化為變現能(neng)力等(deng)(deng)。谷歌、獵豹、APUS、Madhouse、Avazu、LBE、Oneway.Mobi、PandaMobo、LEOMASTER、飛書互動、酷派、Kika 等(deng)(deng)知(zhi)名企業用自身經(jing)驗分(fen)(fen)享(xiang)如內容出海布局(ju)；手游出海背后的(de)(de)故事等(deng)(deng)話(hua)題。
