北京2016年12月13日電 /美通社/ -- 在雙11到來之前，強大的廣告攻勢幾乎是各家電商的標準動作，地鐵作為都市白領首選的通行方式，在線下營銷愈來愈受重視的今天地鐵廣告也自然受到各大電商的重視。首都北京歷來是電商的必爭之地，而北京地鐵通城坐擁首都優質地鐵媒體，自然成為各大電商廣告投放優先選擇。11月期間，天貓、京東、蘑菇街、洋碼頭、小紅書等(deng)紛(fen)紛(fen)選擇通過北(bei)京地鐵通成廣告公司在北(bei)京地鐵進行(xing)大批廣告投放(fang)，為各自促銷活動預熱。
天貓：
10月(yue)中(zhong)旬，“11.11天貓(mao)(mao)全球(qiu)狂歡(huan)節”的(de)(de)(de)廣(guang)告已經出現在(zai)北京地鐵(tie)。今年的(de)(de)(de)天貓(mao)(mao)雙11廣(guang)告畫(hua)面與以(yi)往有很大不(bu)同(tong)。廣(guang)告畫(hua)面以(yi)品牌(pai)方(fang)為(wei)中(zhong)心，品牌(pai)方(fang)可以(yi)在(zai)“貓(mao)(mao)頭”的(de)(de)(de)框架中(zhong)融入(ru)自家品牌(pai)所代表(biao)的(de)(de)(de)生活態度(du)，以(yi)及價值主張。比如萊卡相機，將“貓(mao)(mao)頭”底部作為(wei)機身，鏡頭伸(shen)出，將萊卡相機與“貓(mao)(mao)頭”結(jie)合在(zai)一起。創意(yi)的(de)(de)(de)廣(guang)告畫(hua)面設計，匹配北京地鐵(tie)通成燈箱(xiang)媒體，以(yi)及紅色的(de)(de)(de)墻貼，烘托節日氣氛的(de)(de)(de)同(tong)時，吸(xi)引了(le)若干乘客為(wei)之駐足。天貓(mao)(mao)本次在(zai)北京地鐵(tie)投(tou)(tou)放超(chao)過(guo)40個廣(guang)告畫(hua)面，覆(fu)蓋北京地鐵(tie)9條線路，投(tou)(tou)放站點超(chao)過(guo)170個，累計傳播量達數千萬人次，為(wei)11.11天貓(mao)(mao)全球(qiu)狂歡(huan)節的(de)(de)(de)預熱起到了(le)關鍵性(xing)的(de)(de)(de)作用(yong)。
京東：
眾所(suo)周知(zhi)，京(jing)東今年(nian)的(de)11.11期間(jian)打(da)(da)起“溫情(qing)(qing)牌”，誓要打(da)(da)造一(yi)次最走心的(de)雙十(shi)一(yi)。本次京(jing)東在(zai)北京(jing)地(di)(di)鐵進(jin)行大型媒體(ti)(ti)投放，在(zai)地(di)(di)鐵中向(xiang)大家講述“紅(hong)的(de)故事(shi)”。在(zai)今年(nian)的(de)這一(yi)波廣告(gao)攻勢(shi)中，京(jing)東的(de)一(yi)系列“JD Red Story”廣告(gao)，以(yi)其(qi)獨(du)特(te)(te)的(de)構圖方式和濃濃的(de)人(ren)情(qing)(qing)味，配合地(di)(di)鐵媒體(ti)(ti)顯得格外特(te)(te)別。
而京東的(de)(de)(de)(de)另一則廣告“認(ren)真購(gou)(gou)物，買點好的(de)(de)(de)(de)”倡導消費者拒絕沖動(dong)、理性購(gou)(gou)物。經過(guo)多(duo)年(nian)(nian)雙(shuang)11的(de)(de)(de)(de)洗禮(li)，特別是最近幾年(nian)(nian)電商網購(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)高度(du)普及，人(ren)們從單(dan)純注(zhu)重商品的(de)(de)(de)(de)價格便(bian)宜，已經發展到了(le)更加注(zhu)重商品質(zhi)量(liang)，對于服(fu)務的(de)(de)(de)(de)要求也越來(lai)越高，這也成為了(le)電商企業未來(lai)爭奪的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵點。京東通過(guo)北京地鐵媒體(ti)，打造別具視覺沖擊力(li)的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)畫面，雙(shuang)十一前(qian)成功吸睛。
蘑菇街：
雙(shuang)十(shi)一(yi)前夕，蘑(mo)菇(gu)街(jie)選擇在北京(jing)地(di)鐵西單站(zhan)、東單站(zhan)、建國(guo)門站(zhan)、國(guo)貿站(zhan)等主(zhu)要換乘站(zhan)進行大型媒體投(tou)放(fang)，廣(guang)告(gao)(gao)以“買手精(jing)選，真實降價”為主(zhu)題(ti)，狂撒2億(yi)紅(hong)包。廣(guang)告(gao)(gao)畫(hua)面突出蘑(mo)菇(gu)街(jie)特色“只(zhi)為挑一(yi)件好看的(de)(de)給你”，成(cheng)功的(de)(de)抓(zhua)住消費(fei)者心理特點。蘑(mo)菇(gu)街(jie)別具特色的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)畫(hua)面與(yu)通成(cheng)媒體的(de)(de)結(jie)合，使得蘑(mo)菇(gu)街(jie)本次活動成(cheng)功預熱。
小紅書：
小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)作為跨(kua)境電商領域里的(de)(de)一匹“黑馬”，今年的(de)(de)“黑五(wu)(wu)”，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)以“會給你全世界的(de)(de)好東西！”為主題(ti)，刷紅(hong)(hong)(hong)黑五(wu)(wu)。“黑五(wu)(wu)”前夕(xi)，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)在北(bei)京(jing)地(di)(di)鐵朝(chao)陽門站(zhan)(zhan)和(he)東單站(zhan)(zhan)進行創意廣(guang)告投放，通過(guo)地(di)(di)鐵派(pai)發紅(hong)(hong)(hong)包的(de)(de)形式，將(jiang)紅(hong)(hong)(hong)包內裝入印有二維碼(ma)的(de)(de)趣味(wei)問(wen)題(ti)卡片，通過(guo)掃(sao)碼(ma)的(de)(de)形式回答問(wen)題(ti)領取紅(hong)(hong)(hong)包，整個(ge)營銷活(huo)(huo)動取得(de)了(le)令人驚喜(xi)的(de)(de)效果，一面墻的(de)(de)小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)包在不到一小(xiao)(xiao)時內被路過(guo)乘客一掃(sao)而光(guang)，精心準備(bei)的(de)(de)每(mei)一個(ge)問(wen)題(ti)也(ye)令參與者樂在其中。小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)通過(guo)線下活(huo)(huo)動和(he)線上購買(mai)相結合，借助“黑色星(xing)期五(wu)(wu)”的(de)(de)噱頭，打造自己的(de)(de)“紅(hong)(hong)(hong)色星(xing)期五(wu)(wu)”，并(bing)通過(guo)地(di)(di)鐵媒(mei)體的(de)(de)大客流量，大大的(de)(de)提升(sheng)小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)活(huo)(huo)動的(de)(de)推廣(guang)力度。
洋碼頭：
洋碼頭(tou)黑色(se)星(xing)(xing)期五11.18全球(qiu)狂購，摸黑開(kai)搶。今(jin)年的黑色(se)星(xing)(xing)期五，洋碼頭(tou)的地(di)鐵廣(guang)告畫面以黑和紅為背景色(se)，在地(di)鐵里格外(wai)顯眼。洋碼頭(tou)選擇在北京地(di)鐵國貿站(zhan)、西(xi)單站(zhan)、復興門(men)站(zhan)、朝陽門(men)站(zhan)等年輕(qing)人的聚集(ji)地(di)投放，直擊海淘目標受眾(zhong)，覆蓋客流(liu)量上千萬，對洋碼頭(tou)黑色(se)星(xing)(xing)期五的傳播起到關鍵(jian)作用。
