北(bei)京2016年12月20日電 /美通社/ -- 2016年12月16日，美通社在北(bei)京成功(gong)舉辦2017媒體(ti)趨勢沙龍，邀請了二十(shi)四位(wei)媒體(ti)嘉賓，設置四場(chang)(chang)主題演(yan)講和(he)三場(chang)(chang)圓桌討(tao)論(lun)(lun)，圍繞“未來新聞(wen)內(nei)容和(he)傳(chuan)播模式(shi)的(de)變革”、“垂直(zhi)細分行業媒體(ti)的(de)生存法則”以及“媒體(ti)網(wang)紅的(de)困惑和(he)機遇(yu)”等話(hua)題展開討(tao)論(lun)(lun)。本次(ci)活動得到了藍媒匯、有聞(wen)記(ji)者之家和(he)南友圈自媒社的(de)支(zhi)持(chi)。
美(mei)通(tong)社亞(ya)太(tai)區(qu)高級副總裁(cai)陳玉劼首先作了“全球媒(mei)體(ti)趨勢(shi)概況”的(de)(de)(de)主題分享。他(ta)表示，2016年(nian)(nian)是(shi)傳媒(mei)歷史(shi)上非常重要(yao)的(de)(de)(de)一年(nian)(nian)。從英(ying)國脫歐到美(mei)國大(da)選，再到人(ren)工智能、虛擬現實、網(wang)紅(hong)直播，新舊媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)間的(de)(de)(de)此消彼(bi)長、新舊技術(shu)平(ping)臺(tai)間的(de)(de)(de)力量(liang)變遷都非常值得(de)媒(mei)體(ti)機構去研究和分析。對于未來媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)發展，他(ta)提出了三(san)方面的(de)(de)(de)預見和建議：
媒體的堅守與突破 傳統媒體加速轉型綻放新活力
《第一財(cai)經(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)刊》執行總(zong)編輯趙(zhao)(zhao)嘉分(fen)享(xiang)了第一財(cai)經(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)刊的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容堅守和(he)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)轉型路。作為傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)中非常具有代表(biao)性的(de)(de)(de)(de)(de)財(cai)經(jing)(jing)(jing)雜志，《第一財(cai)經(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)刊》曾錯過微信的(de)(de)(de)(de)(de)較佳窗口期，但(dan)隨后迅速(su)利用新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)重(zhong)(zhong)建和(he)提(ti)升品(pin)牌影響(xiang)(xiang)力(li)。兩年間，從迷信10萬+到(dao)注重(zhong)(zhong)精選渠(qu)道(dao)，從追求閱(yue)讀量高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)生活化內(nei)容到(dao)堅守深度商業(ye)報道(dao)，《第一財(cai)經(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)刊》創建了很多新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)產品(pin)，并通過互動性、增強貼(tie)近性提(ti)升用戶的(de)(de)(de)(de)(de)粘(zhan)性等。趙(zhao)(zhao)嘉建議(yi)傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在(zai)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)轉型中關注以(yi)下問(wen)題(ti)：(1) 如何(he)在(zai)收費模式下擴大影響(xiang)(xiang)力(li)；(2) 如何(he)整體(ti)(ti)協調微信，微博和(he) App 等不同平臺的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量，提(ti)升媒(mei)(mei)體(ti)(ti)品(pin)牌整體(ti)(ti)影響(xiang)(xiang)力(li)；(3) 新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)如何(he)帶(dai)來新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)模式等。
媒體加快原創內容戰略布局 專業內容成主流
觀媒創始人CEO、執行院長薛陳子指出，2016年，BAT、四(si)大門(men)戶以(yi)(yi)及包括主流媒體都(dou)(dou)在內(nei)容創業(ye)領(ling)域進行了布局。目(mu)前形成格(ge)局為(wei)有以(yi)(yi)下四(si)種：(1) 以(yi)(yi)新浪、鳳凰為(wei)代表(biao)的(de)主流商(shang)業(ye)門(men)戶網站；(2) 以(yi)(yi)南方(fang)都(dou)(dou)市報(bao)(bao)、華(hua)西都(dou)(dou)市報(bao)(bao)等具有較大影響力的(de)地方(fang)媒體；(3) 以(yi)(yi)今日頭(tou)條、一點資(zi)(zi)訊(xun)為(wei)代表(biao)的(de)新興資(zi)(zi)訊(xun)聚(ju)合平臺;(4) 以(yi)(yi)阿里巴巴、京東為(wei)代表(biao)的(de)電商(shang)巨頭(tou)。
專(zhuan)業(ye)化原(yuan)(yuan)創(chuang)內(nei)容(rong)(rong)是(shi)在場(chang)傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)(ren)和(he)自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)(ren)一致推崇的(de)發(fa)展趨勢。在網(wang)易傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)市場(chang)部總經(jing)理李安看(kan)來(lai)，盡管內(nei)容(rong)(rong)生產方式和(he)傳(chuan)播媒(mei)(mei)(mei)介隨著技術的(de)改變(bian)(bian)而發(fa)生變(bian)(bian)革，但有(you)價值和(he)有(you)專(zhuan)業(ye)度(du)的(de)內(nei)容(rong)(rong)仍將是(shi)未來(lai)。藍媒(mei)(mei)(mei)匯創(chuang)始人(ren)(ren)CEO韓輝表示(shi)，不管傳(chuan)播環境如何變(bian)(bian)化，核(he)心內(nei)容(rong)(rong)仍是(shi)根本，體(ti)(ti)現專(zhuan)業(ye)度(du)、優質內(nei)容(rong)(rong)一直(zhi)會(hui)被需(xu)求(qiu)，并找到價值和(he)變(bian)(bian)現的(de)方式。金融垂直(zhi)行(xing)業(ye)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、野馬財經(jing)創(chuang)始人(ren)(ren)李曉曄(ye)也指(zhi)出，2017年垂直(zhi)行(xing)業(ye)領域，有(you)專(zhuan)業(ye)背景媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)(ren)內(nei)容(rong)(rong)原(yuan)(yuan)創(chuang)機會(hui)更加凸顯。互聯網(wang)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)分析師、自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)(ren)葛甲表示(shi)，當前自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)發(fa)展紅利(li)(li)接近于枯竭，公眾號下粉(fen)絲流失，閱讀率(lv)、打開率(lv)都在不斷往下走(zou)。紅利(li)(li)的(de)流失反而帶來(lai)了內(nei)容(rong)(rong)創(chuang)作的(de)黃金時代。
媒體與資本的關系愈發緊密 走向服務化產業戰略布局
近年來(lai)，各類媒體在(zai)發展中(zhong)也出(chu)現一個(ge)新(xin)趨勢：通過資(zi)本運作，實(shi)現更大層面戰略布局。
傳統媒(mei)體(ti)(ti)方面，2016年(nian)中國黨(dang)政體(ti)(ti)系對傳統媒(mei)體(ti)(ti)釋(shi)放(fang)出強烈的支(zhi)持(chi)信號，主要通過國資(zi)在(zai)市(shi)場建(jian)立基(ji)金扶(fu)持(chi)媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)業(ye)，如上海八二五(wu)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)業(ye)基(ji)金，廣東新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)業(ye)基(ji)金，河南(nan)日報聯合(he)紙媒(mei)、銀行、券(quan)商等成立文化產(chan)業(ye)發展基(ji)金等。環球(qiu)網科(ke)技頻道主編(bian)陶文冬對于新(xin)(xin)聞服(fu)務化也有深刻的認識。他(ta)指出，未來(lai)環球(qiu)網將探索新(xin)(xin)聞如何產(chan)生(sheng)作(zuo)用，通過新(xin)(xin)聞數據化實現新(xin)(xin)聞服(fu)務化，讓新(xin)(xin)聞對受眾(zhong)來(lai)說不(bu)再是停(ting)留在(zai)看階段(duan)，而(er)能產(chan)生(sheng)實質效用。
垂(chui)直行(xing)業(ye)媒(mei)體方面(mian)，中國能源網總(zong)經理劉浩指出，未來(lai)垂(chui)直媒(mei)體應該朝(chao)著更(geng)加專業(ye)和(he)垂(chui)直細分方向(xiang)發展，為企業(ye)做資訊規劃(hua)、數據統計分析以及未來(lai)數據研判(pan)服務。愛美互(hu)動執行(xing)總(zong)編鄒敏華(hua)表示，垂(chui)直媒(mei)體將更(geng)加注(zhu)重內容電(dian)商和(he)視(shi)頻兩方面(mian)發力，實現內容和(he)粉絲雙運營。
娛樂資本論&剁椒娛投創始人(ren)吳立湘稱，商務端自媒體不能簡單(dan)依靠內容入(ru)駐(zhu)流量變現的傳統模式，未來要更注重產業服(fu)務，如(ru)為投資人(ren)對接項目等。
技術帶動媒體行業發展 短視頻直播成趨勢
今(jin)日頭(tou)條(tiao)算數(shu)(shu)(shu)中心(xin)執行總監劉(liu)志毅(yi)作了主題(ti)(ti)為“未(wei)來大(da)數(shu)(shu)(shu)據(ju)給(gei)媒體帶來的(de)內容變革和應用場景”的(de)演講。劉(liu)志毅(yi)指出，頭(tou)條(tiao)媒體實(shi)驗室(shi)(shi)項(xiang)有(you)基于數(shu)(shu)(shu)據(ju)挖掘進(jin)行的(de)熱詞分析、持續的(de)事件監控、過往(wang)的(de)年度重點(dian)話題(ti)(ti)以及(ji)各(ge)行業關(guan)鍵報告下載等(deng)。目(mu)前，頭(tou)條(tiao)媒體實(shi)驗室(shi)(shi)已經在美國大(da)選(xuan)、兩(liang)會(hui)、奧運會(hui)等(deng)大(da)事件上進(jin)行了算法(fa)+數(shu)(shu)(shu)據(ju)分析。
技術帶來的(de)另一個(ge)媒(mei)體(ti)紅利為(wei)直播和(he)(he)短視頻的(de)快速(su)發(fa)展。美聯(lian)社東北亞商(shang)務拓展和(he)(he)合(he)作伙伴關系總(zong)監何力指出(chu)，近兩年美聯(lian)社發(fa)現(xian)受眾(zhong)更熱衷于觀看浸(jin)入式內容。在英國小王子(zi)出(chu)生(sheng)前夕，美聯(lian)社在醫院門(men)口(kou)進行了(le)兩個(ge)月的(de)直播，網絡流量和(he)(he)觀眾(zhong)留言的(de)效(xiao)果(guo)都超出(chu)預測。
法(fa)制晚報社長助理王磊與(yu)何力的觀點有(you)異曲同工之(zhi)妙。他(ta)表示都市類媒體在產生(sheng)新聞內容(rong)方面有(you)快(kuai)和(he)慢兩個趨勢。快(kuai)速度(du)搶占內容(rong)流量(liang)，慢報道實現獨家和(he)深度(du)內容(rong)傳播。
本屆沙(sha)(sha)龍(long)(long)共吸(xi)引了(le)(le)來自全國各(ge)地的(de)(de)近(jin)400名媒體(ti)人(ren)參與(yu)其(qi)中(zhong)。美通(tong)社媒體(ti)趨勢沙(sha)(sha)龍(long)(long)是(shi)美通(tong)社一年一度的(de)(de)媒體(ti)行業(ye)盛會，今(jin)年已(yi)經舉辦了(le)(le)第三屆。美通(tong)社提供沙(sha)(sha)龍(long)(long)平臺(tai)，旨在讓不同行業(ye)，不同類(lei)型的(de)(de)媒體(ti)進行面對面交(jiao)流，分享干貨、碰撞思(si)想，組建更廣闊(kuo)的(de)(de)媒體(ti)發(fa)展平臺(tai)，在媒體(ti)行業(ye)中(zhong)，美通(tong)社的(de)(de)媒體(ti)趨勢沙(sha)(sha)龍(long)(long)擁有巨大的(de)(de)影響(xiang)力，被媒體(ti)評(ping)為“最貼近(jin)媒體(ti)的(de)(de)沙(sha)(sha)龍(long)(long)活(huo)動”。
