北京2016年12月22日電 /美通社/ -- 中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發展方向，集團旗下中高端酒店(dian)的(de)RevPAR保持(chi)了(le)兩(liang)位數(shu)的(de)增長。截止到(dao)目前，中高端酒店(dian)數(shu)量發展已(yi)超過520家，為來年(nian)的(de)整體業績增長提供了(le)強勁(jing)的(de)動力。

中端酒店業發展潛力巨大，成為市場“新藍海”

幾(ji)年前，業內(nei)人士就預言未來將(jiang)是(shi)中(zhong)高(gao)端(duan)(duan)酒店(dian)(dian)品(pin)(pin)牌崛起的(de)(de)時代(dai)。不僅(jin)國(guo)際酒店(dian)(dian)集團(tuan)的(de)(de)中(zhong)端(duan)(duan)品(pin)(pin)牌紛(fen)紛(fen)進軍中(zhong)國(guo)市場，中(zhong)國(guo)經(jing)濟型酒店(dian)(dian)也集體向中(zhong)高(gao)端(duan)(duan)酒店(dian)(dian)領域(yu)轉型，包括首旅如家、華住(zhu)、錦江之星、鉑濤等(deng)，紛(fen)紛(fen)推出(chu)和頤(yi)、和頤(yi)至(zhi)尊、如家精選、全季等(deng)中(zhong)高(gao)端(duan)(duan)品(pin)(pin)牌。

與此(ci)同時，酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)業進入“并(bing)購后時代(dai)”，比(bi)如如家私有化(hua)合(he)并(bing)入首旅酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)、錦江(jiang)系收(shou)購鉑濤和(he)維(wei)也納酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)，還有雅高和(he)華(hua)住的(de)交叉持(chi)股等。從(cong)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)來看，商務活動及(ji)旅游休閑消(xiao)費(fei)的(de)升(sheng)級，85后年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)個(ge)性選(xuan)擇，都(dou)加大(da)了中(zhong)(zhong)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)需求量；而(er)從(cong)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)經(jing)營者(zhe)來說，隨著(zhu)成本提高，產品(pin)更(geng)(geng)新迭代(dai)是必然趨勢。近(jin)年(nian)(nian)來，中(zhong)(zhong)產階層(ceng)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)正日益壯大(da)，將成為中(zhong)(zhong)高端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)消(xiao)費(fei)的(de)主力群體。據經(jing)濟學(xue)人(ren)智庫(ku)（EIU）發布的(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)2030年(nian)(nian)面貌前瞻》白皮書(shu)報告預測(ce)，2030年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高收(shou)入人(ren)群（年(nian)(nian)收(shou)入大(da)于20萬元）占比(bi)將達(da)到15%，總量超過2億人(ren)。消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)住宿(su)需求不(bu)斷(duan)提升(sheng)，年(nian)(nian)輕一代(dai)消(xiao)費(fei)群體更(geng)(geng)是追(zhui)求個(ge)性化(hua)和(he)多元化(hua)住宿(su)體驗，這些都(dou)促使經(jing)濟型(xing)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)企業不(bu)斷(duan)向注(zhu)重(zhong)品(pin)質和(he)品(pin)牌(pai)細分的(de)中(zhong)(zhong)高檔酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)業態轉(zhuan)型(xing)，加大(da)對中(zhong)(zhong)高端(duan)市(shi)場(chang)的(de)投入。

首旅如家強勢發力中高端酒店市場

早在幾(ji)年前，當各大(da)酒(jiu)(jiu)店集團紛紛宣布(bu)推(tui)出中(zhong)(zhong)端(duan)酒(jiu)(jiu)店品(pin)牌(pai)的時(shi)候，首旅如家(jia)酒(jiu)(jiu)店集團早已(yi)開始(shi)布(bu)局中(zhong)(zhong)端(duan)市場(chang) -- 針對(dui)現代商(shang)旅人士，倡導多元化的商(shang)旅生活方式，同(tong)時(shi)實現商(shang)務社交和人文(wen)情感需求，從而打造了和頤至尊酒(jiu)(jiu)店、如家(jia)精選(xuan)酒(jiu)(jiu)店、如家(jia)商(shang)旅酒(jiu)(jiu)店等一系(xi)列中(zhong)(zhong)高端(duan)酒(jiu)(jiu)店品(pin)牌(pai)。

所謂中高(gao)端酒(jiu)店，并(bing)不是簡單的(de)(de)(de)“快捷以(yi)上(shang)，奢華(hua)不足(zu)”。以(yi)首(shou)旅如家為例，其中高(gao)端商旅連鎖酒(jiu)店，以(yi)不同(tong)的(de)(de)(de)風格、功(gong)能(neng)和調(diao)性， 面向細分的(de)(de)(de)商旅人士 -- 讓(rang)他們在不同(tong)城市穿梭中，體(ti)會到(dao)溫馨舒適的(de)(de)(de)“家”中“臥(wo)室”，還準備了(le)(le)可以(yi)社交 (social) 的(de)(de)(de)“家”中“客廳”，同(tong)時又(you)增加(jia)了(le)(le)人文、創意(yi)、高(gao)效的(de)(de)(de)多(duo)元化體(ti)驗。

首旅酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團(tuan)總經理兼如家酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團(tuan)董(dong)事長、CEO孫堅明確表示，公司已在中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)市場加速(su)布局，未來在中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投入也(ye)將重點推(tui)進，并成為(wei)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)支柱戰略之一。他坦(tan)言，中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部分將通(tong)過(guo)對(dui)(dui)現(xian)(xian)有3000家存量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)造實(shi)現(xian)(xian)，也(ye)將通(tong)過(guo)對(dui)(dui)市場上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存量(liang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)收改(gai)造實(shi)現(xian)(xian)。孫堅介紹說(shuo)，旗下中(zhong)(zhong)(zhong)端(duan)品(pin)牌如家精選開在北京東四的(de)(de)(de)(de)(de)(de)門(men)店(dian)(dian)，RevPAR都是600到700，其他中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這一數字也(ye)都遠高(gao)(gao)于同區域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟型酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，業績回(hui)報十分顯著(zhu)。 

中高端酒店發展已超520家，首旅如家來年業績增長亮眼

2016年(nian)4月份，如家(jia)酒店(dian)集(ji)團(tuan)(tuan)正式成(cheng)為首旅酒店(dian)集(ji)團(tuan)(tuan)控股子公司。

基于對(dui)中(zhong)高端酒店(dian)市場的良好預期(qi)(qi)，新(xin)(xin)的首旅(lv)如家(jia)繼續加大了對(dui)中(zhong)高端產品(pin)(pin)線“和頤(yi)酒店(dian)”與“如家(jia)精選(xuan)酒店(dian)”的投入，并在目標市場取(qu)得(de)了良好業(ye)績。正如孫(sun)堅所說，戰略實施(shi)需要(yao)一段時間，隨著(zhu)存量(liang)產品(pin)(pin)進行迭代(dai)、更新(xin)(xin)換代(dai)，業(ye)績效果已經十(shi)分明顯。2016年(nian)1月(yue)到9月(yue)，經營業(ye)績、RevPAR、經營利潤都(dou)在上升(sheng)。2016年(nian)第三季(ji)度，首旅(lv)如家(jia)旗下的中(zhong)高端和頤(yi)、如家(jia)精選(xuan)品(pin)(pin)牌的18個月(yue)以上成熟(shu)店(dian)出租率達到90.3%，平(ping)均房(fang)價324元，RevPAR更是攀(pan)升(sheng)到293元，與去(qu)年(nian)同期(qi)(qi)比增(zeng)長(chang)(chang)11.3%，而在即將結束的第四(si)季(ji)度，RevPAR還(huan)將保持兩位(wei)數的增(zeng)長(chang)(chang)。

中端(duan)品(pin)牌是首旅如家(jia)(jia)未來(lai)幾年(nian)的重點(dian)發展(zhan)方(fang)向。孫堅指出，同樣位置(zhi)的中端(duan)酒(jiu)(jiu)店對比經濟型酒(jiu)(jiu)店的營(ying)業收入是原(yuan)來(lai)的1.5倍左(zuo)(zuo)右(you)。今(jin)年(nian)計劃新開(kai)酒(jiu)(jiu)店中，中端(duan)酒(jiu)(jiu)店占比將(jiang)達30%左(zuo)(zuo)右(you)，“目(mu)前中端(duan)品(pin)牌酒(jiu)(jiu)店收入占比超過(guo)10%，未來(lai)3到5年(nian)計劃提(ti)升到25%至30%。”截止到目(mu)前為止，首旅如家(jia)(jia)旗下中高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)店已(yi)發展(zhan)超過(guo)520家(jia)(jia)，在行業中處于領先位置(zhi)，也(ye)為首旅如家(jia)(jia)來(lai)年(nian)的整體業績(ji)增(zeng)長提(ti)供了強勁的動(dong)力。