美國馬里蘭州貝塞斯達市2017年1月26日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團(納斯達克股票代碼:MAR)旗下的品牌宣布,于今日啟動五年多來該品牌首個全球宣傳推廣活動,針對旅行往往會打亂生活節奏、讓人容易分心與焦慮、還會有各種不可預測的狀況發生等問題,幫助旅行者在旅途中保持生活節奏和身心健康,讓他們獲得更豐富的旅行體驗以及更精彩的入住體驗,始終處于非凡狀態。此次品牌推廣活動命名為“Let’s Rise”,耗資三千萬美元,是一個整合式的廣告宣傳活動,重點突出威斯汀一直以來堅持的品牌承諾,即在賓客住宿前、住宿中和住宿后,始終關注他們的身心健康,以更富活力和精彩的健康體驗啟發全球旅行者。從即日起,“Let’s Rise”品牌推廣活動將在電視、數字、廣播及戶外等多種媒體渠道鋪開,今年晚些時候,還會有多個平面廣告問世。“Let’s Rise”也會作(zuo)為一個(ge)重要的(de)品牌宣傳(chuan)語,成為今年(nian)(nian)一年(nian)(nian)中威斯汀(ting)為賓(bin)客與(yu)員工推出的(de)各種(zhong)健康計劃與(yu)合作(zuo)活動(dong)的(de)主題。
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動的設計靈感取自健康產業和旅游行業的最新趨勢,也從一個角度反映出這兩個產業未來發展的動力所在。威斯汀與StudyLogic公司新近合作完成了一份涉及北美、墨西哥、英國、德國、阿聯酋與中國的全球調研。該調研的結果揭示了一個令人震驚的變化:如今,人們在旅行中極其注重健康體驗。隨著旅行時間的縮短以及旅途中出現越來越多的干擾因素,旅行者正在重塑商務與休閑旅行體驗。在旅途中,他們往往會優先考慮和安排健身活動,希望自己能擁有十足的活力,保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機敏,從而能更好地投入到精彩無比的探索體驗中去。在中國,調查結果中35%的受訪者表示在未來12個(ge)月的休閑度假的主要目的是尋求自我發現,這個比例比往年增加了6%。與過去三年相比,中國受訪者中希望在未來一年參與探險旅行的人數翻了近一(yi)倍,從12%上(shang)升到(dao)超(chao)過(guo)22%。
威斯汀酒店及度假村全球品牌領導人李博恩(Brian Povinelli)說:“威斯汀的‘Let’s Rise’品牌推廣活動定位準確,切中時下旅行者的切身需求。其實,與其說它是一個品牌推廣活動,倒不如說它是威斯汀發出的一個號召。在現代社會中,人們變得越來越忙碌,總是處在時刻待機的緊張狀態。我們發現,在全球范圍內,旅行者開始重新思考和安排事務的優先順序,并將保持身心健康排在了首位。威斯汀順應這股趨勢,滿足賓客們的需求,幫助他們在旅途中保持較佳狀態,這令我們感到無比自豪。”
威斯汀向旅行者發問:
“同樣是起床,在倦意重重與活力精彩之間,你選擇哪個?”
威斯(si)汀(ting)與(yu)舊(jiu)金山的(de)Venables Bell & Partners公司合(he)作(zuo)(zuo),開(kai)發了(le)此(ci)(ci)次綜合(he)性的(de)品牌(pai)推(tui)廣活動(dong)(dong),并將從多個方(fang)面予(yu)以(yi)(yi)落實,幫助(zhu)旅行者掌控在旅途(tu)中的(de)健(jian)(jian)康體驗。此(ci)(ci)次推(tui)廣活動(dong)(dong)包含多幅宣傳照片,描(miao)繪賓客在旅行中早起晨(chen)跑,延(yan)續健(jian)(jian)康的(de)飲食(shi)習慣,以(yi)(yi)及(ji)因(yin)為享受到香甜(tian)美(mei)(mei)夢而(er)保持活力精彩的(de)情境。威斯(si)汀(ting)希望(wang)借此(ci)(ci)讓消費者了(le)解圍(wei)繞其品牌(pai)基因(yin)打造的(de)一系(xi)列特(te)(te)色計劃(hua)(hua)、產(chan)品與(yu)服(fu)務(wu),包括(kuo)威斯(si)汀(ting)天夢之床(chuang)(Westin Heavenly® Bed),以(yi)(yi)及(ji)與(yu)新百倫(lun)®合(he)作(zuo)(zuo)推(tui)出的(de)威斯(si)汀(ting)運(yun)(yun)動(dong)(dong)裝備(bei)租賃(lin)計劃(hua)(hua)。這(zhe)些特(te)(te)色體驗全都圍(wei)繞威斯(si)汀(ting)品牌(pai)的(de)“六(liu)大健(jian)(jian)康要素”設計,即:酣然好夢、營養美(mei)(mei)味、活力運(yun)(yun)動(dong)(dong)、高效工作(zuo)(zuo)、妙趣玩樂、舒暢身心(xin)。
“一(yi)(yi)(yi)日之計在(zai)于晨(chen)(chen)”,要掌控好一(yi)(yi)(yi)整(zheng)天的(de)(de)節奏,較好從早(zao)上就(jiu)開始行(xing)動。為(wei)了(le)表現清晨(chen)(chen)的(de)(de)活(huo)力與重要性,威斯汀此次推廣(guang)活(huo)動的(de)(de)宣傳照片無一(yi)(yi)(yi)例(li)外地(di)展現了(le)清晨(chen)(chen)的(de)(de)明(ming)媚陽(yang)光。同時,威斯汀也借(jie)此向(xiang)消(xiao)費者提出了(le)一(yi)(yi)(yi)個簡單又值得深思的(de)(de)問題:“同樣是(shi)起床,在(zai)倦意重重與活(huo)力精(jing)彩之間,你選擇哪個?”
全球調研揭示旅行者對健康體驗的態度與觀念已發生驚人轉變:
旅途中各種不可預見的情況越來越多,旅行者的壓力由此激增
全球各地的人們都希望通過保持身心健康來重新掌控旅行體驗
在過(guo)(guo)去(qu)三年中(zhong)(zhong),大眾財(cai)富(fu)的(de)(de)(de)增(zeng)加和網絡(luo)的(de)(de)(de)進(jin)一步普及帶動環球旅(lv)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)激增(zeng)。與之(zhi)相隨的(de)(de)(de)是(shi),旅(lv)行(xing)(xing)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)不(bu)確(que)定因素也大幅增(zeng)加。每4個旅(lv)行(xing)(xing)者中(zhong)(zhong)就有3個人(ren)(ren)表(biao)示,他們很(hen)難在旅(lv)途中(zhong)(zhong)保(bao)持日(ri)常的(de)(de)(de)生(sheng)活習慣(guan)。超過(guo)(guo)60%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)表(biao)示在旅(lv)途中(zhong)(zhong)睡(shui)得少了,65%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)說他們在旅(lv)途中(zhong)(zhong)減少了鍛煉(lian),甚(shen)至還有15%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)表(biao)示,即便是(shi)度假旅(lv)行(xing)(xing),也會增(zeng)加他們的(de)(de)(de)壓(ya)力 -- 而在過(guo)(guo)去(qu),度假旅(lv)行(xing)(xing)一直被認(ren)為(wei)是(shi)放松與休閑(xian)的(de)(de)(de)較(jiao)佳時機。
同樣(yang)令人驚(jing)訝的(de)是,不論是商務旅(lv)(lv)行,還是休閑旅(lv)(lv)游,全(quan)球范圍(wei)內(nei)有越(yue)來越(yue)多的(de)人開始有意在(zai)旅(lv)(lv)途中(zhong)關注(zhu)身(shen)心(xin)健康(kang),以此保持常規(gui)作(zuo)息習(xi)慣。在(zai)此次調(diao)研中(zhong),德國(guo)和阿聯(lian)酋分(fen)別有30%和超過20%的(de)受訪者表示,保持身(shen)心(xin)健康(kang)令他(ta)們(men)(men)(men)感(gan)到(dao)自(zi)己能掌控旅(lv)(lv)行體(ti)驗;在(zai)全(quan)球范圍(wei)內(nei),近15%的(de)受訪者認為,這將(jiang)降(jiang)低他(ta)們(men)(men)(men)的(de)壓力水平;德國(guo)和北美(mei)差不多每4個(ge)人中(zhong)就(jiu)有1個(ge)表示,感(gan)覺身(shen)心(xin)健康(kang)讓他(ta)們(men)(men)(men)在(zai)工作(zuo)中(zhong)有更(geng)好的(de)表現(xian);在(zai)墨西(xi)哥(ge)與英(ying)國(guo),四分(fen)之一(yi)的(de)人說(shuo)身(shen)心(xin)健康(kang)的(de)狀態讓他(ta)們(men)(men)(men)感(gan)到(dao)更(geng)快樂。
李博恩(Povinelli)先生還(huan)補充說,“我們注意到,無論在(zai)(zai)(zai)(zai)世界的(de)(de)哪個地方(fang),如今的(de)(de)旅行者在(zai)(zai)(zai)(zai)行為(wei)上正發生著重大的(de)(de)轉變。他們將(jiang)保持身(shen)心健(jian)(jian)康作為(wei)日常(chang)工(gong)作生活(huo)和旅行途中(zhong)的(de)(de)一項常(chang)規事務。千禧一代的(de)(de)年輕人(ren)(ren)認(ren)為(wei),健(jian)(jian)身(shen)活(huo)動更多的(de)(de)意義在(zai)(zai)(zai)(zai)于社交(jiao),而非競爭(zheng);商務旅行者逐漸(jian)更青(qing)睞(lai)參(can)加跑(pao)步(bu)俱樂部(bu),而不是以往(wang)受人(ren)(ren)趨(qu)之若鶩(mu)的(de)(de)休(xiu)閑會所。我們甚至還(huan)發現(xian),連度蜜(mi)月(yue)(yue)的(de)(de)新(xin)人(ren)(ren)們也都開始關注整體健(jian)(jian)康體驗。單(dan)單(dan)美(mei)國就有80%的(de)(de)新(xin)人(ren)(ren)表(biao)示,他們在(zai)(zai)(zai)(zai)蜜(mi)月(yue)(yue)旅行中(zhong)比平(ping)時(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)家里更積(ji)極有活(huo)力(li),也更注重健(jian)(jian)康。還(huan)有40%的(de)(de)人(ren)(ren)表(biao)示,與他人(ren)(ren)一起跑(pao)步(bu)是一種(zhong)擺脫忙碌狀(zhuang)態、減輕壓(ya)力(li)、同時(shi)欣賞風景的(de)(de)絕好方(fang)式。”
威斯汀充分理解(jie)保持身(shen)心健康對消費者的(de)重要性,因(yin)此緊跟全球范圍內人們對健康體驗(yan)需(xu)求越(yue)來越(yue)大(da)的(de)這一趨勢(shi),不斷升級各項(xiang)品牌特色計(ji)劃,幫助賓客體驗(yan)活(huo)力精彩的(de)旅行(xing)入住(zhu)體驗(yan),時刻處(chu)于絕(jue)佳狀態。
活躍能量,平衡呼吸
保持專注與機敏,充滿活力地外出探索 -- 社交式健身體驗蔚然成風
過去很長一(yi)段時間里,在(zai)旅(lv)行(xing)中保持頭腦冷靜(jing)、精(jing)神專(zhuan)注、思緒(xu)機敏(min)并收獲精(jing)彩的(de)(de)探險(xian)體驗,只(zhi)是少數(shu)人(ren)專(zhuan)享的(de)(de)特權。如今(jin),越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)人(ren)希望獲得這樣的(de)(de)體驗,借此擺脫(tuo)壓力、重拾自我、充滿活力地(di)深入探索(suo)目的(de)(de)地(di)。在(zai)全(quan)球范圍(wei)內,計劃(hua)在(zai)未(wei)來(lai)12個月中進行(xing)探險(xian)旅(lv)行(xing)的(de)(de)旅(lv)行(xing)者(zhe)人(ren)數(shu),在(zai)過去三年中翻了一(yi)番。在(zai)墨西哥,這個數(shu)字(zi)更(geng)是上漲至三年前(qian)的(de)(de)三倍。尤其讓人(ren)吃驚(jing)的(de)(de)是,調查中超過50%的(de)(de)全(quan)球受(shou)訪者(zhe)表示,他們會著意(yi)在(zai)旅(lv)途中尋找(zhao)機會清理思緒(xu),排除旅(lv)途中各(ge)種混亂因素的(de)(de)干擾,保持專(zhuan)注與機敏(min),從(cong)而更(geng)好地(di)享受(shou)旅(lv)行(xing)的(de)(de)過程。
在這(zhe)(zhe)些趨勢的(de)(de)推動下,威斯汀已經并且(qie)將(jiang)繼續推出多種品(pin)牌(pai)計劃、合作活動與酒店(dian)服務,滿(man)足賓客(ke)在這(zhe)(zhe)方面(mian)日益增長的(de)(de)需求。
“Let’s Rise”宣傳推廣活動進一步鞏固威斯汀品牌地位
聚焦打造健康體驗的威斯汀將在2017年中繼續加強市場領導力
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推(tui)廣活動突顯了威斯(si)汀(ting)的(de)獨(du)特定位,亦即滿足越(yue)來(lai)越(yue)多賓客(ke)希望在旅途中保持身心(xin)健康的(de)需求。威斯(si)汀(ting)計劃在未來(lai)五年里新開50家酒(jiu)店(dian),遍(bian)及一批特色(se)多元的(de)新興旅行目的(de)地,比如印尼(ni)、約(yue)旦、馬(ma)來(lai)西亞(ya)、菲律(lv)賓、臺灣和(he)越(yue)南等,同時也將(jiang)繼續鞏固部分成熟市場中的(de)酒(jiu)店(dian)數量,包括德國漢(han)堡(bao)、迪拜(bai)和(he)美(mei)國丹(dan)佛等。
李博恩Povinelli總結(jie)說(shuo),“展望未來,我們發(fa)現旅(lv)行者對中小(xiao)型城(cheng)市的興趣越(yue)來越(yue)濃厚。這與威斯汀大踏(ta)步(bu)的酒店開發(fa)規(gui)劃不謀而(er)合。尤其在美洲地區,比(bi)如密爾沃基、芝加哥、薩(sa)拉(la)索(suo)塔和科祖梅爾等地,我們有(you)一批(pi)全新的酒店即將(jiang)開業。”
垂詢威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳計劃的更多信息,請訪問,并請在各大社交媒體上關注話題:#LetsRise #。
調研方法
此次(ci)調研(yan)由STUDYLOGIC LLC公司通過電話(hua)(hua)采(cai)訪的(de)(de)方式(shi)執行,總共收(shou)集(ji)了(le)大約8,000名年齡在25至64歲之(zhi)間(jian)的(de)(de)受訪者的(de)(de)回答內容。受訪者的(de)(de)家庭年收(shou)入(ru)達到或超過75,000美元,來自(zi)六(liu)個地區,包括北美(美國與(yu)加(jia)拿大)、墨西哥(ge)、英國、德國、阿聯酋(qiu)和(he)中國。此份(fen)匯總報告(gao)基于所有7,968名參與(yu)調查的(de)(de)受訪者的(de)(de)回答匯總而成。此報告(gao)隨附(fu)匯總數據圖表,按地區顯示了(le)受訪者的(de)(de)性別(bie)、年齡與(yu)家庭收(shou)入(ru)。此次(ci)調研(yan)的(de)(de)問(wen)卷包含32個問(wen)題,包括身份(fen)識(shi)別(bie)問(wen)題與(yu)附(fu)屬問(wen)題。電話(hua)(hua)采(cai)訪在2016年10月1日至15日期間(jian)完成,平均采(cai)訪時長為30分鐘,誤差幅度(du)為+/-3%。
關于威斯汀酒店及度假村
威斯汀酒店(dian)及(ji)(ji)度假(jia)村十(shi)年多來一直是健(jian)康方面(mian)以(yi)(yi)及(ji)(ji)酒店(dian)業(ye)內的(de)領導者,通(tong)過威斯汀健(jian)康體(ti)驗(yan)以(yi)(yi)求(qiu)幫助(zhu)賓客獲得(de)舒(shu)暢(chang)身心、高(gao)效工作、活力(li)運(yun)動、營養美味(wei)、酣然好夢和(he)妙(miao)趣玩樂的(de)體(ti)驗(yan)。威斯汀在全球(qiu)近(jin)40個國家(jia)和(he)地區擁有200家(jia)酒店(dian)和(he)度假(jia)酒店(dian),賓客可以(yi)(yi)全身心體(ti)驗(yan)威斯汀特色的(de)天夢之床(Heavenly® Bed), 威斯汀健(jian)康跑(pao)(RunWESTIN?),與新百(bai)倫合(he)作的(de)運(yun)動裝備租借計劃(Westin Gear Lending with New Balance®),美味(wei)健(jian)康的(de)活力(li)食(shi)品(SuperFoodsRx?)。查(cha)詢更(geng)多信(xin)息(xi)請登錄。 也可關(guan)注威斯汀酒店(dian)官(guan)方微(wei)博@威斯汀Westin。
關于萬豪國際集團
萬豪國際集團(納市(shi)股票代碼:MAR)是全球較大(da)的酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)集團(tuan),總部(bu)(bu)位于(yu)美國馬里蘭州貝塞斯達市(shi),在全球120多個國家和(he)(he)地(di)區擁(yong)有逾6,000家物(wu)業。萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)國際集團(tuan)運營并特許經營多家酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)及分時(shi)度(du)假(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)。集團(tuan)旗下(xia)30個領先酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)品(pin)牌包括:寶格麗(li)(li)(li)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)及度(du)假(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),麗(li)(li)(li)思(si)卡(ka)爾(er)頓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)及麗(li)(li)(li)思(si)卡(ka)爾(er)頓隱(yin)世精(jing)品(pin)度(du)假(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),瑞吉酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),W 酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),艾(ai)迪遜酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),JW 萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),豪(hao)(hao)華精(jing)選(xuan)(xuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),威斯汀酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),艾(ai)美酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)麗(li)(li)(li)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),喜來登酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)SM Delta酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)行政公寓,萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)度(du)假(jia)會(hui),傲途格精(jing)選(xuan)(xuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),臻品(pin)之選(xuan)(xuan)Tribute PortfolioTM,Design HotelsTM,蓋洛德(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)怡(yi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),福朋喜來登酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),SpringHill Suites 酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)楓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),Residence Inn 酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),TownePlaceSuites 酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)AC酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),雅(ya)樂(le)軒酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),源宿酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),Moxy酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian),以及萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)Protea酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)。集團(tuan)旗下(xia)也擁(yong)有屢獲殊榮的常客(ke)計劃(hua):萬(wan)(wan)豪(hao)(hao)禮賞SM計劃(hua)(含麗(li)(li)(li)思(si)卡(ka)爾(er)頓禮賞計劃(hua))和(he)(he)SPG俱樂(le)部(bu)(bu)。如需了解更多信(xin)息,請訪(fang)問我們(men)的網站 ,了解公司最新(xin)新(xin)聞請訪(fang)問和(he)(he)關注@MarriottIntl。