上(shang)(shang)海2017年3月(yue)22日電(dian) /美通社/ -- 近年來(lai)，“IP”概念的觸角已經(jing)深(shen)入到文創旅(lv)游行業的每個(ge)角落，業內(nei)人士言(yan)必稱“IP”。在(zai)酒店(dian)領域，提到IP這(zhe)(zhe)個(ge)詞很多人首先會想到安(an)縵。這(zhe)(zhe)個(ge)上(shang)(shang)世紀八十(shi)(shi)年代才誕生的品(pin)牌在(zai)幾十(shi)(shi)年間，憑(ping)借著(zhu)強IP效應讓一群人愛得死心塌地(di)，成為(wei) “安(an)縵癡”。而在(zai)日本(ben)度假市場，一個(ge)叫(jiao)星野佳(jia)路的人對安(an)縵的神級地(di)位發起了挑(tiao)戰，他打造的頂級度假酒店(dian)品(pin)牌“虹(hong)夕(xi)諾雅”也讓一群眼光最挑(tiao)剔的酒店(dian)客們一次次專程飛(fei)往日本(ben)。3月(yue)22日播出(chu)的《老洪睡遍(bian)世界》脫口(kou)秀節目中，驢媽(ma)媽(ma)創始人洪清(qing)華講述了自己在(zai)東京(jing)虹(hong)夕(xi)諾雅里(li)所體驗到的日式(shi)頂級酒店(dian)IP魅(mei)力。

虹夕(xi)(xi)諾(nuo)(nuo)雅(ya)是(shi)(shi)日(ri)本星野集團(tuan)旗(qi)下的(de)(de)(de)一(yi)個奢侈酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品牌，2005年創立，目前全球(qiu)只有六家店(dian)(dian)，分布在輕(qing)井澤、京(jing)都(dou)、沖繩(sheng)竹富島、巴厘島等度假(jia)(jia)勝地。品牌旗(qi)下的(de)(de)(de)每一(yi)家酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)都(dou)有不同的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)，無(wu)一(yi)例外展示了掌門(men)人(ren)星野佳路對傳(chuan)統(tong)日(ri)式旅館(guan)的(de)(de)(de)大膽革新(xin)和對度假(jia)(jia)哲學的(de)(de)(de)創新(xin)演繹。開在東京(jing)大手町的(de)(de)(de)虹夕(xi)(xi)諾(nuo)(nuo)雅(ya)是(shi)(shi)該品牌旗(qi)下第一(yi)家城市酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)。盡管(guan)距離不到100米處就是(shi)(shi)大名(ming)鼎鼎的(de)(de)(de)東京(jing)安縵，但虹夕(xi)(xi)諾(nuo)(nuo)雅(ya)依然以復古的(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)日(ri)式旅館(guan)美學受到客人(ren)青睞。

老洪在(zai)(zai)節目中(zhong)提到，此次入(ru)住虹(hong)夕(xi)諾雅(ya)，諸多細(xi)節都感受(shou)到了(le)日(ri)(ri)本傳統(tong)旅館的(de)(de)(de)復古之美和待客(ke)之道。為了(le)在(zai)(zai)東京喧囂(xiao)而(er)擁擠(ji)的(de)(de)(de)街(jie)頭(tou)打造(zao)一(yi)座(zuo)傳統(tong)旅館，虹(hong)夕(xi)諾雅(ya)盡可能地將所有現代元(yuan)素隱藏了(le)起來。比如地面入(ru)口沒有車道，隱秘的(de)(de)(de)入(ru)口藏在(zai)(zai)一(yi)座(zuo)“小(xiao)森(sen)林”的(de)(de)(de)盡頭(tou)，漂浮的(de)(de)(de)小(xiao)舟、插(cha)滿桶式的(de)(de)(de)盆栽，詮釋著(zhu)日(ri)(ri)式“枯(ku)山(shan)水(shui)”“湖泊”“森(sen)林”等概念。一(yi)樓的(de)(de)(de)玄關處(chu)，兩(liang)個穿著(zhu)素色和服的(de)(de)(de)服務員跪(gui)坐(zuo)著(zhu)鞠(ju)躬迎(ying)接(jie)，代表著(zhu)日(ri)(ri)本傳統(tong)的(de)(de)(de)待客(ke)禮(li)儀。酒店從(cong)大門到電梯轎廂(xiang)無(wu)不滿鋪榻(ta)(ta)榻(ta)(ta)米，光腳走在(zai)(zai)榻(ta)(ta)榻(ta)(ta)米走廊上，一(yi)邊的(de)(de)(de)墻面是綿延的(de)(de)(de)日(ri)(ri)式屏(ping)風組合，很容易(yi)就讓人進入(ru)傳統(tong)日(ri)(ri)式旅館的(de)(de)(de)情(qing)境中(zhong)。

此外，在(zai)傳統日(ri)式(shi)旅(lv)館(guan)早已絕(jue)跡的(de)東京，虹夕諾雅(ya)(ya)卻在(zai)現代化的(de)高樓里，將(jiang)(jiang)每6間(jian)(jian)(jian)客(ke)房和1間(jian)(jian)(jian)休息(xi)室設(she)定為(wei)一間(jian)(jian)(jian)獨立旅(lv)館(guan)，并如法(fa)炮制14份，以垂直疊加的(de)手(shou)法(fa)讓日(ri)式(shi)旅(lv)館(guan)重歸東京。酒店(dian)每層的(de)六間(jian)(jian)(jian)客(ke)房都環繞一間(jian)(jian)(jian)休息(xi)室，簡單一個空(kong)間(jian)(jian)(jian)將(jiang)(jiang)工作、閱讀、休憩(qi)、餐飲功(gong)能一并聚集。虹夕諾雅(ya)(ya)還按(an)照日(ri)式(shi)旅(lv)館(guan)傳統，順應(ying)(ying)日(ri)本的(de)“七十二候” 在(zai)休閑室擺上當季(ji)(ji)的(de)鮮(xian)花，為(wei)客(ke)人提供應(ying)(ying)季(ji)(ji)的(de)蔬果和茶葉。

不僅(jin)如(ru)此，和風氣息的(de)房(fang)卡、綿延(yan)的(de)日(ri)式(shi)(shi)屏風組合、青竹(zhu)衣柜、娟紙(zhi)拉(la)門、日(ri)式(shi)(shi)被褥、仿似一整片(pian)星空的(de)浴室……客房(fang)的(de)種(zhong)種(zhong)細節(jie)都被獨具匠心地(di)設計成古典日(ri)式(shi)(shi)的(de)概念，讓人在恍(huang)然之間有一種(zhong)重返江(jiang)戶時代(dai)的(de)錯(cuo)覺。

在老洪看來，虹夕諾雅在喧鬧的都市里創造了一片安靜、古典的小天地，讓他在短短幾天的時間里好像真的遠離了城市生活，正體現了虹夕諾雅的設計理念：與自然共處。這也和老洪自己創辦的酒店品牌 -- “帳篷(peng)客(ke)”的(de)理念不謀而合。帳篷(peng)客(ke)作(zuo)為景域集團旗下野奢度假連鎖(suo)酒店(dian)品牌，提(ti)倡一種遠(yuan)離(li)塵囂、擁抱自然的(de)生活方式。客(ke)人(ren)入(ru)住“帳篷(peng)客(ke)”，能(neng)真(zhen)切(qie)感受自然與人(ren)文相(xiang)互契合。

洪清華(hua)表示，在這樣一(yi)(yi)(yi)個“為一(yi)(yi)(yi)間房，赴(fu)一(yi)(yi)(yi)座城”的(de)(de)(de)時代，只有具有獨(du)特(te)IP的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)才(cai)能(neng)吸引(yin)住客(ke)的(de)(de)(de)關注(zhu)。虹(hong)夕諾(nuo)雅帶(dai)(dai)著(zhu)對日本文化(hua)的(de)(de)(de)深度(du)(du)解讀，在繁華(hua)的(de)(de)(de)大都(dou)市里還原了日式旅(lv)館的(de)(de)(de)要素和(he)神韻(yun)，帶(dai)(dai)給客(ke)人一(yi)(yi)(yi)種(zhong)極(ji)致(zhi)道(dao)地的(de)(de)(de)度(du)(du)假(jia)(jia)體(ti)驗(yan)，這是值得所有致(zhi)力(li)于打造本土度(du)(du)假(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)牌(pai)學習的(de)(de)(de)。如何從用(yong)戶角(jiao)度(du)(du)出發，于細節處精心打磨(mo)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)產品(pin)，呈現(xian)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)獨(du)具特(te)色的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)IP，虹(hong)夕諾(nuo)雅做了一(yi)(yi)(yi)個很好的(de)(de)(de)詮(quan)釋(shi)。景域旗下的(de)(de)(de)幾家酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)牌(pai)，從2014年成(cheng)立的(de)(de)(de)“帳篷客(ke)”，到最(zui)新發布(bu)的(de)(de)(de)“歌唱(chang)三部曲” -- “歌璞”、“歌遙”、“歌笙(sheng)”系列(lie)品(pin)牌(pai)度(du)(du)假(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，這些IP產品(pin)都(dou)致(zhi)力(li)于提供場景化(hua)體(ti)驗(yan)，傳承并(bing)深入挖(wa)掘本地傳統文化(hua)魅力(li)，植入現(xian)代化(hua)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)革新理念，帶(dai)(dai)給客(ke)人非凡的(de)(de)(de)休閑(xian)度(du)(du)假(jia)(jia)體(ti)驗(yan)。