成(cheng)都2017年4月18日電 /美通(tong)社/ -- 2017年4月13日，美通(tong)社新傳播(bo)茶會成(cheng)都站在成(cheng)都市天府(fu)軟件園靈感咖啡舉辦。此次活(huo)動邀請到美通(tong)社華北區傳播(bo)顧問總監張卓、前《商(shang)界(jie)》雜志主(zhu)編樊力(li)、《川(chuan)商(shang)》雜志主(zhu)編張鏡(jing)、網(wang)易四川(chuan)新媒(mei)體副總監劉振華作為主(zhu)題嘉賓，分享了(le)企(qi)業內(nei)容生(sheng)產、傳播(bo)與運營的經驗(yan)與建議(yi)。本次活(huo)動吸引了(le)成(cheng)都當地近100位來自科技、旅游、文化、教(jiao)育、互聯網(wang)等(deng)行業的企(qi)業傳播(bo)人士到場參與。

企業要從時效性、原創性、可靠性三點把握新聞內容

當前(qian)受眾獲(huo)取信息方式變化、傳(chuan)播(bo)渠道加速變革，同時企業傳(chuan)播(bo)者還面(mian)臨內容千篇一(yi)律、風格陳舊等(deng)問題的困擾。面(mian)臨極度(du)分散的媒(mei)體環境，怎么去打(da)通企業到達最終(zhong)的終(zhong)端(duan)受眾的渠道呢？

美通社華北區(qu)傳播顧(gu)問總(zong)監張(zhang)卓(zhuo)認為，由于智能設(she)備(bei)用戶量的增速放緩(huan)，移動互聯網時代傳播的人(ren)口紅利已日(ri)漸式微，當前時代，優質內(nei)容才(cai)是新的流量入口；而(er)企(qi)業(ye)新聞是企(qi)業(ye)與公眾之(zhi)間較有效、最直(zhi)接的溝通方式。

那么，企(qi)業如(ru)何(he)打造(zao)優質的新(xin)(xin)聞內容(rong)(rong)：一(yi)方面需(xu)(xu)要給媒體提供具有新(xin)(xin)聞價值(zhi)的企(qi)業最(zui)新(xin)(xin)資訊，成(cheng)為記者信賴的新(xin)(xin)聞來源(yuan)；另一(yi)方面需(xu)(xu)要注意傳播(bo)內容(rong)(rong)的時效性、原創性和可靠性，把握傳播(bo)節奏，才(cai)能贏得(de)受(shou)眾的持續關注。

張卓總結分(fen)享了優(you)質企業新(xin)聞內容(rong)的三點(dian)原則：首(shou)先把(ba)握傳播時(shi)效性，突出新(xin)聞點(dian)，提早做規劃(hua)，其次強(qiang)調內容(rong)的原創(chuang)性，內容(rong)不(bu)抄襲，配(pei)圖注意版權問題，最后是內容(rong)的可靠性，切忌以推銷意圖明顯的軟文廣告(gao)的思路來(lai)做內容(rong)。

如何生產出讓用戶主動傳播的企業內容？

身處眾媒(mei)(mei)時(shi)代，打造爆(bao)款內容是每個(ge)傳播(bo)者努(nu)力(li)的目標(biao)。前《商界(jie)》雜志主編樊力(li)特別強(qiang)調，企業要首先要認清(qing)傳播(bo)環境的一些新(xin)變(bian)化：受(shou)眾正在從(cong)靜態閱讀到移動場景轉變(bian)；從(cong)物理折(zhe)疊到心理折(zhe)疊；紙質文(wen)本和屏(ping)幕(mu)文(wen)本是兩個(ge)世(shi)界(jie)；渠道眾媒(mei)(mei)化，明晰媒(mei)(mei)與(yu)體(ti)的關(guan)系。

“打造爆款內容，并非無章可循。”談到爆款內容，樊力在新傳播茶會演講時這樣說：“打造爆款內容要注意4個因素：1、標題 -- 文章的臉，好看才有戲；2、拼裝 -- 開門見山，亮出觀點；3、正題 -- 要有金句，才能調動情緒；4、通(tong)過(guo)有價(jia)值的內容 -- 干貨，驅動讀(du)者再次傳播(bo)。”

另(ling)外，樊力還強調如(ru)何(he)“為內容賦(fu)能”，并舉出(chu)實例(li)為大家(jia)分(fen)享如(ru)何(he)打造有料的商業新聞，通過(guo)展示(shi)《商界》雜志(zhi)編(bian)輯寫作模板案例(li)，以及引用美通社的新聞稿(gao)寫作7S原則(ze)，用簡潔、直觀(guan)的方式讓大家(jia)快速學會如(ru)何(he)寫好企業新聞。

以媒體視角挖掘企業新聞價值的5點建議

《川商》雜志(zhi)主編張鏡認為，破(po)解企(qi)業(ye)傳播困境，需要(yao)以媒體視(shi)角(jiao)挖掘(jue)企(qi)業(ye)新聞價值，他提出5個建(jian)議：

第一，企業傳播的首要工作是提高知名度，讓自身足夠知名起來。
第二，企業高層要勇于帶領，勇于走到前面去，把自己首先打造成一個爆款的人物，這就是企業領導者的。
第三，在傳遞企業信息的時候，把眼光放遠一些，把企業放到行業當中去，我們稱為這叫“行業新聞”。
第四，企業新聞在傳播的時候，更多的關注消費者的感受。
第五，企(qi)業(ye)新(xin)聞傳(chuan)播在(zai)自媒體時代，除了(le)內容、標題，也要做好品牌形(xing)象，企(qi)業(ye)中自帶粉絲的大咖（如創始人、CEO），也是一(yi)個很好的企(qi)業(ye)傳(chuan)播的渠(qu)道，需要充分發揮作(zuo)用。

垂直領域的新聞權威解讀更受讀者歡迎

談到富媒(mei)體(ti)的(de)(de)內容(rong)(rong)與運營，網易四川新媒(mei)體(ti)副總監劉振華表(biao)示：“我們(men)要(yao)做到在信息爆炸的(de)(de)社(she)會，讓(rang)我們(men)的(de)(de)內容(rong)(rong)傳播更加(jia)廣泛高(gao)效(xiao)，需要(yao)推動內容(rong)(rong)產(chan)品(pin)化。”內容(rong)(rong)產(chan)品(pin)化就是(shi)要(yao)有(you)(you)(you)品(pin)牌(pai)、有(you)(you)(you)標準、有(you)(you)(you)資源，做“走心”的(de)(de)內容(rong)(rong)，用好(hao)(hao)直播平臺，為受眾(zhong)打造更好(hao)(hao)的(de)(de)閱讀(du)體(ti)驗(yan)。

劉振華(hua)以(yi)網(wang)易(yi)為例，指(zhi)出新(xin)聞(wen)標題對(dui)吸引讀者興趣的(de)重要(yao)性(xing)，專(zhuan)業類、資訊類新(xin)聞(wen)要(yao)用標題與內容引領(ling)流量，而垂直領(ling)域的(de)新(xin)聞(wen)，權威(wei)解讀更(geng)受(shou)讀者歡迎(ying)。另(ling)外，劉振華(hua)還分享了短視頻(pin)、視頻(pin)直播(bo)對(dui)于傳播(bo)的(de)優勢，視頻(pin)傳播(bo)使(shi)得觀眾(zhong)身臨其境感受(shou)新(xin)聞(wen)發(fa)生的(de)情(qing)況，也為在座觀眾(zhong)在多媒體新(xin)聞(wen)傳播(bo)、視頻(pin)新(xin)聞(wen)傳播(bo)方(fang)向拓寬新(xin)思路。

經(jing)過3個(ge)小時的嘉(jia)賓(bin)(bin)分(fen)享，現場(chang)反響熱烈(lie)，10余位現場(chang)觀(guan)眾紛紛跟嘉(jia)賓(bin)(bin)進(jin)行互動。針對移(yi)動端新聞(wen)(wen)傳播、企(qi)業(ye)新聞(wen)(wen)稿撰寫(xie)技巧、以(yi)及微(wei)信公眾號(hao)、自媒體內容分(fen)發等問題，嘉(jia)賓(bin)(bin)進(jin)行詳細解答，使得(de)現場(chang)觀(guan)眾受(shou)益頗(po)深。