深(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)2017年5月2日(ri)(ri)電 /美(mei)(mei)通社(she)/ -- 2017年4月26日(ri)(ri)，美(mei)(mei)通社(she)新傳播(bo)茶會深(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)站(zhan)在深(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)軟件產業(ye)(ye)(ye)基地舉辦。此次活(huo)動(dong)邀請到美(mei)(mei)通社(she)媒(mei)體(ti)(ti)拓展和(he)發布服務總監劉曉林，天(tian)璣會創始人(ren)、招聯金(jin)融品牌總監、原平(ping)安銀行(xing)(xing)總行(xing)(xing)辦公室(shi)公關經理李(li)翀，深(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)特(te)區(qu)報資(zi)深(shen)(shen)媒(mei)體(ti)(ti)人(ren)范京(jing)蓉作為主講(jiang)嘉(jia)賓，分(fen)享了解讀搜索引擎(qing)與(yu)門戶網站(zhan)內容(rong)生產與(yu)分(fen)發新趨勢、如何在新媒(mei)體(ti)(ti)與(yu)傳統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)做好內容(rong)傳播(bo)、媒(mei)體(ti)(ti)視角下的企業(ye)(ye)(ye)新聞，本次活(huo)動(dong)吸(xi)引了深(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)當地近150位來自金(jin)融、科技、制造、文(wen)化、互聯網等(deng)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的企業(ye)(ye)(ye)傳播(bo)人(ren)士到場(chang)參與(yu)。

解讀搜索引擎與門戶網站內容生產與分發新趨勢

美通社中國區(qu)受眾拓展部總監劉曉林針對(dui)時下(xia)最為公關市場所關注的(de)百(bai)度(du)取消新聞源，對(dui)百(bai)度(du)、今日頭條、門戶網站(zhan)等平臺內(nei)容(rong)聚(ju)合(he)、搜索、分發(fa)規則進(jin)行了深入解讀與探討。

“內容和渠道依然同時為王，但再也不會是一篇沒有內容質量的軟文，花錢就能上門戶的時代。” 劉曉林(lin)提到，四月(yue)份搜狐門戶(hu)的(de)改版和網易(yi)在北京發布的(de)媒體合伙人(ren)2.0戰略，都進一步(bu)標(biao)志(zhi)著PC門戶(hu)網站時代(dai)僅(jin)依(yi)(yi)靠人(ren)工編(bian)輯轉載的(de)新聞編(bian)輯模式已(yi)經加速淘(tao)汰，取而代(dai)之的(de)是依(yi)(yi)托第三方(fang)優質內容源，算(suan)法(fa)為主(zhu)，人(ren)工推薦為輔的(de)內容編(bian)輯模式。

“對于企業來講，內容渠道準入門檻的提高，以及內容分發機制的變化，要求企業在做內容時，必須去適應平臺新的規則。企業發布新聞稿仍然是獲得媒體和受眾關注的成本較低、被證明較有效，能帶來較高的投資回報的內容形式。”

劉曉林說：“對于企業來講，公(gong)關重要的職(zhi)能是通(tong)(tong)過(guo)內容對外(wai)傳遞信息，溝通(tong)(tong)媒(mei)體與(yu)公(gong)眾，引(yin)發受(shou)(shou)眾參與(yu)內容。隨著PC端閱(yue)讀向移(yi)動端的轉移(yi)，企業新(xin)聞(wen)可(ke)以發布(bu)到并(bing)影(ying)響新(xin)聞(wen)網站(zhan)、搜(sou)索引(yin)擎、社交、移(yi)動端等各個渠道，和受(shou)(shou)眾直接(jie)互動。”

如何在新媒體與傳統媒體做好內容傳播？

現(xian)在我(wo)們所處的媒(mei)體環境進一(yi)步(bu)變革，“去(qu)中(zhong)心化”、碎片(pian)化趨勢日益明(ming)顯，公眾觸(chu)媒(mei)習(xi)慣更加(jia)多樣(yang)化、互(hu)(hu)動(dong)(dong)化。天璣(ji)會創始(shi)人、招聯金融品牌總監、原平安銀行總行辦公室公關經理李(li)翀認為，做好新(xin)媒(mei)體平臺內容(rong)需要掌握5個技(ji)巧：內容(rong)為王、緊跟熱點、借助KOL資(zi)源、注重用戶(hu)互(hu)(hu)動(dong)(dong)、借勢傳播。

談(tan)到用(yong)(yong)(yong)戶(hu)互動，李(li)翀這樣說(shuo)：“用(yong)(yong)(yong)好(hao)UGC（由用(yong)(yong)(yong)戶(hu)產生內(nei)容），將(jiang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)聲音的(de)二次傳播，能夠打造刷爆(bao)朋(peng)友圈的(de)內(nei)容。在(zai)地鐵上(shang)的(de)網易云音樂的(de)那個廣告，它用(yong)(yong)(yong)了大量非常熟(shu)悉(xi)的(de)文案(an)，與受眾產生共鳴。” 做好(hao)新(xin)媒(mei)體(ti)傳播還要重視線(xian)下和線(xian)上(shang)的(de)活動，她表示“要讓受眾覺得這個官(guan)微是活躍的(de)，是希(xi)望(wang)與用(yong)(yong)(yong)戶(hu)交流的(de)”。

傳統媒體仍然具備眾多優點，傳播人員是不能忽視的傳播媒介。傳播速度快、范圍廣、影響大，擁有強大的(de)(de)內(nei)容生產力，擁有專(zhuan)業化的(de)(de)新(xin)聞傳播理念和運作機(ji)制，具有良(liang)好的(de)(de)的(de)(de)品牌信譽和知名(ming)度。關(guan)于(yu)傳統(tong)媒體(ti)的(de)(de)創新(xin)傳播，李(li)翀建(jian)議(yi)做到以下3點：選題結合時事熱點做軟(ruan)性植入，提升對(dui)受眾的(de)(de)吸引(yin)力；在報道中加(jia)入數(shu)據圖(tu)表、長圖(tu)文等可視化內(nei)容，增強直觀(guan)性、可讀性；打造立體(ti)傳播，運用媒體(ti)的(de)(de)官方微博、微信、APP等平臺進行推送。

眾媒時代企業公關需要做好幾件事

眾媒(mei)(mei)時代，企(qi)業(ye)公(gong)關怎(zen)樣與媒(mei)(mei)體(ti)達成建設型(xing)的(de)合作關系？經(jing)常提(ti)(ti)供新聞信息和資(zi)料(liao)給媒(mei)(mei)體(ti)是企(qi)業(ye)公(gong)關的(de)一條圣經(jing)。由企(qi)業(ye)提(ti)(ti)供的(de)新聞事(shi)實、數(shu)據、人物故事(shi)，經(jing)過(guo)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)加工，才能成為向(xiang)讀者(zhe)提(ti)(ti)供可信賴(lai)的(de)、有(you)價值的(de)新聞報道。

企業公關向媒體提供新聞稿需要注意3個方面：不應浮夸渲染，減少使用“最”“第一”“首次”等極限詞匯；消除自我中心，不能通篇都是產品描述，自說自話，只引用對自己有利的數據；避免枯燥晦澀，減少專業術語使用，細分領域內容難以引起大眾的興趣。“激發讀者的興趣并非無章可循”，深圳特區報資深媒體人范京蓉對現場觀眾說到：“新(xin)聞(wen)稿不僅(jin)是傳遞基本信息，更(geng)要(yao)引起讀者(zhe)的好奇(qi)心，讓他們(men)在閱讀中(zhong)收(shou)獲美感，并實現價(jia)值(zhi)認(ren)同。”

企業傳播人員怎樣才能像記者一樣創作內容？范京(jing)蓉認為(wei)，首先(xian)要事實要素(su)齊全，新(xin)聞(wen)報道的“5個W”必不可少；其次注意行文，以讀者為(wei)中心進行敘事；此外，文字風(feng)格應(ying)當(dang)使用平實樸素(su)的語言。

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