上海2017年5月23日電 /美通社/ -- 2017年5月22日，全(quan)球(qiu)較大的(de)媒介投資管(guan)理集團群邑(yi)和艾特內(nei)容(rong)整合營銷@comm共同打造了一場泛娛樂內(nei)容(rong)營銷盛宴。爆款IP影視劇及最(zui)熱綜藝節目(mu)制作方、國際(ji)頂級賽事操(cao)盤手、新(xin)興內(nei)容(rong)平(ping)臺方、品(pin)牌方和媒介代理公司的(de)代表們同臺論道(dao)，探討(tao)下(xia)一個泛娛樂內(nei)容(rong)風口，重(zhong)新(xin)定義(yi)內(nei)容(rong)和品(pin)牌營銷的(de)價值裂變。該峰會以超強(qiang)的(de)中外嘉(jia)賓陣(zhen)容(rong)，前瞻深刻的(de)觀點分享(xiang)，吸(xi)引了近千(qian)名嘉(jia)賓。
本次峰會(hui)還榮幸邀請到了(le)一位(wei)特(te)別嘉(jia)賓：華人(ren)文化產(chan)業(ye)投(tou)資(zi)基金(jin)及華人(ren)文化控股集團(tuan)，創始人(ren)、董事長黎(li)瑞(rui)剛先(xian)生，與(yu)群邑(yi)中國(guo)CEO、WPP中國(guo)CEO徐(xu)俊(jun)進(jin)行(xing)了(le)高(gao)層對(dui)(dui)話。在短(duan)短(duan)半個(ge)小時中，黎(li)瑞(rui)剛先(xian)生憑借其(qi)對(dui)(dui)行(xing)業(ye)深刻的(de)(de)理(li)解與(yu)洞見，金(jin)句頻出，對(dui)(dui)話中處處閃現思(si)想(xiang)和觀點的(de)(de)碰撞。黎(li)瑞(rui)剛先(xian)生著重闡明了(le)自己對(dui)(dui)于未(wei)來的(de)(de)內(nei)容發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)趨(qu)勢的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)望(wang)。首先(xian)，品牌走向上游介(jie)入內(nei)容創作(zuo)和生產(chan)將成為大趨(qu)勢。其(qi)次，內(nei)容產(chan)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，先(xian)進(jin)技術和品牌深度介(jie)入是兩大驅動力。最后，黎(li)瑞(rui)剛先(xian)生還闡述了(le)他對(dui)(dui)于內(nei)容投(tou)資(zi)選(xuan)擇的(de)(de)3大標準(zhun)，看(kan)(kan)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)趨(qu)勢，看(kan)(kan)生產(chan)內(nei)容的(de)(de)作(zuo)業(ye)流程，看(kan)(kan)核心團(tuan)隊。黎(li)瑞(rui)剛先(xian)生擲地有聲的(de)(de)發(fa)(fa)言贏得了(le)在場嘉(jia)賓的(de)(de)陣(zhen)陣(zhen)掌聲。
內容生態鏈升級
中國內容娛樂產業(ye)已經是一個近4000億(yi)元的市場(chang)，影視劇(ju)集、綜藝、游戲、現場(chang)娛樂等均在上演新(xin)舊(jiu)PK，內容營銷被推上了(le)前所未(wei)有(you)的高度，內容經濟時代已然開啟。
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表(biao)示：“在內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)營銷過程中(zhong)，消費者洞察(cha)、品牌(pai)調性(xing)把控、傳播模式創(chuang)新(xin)與(yu)媒(mei)介風險評估(gu)缺一(yi)不可。群邑(yi)(yi)一(yi)直致力于幫(bang)助(zhu)(zhu)品牌(pai)甄選優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，幫(bang)助(zhu)(zhu)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)方和(he)平臺(tai)方挖掘(jue)傳播價值，讓生態鏈不斷升(sheng)級(ji)和(he)完(wan)善。”群邑(yi)(yi)在近(jin)期成立了(le)全(quan)球內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)投(tou)資與(yu)版權管理集團 -- Motion Content Group，通過對全(quan)球優秀人才(cai)、內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)制作(zuo)(zuo)商和(he)發(fa)行商進行投(tou)資并與(yu)其合作(zuo)(zuo)，資助(zhu)(zhu)、開發(fa)、制作(zuo)(zuo)和(he)發(fa)行優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，幫(bang)助(zhu)(zhu)創(chuang)造(zao)和(he)支持豐富的優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)和(he)平臺(tai)，兼顧(gu)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)本身和(he)商業層面(mian)，讓內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)合作(zuo)(zuo)伙伴和(he)廣告(gao)主受益。
群邑中國首席媒介投資官底飛在演(yan)講中(zhong)分享了中(zhong)國內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷市場的(de)演(yan)變、困局和突破。“數(shu)據科(ke)技和新(xin)內(nei)容(rong)的(de)結合(he)讓內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷不斷推(tui)陳出新(xin)。但規范內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷市場標準，塑(su)造生(sheng)態圈(quan)誠信，需要(yao)產業(ye)鏈所有參與者群(qun)策群(qun)力。”
針對(dui)品牌及內容營銷的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)，艾特@comm創始人(ren)、總裁金霞分享到“未來，品牌要(yao)讓我(wo)們的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者，從目標受眾成(cheng)為(wei)品牌的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲，而我(wo)們要(yao)做的(de)(de)(de)(de)也不再(zai)是塑造品牌，而是塑造IP。每一(yi)個(ge)品牌都(dou)可以借力IP，產(chan)出和消(xiao)費(fei)者強關聯、高粘度的(de)(de)(de)(de)內容，有的(de)(de)(de)(de)品牌甚(shen)至有機會成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)具(ju)有鮮明性格、大(da)量粉(fen)絲乃至超強變現能力的(de)(de)(de)(de)大(da)IP。”
大IP借勢的相關性和創意紅利
上海電影（集團）董事長兼總裁任仲倫出席(xi)并做(zuo)主旨演講，強調電(dian)影產業鏈的核(he)心(xin)仍然在于(yu)作(zuo)品本身。
近幾年大(da)IP影視(shi)劇(ju)在資本和小鮮(xian)肉經濟的(de)推動下(xia)，迅速霸(ba)屏后稍顯疲態。網劇(ju)異軍突起，成為(wei)較快增長點之一。李倩(qian)（群邑中國內容營(ying)(ying)銷總經理）表(biao)(biao)示(shi)，在借助爆款影視(shi)劇(ju)營(ying)(ying)銷時，相(xiang)關性和創(chuang)(chuang)意紅利是永遠存(cun)在的(de)。《微(wei)微(wei)一笑》、《三(san)生三(san)世》、《花千骨》、《錦繡未(wei)央》等火爆IP熱劇(ju)幕后主創(chuang)(chuang)、閱文集(ji)團、新麗傳(chuan)媒、克(ke)頓傳(chuan)媒、新派系（上海(hai)）、路畫(hua)影視(shi)、壞猴子影業、海(hai)上影業、東方(fang)夢工(gong)廠、完(wan)美世界(jie)等領先制作公司，以及競立、邁勢(shi)(shi)兩家代(dai)理公司的(de)代(dai)表(biao)(biao)針對(dui)“如何判斷好IP”“人氣IP商業元素(su)與劇(ju)情結合”“中國影視(shi)劇(ju)市場(chang)趨勢(shi)(shi)”等方(fang)面進行了精(jing)彩的(de)辯論。
綜藝的下一個獨角獸
從選秀、歌唱音樂到(dao)真人秀，一個個“現(xian)象級”之(zhi)后，綜藝(yi)(yi)如何創(chuang)造(zao)下一個獨(du)角獸？星空傳媒(mei)CEO田明在(zai)演(yan)講中(zhong)分(fen)享了(le)中(zhong)國綜藝(yi)(yi)轉型(xing)的(de)(de)現(xian)狀和趨勢；王剛(gang)（遠景影視副總經理(li)）、李煒（銀河(he)酷娛創(chuang)始人）、崔延寧（大優酷事業(ye)群內容營銷(xiao)副總裁）和林紅霞（傳立媒(mei)體首席運營官(guan)）分(fen)別就綜藝(yi)(yi)節目的(de)(de)價值判斷、內容生產(chan)模式、綜藝(yi)(yi)營銷(xiao)新模式等話題分(fen)享自己的(de)(de)觀(guan)點(dian)。
體育營銷：高門檻下的價值裂變
體(ti)(ti)育(yu)賽事每分鐘的商業(ye)變現令(ling)很多其他內(nei)(nei)容類型望塵莫及，其形式也相(xiang)對(dui)成熟，專門的創(chuang)意資產(chan)、社(she)交和(he)數(shu)(shu)字廣告創(chuang)意延(yan)伸(shen)，甚至是線下激活(huo)，并在(zai)技(ji)術(shu)的驅動下不(bu)斷推陳出新，但(dan)對(dui)于品(pin)(pin)牌來(lai)說進入(ru)門檻較(jiao)高(gao)。Chip Bowers（金州勇(yong)士隊CMO）現場分享了(le)體(ti)(ti)育(yu)營銷對(dui)品(pin)(pin)牌的價值(zhi)，并和(he)Richard Young（美國(guo)國(guo)家橄欖球聯(lian)盟(meng)中(zhong)(zhong)國(guo)總經(jing)理）、Gordon Domlija（尚揚(yang)中(zhong)(zhong)國(guo)CEO）、董錚（福(fu)特寶總經(jing)理）、朱曉東（歐迅體(ti)(ti)育(yu)CEO）、高(gao)翔（凌(ling)勢動力CEO）等數(shu)(shu)位大(da)咖現場探(tan)討了(le)國(guo)內(nei)(nei)體(ti)(ti)育(yu)賽事活(huo)動的開發(fa)價值(zhi)和(he)營銷趨勢、品(pin)(pin)牌在(zai)體(ti)(ti)育(yu)營銷中(zhong)(zhong)面臨機遇和(he)挑戰等。
釋放年輕圈層勢能
二次元、短視(shi)頻、電競玩家、彈幕、虛擬(ni)偶像，面對年輕圈層的(de)(de)(de)生活方(fang)式和(he)內(nei)(nei)容(rong)(rong)偏(pian)好，王柏麟（傳立(li)中國創(chuang)新內(nei)(nei)容(rong)(rong)營(ying)銷(xiao)總(zong)經理）表示(shi)，“今天(tian)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)創(chuang)新營(ying)銷(xiao)，在于(yu)是(shi)否(fou)有(you)能力(li)管理和(he)消(xiao)化不確定性。不局限于(yu)KPI，以(yi)超(chao)越KPI的(de)(de)(de)方(fang)式，發現品牌(pai)(pai)沒有(you)看(kan)到的(de)(de)(de)邊(bian)界和(he)限制，然后打破它，把新的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)資源納入品牌(pai)(pai)運(yun)營(ying)，進行(xing)成長(chang)和(he)重建。”他和(he)王旭（嗶哩嗶哩廣告(gao)部總(zong)經理）、蘇(su)志立(li)（拳(quan)頭(tou)游(you)戲商務拓(tuo)展）、黃(huang)歡淼(miao)（天(tian)矢禾念娛(yu)樂運(yun)營(ying)總(zong)監）、黃(huang)俊(jun)杰（華人(ren)文(wen)化媒(mei)體(ti)娛(yu)樂體(ti)育部總(zong)監）以(yi)及(ji)李懷宇(yu)（微鯨科技聯(lian)合創(chuang)始(shi)人(ren)）深入探討了各垂(chui)直新內(nei)(nei)容(rong)(rong)載體(ti)的(de)(de)(de)發展趨勢，以(yi)及(ji)對營(ying)銷(xiao)環境和(he)廣告(gao)主的(de)(de)(de)影響。
群邑亞太區首席執行官兼群邑中國董事長Mark Patterson總結(jie)道：“在(zai)國內外(wai)技術、創新和(he)創意的(de)推(tui)動(dong)下，中國的(de)娛樂和(he)內容市場格局在(zai)以從未有過的(de)速度變化。對品牌而(er)言，這(zhe)蘊(yun)含著(zhu)新的(de)、激動(dong)人心的(de)機(ji)會，能通過多(duo)樣的(de)互動(dong)方式，將(jiang)品牌故事傳(chuan)遞給消費(fei)者。群邑(yi)和(he)內容合作伙(huo)伴們將(jiang)一如既往地為客(ke)戶發掘和(he)抓住這(zhe)些機(ji)遇。”
