上(shang)海2017年6月19日電(dian) /美通(tong)社/ -- 6月18日，在上(shang)海電(dian)影節開幕(mu)的(de)第二天，《三(san)(san)聲(sheng)(sheng)》新青(qing)年年度系列第二場沙(sha)龍(long)在上(shang)海舉行(xing)(xing)。《三(san)(san)聲(sheng)(sheng)》將第二場沙(sha)龍(long)的(de)主題(ti)定為影視(shi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)“產業(ye)升級新動力(li)”。事實上(shang)，《三(san)(san)聲(sheng)(sheng)》對變(bian)革中的(de)影視(shi)行(xing)(xing)業(ye)始終充滿好(hao)奇，并希望從(cong)中把(ba)握影視(shi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)發展現(xian)狀，與未來的(de)變(bian)革方(fang)向(xiang)。

可以看(kan)到，IP、工業(ye)(ye)化、產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈與(yu)資本，在過去幾年內成(cheng)為影(ying)視(shi)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展的重(zhong)點方向；符合新(xin)一代(dai)消費者口味、切合新(xin)青年調性的生產(chan)(chan)機(ji)制逐漸生成(cheng)；網絡(luo)大電(dian)影(ying)、網劇以及衍生品等多元化的產(chan)(chan)品形態(tai)開始(shi)大規模產(chan)(chan)出，并嘗試沖破傳統影(ying)視(shi)行(xing)業(ye)(ye)有關平(ping)臺與(yu)產(chan)(chan)品的限制。

作為(wei)文娛產(chan)業(ye)(ye)類的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)媒體，《三(san)聲》試(shi)圖(tu)把(ba)握這一(yi)趨勢，也(ye)從中剖析新青(qing)年的(de)(de)崛(jue)起對影視行(xing)業(ye)(ye)帶來的(de)(de)具體影響(xiang)、以(yi)及影視行(xing)業(ye)(ye)變革的(de)(de)方向和(he)具體嘗試(shi)。

本次沙龍總共邀請(qing)了東方夢工廠CEO朱承華(hua)、微影資本合伙(huo)人徐(xu)東升等(deng)發表主(zhu)題演講，奇樹(shu)有魚(yu)聯合創(chuang)始人劉(liu)朝暉、阿里(li)影業制片人李海華(hua)、黑鰭Blackfin創(chuang)始人兼(jian)(jian)CEO王子(zi)劍、萬娛引力(li)創(chuang)始人兼(jian)(jian)首席(xi)玩耍官（CEO）周簫進(jin)行(xing)相關探(tan)討，分享彼(bi)此對行(xing)業升級的(de)理解，以期從中(zhong)找(zhao)出產業升級所帶來(lai)的(de)機遇與(yu)挑戰(zhan)。

三聲聯合創始人賈曉濤：新青年與新文化緊密連接

三聲聯合創始人賈曉濤指出，在(zai)內容消(xiao)費領域，新(xin)青(qing)年這個(ge)群體正在(zai)崛起，他們出生在(zai)物質(zhi)極度豐富(fu)、內容供應海(hai)量的時代(dai)，他們對(dui)內容、消(xiao)費、體驗有(you)更(geng)高的品質(zhi)追求(qiu)，也(ye)(ye)有(you)能力、意(yi)愿為這些付費。他們更(geng)加有(you)創造力，對(dui)這個(ge)世界(jie)有(you)態度、有(you)觀點，也(ye)(ye)愿意(yi)表達(da)自己的觀點和(he)態度。

他認為，新青年(nian)群體的(de)崛起，是行業(ye)未來的(de)盼望(wang)，在他們的(de)需(xu)求鞭策(ce)和付費支(zhi)撐下，內(nei)容產業(ye)有望(wang)獲(huo)得足夠的(de)動力進(jin)行產業(ye)升級。

除此之外，賈曉(xiao)濤指(zhi)出(chu)，新(xin)(xin)青年和(he)新(xin)(xin)文(wen)化是聯(lian)系在(zai)一起的(de)，新(xin)(xin)文(wen)化不僅(jin)可以幫助消費者(zhe)用來(lai)打(da)發(fa)和(he)消磨時間。從(cong)整個世(shi)界的(de)歷史的(de)演(yan)進發(fa)展來(lai)看，每一波新(xin)(xin)浪潮的(de)到(dao)來(lai)緣起，都是一些新(xin)(xin)興的(de)文(wen)化內容的(de)表現(xian)形式或者(zhe)作品產品的(de)出(chu)現(xian)，新(xin)(xin)文(wen)化不僅(jin)影響到(dao)娛樂生(sheng)活，而且會影響到(dao)方方面面，商業(ye)、經濟、政治。例如硅(gui)谷的(de)創新(xin)(xin)者(zhe)，他(ta)們很多(duo)都是《星球大(da)戰》這(zhe)樣的(de)科(ke)幻電影的(de)粉(fen)絲。

文化不光可以影響一個人的娛樂、閑暇的時間，實際上他可以塑造、影響一代人的價值觀、世(shi)界觀，可以給整個時代帶(dai)來(lai)超乎我們想(xiang)象的改變。

就像亞馬遜的創始人(ren)杰夫(fu)·貝索斯(si)說，we are our choices，你看什么(me)、用什么(me)，你就是什么(me)樣的人(ren)。

他表示，《三(san)聲(sheng)》（微(wei)信公(gong)號ID：tosansheng）希(xi)望通過這(zhe)個系列沙龍持續不斷(duan)向行(xing)業推出、介紹富有創造力，富有價值觀(guan)的，能夠給年輕人更加豐富的滋(zi)養的公(gong)司(si)、產品，幫助他們(men)引起整個行(xing)業的關(guan)注，獲得行(xing)業資源的傾注，幫助他們(men)從小種子(zi)發(fa)芽(ya)、長(chang)大、結出豐碩的果實(shi)。

東方夢工廠CEO朱承華：電影消費日常化，家庭娛樂正在快速上升

東(dong)方(fang)夢工廠CEO朱承(cheng)華(hua)(hua)首(shou)先探討了新青年(nian)對內容端產生(sheng)的(de)具體變(bian)(bian)化(hua)。他認為前者導致電(dian)影(ying)(ying)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)性質發生(sheng)了根(gen)本改變(bian)(bian)。“新青年(nian)在(zai)電(dian)影(ying)(ying)行業來看，和上(shang)一代(dai)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者較大的(de)不(bu)同，是對于(yu)內容消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方(fang)面的(de)全方(fang)位的(de)升級。”朱承(cheng)華(hua)(hua)表示，“在(zai)我們父(fu)母這(zhe)一輩，電(dian)影(ying)(ying)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)更(geng)多是行為方(fang)式的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，而新青年(nian)把(ba)這(zhe)種消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方(fang)式變(bian)(bian)成了日常生(sheng)活的(de)一部分。”

東方夢(meng)工廠(chang)由(you)美國(guo)夢(meng)工廠(chang)與華人文化(hua)合(he)資成立，去年推(tui)出(chu)首部作(zuo)品《功夫熊貓3》，拿下(xia)內地動畫電影(ying)票房冠(guan)軍。朱承華認為這是(shi)(shi)電影(ying)消費(fei)升級的(de)(de)產物，“新青年很大的(de)(de)消費(fei)方式(shi)就(jiu)在于，他們(men)會更多把看電影(ying)看成周末(mo)休(xiu)閑的(de)(de)家庭娛樂方式(shi)，而(er)不僅僅是(shi)(shi)在節假日的(de)(de)娛樂方式(shi)，這是(shi)(shi)我們(men)新的(de)(de)、較快的(de)(de)增長(chang)方式(shi)。”

作為(wei)(wei)動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)(ying)從(cong)業者，朱承華(hua)認為(wei)(wei)，中國動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)(ying)發(fa)展(zhan)已(yi)經接(jie)近(jin)成(cheng)熟(shu)(shu)的(de)(de)發(fa)達(da)(da)國家(jia)市場，家(jia)庭娛樂的(de)(de)取向開始(shi)作為(wei)(wei)新一代電(dian)(dian)影(ying)(ying)消費者的(de)(de)主要特(te)征。“在美國和歐(ou)洲成(cheng)熟(shu)(shu)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場，動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)(ying)一般占到票房(fang)的(de)(de)20%左右，這(zhe)是成(cheng)熟(shu)(shu)市場的(de)(de)比(bi)例。三五年(nian)之前，中國動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)(ying)長期只占票房(fang)的(de)(de)5%不到，但是過去三年(nian)我們看(kan)到，動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)(ying)占據總票房(fang)的(de)(de)比(bi)例正在快速(su)上升，2015年(nian)已(yi)經達(da)(da)到10%，2016年(nian)已(yi)經接(jie)近(jin)15%，這(zhe)個數字已(yi)經開始(shi)接(jie)近(jin)成(cheng)熟(shu)(shu)發(fa)達(da)(da)市場的(de)(de)比(bi)例。”

事實上，朱承華認為從內容消費過渡到生活方式，將成為影視行業未來主要的升級方向，情感連接將成為觀眾與從業者之間的重要聯系。無論是電影的內容產品、周邊，以及相應的(de)品(pin)牌營(ying)銷，都必須讓(rang)新一代的(de)年輕消費者覺得“好(hao)玩，有(you)趣”。

“以《功(gong)夫熊(xiong)貓3》為例，在中國(guo)10億票(piao)房，是(shi)中國(guo)動畫電(dian)影歷史上第(di)二高，但(dan)是(shi)衍生收益15億人民(min)幣，這是(shi)第(di)一次達到了(le)這樣的(de)(de)規模(mo)，非票(piao)房的(de)(de)零售收入遠遠超過了(le)票(piao)房。”朱(zhu)承華表示，“《功(gong)夫熊(xiong)貓》不僅僅是(shi)一部電(dian)影，而是(shi)和消費(fei)者產生情感連(lian)接(jie)的(de)(de)IP，這種連(lian)接(jie)可以拓(tuo)展到消費(fei)者的(de)(de)各(ge)個方面。”

“對于文化(hua)行業來說，這(zhe)就是(shi)(shi)第二個產業升(sheng)級驅動，它(ta)可以(yi)幫助無數(shu)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費品(pin)牌實現品(pin)牌的(de)(de)升(sheng)級。我們和(he)很多品(pin)牌進行了這(zhe)樣的(de)(de)營銷推廣(guang)活動，它(ta)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一個電影的(de)(de)品(pin)牌和(he)消(xiao)(xiao)費品(pin)牌1+1，更多是(shi)(shi)情感的(de)(de)連接。”

此外，朱承華認(ren)為針對產業(ye)的(de)(de)線(xian)下(xia)開發同樣(yang)重要，“新青年的(de)(de)產業(ye)升級當中有一個(ge)叫沉浸(jin)式(shi)娛(yu)樂，這是文化產業(ye)升級的(de)(de)重要方向(xiang)，所有線(xian)下(xia)零售業(ye)都面臨(lin)轉型，面臨(lin)被電商分流，我們認(ren)為線(xian)下(xia)提供電商不(bu)能提供的(de)(de)東西，就是沉浸(jin)式(shi)的(de)(de)體驗。”

依舊(jiu)是以《功夫熊貓》為例，東方(fang)夢(meng)工廠也通(tong)過線下(xia)娛(yu)(yu)樂項目(mu)以及(ji)周邊的(de)實(shi)體零售完(wan)善了前(qian)者的(de)產業鏈。“新青年更加追求(qiu)家庭娛(yu)(yu)樂，追求(qiu)高品質的(de)娛(yu)(yu)樂體驗，他們也會更加注重電商和(he)實(shi)體零售，但是他們注重的(de)是不同的(de)方(fang)面。”朱(zhu)承華強(qiang)調。

微影資本合伙人徐東升：文化產業未來2-3年會產生很多新機會

影視(shi)產業升(sheng)級(ji)會(hui)帶來哪些具體機會(hui)？微影資本合伙人徐(xu)東升(sheng)從資本角度作(zuo)出了解(jie)答。他認為文化產業變化非(fei)(fei)常(chang)快，比(bi)如(ru)視(shi)頻網(wang)站(zhan)付費會(hui)員的(de)快速增長。“在(zai)兩(liang)年(nian)之(zhi)前(qian)，大(da)家還在(zai)討論視(shi)頻網(wang)站(zhan)什(shen)么時候(hou)能(neng)夠(gou)盈利(li)，兩(liang)年(nian)之(zhi)后(hou)的(de)今天(tian)，大(da)家都認為視(shi)頻網(wang)站(zhan)一(yi)定能(neng)夠(gou)盈利(li)，而且盈利(li)能(neng)力非(fei)(fei)常(chang)好。”

他提及目前文(wen)化(hua)產業消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)特征改變，“兩(liang)年(nian)之(zhi)前百(bai)度的(de)高峰日搜(sou)索(suo)人(ren)次(ci)是50億次(ci)，今天微信公眾號的(de)閱(yue)讀(du)也達到(dao)50億人(ren)次(ci)，這代表了什么(me)？是對文(wen)化(hua)產業的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)已經全(quan)(quan)面移動化(hua)，生活徹底社交化(hua)。搜(sou)索(suo)是一個(ge)理性消(xiao)(xiao)費(fei)，公眾號閱(yue)讀(du)是一個(ge)完(wan)全(quan)(quan)的(de)感性消(xiao)(xiao)費(fei)，要搜(sou)索(suo)的(de)時(shi)候一定有目的(de)，但(dan)是閱(yue)讀(du)的(de)時(shi)候不一定有目的(de)的(de)。”

徐東升(sheng)認(ren)為新(xin)青(qing)年對未來文(wen)娛消(xiao)費的(de)(de)自主性更強，“在我的(de)(de)時間(jian)和地點，以我喜歡的(de)(de)方(fang)式(shi)，發生關(guan)系”；而從(cong)行業(ye)角(jiao)度來看，新(xin)青(qing)年的(de)(de)消(xiao)費升(sheng)級也將為未來的(de)(de)影視行業(ye)奠定一個新(xin)的(de)(de)準入門檻。

從內容的(de)(de)角(jiao)度來看，IP將繼續(xu)成(cheng)為行業(ye)主流(liu)。徐東升表(biao)示，“我們把2014-2016年所有(you)的(de)(de)IP電影(ying)，有(you)票(piao)房記錄的(de)(de)都(dou)列(lie)出來，得出一(yi)個結論(lun)，2014年是(shi)(shi)中國IP電影(ying)的(de)(de)云年，2015年是(shi)(shi)熱潮，2016年是(shi)(shi)IP電影(ying)的(de)(de)數量(liang)和規模在快(kuai)速增長。電視劇也是(shi)(shi)如此。一(yi)個結論(lun)是(shi)(shi)，原著的(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力和IP的(de)(de)流(liu)量(liang)成(cheng)正比，影(ying)響(xiang)(xiang)力和流(liu)量(liang)是(shi)(shi)完(wan)全(quan)成(cheng)正比的(de)(de)。”

其次是得(de)益于(yu)(yu)新媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)誕(dan)生(sheng)導致(zhi)影視的(de)(de)(de)營銷行為已經(jing)完全(quan)的(de)(de)(de)社交媒(mei)體(ti)化。“我們(men)基于(yu)(yu)自(zi)身的(de)(de)(de)業務做了(le)分析，2015年互聯網參(can)與電影發行只有70部(bu)，到2016年已經(jing)超(chao)過了(le)200部(bu)的(de)(de)(de)總數。發行的(de)(de)(de)方式(shi)也發生(sheng)了(le)巨大的(de)(de)(de)變(bian)化，從最開始較(jiao)大的(de)(de)(de)票務合(he)作，到后面的(de)(de)(de)票補(bu)、平(ping)臺+商務資源支(zhi)持，用了(le)各種(zhong)各樣的(de)(de)(de)方式(shi)，包括直播(bo)，紅(hong)包，搖一搖，做營銷和推(tui)廣。”

其中典型的(de)(de)例(li)子(zi)是印(yin)度電影《摔跤吧！爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)》。“上映的(de)(de)時候前期沒有做(zuo)任何口碑的(de)(de)宣(xuan)傳，首日票房(fang)只(zhi)有1500萬，銀(yin)行(xing)護衛隊7000多(duo)萬，把(ba)《加勒比海盜》和《銀(yin)河護衛隊》和《摔跤吧！爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)》，疊加在一(yi)起看(kan)，社交媒(mei)體對《摔跤吧！爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)》產生了起死回生的(de)(de)效果。”徐(xu)東升表示，“我們也(ye)可以很清楚看(kan)出來，口碑相(xiang)近的(de)(de)片子(zi)，票房(fang)和熱度成正比。當兩個片子(zi)的(de)(de)質量一(yi)樣的(de)(de)時候，自媒(mei)體的(de)(de)傳播(bo)越高(gao)，票房(fang)很可能會更(geng)高(gao)。”

徐(xu)東升(sheng)也表示(shi)，這些新特征的出現為文娛從業者在一定程(cheng)度上提出了(le)更(geng)多要(yao)求，但同時也提供了(le)更(geng)多機會。特別是(shi)在中國市場，影視行(xing)業的消費升(sheng)級還(huan)有許(xu)多可能性。

“影視(shi)的內(nei)容端，機遇和挑戰在哪(na)里？做(zuo)內(nei)容一(yi)定要注意短，一(yi)定要越(yue)做(zuo)越(yue)短，新型(xing)的網劇，包括短視(shi)頻(pin)都有(you)非常大(da)的市(shi)場潛力。”

徐東升表示，“Netflix剛(gang)剛(gang)下線《超感獵殺》，像這樣(yang)的大公司，大的視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)，非常重視(shi)從數(shu)據反映(ying)一部(bu)片子(zi)商(shang)業(ye)的結(jie)果，這樣(yang)的事情在中國會不(bu)會發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)？我們覺得一定會發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)。包括Netflix要(yao)求《玉子(zi)》的院線上(shang)映(ying)和視(shi)頻(pin)網站上(shang)映(ying)和同時上(shang)線，這種現象在中國會不(bu)會發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)？我們覺得很可能發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)，做電影(ying)也要(yao)做好心理準備，視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)對(dui)院線上(shang)映(ying)時間(jian)也會有影(ying)響和變化。從Netflix的身上(shang)去(qu)看，我覺得這些變化都(dou)有可能在中國發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)。”

徐東升認(ren)為國內視頻(pin)網站已經逐漸體現出(chu)超(chao)越國外模式的(de)(de)部分(fen)特(te)征，在(zai)一定程度上(shang)具備(bei)更多可(ke)能性。“對于內容制作(zuo)而言，平臺、演(yan)員、導演(yan)都是內容制作(zuo)的(de)(de)關鍵要(yao)素，從愛奇藝的(de)(de)海豚計劃提(ti)出(chu)要(yao)使用愛奇藝的(de)(de)簽約演(yan)員，可(ke)以看出(chu)來，視頻(pin)平臺大量投(tou)資和控制影視內容的(de)(de)關鍵要(yao)素，這(zhe)種現象在(zai)國外沒有出(chu)現，在(zai)國內可(ke)能出(chu)現。”

徐東升(sheng)也并(bing)沒有(you)否認(ren)這(zhe)種現(xian)(xian)(xian)象所導致的(de)不確(que)定性。“從(cong)我(wo)(wo)們(men)投資人的(de)角度分析(xi)，這(zhe)種現(xian)(xian)(xian)象未(wei)(wei)來(lai)究竟(jing)是好(hao)事(shi)還是壞事(shi)？他可以產生中國(guo)(guo)(guo)較大的(de)經紀(ji)公(gong)司嗎？可以產生中國(guo)(guo)(guo)最(zui)值錢的(de)經紀(ji)公(gong)司，產生中國(guo)(guo)(guo)較好(hao)的(de)制片(pian)人嗎？但這(zhe)才是剛剛出現(xian)(xian)(xian)的(de)現(xian)(xian)(xian)象。”徐東升(sheng)表示，“我(wo)(wo)們(men)也非常關(guan)注云計算、好(hao)萊塢出現(xian)(xian)(xian)的(de)場景模擬技(ji)術、金融(rong)服務領(ling)域，影視(shi)投資的(de)確(que)權，我(wo)(wo)們(men)都認(ren)為(wei)是影視(shi)行業未(wei)(wei)來(lai)2-3年產生的(de)新的(de)大機會。

圓桌論壇：IP、資本、產業鏈，產業升級的進化方向？

什(shen)么才是真正的(de)IP？影(ying)視(shi)行業(ye)進(jin)化往何處去？資本(ben)如何運作于未來的(de)產(chan)業(ye)升(sheng)級？對于圍繞升(sheng)級的(de)影(ying)視(shi)行業(ye)的(de)這些疑問(wen)，通(tong)過圓桌(zhuo)論壇，奇(qi)樹(shu)有魚聯合創(chuang)始(shi)人(ren)劉朝暉、阿里影(ying)業(ye)制片人(ren)李海華、黑鰭Blackfin創(chuang)始(shi)人(ren)兼CEO王子(zi)劍、萬娛引(yin)力創(chuang)始(shi)人(ren)兼首席玩(wan)耍官周簫嘗試表(biao)達自己的(de)理解。

影(ying)視產(chan)(chan)業正在(zai)(zai)快速升級，邊(bian)界的(de)模糊性正在(zai)(zai)加劇(ju)。在(zai)(zai)不久前的(de)愛奇藝(yi)世(shi)界大會上，馮小剛、周(zhou)星馳、韓三平、唐季禮等(deng)電影(ying)人宣(xuan)布與(yu)愛奇藝(yi)合(he)作開發網絡大電影(ying)與(yu)網劇(ju)。華誼兄弟等(deng)傳統影(ying)視公司也開始涉足互聯網時代的(de)影(ying)視產(chan)(chan)品開發。

劉朝(chao)暉和(he)李海(hai)華(hua)都(dou)認為(wei)這類趨勢可(ke)能(neng)為(wei)今后(hou)(hou)的(de)(de)(de)影(ying)視行業(ye)發展帶來更多(duo)可(ke)能(neng)，“最多(duo)5年之后(hou)(hou)，中國院(yuan)線(xian)的(de)(de)(de)電影(ying)導演有一半(ban)會從網大出來。”劉朝(chao)暉表示，“因為(wei)網絡的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)環境，不好的(de)(de)(de)話根本沒有辦法拉住觀(guan)眾，這種(zhong)能(neng)力(li)經過3年10部產品的(de)(de)(de)打(da)磨，10年之后(hou)(hou)一定是網絡大電影(ying)的(de)(de)(de)天(tian)下。”

而在(zai)產業升級的核心(xin)要素方面，四位嘉賓有不同的理解。

周簫認為目前產品升級的(de)的(de)核心(xin)往往是(shi)(shi)兩點，時(shi)間與工業化(hua)。“今天我(wo)們(men)連接的(de)是(shi)(shi)時(shi)間，我(wo)們(men)所需(xu)要用戶支付給我(wo)們(men)的(de)都是(shi)(shi)時(shi)間。空(kong)出的(de)時(shi)間，兩個小時(shi)，交給網大，交給我(wo)們(men)的(de)線下(xia)娛樂，都有可能。”

“要(yao)拿(na)到未(wei)來的鑰匙(chi)，真正(zheng)能夠(gou)走向產業(ye)(ye)，不是(shi)靠(kao)做項目(mu)，而(er)是(shi)做工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)產品的輸(shu)出。周簫強調，“我(wo)用兩(liang)年時(shi)間造(zao)一(yi)部項目(mu)很(hen)(hen)容易，但是(shi)兩(liang)年時(shi)間做IP很(hen)(hen)難，所以(yi)我(wo)們要(yao)堅(jian)持(chi)做工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)的IP，要(yao)和電影(ying)、游戲、小說都(dou)可以(yi)連接，這才是(shi)工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)。”

從(cong)事藝術電(dian)影開發的(de)王(wang)子劍則認(ren)為(wei)最主要(yao)的(de)還是升級內容(rong)，但也(ye)要(yao)兼顧公司和(he)企(qi)業(ye)化的(de)運營方式。“定位還是在制造(zao)內容(rong)，在我(wo)(wo)們(men)內容(rong)里面有我(wo)(wo)們(men)的(de)價(jia)值觀，和(he)我(wo)(wo)們(men)微電(dian)影提供新的(de)連接(jie)，在我(wo)(wo)們(men)核心的(de)部(bu)分(fen)。”王(wang)子劍表示(shi)，“但我(wo)(wo)們(men)現在也(ye)真(zhen)正開始做(zuo)國際合作，經紀(ji)(ji)公司，做(zuo)導演經紀(ji)(ji)和(he)一(yi)部(bu)分(fen)演員的(de)經紀(ji)(ji)；還做(zuo)了一(yi)家(jia)藝術影院。希望靠這些外(wai)延和(he)拓展出(chu)來(lai)的(de)業(ye)務讓很小的(de)市場和(he)片(pian)子真(zhen)正能夠(gou)落地和(he)持續。”

網絡大(da)(da)電影雖然在過去一(yi)年發展呈現整(zheng)體上(shang)升趨勢(shi)，但也(ye)伴隨著巨大(da)(da)的(de)爭議。題材紅利消失(shi)(shi)(shi)后，劉朝(chao)暉認為網絡大(da)(da)電影的(de)上(shang)升需要突破兩(liang)大(da)(da)問題，“網大(da)(da)的(de)升級還(huan)缺失(shi)(shi)(shi)很多東西。第一(yi)沒有(you)出現新的(de)盈(ying)利模(mo)式(shi)，第二包括(kuo)周(zhou)邊(bian)，影響力和多樣性(xing)的(de)缺失(shi)(shi)(shi)。這兩(liang)塊(kuai)有(you)賴于我們想更多的(de)辦法。”

而主導(dao)從(cong)業(ye)(ye)人員挖掘這一(yi)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)環節的(de)(de)李海華(hua)則提出產業(ye)(ye)升(sheng)級需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)年(nian)輕導(dao)演需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)培養新(xin)的(de)(de)產業(ye)(ye)意識，才能實(shi)現(xian)影視行業(ye)(ye)的(de)(de)升(sheng)級換(huan)代。“從(cong)導(dao)演的(de)(de)層面來(lai)講，和(he)(he)上一(yi)代導(dao)演的(de)(de)區別就是需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)考量很多(duo)市場化的(de)(de)東(dong)西。”李海華(hua)表示，“我經常在接觸到(dao)很多(duo)新(xin)導(dao)演的(de)(de)同時告訴他，除了要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)考量影片要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)表達的(de)(de)東(dong)西和(he)(he)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)闡述的(de)(de)故(gu)事之外(wai)，還(huan)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)考量將(jiang)來(lai)影片的(de)(de)定位(wei)和(he)(he)將(jiang)來(lai)市場的(de)(de)走(zou)向。”

而(er)圍(wei)繞產業升級，資(zi)本(ben)也成為(wei)無(wu)法回避(bi)的話題(ti)。過(guo)去一年(nian)資(zi)本(ben)攪亂影視市(shi)場，暴露出對(dui)賭、保底等導致的行業問題(ti)。究竟(jing)如何利用資(zi)本(ben)，才能令產業實(shi)現穩健發展(zhan)？

周簫認為，行業(ye)應該善用資本實現(xian)內容(rong)的(de)升級(ji)換代。“用錢(qian)的(de)用途有幾種，第(di)(di)一種用途，用錢(qian)做(zuo)(zuo)我(wo)們(men)的(de)內容(rong)的(de)升級(ji)和(he)(he)迭代，讓內容(rong)質(zhi)量更(geng)好，要(yao)懂(dong)得怎么(me)用錢(qian)做(zuo)(zuo)內容(rong)。第(di)(di)二產量的(de)優化和(he)(he)打造，什(shen)么(me)樣(yang)的(de)資金(jin)審核(he)做(zuo)(zuo)什(shen)么(me)樣(yang)的(de)方(fang)向，需要(yao)討論。”周簫同時也強調應該對資本負責(ze)，“第(di)(di)三個點還是(shi)錢(qian)生(sheng)錢(qian)的(de)道(dao)理，給你1塊錢(qian)，你把1塊錢(qian)挖掘100塊，1000塊價值，怎么(me)以(yi)小博大。雖然說一分錢(qian)一分貨(huo)，但是(shi)一分錢(qian)可(ke)以(yi)做(zuo)(zuo)十(shi)分貨(huo)。”

雖然從事小眾的(de)藝術(shu)電(dian)影工作，王子(zi)劍也稱(cheng)自己在考(kao)慮如(ru)何(he)與市場連接。“我們(men)(men)(men)是(shi)(shi)一個內(nei)容提供方(fang)。我們(men)(men)(men)一直在想，通(tong)過我們(men)(men)(men)獨特的(de)價(jia)值觀和電(dian)影創新，告訴別人(ren)我們(men)(men)(men)這個東西(xi)為(wei)什(shen)么值得做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，為(wei)什(shen)么要(yao)給(gei)我們(men)(men)(men)錢。”他給(gei)出的(de)答案(an)是(shi)(shi)需要(yao)與資方(fang)達(da)成共(gong)識，“比如(ru)說我們(men)(men)(men)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)了很多(duo)真實案(an)件改(gai)編(bian)的(de)項目，他是(shi)(shi)天然IP，不(bu)花錢，非常(chang)適合我們(men)(men)(men)團隊來(lai)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。對于投資方(fang)來(lai)說可(ke)以看到這個項目有幾個方(fang)向(xiang)發展，可(ke)以做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)得非常(chang)深入，也可(ke)以類(lei)型化(hua)，往市場方(fang)面(mian)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。”

李(li)海(hai)華則(ze)表(biao)(biao)示背(bei)靠阿里巴(ba)巴(ba)的(de)阿里影(ying)業則(ze)把資本看做內容的(de)孵化器(qi)與量尺。“對于藝術(shu)(shu)片，所有的(de)導演投(tou)的(de)第一(yi)部(bu)作品一(yi)定他想表(biao)(biao)達(da)的(de)東(dong)西，大部(bu)分(fen)藝術(shu)(shu)氣息偏濃，這(zhe)(zhe)樣的(de)電影(ying)考(kao)慮怎(zen)么(me)匯(hui)報的(de)東(dong)西，每次匯(hui)報的(de)時候都要(yao)把這(zhe)(zhe)些(xie)說出來，為什么(me)要(yao)投(tou)這(zhe)(zhe)個(ge)片子，產出和回(hui)報比(bi)例是怎(zen)樣的(de)。”李(li)海(hai)華表(biao)(biao)示，“對于資本這(zhe)(zhe)塊(kuai)我們(men)是完全開(kai)放，怎(zen)樣聯動，怎(zen)樣讓資金(jin)進(jin)來配置最需要(yao)，我們(men)都可以吸納。

劉(liu)朝(chao)暉則表示資(zi)本(ben)(ben)對(dui)內容行業非常(chang)重(zhong)要(yao)，但(dan)是(shi)會更看(kan)重(zhong)資(zi)本(ben)(ben)背后帶來的(de)資(zi)源(yuan)對(dui)接。“資(zi)本(ben)(ben)是(shi)非常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)東西。我(wo)們(men)現(xian)在不缺錢，一方面(mian)也是(shi)希望(wang)得到資(zi)本(ben)(ben)長(chang)期的(de)支援，但(dan)是(shi)更需要(yao)為(wei)我(wo)們(men)提供的(de)長(chang)期的(de)力(li)量。”

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