北京2017年8月31日電 /美通社/ -- 今年暑期對于中國電影市場意義非凡，《戰狼2》鯨吞票房創多項記錄，多數影片淪為綠葉，但有一部影片依靠差異化“有幸”成了個例：動畫電影《十萬個冷笑話2》上映不到兩周票房1.21億元，新晉“國產動畫電影億元俱樂部”。而這也是IP來源方奧飛娛樂今年第二部過億的動畫電影作品，同時為持續低迷國(guo)產動(dong)畫電影市(shi)場(chang)注(zhu)入(ru)了一(yi)針強(qiang)心劑。
作為國內動漫二次元的龍頭企業，奧飛在兒童IP領域優勢明顯，但在成人向動畫方面則是在積極探索。但從手握數以萬計的IP規模來看，奧飛的開發節奏仍被業內評論“有點(dian)慢”。對此，奧飛方面表示，打造內容(rong)精品(pin)需(xu)要一定的(de)(de)培育周期，公司正在積(ji)極聯合上(shang)下游(you)的(de)(de)龍頭企業共同開發(fa)，以輕資(zi)產、產業合作等方式(shi)撬動更大的(de)(de)市場資(zi)金(jin)與資(zi)源。
分析：口碑比票房多賣幾千萬更有價值 開創國內喜劇動畫電影類型片先河
“比起2015年前作《十萬個冷笑話》1.2億的票房，目前《十冷2》的(de)(de)(de)票房超過前作(zuo)，在當下的(de)(de)(de)環境中(zhong)，應該說在市場的(de)(de)(de)預期之(zhi)中(zhong)。”一家(jia)業內知(zhi)名的(de)(de)(de)發行(xing)公司(si)負責人李然(ran)表示。
李然說，當年《十冷1》有(you)特定的(de)背景，比如(ru)市場同(tong)類(lei)二(er)次元IP類(lei)型影(ying)片比較稀缺、動(dong)畫番劇(ju)熱度正在巔峰(feng)、檔(dang)期(qi)也不錯，現在這(zhe)些條件已經不具(ju)備了。電影(ying)票房(fang)市場本(ben)來(lai)就(jiu)詭譎莫測的(de)，正如(ru)大家誰都(dou)沒料到戰狼票房(fang)會(hui)這(zhe)么爆炸，其他(ta)一(yi)些動(dong)畫電影(ying)都(dou)是(shi)來(lai)去匆匆無人知曉。
今年7、8兩月共有9部(bu)國產動(dong)畫電影(ying)登陸院(yuan)線，但多數電影(ying)反響一般(ban)。分析(xi)指出，國產動(dong)畫電影(ying)仍在打造IP培育市場影(ying)響力(li)的階段，9部(bu)新(xin)片里《大護(hu)法(fa)》和《十萬個冷笑話(hua)2》豆(dou)瓣(ban)評(ping)分都超過7.5分，對于小眾口(kou)碑片而言，這或許比票(piao)房多賣幾千萬更有價值。
更為關鍵的是，《十冷》開創了國內喜劇動畫(hua)電影類型片先河的作(zuo)品，對國產(chan)動畫(hua)電影來說或許更有借鑒意義，能探索(suo)出一條更容易復制的路徑。
從生意的角度看，《十冷2》仍是一筆相當劃算的生意 -- 1800萬的制作成本在動畫電影(ying)領域(yu)并不算高，超1.2億(yi)的票房，新媒(mei)體(ti)版(ban)權收(shou)入、授權收(shou)入等，小米、三只松鼠、歡樂斗地主(zhu)等廣(guang)告植入，不僅(jin)承包(bao)了(le)笑點，更承擔起影(ying)片很大一(yi)部分(fen)的制作成本。
重要的是，以往《十冷》的影響力大多在粉絲和二次元世界之中，而此次通過大銀幕院線的方式讓全國更多的人了解了奧飛旗下“十萬個冷笑話”這個IP，未來可(ke)以做更多的泛娛樂整合開發。
“開發節奏慢”引外界關注 影劇游多元探索積累經驗
作為奧飛的頭部IP之一，“十冷”開發的(de)(de)一舉一動都受到外界的(de)(de)關注，而且本身自(zi)帶的(de)(de)流量(liang)創造收益較為(wei)(wei)輕松。但對(dui)于擁有全齡段數以萬計IP的(de)(de)奧飛來(lai)說，市場更(geng)為(wei)(wei)關注其他IP的(de)(de)開發情(qing)況。
奧飛方面以IP為核心提供流量入口，圍繞泛娛樂產業鏈進行導流提供變現出口，影游劇漫多元變現。K12 領域公司已經形成以“超級飛俠”、“喜洋洋與灰太狼”等6大(da)核(he)心IP為切入點的精品IP矩陣，并(bing)成功實(shi)現從(cong)精品IP到全產(chan)業鏈(lian)變現的生(sheng)態(tai)運作。今年初(chu)的定位于合(he)家歡大(da)電影的《大(da)衛貝肯之(zhi)倒霉特工熊》票房1.26億元；奧飛旗下(xia)《鎮魂街》改編(bian)的真(zhen)人劇目前正在優酷獨播中，目前點擊量(liang)已突破14億，另(ling)一部網劇《三(san)(san)生(sheng)三(san)(san)世桃花緣》躋身同(tong)檔期網絡劇前十(shi)位。
事實上，除了制作周期長外，這些內容作品更面臨精品產出率不確定的風險。對此，奧飛方面則是通過布局文化產業核心領域，形成了單個IP以多元內容開發，進行多圈層粉絲積累的模式，通過市場化檢驗與甄選機制提升投資決策能力，提高精品產出率。例如“十冷”、“鎮魂街”等都進行了漫畫、動畫、影視、游戲等多元開發。
二次元(yuan)IP運營(ying)在國內來說仍處于摸索階(jie)段，由于受眾(zhong)較(jiao)小(xiao)，沒有(you)(you)明星參與或者本身不具有(you)(you)話(hua)題性，很(hen)少(shao)出現超級爆(bao)款，也(ye)很(hen)容易被觀(guan)眾(zhong)忽略，所以企業(ye)的態度還是較(jiao)為謹慎，一線企業(ye)也(ye)紛(fen)紛(fen)通(tong)過(guo)影視化方式讓這(zhe)些(xie)IP面向(xiang)更大范圍(wei)的受眾(zhong)。
奧飛相關負責人也表(biao)示，通過在電影、網絡(luo)劇、游(you)戲等多(duo)元產業上的探索，公司進一步積(ji)累(lei)了IP在泛(fan)娛樂產業多(duo)元變現的經驗，資源整合、項目運作、作品產出逐漸(jian)進入常規化運作，在未來的作品上更能(neng)貼合市(shi)場口味(wei)、把握開發節(jie)奏。
開放聯合上下游龍頭公司 奧飛加速IP開發變現節奏
打造IP、內容(rong)精品，近(jin)年來奧飛持(chi)續(xu)(xu)在動漫泛娛樂領域布局，在取得一(yi)系(xi)列(lie)成績(ji)的同時，也(ye)不能(neng)忽略(lve)背后面(mian)臨的風險：業績(ji)面(mian)臨一(yi)定(ding)(ding)的波(bo)動，更需要長期、持(chi)續(xu)(xu)的投入，這也(ye)令(ling)公司承受了一(yi)定(ding)(ding)的資金壓力。
奧飛公布的半年報顯示，主業玩具業務上半年營收仍保持穩定增長，影視業務營收同比下降40%，主要原因在于去年同期爆款產品《美人魚》和《荒野獵人》導致的基數較大。值得注意的是，《十冷2》、《鎮魂街》等新項目的收(shou)益并未體現在上半年的業績中。
奧飛表示(shi)，內容產業具有獨特的行業特性，大家都在追求打造頭部的IP作品。同時，奧飛(fei)不是把一個IP簡單粗暴地變現，而是全方位的綜合提升IP的價值以獲取長久穩定的收益。接下來，公司將秉持更為開放的態度，與上下游企業合作開發旗下的IP資源。
可以看到的(de)(de)是，與以往(wang)單獨開發不同，最近的(de)(de)幾(ji)部作品(pin)，奧(ao)飛聯合了(le)萬達(da)、騰(teng)訊(xun)、優酷等一批行(xing)業(ye)大(da)咖聯合開發，不僅降低了(le)投入風險，而且以更低的(de)(de)成(cheng)本、更高的(de)(de)效率顯著提升了(le)IP價(jia)值。
打造內容精品不僅需要(yao)(yao)優秀的制作(zuo)團(tuan)隊(dui)，還需要(yao)(yao)大量的創意、策劃、發行等行業資源。奧飛(fei)通過以輕資產(chan)、產(chan)業合作(zuo)等方式，能(neng)夠撬動更大的市場資金與資源，加快IP開發節奏。
