北京2017年10月23日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 近日，京東(dong)商城新(xin)通(tong)路事業部(bu)與拜(bai)爾(er)斯(si)道夫(fu)公(gong)司成(cheng)功簽署戰(zhan)略(lve)合(he)作協議，未來雙方將基于無界零售戰(zhan)略(lve)，在產品升級(ji)、渠道布(bu)局、市場營銷等多個層面(mian)進(jin)行長期深入地合(he)作。京東(dong)集(ji)團副(fu)總(zong)裁兼(jian)新(xin)通(tong)路事業部(bu)總(zong)經理鄭宏(hong)彥與拜(bai)爾(er)斯(si)道夫(fu)中國(guo)區CEO張順元共同出(chu)席了此次簽約儀式。

鄭宏彥(yan)先生(sheng)表示(shi)，早(zao)在(zai)去年，拜(bai)爾斯(si)道夫(fu)就與(yu)京(jing)東(dong)新(xin)通路開始了(le)合作模式的(de)探(tan)索，并取(qu)得(de)了(le)積極的(de)成果，此次(ci)戰略合作協議的(de)簽訂(ding)是雙(shuang)方針對“無界(jie)零售(shou)”的(de)全(quan)面升級。京(jing)東(dong)新(xin)通路將(jiang)充分(fen)發揮自身的(de)技(ji)術優勢以及(ji)服務能力，讓拜(bai)爾斯(si)道夫(fu)的(de)優質產品(pin)高效觸及(ji)更多零售(shou)終端。

張順元先生指出，近年來隨著新(xin)興渠道拓(tuo)展方式與(yu)低線城市零售的快速(su)崛起，快消品渠道拓(tuo)展多樣(yang)化將是大勢所趨。妮(ni)維雅、舒蕾和美濤(tao)作(zuo)為拜爾斯道夫的明星品牌(pai)，希望未(wei)來能夠(gou)借助(zhu)京(jing)東新(xin)通路(lu)這一快速(su)分銷渠道，全面精準地(di)鋪(pu)向中國的各級市場。

戰略合作升級，國際日化巨頭拿出十足誠意

拜爾斯(si)道夫擁有(you)非常全面化的品(pin)牌(pai)和產品(pin)體(ti)系(xi)，京東新通(tong)路則在渠道深耕(geng)和物流(liu)支(zhi)持體(ti)系(xi)有(you)著(zhu)自己(ji)獨家的優(you)勢，二者的有(you)效結合可以優(you)化流(liu)通(tong)模式，提高渠道運作效率，最終得以實(shi)現多方共贏。

在(zai)產(chan)品(pin)(pin)層面，拜爾斯(si)道(dao)夫(fu)旗下的(de)舒蕾品(pin)(pin)牌2017年(nian)在(zai)配(pei)方、品(pin)(pin)質和(he)原料等(deng)(deng)方面進(jin)行了(le)全(quan)面的(de)升級。與(yu)此同時，為滿足不同級別城市消費的(de)升級需(xu)求，拜爾斯(si)道(dao)夫(fu)將(jiang)給(gei)予(yu)京東新通(tong)路專屬支持，定(ding)制開發針對4-6線(xian)城市和(he)農村市場(chang)的(de)產(chan)品(pin)(pin)。妮維雅將(jiang)在(zai)全(quan)線(xian)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)京東新通(tong)路合(he)作的(de)基礎上(shang)，進(jin)一步上(shang)線(xian)德(de)國原裝進(jin)口商品(pin)(pin)，如面霜(shuang)、手霜(shuang)、身(shen)體護理(li)、沐浴產(chan)品(pin)(pin)等(deng)(deng)。

在渠道層面(mian)，拜爾斯道夫也做出(chu)了(le)傾向于京東新通路(lu)的(de)重要戰略(lve)調整(zheng)。比(bi)如，舒蕾400ML洗發水優惠裝作為近年來線下(xia)暢銷(xiao)的(de)爆款(kuan)，將由(you)京東新通路(lu)負責全國銷(xiao)售(shou)。這一調整(zheng)也體現了(le)國際品牌(pai)對新通路(lu)模(mo)式和服務的(de)肯定(ding)。

在市場(chang)營銷方(fang)面，拜爾(er)斯道(dao)夫(fu)將通(tong)過新(xin)通(tong)路(lu)的(de)(de)(de)智慧(hui)系統與(yu)數十萬家(jia)中小門店(dian)開展促(cu)銷和陳(chen)列活動。特別是對于已經遍地開花的(de)(de)(de)京東便利(li)店(dian)，拜爾(er)斯道(dao)夫(fu)除了提供基本的(de)(de)(de)促(cu)銷宣(xuan)傳物料、定期的(de)(de)(de)套餐(can)優惠禮包、精(jing)美的(de)(de)(de)陳(chen)列貨(huo)架(jia)外，還為店(dian)主們(men)準備了一定數量(liang)的(de)(de)(de)生(sheng)意基金，以(yi)進貨(huo)返利(li)的(de)(de)(de)方(fang)式對店(dian)主進行激勵。

百萬京東便利店，為品牌商渠道深耕開辟“綠色通道”

京(jing)東(dong)(dong)新通路作為(wei)(wei)百(bai)萬京(jing)東(dong)(dong)便(bian)利店(dian)的(de)項目(mu)承(cheng)接者，為(wei)(wei)全國(guo)中小門店(dian)輸(shu)出品(pin)牌、模式和(he)管理(li)，近來，更是在業務、技術和(he)營(ying)銷等多(duo)方(fang)面為(wei)(wei)小店(dian)賦能。華北、東(dong)(dong)北、西北、西南(nan)、長三角、珠(zhu)三角等地(di)不斷爆(bao)出京(jing)東(dong)(dong)便(bian)利店(dian)開業的(de)消息。事(shi)實(shi)上，京(jing)東(dong)(dong)便(bian)利店(dian)不僅是京(jing)東(dong)(dong)在全國(guo)區域市場(chang)的(de)根據地(di)，更是國(guo)際國(guo)內品(pin)牌廠商渠(qu)道深耕的(de)“綠色通道”。

事實上，中小門店(dian)升級(ji)成(cheng)京東便利店(dian)之后(hou)，店(dian)主對于(yu)京東在業務、技術(shu)和營銷層(ceng)面(mian)的依賴程度(du)不(bu)斷加強，進(jin)貨量增長迅猛，行銷活(huo)動的參(can)與積極(ji)性(xing)高漲(zhang)。這將使品牌商在深度(du)分銷和終端動銷兩個(ge)方面(mian)成(cheng)為(wei)較(jiao)大(da)的受益者。

同(tong)時(shi)，京東(dong)(dong)新通(tong)路充分發揮自身(shen)的(de)技術優勢(shi)，圍繞京東(dong)(dong)便利店打造了(le)一(yi)套打通(tong)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)-終(zhong)端門店-消費者(zhe)的(de)京東(dong)(dong)便利店智慧(hui)管理(li)系(xi)統(tong)，其中就包括幫(bang)(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)“看得清”全鏈路產品(pin)流向(xiang)的(de)慧(hui)眼大(da)數據(ju)系(xi)統(tong)和(he)讓品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)的(de)終(zhong)端資(zi)源(yuan)能夠“投得準(zhun)”的(de)行者(zhe)動銷平臺。這些(xie)技術和(he)服務優勢(shi)幫(bang)(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)不斷拉近與店主的(de)物理(li)距離(li)和(he)心(xin)理(li)距離(li)，使品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)在(zai)實現商(shang)(shang)品(pin)渠道下沉的(de)同(tong)時(shi)，可以精準(zhun)掌握貨源(yuan)流向(xiang)及(ji)商(shang)(shang)品(pin)動銷信息(xi)。

此外，京(jing)東布(bu)局全國的(de)倉(cang)配物流網絡(luo)為品牌商商品的(de)快速分銷提供了根(gen)本保證；而區域(yu)市場的(de)京(jing)東新通路地勤小哥，與智慧的(de)系統形成合力，在(zai)終端(duan)服務方(fang)面發揮了不可(ke)替代的(de)作用。

京(jing)東新(xin)通(tong)路與拜爾斯道夫的(de)合(he)作(zuo)戰略升級，雙(shuang)方都帶(dai)著足夠的(de)誠意和“嫁妝”。隨著國家一(yi)系列政策的(de)實施(shi)和城鄉一(yi)體化(hua)進程(cheng)的(de)加快，居民消費格(ge)局正在由“低價化(hua)”向(xiang)“品質化(hua)”轉變(bian)，相(xiang)信京(jing)東新(xin)通(tong)路和拜爾斯道夫的(de)合(he)作(zuo)將(jiang)大有可(ke)為(wei)。京(jing)東作(zuo)為(wei)實體經(jing)濟和數字經(jing)濟深度融合(he)的(de)創新(xin)型企業(ye)，打通(tong)線上線下，建(jian)立多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)零售渠道是未來發展的(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)，必將(jiang)促成零售行業(ye)的(de)飛速(su)變(bian)革。