上海2017年11月2日電 /美通社/ -- 2017年10月27日，“2017中國品牌價值管理論壇”暨“第十三屆中國品牌【金像獎】”總決賽、頒獎典禮于上海環球港凱悅酒店盛大舉辦，作為品牌圈高含金量的年度盛事，歷經嚴格激烈的層層篩選，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活動脫穎而出，喜獲佳績，榮獲“第十三屆中國品牌【金像獎】 -- 中國十大優秀品牌建設案例獎”。ETUDE HOUSE伊蒂之屋(wu)作為愛茉莉太(tai)平(ping)洋(yang)旗下(xia)知名的(de)年輕彩(cai)妝品(pin)牌，致(zhi)力于(yu)為消費者打造(zao)好(hao)看好(hao)玩的(de)彩(cai)妝產品(pin)，并通過創意有(you)趣的(de)市場營銷(xiao)活動，緊密(mi)結合消費者的(de)生活喜好(hao)，傳遞Life is sweet的(de)品(pin)牌精神。此次的(de)殊榮更是對ETUDE HOUSE伊蒂之屋(wu)品(pin)牌營銷(xiao)策(ce)略的(de)一大認可。
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在專家審核階段及大眾網絡票選中，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活動都表現突出深受青睞，在眾多品牌跨界案例中拔得頭籌，其魅力就在于，ETUDE HOUSE伊蒂之屋把已然不是新鮮事的品牌跨界玩出了新亮點，以耳目一新又無比般配的跨界搭檔，加上KOL、官方、門店、天貓集合發力推廣，用富有傳播性的內容與消費者溝通，達成1+1>2的效益較大化，實現以品牌為中心轉而以消費者為中心，豐富消費者體驗，從而實現跨(kua)界的意義。
在選擇跨界的品牌時，主打年輕消費者市場的人氣美妝品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋選擇了近幾年響應市場消費形態采用年輕化策略的便利店 -- 全家，一起來玩跨界。通過“便利店進軍彩妝界”這個梗，引發消費者獵奇心，炒熱話題，并在炎炎夏日推出以“冰淇淋”為概念的限量合作款套裝，內含3支冰淇淋染唇液+3張全家冰淇淋兌換券+1臺激萌貓耳朵電風扇。配合藍色主KV，讓人看上去一眼清涼，138元套裝價格也非常甜美。
在(zai)絕佳搭(da)檔和(he)創(chuang)意產品的(de)基礎上(shang)(shang)，ETUDE HOUSE伊(yi)蒂(di)(di)(di)之屋(wu)(wu)在(zai)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下(xia)的(de)推廣上(shang)(shang)也(ye)與全家(jia)(jia)門店(dian)、KOL、天貓全方位聯動。在(zai)全家(jia)(jia)線(xian)下(xia)門店(dian)設置快閃概念(nian)店(dian)，將夏日冰淇淋化妝間空降上(shang)(shang)海、廣州(zhou)、成都(dou)、深(shen)圳四大城(cheng)市(shi)的(de)全家(jia)(jia)門店(dian)，通過(guo)便利店(dian)彩妝概念(nian)開拓新的(de)零(ling)售模式(shi)，旨在(zai)創(chuang)造在(zai)不同場所下(xia)都(dou)可以(yi)用ETUDE HOUSE伊(yi)蒂(di)(di)(di)之屋(wu)(wu)補妝的(de)體驗(yan)，從而(er)促成消費者將ETUDE HOUSE伊(yi)蒂(di)(di)(di)之屋(wu)(wu)的(de)冰淇淋染唇液變成人手一支的(de)必備單品。
不僅如此，還(huan)通(tong)過(guo)在全家1000+門店內“打廣告”這種平鋪(pu)合(he)作款資訊的(de)(de)方(fang)式以提升消費者的(de)(de)印象值。線(xian)上則(ze)通(tong)過(guo)KOL、雙方(fang)官宣(xuan)，以直播、互(hu)動(dong)、更符合(he)年輕人(ren)喜好(hao)的(de)(de)高(gao)質量內容在消費者心中種草冰淇淋套裝，并有天貓(mao)的(de)(de)資源加持及具話題(ti)性(xing)的(de)(de)內容傳播，在淘內引發關注和熱度，最終(zhong)轉化為銷量。活動(dong)上線(xian)期間，ETUDE HOUSE伊(yi)蒂之屋天貓(mao)旗(qi)艦(jian)店的(de)(de)訪客量翻倍，上線(xian)當天旗(qi)艦(jian)店生意(yi)提升9倍，成功打造夏日“爆(bao)款”單品。
此次ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家的跨界，充分利用了兩個品牌的資源和特色，以“夏日冰淇淋”為切入點找到兩個品牌的關聯，擊中消費者的喜好，而360度市場部的支持和計劃更是推波助瀾，將合作推上新高度，成為品牌雙贏且贏得消費者芳心的高口碑營銷活動。品牌營銷還有很多新玩法待解鎖，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在未來也將再接再厲，玩出更多的精彩，敬請期待。
