南京2018年1月17日電 /美通社/ -- 2018年1月14日，南京建鄴萬達廣場中庭熱鬧非凡，全美領先的天然肌膚護理品牌Aveeno艾惟諾攜手中國母嬰童商品零售與增值服務領導品牌孩子王，隆重舉行戰略合作發布會。這標志著強生旗下(xia)高端(duan)母(mu)嬰品牌Aveeno艾惟諾(nuo)全面進駐孩子(zi)王母嬰渠道，一月底(di)將廣(guang)泛鋪貨近(jin)200家(jia)實體(ti)門店，渠道下沉涉(she)及全線(xian)城市。現場(chang)精美(mei)的(de)燕麥元(yuan)素(su)裝置搭(da)配場(chang)景(jing)化展位，吸引了廣(guang)大消費者駐足體(ti)驗。
源自北美，自然活萃科技甄選黃金燕麥
1945年，藥劑師和發明家Musher兄弟在實驗過程中意外的發現了燕麥對于肌膚的滋養作用。隨后，通過美國頂尖醫療機構梅奧診成就了Aveeno第一批忠實用戶，證實了燕麥對于肌膚的療愈作用。經過半個世紀的創新與研究，Aveeno艾惟諾已經成為天然肌膚護理的領導品牌。收割來自北緯49°黃金燕麥帶的甄選燕麥，以自然活萃科技蒸餾和研磨，整個研磨過程不添加任何化學溶劑，以保留住每一顆燕麥中最活性精粹的成分。通過天然活萃技術獲取的三重燕麥配方和膠態燕麥滋潤精華能為肌膚提供長效保濕、修護、舒緩，并幫(bang)助加強肌膚的(de)天然屏障。這就是(shi)Aveeno艾惟諾一直秉承(cheng)的(de)天然，有(you)效的(de)品牌理念。
打通本土渠道，艾惟諾開啟母嬰“爆款”模式
作為備受美國皮膚學專家推崇的嬰兒洗護品牌，在跨境電商還遠不成熟年代，Aveeno艾惟諾就已經靠著超高口碑吸引了無數中國媽媽。代購、海淘、轉運、中國媽媽們通(tong)過各(ge)種途(tu)徑希望能夠買到(dao)正品的Aveeno艾惟諾產(chan)品。其天(tian)然(ran)有效(xiao)的產(chan)品品質更是受到(dao)了小小包(bao)麻(ma)麻(ma)、年糕媽媽等知名(ming)KOL自發推薦，成為名(ming)副(fu)其實“海淘爆款”。
而對于Aveeno艾惟諾品牌而言，整合一個先靠海淘口碑火起來的品牌渠道并不容易。2016年，Aveeno艾惟諾終于正式進軍中國。從線上開始，Aveeno艾惟諾一步一步帶著自己高端、天然、有效的品牌使命，逐步滲透到進口品商店和高端超市(shi)，并在店(dian)內身體護理品(pin)類中迅(xun)速(su)(su)成長(chang)。2017年雙(shuang)十一(yi)(yi)，Aveeno艾惟諾一(yi)(yi)躍成為天貓國際母嬰(ying)洗護No.1，同(tong)時(shi)也(ye)是京東(dong)成長(chang)較(jiao)快速(su)(su)的品(pin)牌之一(yi)(yi)。一(yi)(yi)年多的時(shi)間里，Aveeno艾惟諾以驚人的速(su)(su)度滲透線(xian)(xian)上與(yu)線(xian)(xian)下，打(da)通消(xiao)費(fei)者與(yu)品(pin)牌的“最后一(yi)(yi)公里”。
攜手孩子王，打造大數據化的零售新體驗
一(yi)個是充滿新(xin)生力量(liang)勇于(yu)不斷創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)母嬰(ying)品牌(pai)，一(yi)個是定位全渠(qu)道服務商的(de)(de)(de)孩(hai)子王，兩者的(de)(de)(de)相遇(yu)打(da)造出(chu)的(de)(de)(de)極致體驗令人期待。而此次(ci)雙方的(de)(de)(de)合(he)作，也被看作是開啟(qi)母嬰(ying)行業大數據合(he)作的(de)(de)(de)新(xin)理念(nian)：零售大數據+品牌(pai)強(qiang)大的(de)(de)(de)科(ke)研實力+消費者需求深度挖掘也將(jiang)隨著此次(ci)戰(zhan)略(lve)合(he)作落地。
基于孩子王強大的用戶管理體系和完善的數據管理系統，Aveeno艾惟諾將更加快速、及時、全方位的了解媽媽們的需求和偏好，使得消費者的需求變得可識別、可洞察、可觸達、可服務。用數據做載體，不僅能反向為產品研發提供創新靈感，也可為產品的零售推廣提供豐富且精準的營銷指引。強生全渠道客戶發展部副總裁鄧旭（Tim Deng）表示：“Aveeno艾惟諾與孩子王有共同的愿景：注重用戶體驗，以大數據支持未來的品牌發展。” Aveeno艾惟諾在孩子(zi)王(wang)建鄴(ye)萬達店上市當(dang)天，門店的(de)日(ri)銷(xiao)量也突破性的(de)超(chao)過當(dang)周預期176%。
在新零售的時代，Aveeno艾惟諾以燕麥為核心的天然、有效(xiao)和安全(quan)的品(pin)牌使命(ming)，以及孩子王對智慧門店(dian)，社群電商，育兒服(fu)務(wu)的探索，共(gong)同構(gou)成了(le)新(xin)時代產品(pin)“第一次就愛(ai)上”的零售新(xin)體驗。
