上海2018年3月14日電 /美通社/ -- 3月13日，國務院發布機構全新改革方案，組建全新的文化和旅游部，不再保留原先的文化部、國家旅游局。此次(ci)新(xin)部(bu)委(wei)成立(li)是國家戰略思維的(de)最(zui)直(zhi)接的(de)行動體現(xian)，指(zhi)明了國家對于文化(hua)、旅(lv)游事業發展的(de)方(fang)向，即“文旅(lv)融合(he)”。

文旅融合乃大勢所趨

文旅融合，其實并不是一個全新概念，2017年上半年，文化部先后出臺了《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》、《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》等文件提到，“到2020年，文化與旅游雙向深度融合，促進休閑娛樂消費的作用更加明顯，培育5-10個品牌效應突出的特色文化旅游功能區，支持建設一批有歷史、地域、民族特色和文化內涵的旅游休閑街區、特色小（城）鎮、旅(lv)游度假區，培育一(yi)批文(wen)化旅(lv)游精品和(he)品牌。”

可以說，文旅融(rong)合不止是戰略(lve)，更是趨勢。

傳統(tong)觀(guan)點(dian)認為(wei)，在文(wen)(wen)(wen)旅結合過(guo)(guo)程中，文(wen)(wen)(wen)化(hua)是(shi)靈魂、旅游是(shi)載體。旅游是(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)的一種表現形式，而文(wen)(wen)(wen)化(hua)的內涵與(yu)品質，又決定著旅游的知名度、美譽度。但(dan)作為(wei)千(qian)年文(wen)(wen)(wen)明古國(guo)，我國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)遺(yi)產眾多(duo)、古跡(ji)古鎮遍地，不(bu)(bu)僅儒家、道家、佛教文(wen)(wen)(wen)化(hua)交相輝映，不(bu)(bu)少區域性文(wen)(wen)(wen)化(hua)也獨具特(te)色(se)看點(dian)，如何把(ba)文(wen)(wen)(wen)化(hua)“變現”，這將是(shi)未(wei)來文(wen)(wen)(wen)旅融(rong)合過(guo)(guo)程中的一個瓶頸。

文化土壤需“長出”超級IP

近幾年，特色小鎮(zhen)、文旅項目(mu)投資風(feng)起云涌，古鎮(zhen)、古村落在國家新型城鎮(zhen)化(hua)(hua)浪潮(chao)的(de)(de)推動(dong)下，迎來了一(yi)波巨(ju)大(da)的(de)(de)變(bian)革。不(bu)僅僅是(shi)(shi)傳統建筑空(kong)間、商(shang)業業態的(de)(de)變(bian)革，更是(shi)(shi)其內在的(de)(de)生(sheng)活方(fang)式(shi)、消費(fei)方(fang)式(shi)的(de)(de)變(bian)革、乃至傳統文化(hua)(hua)基因潛移默(mo)化(hua)(hua)的(de)(de)質變(bian)。但(dan)是(shi)(shi)，很多地方(fang)的(de)(de)小鎮(zhen)一(yi)哄而上，千城一(yi)面，特色不(bu)特。

對于破解同質化(hua)高的行業痛(tong)點，中國旅(lv)(lv)(lv)游(you)IP第(di)一人(ren)(ren)，同時也(ye)是景域(yu)集團董事(shi)長、驢媽媽旅(lv)(lv)(lv)游(you)網(wang)創始人(ren)(ren)的洪清華(hua)，有自(zi)己獨到的觀點。在其全(quan)新發布的《旅(lv)(lv)(lv)游(you)，得IP者得天下》一書中，專門有大篇幅章節(jie)提(ti)到了超級(ji)IP與地域(yu)文(wen)化(hua)的融合。

書中寫(xie)到，從(cong)全(quan)球文(wen)(wen)化產(chan)業(ye)角度(du)來(lai)(lai)看，每(mei)一個超級(ji)文(wen)(wen)化IP的(de)誕生和發展都印刻(ke)著所(suo)在(zai)國家的(de)文(wen)(wen)化特(te)(te)質。無論是在(zai)文(wen)(wen)化產(chan)業(ye)領域，還是在(zai)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)領域，超級(ji)IP都和地(di)(di)(di)域文(wen)(wen)化密不可分。從(cong)內(nei)容(rong)角度(du)看，超級(ji)IP的(de)內(nei)容(rong)需要取材于特(te)(te)定(ding)的(de)地(di)(di)(di)域歷史文(wen)(wen)化。從(cong)創作(zuo)者(zhe)角度(du)看，超級(ji)IP的(de)創作(zuo)者(zhe)也是在(zai)特(te)(te)定(ding)地(di)(di)(di)域范圍內(nei)成長起來(lai)(lai)，其創作(zuo)風(feng)格也受到特(te)(te)定(ding)地(di)(di)(di)域文(wen)(wen)化的(de)深(shen)刻(ke)影(ying)響。再從(cong)產(chan)品角度(du)看，超級(ji)IP的(de)產(chan)品體(ti)系(xi)也往(wang)往(wang)是以特(te)(te)定(ding)地(di)(di)(di)域范圍內(nei)的(de)人群(qun)為重點服(fu)務對(dui)象的(de)。

所以，無論是內容角度、創作者角度，還是產品角度，超級IP都必將是特定地域文化的代言者。從這個角度來看，筆者認為成都旅游就做得頗有特色。如古蜀文化標志性的三星堆遺址，已成為當(dang)地旅(lv)游(you)重要吸引物，四(si)川廣(guang)漢三星堆(dui)博物館(guan)2017年(nian)迎(ying)來開館(guan)20周年(nian)，共接待游(you)客人(ren)數創(chuang)下(xia)新高達80萬(wan)人(ren)次，年(nian)均游(you)客增(zeng)長約10%；三星堆(dui)博物館(guan)的官方(fang)微(wei)博粉(fen)絲數已達385萬(wan)，在全國(guo)排名僅次于北京故宮(gong)博物院，已經成為中國(guo)博物館(guan)界的當(dang)之無愧的“網紅”，三星堆(dui)遺址(zhi)可謂(wei)西南(nan)旅(lv)游(you)的一(yi)大文(wen)化IP。

創新，讓文化旅游“變現”

剛剛提(ti)及的(de)三(san)星堆遺址(zhi)超級(ji)IP，不僅成功吸引眾多(duo)游客打卡觀(guan)摩，更是推(tui)出(chu)了以(yi)青銅(tong)人面(mian)具為原型烘烤餅(bing)干、青銅(tong)人面(mian)具印(yin)制花(hua)手提(ti)袋等文創商(shang)品，去年中秋前夕，三(san)星堆又以(yi)“堆餅(bing)”的(de)抽獎企(qi)劃引發了一(yi)陣小風潮，微博粉絲通(tong)過(guo)互(hu)動可(ke)獲得(de)三(san)星堆獨家定(ding)制的(de)月餅(bing)。

其實，不(bu)僅僅是(shi)旅游(you)商品(pin)的創新(xin)，旅游(you)技(ji)術的創新(xin)也正在(zai)使得文化這一較為空(kong)洞(dong)的概(gai)念，以全新(xin)的形(xing)式(shi)呈(cheng)現在(zai)游(you)客的面前(qian)。

洪清華(hua)在《旅(lv)(lv)(lv)游，得IP者得天(tian)下》書中分享(xiang)了(le)一(yi)個奇創旅(lv)(lv)(lv)游規劃的(de)真實案例，華(hua)清宮原來只是(shi)有(you)一(yi)個溫泉池和(he)(he)《長(chang)恨(hen)歌》的(de)詩(shi)篇(pian)(pian)，但(dan)是(shi)這些歷史文(wen)化資源(yuan)都是(shi)缺乏體(ti)(ti)驗性(xing)的(de)，然而，當把一(yi)首詩(shi)篇(pian)(pian)變成一(yi)臺《長(chang)恨(hen)歌》演(yan)藝(yi)之后(hou)，原先的(de)地域(yu)(yu)文(wen)化就被激活(huo)了(le)，變成了(le)可以體(ti)(ti)驗的(de)旅(lv)(lv)(lv)游產品。同(tong)時，周邊(bian)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游資源(yuan)也(ye)在《長(chang)恨(hen)歌》演(yan)藝(yi)IP的(de)帶動下獲得了(le)“流量賦(fu)能(neng)”、“體(ti)(ti)驗賦(fu)能(neng)”、“消費賦(fu)能(neng)”和(he)(he)“資本(ben)賦(fu)能(neng)”，最終形成了(le)以《長(chang)恨(hen)歌》演(yan)藝(yi)IP為核(he)心的(de)超級IP規模化、區域(yu)(yu)化發(fa)展(zhan)格局。