廣州2018年3月20日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 日(ri)前(qian)，全球較大的(de)日(ri)用(yong)消(xiao)費(fei)品(pin)公(gong)司之(zhi)一寶潔宣(xuan)布旗下(xia)美(mei)國著名男士沐浴品(pin)牌(pai)Old Spice歐仕派于2018年3月正式(shi)登陸中國。Old Spice歐仕派品(pin)牌(pai)素以(yi)搞怪幽默腦洞著稱(cheng)，自1938年誕生，已有80年品(pin)牌(pai)歷史(shi)積淀。此次登陸中國市(shi)場，以(yi)原裝進口的(de)方式(shi)帶來6款(kuan)王牌(pai)沐浴露產品(pin)，并(bing)已在天貓、京東(dong)等電商渠道發(fa)售。
全美銷量第一的男士沐浴品牌進入中國
作為寶潔旗下較著名的品牌之一，Old Spice歐仕派“來頭不小”，在美國是家喻戶曉的男士沐浴品牌，自1938年誕生，擁有長達80年歷史，也是近年來美國銷量第一*的男士沐浴露品牌【指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美國男士沐浴露銷售冠軍品牌；寶潔基于尼爾森美國市場（包括超市、量販店等）男士沐浴露銷售數據計算，Old Spice市場占有率達26.9%，市場份額達4.6%】。
據寶潔公司負責(ze)人介紹，Old Spice歐仕派產(chan)品進入中國市(shi)場，首先選(xuan)擇(ze)在電商平臺銷售，線下渠道配合sam’s等高端(duan)零(ling)售店發(fa)售。
3月初，Old Spice歐仕派進(jin)入中國市場后首推(tui)6款男士沐(mu)浴(yu)(yu)露(lu)(lu)，其中主推(tui)黑標(biao)經典味霸氣香(xiang)(xiang)型(xing)、3合1洗(xi)發(fa)潤(run)發(fa)沐(mu)浴(yu)(yu)露(lu)(lu)，還(huan)有陽光活力(li)清(qing)香(xiang)(xiang)運(yun)動香(xiang)(xiang)型(xing)、狼(lang)刺海洋味勇者香(xiang)(xiang)型(xing)、熊爪木(mu)質(zhi)味力(li)量香(xiang)(xiang)型(xing)和獵鷹曠野味機(ji)智(zhi)香(xiang)(xiang)型(xing)等聽起來 “炫酷(ku)”的(de)沐(mu)浴(yu)(yu)露(lu)(lu)，采用美國原裝進(jin)口，大品(pin)牌品(pin)質(zhi)保(bao)障。
搞怪幽默無厘頭個性成功吸引年輕消費者
2010年，Old Spice歐仕派在(zai)美(mei)國(guo)曾推出(chu)廣告“The Man Your Man Could Smell Like”，引發(fa)全美(mei)轟動(dong)。廣告中擁有(you)六(liu)塊腹肌(ji)的(de)Isaiah Mustafa也一(yi)夜(ye)之間爆紅，受到(dao)人們的(de)追捧。隨后，Old Spice歐仕派又推出(chu)網上廣告，拍攝了186個有(you)關(guan)Isaiah Mustafa與粉絲和明星對(dui)話的(de)視頻，并在(zai)短短一(yi)周(zhou)內獲得4000多(duo)萬的(de)在(zai)線點(dian)擊(ji)率，甚至超過了2008年奧巴馬接(jie)受總(zong)統任(ren)命演(yan)說的(de)點(dian)擊(ji)率。
自此(ci)之后，Old Spice歐仕派每每推出(chu)廣告都(dou)極具幽(you)默搞笑且腦洞大開(kai)，這也(ye)漸漸成(cheng)為了其獨具特色(se)的品(pin)牌亮點和個(ge)性，每次播出(chu)必定在網(wang)絡引起惡(e)搞風潮(chao), 成(cheng)為美國品(pin)牌中的“網(wang)紅”，當之無愧(kui)的“時代話(hua)題王”。
近年來中(zhong)(zhong)國(guo)大(da)(da)陸男(nan)性(xing)護膚品(pin)及化妝品(pin)市(shi)(shi)場的(de)(de)零售額年(nian)均(jun)增長率遠高于全球男(nan)護的(de)(de)平(ping)均(jun)增長水(shui)平(ping)，中(zhong)(zhong)國(guo)已然成(cheng)為亞(ya)洲第(di)一大(da)(da)男(nan)士(shi)護膚市(shi)(shi)場。其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)95后甚(shen)至00后的(de)(de)新消費勢(shi)力已經(jing)(jing)崛起，他們更追求時(shi)尚，在日常護膚上更有自己的(de)(de)態(tai)度。據Old Spice歐(ou)(ou)(ou)仕派負責人(ren)介紹，該品(pin)牌在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場的(de)(de)主要目(mu)標人(ren)群正是18-25歲，或(huo)學生，或(huo)初入職場的(de)(de)年(nian)輕(qing)男(nan)性(xing)。毫無(wu)疑問，被親(qin)昵喚作(zuo)“歐(ou)(ou)(ou)爺”的(de)(de)Old Spice歐(ou)(ou)(ou)仕派幽默腦洞(dong)無(wu)厘(li)頭(tou)的(de)(de)品(pin)牌個性(xing)且腦洞(dong)大(da)(da)開的(de)(de)創意正契合(he)了(le)這一群體(ti)的(de)(de)個性(xing)和(he)偏好。如今，在新浪(lang)微博、Bilibili、秒(miao)拍等(deng)平(ping)臺上都(dou)能輕(qing)松找到Old Spice歐(ou)(ou)(ou)仕派那(nei)支美國(guo)經(jing)(jing)典廣告片的(de)(de)上海話(hua)、東北話(hua)、廣東話(hua)等(deng)多種(zhong)方(fang)言(yan)的(de)(de)配音版(ban)，極具搞笑效果(guo)。
當之無愧的廣告王
在知乎上(shang)，“如何評(ping)價Old spice的(de)(de)系列病毒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)”的(de)(de)問題(ti)下(xia)，排(pai)在最(zui)前的(de)(de)答復(fu)說(shuo)：“要(yao)說(shuo)寶潔旗下(xia)‘最(zui)不正(zheng)經’的(de)(de)品牌(pai)，當(dang)之無愧(kui)應該是Old Spice了吧，因為它們(men)特(te)別擅(shan)長用無厘頭(tou)的(de)(de)方式做病毒營(ying)銷，而且(qie)投入小、轉化高，不得不服。從Old Spice的(de)(de)成功(gong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)可(ke)以(yi)看(kan)出，病毒視頻營(ying)銷的(de)(de)成功(gong)并不是因為制作上(shang)是否花(hua)了大價錢(qian)，而是因為創意(yi)的(de)(de)獨具匠心。”值(zhi)得一提的(de)(de)是，2011年和2016年Old Spice歐仕派分別憑(ping)借(jie) “The Man Your Man Could Smell Like”以(yi)及“Smellcome to Manhood”兩支廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片勇奪當(dang)年戛納創意(yi)節的(de)(de)金獅獎。截至2016年，Old Spice歐仕派品牌(pai)累計(ji)獲得37個戛納廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)獎項。
中國區品牌代言人-鄧超
Old Spice歐(ou)仕(shi)派(pai)(pai)的搞怪幽默(mo)風格從美國延續到了中國，近(jin)日(ri)OldSpice歐(ou)仕(shi)派(pai)(pai)正(zheng)式宣布鄧超(chao)(chao)為中國區品(pin)牌代言人，并推(tui)出中國的腦(nao)洞廣告(gao)片。鄧超(chao)(chao)是國內幽默(mo)男星的代表，在社交平臺一(yi)向以搞怪風活躍。秉承(cheng)一(yi)貫的幽默(mo)無厘頭風格，Old Spice歐(ou)仕(shi)派(pai)(pai)將攜(xie)手鄧超(chao)(chao)實力演繹男人味，詮釋品(pin)牌個性。
歐(ou)爺登陸中國(guo)，男人味(wei)勢不可擋(dang)。感興趣的朋友可在天貓(mao)、京東購買，感受來自大洋彼岸(an)的這個擁有80年歷史的個性品牌。
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