廈門2018年3月27日電 /美(mei)通(tong)社(she)/ -- 最近幾年，跑(pao)步熱席卷大(da)(da)江南(nan)北(bei)。一時間，跑(pao)步市場(chang)成(cheng)了(le)各大(da)(da)服裝、體育用(yong)品品牌(pai)的(de)(de)兵家(jia)必爭之(zhi)地。但是(shi)，羅馬不是(shi)一天建(jian)成(cheng)的(de)(de)。當(dang)大(da)(da)量的(de)(de)品牌(pai)想入局(ju)而(er)找不到門道(dao)時，特步卻憑借著獨特的(de)(de)跑(pao)步之(zhi)道(dao)，建(jian)立起了(le)寬闊的(de)(de)護城河。

321跑步節明星經濟效應

在(zai)特(te)步(bu)的(de)(de)跑(pao)(pao)步(bu)之(zhi)道中，明星(xing)大(da)咖云集的(de)(de)321跑(pao)(pao)步(bu)節晚(wan)(wan)會(hui)盛典是(shi)獨特(te)的(de)(de)殺招(zhao)。當(dang)晚(wan)(wan)，謝(xie)霆鋒、趙(zhao)麗穎、林(lin)更新、汪東城(cheng)、丁于、謝(xie)震業、陳定、韓庚、李誕(dan)、許飛、艾菲、李熹子、王水林(lin)、彭高唱、鄒新宇、Zero-G 以及眾(zhong)多(duo)馬拉松名(ming)將，兼具運動與時尚的(de)(de)豪華陣容齊聚廈門(men)，看點十足。晚(wan)(wan)會(hui)于東南衛視、天貓(mao)、愛奇藝等各大(da)平臺直播，觀看人(ren)次累計達到(dao)161.3萬。

在線上，3月21日至23日特步天貓旗艦店開啟狂歡購模式，優惠力度趕超雙十一。活動前期通過多渠道推廣直接觸達各種新老客戶，全明星晚會期間通過“電視屏+手機屏”雙屏互動配合“臺網通”互動的方式為特步天貓旗艦店引入了大量流量。特步321跑步節歡聚日(ri)活動第(di)一(yi)天，便(bian)刷新了特步天貓(mao)旗艦店的(de)活動銷售新紀(ji)錄，全天銷售近千萬，同比去年增長124.4%，這是一(yi)次特步攜手(shou)天貓(mao)歡聚日(ri)完(wan)成“品(pin)效合(he)一(yi)”深度(du)合(he)作的(de)結果(guo)。

在品牌傳播方面，在微(wei)博上，#321跑步(bu)節#微(wei)博話題閱讀量高達(da)(da)驚(jing)人的6.2億，討論量同樣達(da)(da)到了(le)634.5萬(wan)。

趙麗穎、林(lin)更(geng)(geng)新(xin)、汪東城(cheng)、謝震業(ye)都在(zai)微博上更(geng)(geng)新(xin)了321跑步節內容。其中，趙麗穎發(fa)布的特步321跑步節博文，獲得了超(chao)過526萬的轉發(fa)和31萬評論。

除了為跑者打(da)造一場節日狂歡外，特步(bu)還與眾多(duo)合作伙伴搭建起了一個跑步(bu)的平(ping)臺。

比如，今年321跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)節，特(te)步(bu)(bu)與悅跑(pao)(pao)(pao)圈聯(lian)手打造中國跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)圣地白皮書，從賽事層面重(zhong)新定(ding)義(yi)和升級跑(pao)(pao)(pao)者服務(wu)(wu)，解(jie)決(jue)廣大(da)跑(pao)(pao)(pao)友日(ri)常跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)中的痛點，完(wan)善特(te)步(bu)(bu)跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)生態圈。跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)機品(pin)牌舒華、運動功能飲(yin)料樂虎、電(dian)視海信(xin)也相繼(ji)加(jia)入跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)盛典，為跑(pao)(pao)(pao)者提(ti)供服務(wu)(wu)。

“特步要搭建平臺，讓所有跑步領域的合作伙伴共同參與，更好地為跑(pao)(pao)者服務。不論是(shi)培訓機(ji)構(gou)還是(shi)賽事(shi)運營機(ji)構(gou)，我們希望(wang)讓跑(pao)(pao)步各個細分領域(yu)的(de)合作伙(huo)伴都能夠參與(yu)進來，為了他們提供(gong)展示和服務跑(pao)(pao)者的(de)平臺。”特步集團董事(shi)局主(zhu)席兼CEO丁水波說。

田協共辦、戰略合作“奔跑中國”，特步獲平臺“認證”

憑借著在(zai)跑步(bu)市(shi)場所建立(li)起的領導地位，作為(wei)(wei)中(zhong)國田徑協會、中(zhong)國馬拉松長期合(he)作伙(huo)伴的特步(bu)，在(zai)2018特步(bu)321跑步(bu)節(jie)上正式成為(wei)(wei)“奔跑中(zhong)國” 戰略合(he)作伙(huo)伴。

“奔跑中(zhong)國(guo)”是中(zhong)央電視臺與中(zhong)國(guo)田徑協會聯合(he)主辦的(de)(de)大型馬拉(la)(la)松系列(lie)賽(sai)(sai)(sai)事，是全民健身的(de)(de)“國(guo)家(jia)名片(pian)”。區(qu)別于以往馬拉(la)(la)松賽(sai)(sai)(sai)事以單個城市舉辦為主的(de)(de)孤立IP，“奔跑中(zhong)國(guo)”通過賽(sai)(sai)(sai)事主題(ti)系列(lie)，匯聚多個城市馬拉(la)(la)松賽(sai)(sai)(sai)事，打造了一個平臺級的(de)(de)賽(sai)(sai)(sai)事IP。

縱觀全球體育產業，頂級的體育IP攜手行業領導品牌是亙古不變的營銷慣例。成為“奔跑中國”戰略合作伙伴，意味著特步獲得了平臺的“認證(zheng)”，其品效(xiao)無法用資金(jin)來衡(heng)量。

而本屆321跑(pao)(pao)步節，中國田協也參與共辦，雙(shuang)方聯合(he)，通過一系列線上線下跑(pao)(pao)步活動，為跑(pao)(pao)者打(da)造覆蓋全國、形式多樣的跑(pao)(pao)步嘉年(nian)華(hua)。

長期投身公益事業，踐行企業責任

在今年(nian)321跑步(bu)盛(sheng)典上(shang)，特(te)步(bu)還與中(zhong)國(guo)下一代教育基金會(hui)正式簽約，在兩年(nian)內捐贈價值(zhi)6000萬元的(de)運動裝備(bei)，為孩子們提供專(zhuan)業的(de)裝備(bei)保護，讓他們快樂奔跑。

作為運動品(pin)牌(pai)，特步除(chu)了支持公(gong)眾體育(yu)事業的發(fa)展，還(huan)積極(ji)參與到與青少(shao)年相關的其它公(gong)益(yi)領域中，例如贊助在網絡上(shang)備(bei)(bei)受關注的喀什少(shao)年足球隊(dui)、贊助貧困山(shan)區青少(shao)年運動裝備(bei)(bei)、贊助學校等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

從贊助到服務，特步精準抓住跑步消費升級機遇

形勢比(bi)人強，每一(yi)家(jia)企(qi)業都要與(yu)時俱進。特(te)步(bu)沒有躺(tang)在(zai)功勞簿里(li)睡(shui)覺。面對中國市場的(de)消(xiao)費升級，特(te)步(bu)也(ye)在(zai)不斷創新。

國(guo)際經驗顯(xian)示(shi)，當人(ren)(ren)均(jun)GDP超(chao)過(guo)8000美元時(shi)，體育(yu)健(jian)(jian)身將(jiang)成為國(guo)民經濟的(de)支柱(zhu)型產業。經過(guo)改革開放40年(nian)(nian)的(de)發展，2017年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)大陸的(de)人(ren)(ren)均(jun)GDP已(yi)經超(chao)過(guo)了9000美元。當物質上獲得了較(jiao)大的(de)豐富時(shi)，中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)開始(shi)向(xiang)以(yi)運(yun)動(dong)(dong)健(jian)(jian)身為代表的(de)精神消(xiao)費升級。在運(yun)動(dong)(dong)健(jian)(jian)身中(zhong)，跑步是參與人(ren)(ren)口最(zui)多、普(pu)及程度較(jiao)高(gao)的(de)一項(xiang)活動(dong)(dong)。2017年(nian)(nian)全國(guo)各地共(gong)舉辦了馬拉(la)松(song)及相關運(yun)動(dong)(dong)賽(sai)事（800人(ren)(ren)以(yi)上規(gui)模）達1100場，參賽(sai)人(ren)(ren)數近500萬(wan)。

特步深(shen)耕跑步市(shi)場11年，不光停留(liu)在“贊助”層面，正逐漸向“服務(wu)”過渡轉型(xing)。提升產(chan)品專業性、創辦(ban)321跑步節IP、實(shi)現跑步俱(ju)樂部全(quan)國重(zhong)點區域(yu)落地等系(xi)列(lie)措施，均(jun)圍繞跑者體驗出(chu)發，欲將為跑者打(da)造一個集“賽事、產(chan)品、社(she)交與服務(wu)”于一體的跑步生態。

總的來說，這場橫跨現場、電視、視頻、電商、社交媒體、線上線下的321跑步節，不再是單一的跑步比賽，是有著共同情感歸屬和身份認同的跑者，志同道合的合作伙伴聚集到一起的“體育+娛樂”饕餮大餐。這也是在跑步領域已搶占先機、并深入布局的特步，構建“跑步生態圈”的重要一環。