上海2018年6月5日(ri)電(dian) /美(mei)通(tong)社/ -- 在今年六(liu)一(yi)兒(er)童節之際，享譽全球玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具及(ji)嬰幼(you)兒(er)用品專門零售商 -- 玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城推出(chu)了“六(liu)一(yi)玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具節”系(xi)列活(huo)(huo)動(dong)：不僅聯動(dong)杭州、武漢、重慶、南京、廣州、成都等(deng)多(duo)個(ge)地(di)區舉辦“六(liu)一(yi)樂(le)高親子歡樂(le)總(zong)動(dong)員”活(huo)(huo)動(dong)，還在上海七寶萬(wan)科廣場推出(chu)為期一(yi)周的(de)“玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具嘉(jia)年華”大(da)型主(zhu)題游樂(le)活(huo)(huo)動(dong)，一(yi)派熱火朝天的(de)景象。據玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城官方數據顯示，“六(liu)一(yi)玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具節”期間，玩(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城線下門店(dian)的(de)同比客流(liu)及(ji)銷售額(e)與去年相比實現了兩位數的(de)增長。
近年來，在電商和互聯網經濟的沖擊下，傳統零售業業績萎縮，眾多品牌亦或悄無聲息地消失，亦或在高壓之下迅速開辟電商渠道，探索轉型之路。而在這樣猛烈的攻勢下，玩具零售業卻“風景這邊獨好”。在“6·18”眾多電商預熱的夾擊下，玩具反斗城線下門店人氣在六一期間依舊呈現持續火爆之勢(shi)。
玩具反斗(dou)城之所(suo)以能在電(dian)商圍(wei)剿之勢下(xia)實現突圍(wei)，得益于其領先于行業的數(shu)(shu)字(zi)化經(jing)營理念：在過(guo)去的數(shu)(shu)年中，玩具反斗(dou)城一直(zhi)都在線上和線下(xia)同步(bu)布局，及時打(da)通實現聯動以及資源共(gong)享。
在(zai)(zai)線上，玩(wan)具(ju)反斗(dou)城一方面開設天貓商城和建立自(zi)有的電(dian)商平(ping)臺，并嘗試去(qu)布局各種可能性(xing)的渠道。另(ling)一方面則利用(yong)新媒體(ti)和消費者(zhe)們保(bao)持互動，用(yong)和銷(xiao)售終端相(xiang)連(lian)接(jie)的大數據平(ping)臺，去(qu)理解每天中(zhong)國的消費者(zhe)都在(zai)(zai)想什么。
截止目(mu)前，玩具(ju)(ju)反斗城(cheng)中國的(de)官方微信(xin)粉(fen)(fen)絲(si)超過300萬(wan)，并(bing)積累了(le)超過500萬(wan)會員家庭，這些(xie)種子粉(fen)(fen)絲(si)具(ju)(ju)有高(gao)度的(de)活躍度以及(ji)品牌(pai)忠誠(cheng)度，玩具(ju)(ju)反斗城(cheng)也借此抓住了(le)與(yu)消費者直接溝通(tong)的(de)機(ji)會。
同時(shi)，由(you)此(ci)累積下(xia)的(de)對(dui)消費者的(de)深度洞察以及(ji)龐大(da)的(de)線(xian)上流量也正在幫助玩具反斗(dou)城在“新零售”的(de)探(tan)索中取(qu)得突破。從去年(nian)“新零售”樣板店(dian)上海萬(wan)象城店(dian)鋪的(de)開業(ye)，到今(jin)年(nian)“六一(yi)玩具節(jie)”的(de)造節(jie)營銷，處處都能看(kan)到充(chong)滿驚(jing)喜的(de)互(hu)動和體(ti)驗，線(xian)上與線(xian)下(xia)的(de)充(chong)分(fen)聯(lian)動。
萬象城新店(dian)集成了(le)玩(wan)具反(fan)斗(dou)城眾多創新的數(shu)字化元素(su)，店(dian)內配(pei)備(bei)(bei)樂數(shu)字、互(hu)動設備(bei)(bei)，設置(zhi)一些數(shu)碼體(ti)驗(yan)區域，顧客可以與貨架(jia)上配(pei)備(bei)(bei)的數(shu)字屏幕進行(xing)交互(hu)；在逛店(dian)之余，還可以參與玩(wan)具反(fan)斗(dou)城官方基于iBeacon定位技術推出的藍牙互(hu)動游(you)戲。
而此次，玩具反斗(dou)城(cheng)“六一(yi)(yi)玩具節(jie)”利用(yong)(yong)微信(xin)小程(cheng)序作為“六一(yi)(yi)玩具節(jie)”的(de)(de)(de)主(zhu)會場，打造集合各類趣味游戲，多種主(zhu)推玩具信(xin)息以(yi)及海量促銷優惠(hui)的(de)(de)(de) “一(yi)(yi)站式(shi)(shi)體驗(yan)”，充分(fen)利用(yong)(yong)其百萬級微信(xin)粉絲的(de)(de)(de)流量優勢，同時借助(zhu)小程(cheng)序無門檻的(de)(de)(de)特點進(jin)一(yi)(yi)步促進(jin)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)裂變發(fa)酵。線(xian)下的(de)(de)(de)主(zhu)題游樂(le)活(huo)動(dong)“玩具嘉年華”，通過沉浸式(shi)(shi)娛樂(le)體驗(yan)吸引消費者駐足，現(xian)場玩-購一(yi)(yi)步到位，讓消費者產生自然(ran)而愉悅(yue)的(de)(de)(de)銷售轉(zhuan)化。
玩(wan)具反斗城憑(ping)借此舉在“實體”與(yu)“電商”的對峙僵局中開辟出(chu)一條屬于(yu)自己的數字化經營(ying)道路，集(ji)合兩者所長與(yu)自身特點(dian)，打造(zao)了屬于(yu)自己的獨一無二的經營(ying)生(sheng)態(tai)，也(ye)打通了玩(wan)具行業(ye)的生(sheng)態(tai)鏈。
據《2018年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2017年全國玩具零售規模646.3億元，同比增長16.24%，同時，消費者通過實體店購買玩具占比為62%，同比增加5%，其中玩具專賣店占比20%。隨著中國中產階級的崛起以及消費升級的趨勢，中國兒童和家長對高品質玩具和家庭娛樂體驗的追求日益增(zeng)長。
可以(yi)預見，在國家政(zheng)策、人口(kou)紅(hong)利及消費升級(ji)的(de)(de)多重利好下，母嬰以(yi)及兒童用品行業將進入高(gao)速增長階(jie)段。而在這樣的(de)(de)大背景下，玩具(ju)反(fan)斗城在“新零售”道(dao)路上的(de)(de)成功(gong)嘗試也必然會有更值(zhi)得期待的(de)(de)發展前景。
