北京(jing)2018年7月19日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 7月18日，由 IAI 國(guo)(guo)際廣告獎、IAI 國(guo)(guo)際旅游獎、IAI 國(guo)(guo)際創享節聯(lian)合舉(ju)辦(ban)的“IAI 品牌(pai)國(guo)(guo)際嘉年華(hua)”在(zai)北京(jing)國(guo)(guo)家會議中心成功舉(ju)辦(ban)。社交營銷、泛娛樂營銷、創意 AI 智能、消(xiao)費(fei)升級、短(duan)視(shi)頻、文化與旅游、共享經(jing)濟等熱門(men)版塊(kuai)一起捕捉靈感，碰撞(zhuang)火花(hua)，提前與未(wei)來相遇。

活動現場(chang)，久其數字、微博、獵(lie)豹移(yi)動、移(yi)動星(xing)空、杰士(shi)邦、星(xing)露(lu)、直播邦、二更傳媒、愛奇藝、VPHOTO 等知(zhi)名品(pin)牌(pai)就時下熱點話題及行(xing)業，在 IAI 品(pin)牌(pai)國際嘉年華(hua)活動現場(chang)進行(xing)精彩分享。

IAI 國際廣告獎、IAI 國際旅游獎、IAI 國際創享節執行主席劉廣飛講到，IAI 經過18年的發展，已經取得了一定的成就，呈現出勃勃生機的態勢。“無(wu)(wu)論 IAI 國際(ji)廣(guang)告(gao)獎這(zhe)個(ge)獎項(xiang)的(de)含金(jin)量有(you)多高，無(wu)(wu)論 IAI 得到業界如何的(de)認可，無(wu)(wu)論取得什(shen)么(me)樣的(de)榮耀(yao)和(he)輝煌，這(zhe)背后每(mei)一個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)信(xin)息(xi)的(de)傳遞都(dou)是(shi)有(you)溫度(du)的(de)，都(dou)離不(bu)開社會(hui)各界的(de)支持與(yu)信(xin)任。IAI 國際(ji)旅游獎作品(pin)(pin)征集正在火熱進行中，IAI 國際(ji)創(chuang)享(xiang)節(jie)每(mei)年五月都(dou)會(hui)在京(jing)盛大(da)(da)開啟，歡(huan)迎大(da)(da)家前(qian)來參與(yu)。”

社交營銷版塊，久其數字 CEO 沈棟梁在《社交媒體與營銷閉環》演講中指出，短視頻是年輕用戶表達自己內心訴求的一種方式，要想利用短視頻為品牌形成四兩撥千斤的效果，一共有三步：第一，尋找契合的話題；第二，找到適合的場景；第三，有(you)針(zhen)對性的(de)(de)(de)投放。營銷閉環分為五個(ge)環節，發現顧客、有(you)效溝通(tong)，精準觸達、形成(cheng)交(jiao)易(yi)和再營銷。其中關(guan)鍵的(de)(de)(de)是行動交(jiao)易(yi)和再營銷。整個(ge)數(shu)據打(da)通(tong)，一方面幫(bang)助企業做到了(le)(le)跨渠道的(de)(de)(de)歷史數(shu)據的(de)(de)(de)整合(he)，同時也保(bao)證了(le)(le)企業精整化分組(zu)的(de)(de)(de)推送和管理以及相(xiang)應一系列(lie)的(de)(de)(de)數(shu)據的(de)(de)(de)輸出。

隨后(hou)(hou)，微博美食運營總監任杰在其演講《微博美食內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)生態(tai)的機會和商(shang)業賦(fu)能(neng)》中指出(chu)(chu)，現階段(duan)所有的消(xiao)費(fei)模型(xing)、消(xiao)費(fei)者(zhe)都(dou)發生了改(gai)變，因此所有的營銷、傳(chuan)播交(jiao)易都(dou)被(bei)重構(gou)(gou)了。在微博美食消(xiao)費(fei)生態(tai)里面，有很(hen)多大的 KOL，他們(men)在網絡上每(mei)天生產大量優質內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)輸出(chu)(chu)給消(xiao)費(fei)者(zhe)，消(xiao)費(fei)者(zhe)不斷提高自(zi)己的消(xiao)費(fei)水平(ping)，以及對內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)獲取信(xin)息(xi)的需(xu)求(qiu)，然后(hou)(hou)構(gou)(gou)成一(yi)(yi)張網絡。這個(ge)(ge)網絡以內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)以及大家情感價值觀產生關(guan)聯(lian)，最(zui)后(hou)(hou)構(gou)(gou)成了內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)生態(tai)。微博是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)服務(wu)的平(ping)臺，一(yi)(yi)個(ge)(ge)賦(fu)能(neng)的平(ping)臺，一(yi)(yi)個(ge)(ge)扶持的平(ping)臺，一(yi)(yi)個(ge)(ge)促進商(shang)業效(xiao)率(lv)變得更高的平(ping)臺。在這個(ge)(ge)平(ping)臺上，微博能(neng)夠更好(hao)的提煉內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)生產者(zhe)和消(xiao)費(fei)者(zhe)的規律(lv)，通過數(shu)據(ju)告訴我們(men)平(ping)臺上這些廣告主供應(ying)鏈(lian)的合(he)(he)作(zuo)伙伴(ban)，和產業鏈(lian)上下游的合(he)(he)作(zuo)伙伴(ban)。

在泛(fan)娛(yu)樂版塊中(zhong)(zhong)，移動星空 CEO 夏塶均通過對(dui) GoGo 小(xiao)鎮這一(yi)游(you)(you)戲(xi)的介紹(shao)，向(xiang)我們展示了一(yi)場(chang)生動的《品(pin)牌(pai)互動式(shi)(shi)場(chang)景(jing)營銷》案例。GoGo 小(xiao)鎮這個游(you)(you)戲(xi)較(jiao)大的創新，在于(yu)虛擬引入現(xian)(xian)實，游(you)(you)戲(xi)中(zhong)(zhong)生產的商品(pin)可(ke)以直接兌換實物商品(pin)比如牛奶衣服護(hu)膚品(pin)等等，用(yong)戶在游(you)(you)戲(xi)場(chang)景(jing)里面，收(shou)獲的卻是真實的商品(pin)。游(you)(you)戲(xi)中(zhong)(zhong)的每一(yi)個場(chang)景(jing)都可(ke)以被品(pin)牌(pai)冠名，打(da)破常規娛(yu)樂模式(shi)(shi)，實現(xian)(xian)品(pin)牌(pai)互動式(shi)(shi)場(chang)景(jing)營銷。

創意 AI 智能版塊，獵豹移動副總裁譚靖穎，和大家一起《2018聚變·無限可能》。她指出，人工智能才是互聯網的未來，人工智能已經成為整個通訊信息的焦點。獵豹移動通過(guo)對 AI 能力、內容技(ji)能的自主研發，已經建(jian)立了包括定位巡航、軟件(jian)硬件(jian)在內的語音系統(tong)視覺識別全產業生產鏈，同時開放(fang)了整(zheng)個 IOS 語音(yin)系統，希(xi)望更多(duo)開發可以基(ji)于(yu)獵豹的系統自定(ding)義(yi)其設備，推動(dong)整(zheng)個機器(qi)人行業的發展。

在下午的消費升級版塊中，杰士邦（中國）新零售總經理周密邀請大家一起享受《零感時刻新生活》。杰士邦通過各種途徑收集可參考的數據，然后透過這些數據進行更精準的營銷，形成這樣一種閉環，以大數據人工智能為基石，不斷創新新零售玩法，實現廣告精準投放。杰士邦理想的新零售是消費者要以自己喜歡的方式，隨時隨地可以獲得優質的產品，優質的服務，優質的體驗。能實現這樣的結果，對于任何一個企業來說，它的新零售都是成功的。消費者獲得了優質的產品服務跟體驗，就意味著它有三通跟三同。所謂三通，就是它的商品通，會員通，活動通；所謂三同(tong)，產品(pin)(pin)同(tong)，服務同(tong)，品(pin)(pin)牌同(tong)。這是新零售的(de)終極(ji)目標。

星露(lu)集(ji)團執行總(zong)裁 CEO 陸明以星露(lu)礦泉為例(li)，為我們解密如(ru)何進行《快(kuai)消品(pin)定制場景化營(ying)銷(xiao)》。星露(lu)礦泉取(qu)自中國(guo)優秀水源之一 -- 承(cheng)德(de)水源，純(chun)天(tian)然(ran)無污染礦物質指(zhi)標含量符合國(guo)家的(de)標準，補充(chong)人體所(suo)需微量元素。前(qian)段時間(jian)，星露(lu)礦泉結合天(tian)安門(men)旅游服務集(ji)團共同(tong)做(zuo)了(le)一次定制 IP 營(ying)銷(xiao)，取(qu)得(de)了(le)不錯的(de)營(ying)銷(xiao)效果(guo)。在接(jie)下來還會以瀕危鳥(niao)類主題(ti)、樹木類或者(zhe)其(qi)他花卉類的(de) IP，通過定制系列 IP，進行定制場景化營(ying)銷(xiao)。

在(zai)短(duan)(duan)視頻(pin)營(ying)銷版塊中，直(zhi)播邦(bang)創始人宋成玉現場分享了短(duan)(duan)視頻(pin)的(de)市場新模式，讓《短(duan)(duan)視頻(pin)，從心出(chu)發！》。由(you)于行業內存(cun)在(zai)的(de)服務標(biao)準不統一，定價體系不規(gui)范，客戶需(xu)求表達不明確，結款周期長(chang)等(deng)問題亟(ji)待(dai)解決，因此，直(zhi)播邦(bang)就此誕生(sheng)。隨后，直(zhi)播邦(bang)聯合多家機構成立了中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際公關攝影聯盟，直(zhi)擊行業痛(tong)點(dian)，依托國(guo)(guo)內各大直(zhi)播平臺(tai)和(he)企業 Saas 云服務聚(ju)合全(quan)球簽約(yue)優質影像直(zhi)播攝制團(tuan)隊，為B 端商(shang)業用戶定制高品質的(de)專屬直(zhi)播攝制服務方案。

所謂(wei)品(pin)牌(pai)，就是故事，講(jiang)(jiang)好(hao)(hao)故事，做(zuo)好(hao)(hao)品(pin)牌(pai)。在短視(shi)(shi)(shi)頻版塊中(zhong)，二(er)(er)更(geng)傳媒副總裁馬長(chang)安現(xian)場講(jiang)(jiang)解(jie)《如何(he)講(jiang)(jiang)好(hao)(hao)有(you)溫度的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)故事》。二(er)(er)更(geng)一(yi)(yi)直(zhi)強調以人(ren)文溫暖作(zuo)(zuo)為(wei)一(yi)(yi)個視(shi)(shi)(shi)頻的(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)底色，要超越(yue)感官的(de)(de)(de)娛樂，直(zhi)面(mian)人(ren)生的(de)(de)(de)價值(zhi)，這是二(er)(er)更(geng)短視(shi)(shi)(shi)頻里面(mian)很重要的(de)(de)(de)風格跟特點。二(er)(er)更(geng)有(you)一(yi)(yi)句(ju)話(hua)非常重要的(de)(de)(de)話(hua)，發現(xian)身邊(bian)不知道的(de)(de)(de)美。二(er)(er)更(geng)對大(da)美重新做(zuo)了解(jie)讀，認為(wei)大(da)美應(ying)(ying)該(gai)一(yi)(yi)方面(mian)體現(xian)了是一(yi)(yi)種(zhong)新時代的(de)(de)(de)精(jing)神(shen)，同時也(ye)應(ying)(ying)該(gai)是積極(ji)的(de)(de)(de)價值(zhi)觀。

在(zai)文(wen)化與旅(lv)游(you)版塊中，愛奇藝營銷(xiao)創意中心總監李尚達和大家一起(qi)一起(qi)研究了(le)《愛奇藝 Pick 旅(lv)游(you)營銷(xiao)新(xin)趨勢(shi)》。優質(zhi)內容將(jiang)我們(men)的文(wen)化載入大眾(zhong)生(sheng)(sheng)活圈子(zi)，從而促使我們(men)產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)了(le)對這(zhe)種生(sheng)(sheng)活方(fang)式(shi)向往，向往之后產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)了(le)旅(lv)游(you)的動作，在(zai)旅(lv)游(you)的過程中，將(jiang)大眾(zhong)帶入到我們(men)所要傳(chuan)達的文(wen)化享受當(dang)中，這(zhe)就形成(cheng)一個非常完整的營銷(xiao)閉環(huan)。并對其進行(xing)針(zhen)對性的視頻營銷(xiao)策略、方(fang)法論、帶入式(shi)的營銷(xiao)，形成(cheng)旅(lv)游(you)營銷(xiao)新(xin)趨勢(shi)。

VPHOTO 聯合(he)創(chuang)始(shi)人李英(ying)華在演講《賦(fu)能(neng)線(xian)下(xia)場景營(ying)銷-即(ji)時影像(xiang)新玩法(fa)》中指出，線(xian)下(xia)聚會已經變(bian)成(cheng)(cheng)非常經常、重復的(de)(de)(de)活(huo)動，然而(er)線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)場景留下(xia)珍(zhen)貴(gui)影像(xiang)內容(rong)(rong)，大(da)部分基于企業留下(xia)珍(zhen)貴(gui)記憶的(de)(de)(de)方(fang)式和(he)(he)快速給媒體老師發稿(gao)這樣的(de)(de)(de)一(yi)些公用類的(de)(de)(de)價值(zhi)，從來沒有被當成(cheng)(cheng)營(ying)銷的(de)(de)(de)工具和(he)(he)方(fang)式進行下(xia)一(yi)步的(de)(de)(de)探索(suo)。VPHOTO 的(de)(de)(de)創(chuang)辦，讓(rang)用戶(hu)全生命周期(qi)的(de)(de)(de)行為(wei)軌跡(ji)能(neng)夠得(de)到(dao)(dao)完整的(de)(de)(de)記錄，圍(wei)繞用戶(hu)生產營(ying)銷內容(rong)(rong)和(he)(he)線(xian)下(xia)消費直(zhi)接產生關(guan)聯，讓(rang)本地廣告主需(xu)求可以得(de)到(dao)(dao)滿足。VPHOTO 把影像(xiang)的(de)(de)(de)傳統服務(wu)進一(yi)步轉換變(bian)成(cheng)(cheng)到(dao)(dao)線(xian)下(xia)參(can)加活(huo)動，時間(jian)作為(wei)唯一(yi)不可再生資源(yuan)，鏈接里面(mian)呈現其他(ta)優質(zhi)內容(rong)(rong)就(jiu)變(bian)成(cheng)(cheng)了更新和(he)(he)留存有價值(zhi)的(de)(de)(de)沉淀方(fang)式。

接下來，CIC 傳大整合傳播集團啟動會正式開始。CIC 傳大整合傳播集團由多家數據營銷與整合傳播創始人共同打造為企業品牌提供品牌設計、社會化營銷廣告創意、數字營銷等全方位品牌傳播服務。活動現場，CIC 傳大整(zheng)合傳播集團創(chuang)始人劉廣飛(fei)、Alan Lien、沈陽、宋學軍、王大偉(wei)紛(fen)紛(fen)上臺(tai)致辭(ci)，許(xu)下(xia)了對(dui) CIC 傳大整(zheng)合傳播集團的美好期待，并一起合照留念。