廈門2018年(nian)10月(yue)17日電 /美通社/ -- 在上周六(liu)，今夏(xia)最燃(ran)(ran)網綜(zong)《中(zhong)國(guo)新說(shuo)唱(chang)》完美收(shou)官，rapper艾熱收(shou)獲(huo)年(nian)度總冠軍。今年(nian)，《中(zhong)國(guo)新說(shuo)唱(chang)》一上線，便在24小(xiao)時內(nei)收(shou)獲(huo)1.2億播(bo)放量。從最初的萬人海選，到10月(yue)6日冠軍之夜，《中(zhong)國(guo)新說(shuo)唱(chang)》一路(lu)成為國(guo)內(nei)最燃(ran)(ran)網綜(zong)之一。
憑(ping)借(jie)超(chao)高的(de)(de)人(ren)(ren)氣和(he)深受(shou)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)喜(xi)愛的(de)(de)潮(chao)流屬性，本季(ji)《中國新說唱》也(ye)一度(du)吸引了眾多(duo)知名(ming)品(pin)牌的(de)(de)加入，借(jie)勢潮(chao)流文化，“把精彩記錄”的(de)(de)VIVO、“送啥都快(kuai)”的(de)(de)美團(tuan)、二手車“領軍(jun)者”瓜子(zi)，還有“特不服”的(de)(de)特步(bu)，用年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)方(fang)式(shi)和(he)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)玩(wan)在一起。
《中國新(xin)說唱》官(guan)方(fang)指定運動品牌特(te)步認為(wei)，這年(nian)頭(tou)對(dui)綜藝節(jie)目的(de)(de)(de)贊(zan)助和(he)植入并(bing)不(bu)好做，已不(bu)僅僅是(shi)蹭(ceng)節(jie)目的(de)(de)(de)熱度刷一(yi)波存(cun)在感這么簡單。如果只(zhi)是(shi)在節(jie)目里插兩(liang)句(ju)廣告，背景(jing)上印幾個LOGO，哪怕節(jie)目本身人氣再(zai)高，大多數觀(guan)眾(zhong)還是(shi)會(hui)選擇性(xing)(xing)地(di)忽視(shi)這些商業元(yuan)素(su)，尤其是(shi)如今(jin)的(de)(de)(de)90后、00后們(men)，他們(men)更(geng)具個性(xing)(xing)表達(da)和(he)獨(du)立思考的(de)(de)(de)能(neng)力(li)，對(dui)潮流時尚有(you)更(geng)高的(de)(de)(de)追(zhui)求，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)他們(men)從小生長在經濟高速發展、消(xiao)費快速升級的(de)(de)(de)年(nian)代，對(dui)品牌們(men)的(de)(de)(de)套路可(ke)謂一(yi)清二楚，已不(bu)再(zai)是(shi)簡單的(de)(de)(de)幾句(ju)刷屏廣告語就可(ke)以(yi)和(he)他們(men)形(xing)成有(you)效(xiao)溝通。反(fan)之，未達(da)成一(yi)定效(xiao)果的(de)(de)(de)溝通，還會(hui)招致(zhi)反(fan)感與罵聲。
那么，一個品牌怎樣才能真正地融入到新時代年輕人的生活里，讓他們去接受，乃至追捧？今年在《中國新說唱》中“火”了一把的特(te)步從以(yi)下幾個角度出發：
“特不服，非一般”的潮流態度引發強烈共鳴
本季節(jie)(jie)(jie)目(mu)中(zhong)，熱(re)(re)狗和各路rapper身上(shang)隨處可見的“X”LOGO，是(shi)(shi)特(te)步(bu)給觀(guan)眾留下的第一(yi)印象。而在(zai)(zai)節(jie)(jie)(jie)目(mu)開(kai)播之(zhi)初，一(yi)支(zhi)由制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)(ren)熱(re)(re)狗和選手呆(dai)寶靜(jing)主演的主題視(shi)頻，帶著“特(te)不服”的態度(du)，在(zai)(zai)年輕群體中(zhong)產生共鳴(ming)。節(jie)(jie)(jie)目(mu)中(zhong)，制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)(ren)、華語說(shuo)唱(chang)教父熱(re)(re)狗和眾多參賽rapper在(zai)(zai)節(jie)(jie)(jie)目(mu)中(zhong)身穿特(te)步(bu)&《中(zhong)國新說(shuo)唱(chang)》聯名潮品(pin)，用說(shuo)唱(chang)向觀(guan)眾表(biao)達自己的音樂及生活(huo)態度(du)，更有ICE、馬(ma)俊、王以太、派克(ke)特(te)等眾多人(ren)(ren)(ren)氣Rapper的紛紛上(shang)身，尤其是(shi)(shi)四強選手那吾克(ke)熱(re)(re)、劉柏辛、艾(ai)熱(re)(re)在(zai)(zai)總決(jue)賽中(zhong)的Pick，最后更以艾(ai)熱(re)(re)穿著奪冠(guan)將(jiang)特(te)步(bu)的霸屏(ping)模式推向極致。
有了(le)(le)存在感(gan)為(wei)基礎，剩(sheng)下的就是用(yong)(yong)什么內(nei)容去打(da)動受眾(zhong)的問題了(le)(le)。此次，在與《中國新說(shuo)唱》達(da)成合作(zuo)，成為(wei)官方指定運動品牌(pai)之后，特(te)(te)步(bu)更(geng)是化身極具個(ge)性(xing)、勇敢表(biao)達(da)自我、永(yong)不(bu)服(fu)輸(shu)的“特(te)(te)不(bu)服(fu)”潮流(liu)青年(nian)，并用(yong)(yong)說(shuo)唱的形式輸(shu)出這(zhe)種態度(du)，以品牌(pai)名(ming)稱的巧妙轉換和(he)諧音，使得(de)整句廣(guang)告語都有一股說(shuo)唱特(te)(te)有的韻腳(jiao)和(he)flow。這(zhe)樣(yang)的表(biao)達(da)形式，不(bu)僅強(qiang)化了(le)(le)品牌(pai)的潮流(liu)屬性(xing)，更(geng)是讓年(nian)輕人對內(nei)容形成了(le)(le)強(qiang)烈的共鳴和(he)認同感(gan)，
“不服就(jiu)要(yao)說(shuo)，不服就(jiu)要(yao)唱(chang)，特(te)步特(te)不服，”這(zhe)一(yi)花式(shi)廣告成了本季(ji)《中國(guo)新說(shuo)唱(chang)》傳播最廣泛的(de)(de)(de)金(jin)句之一(yi)。當《中國(guo)新說(shuo)唱(chang)》的(de)(de)(de)rapper以(yi)讓世(shi)界聽見(jian)中國(guo)的(de)(de)(de)說(shuo)唱(chang)為(wei)夢(meng)想而(er)努力時，我們可以(yi)看(kan)到特(te)步也在(zai)用“特(te)不服”喊(han)出了品牌獨有(you)的(de)(de)(de)國(guo)潮態度：誰說(shuo)潮流只能來(lai)自國(guo)外(wai)？特(te)步也是這(zhe)個(ge)領域的(de)(de)(de)OG。
攜手時尚ICON打造聯名款，演繹非一般的潮流單品
這幾年，運(yun)動品(pin)牌和(he)潮(chao)牌之間(jian)的(de)(de)(de)界限已經逐漸變得模糊。無論(lun)是聯(lian)名美國說唱歌手侃爺(ye)打(da)造椰(ye)子鞋(xie)的(de)(de)(de)ADIDAS、力(li)推AJ系列的(de)(de)(de)NIKE，還(huan)是各大品(pin)牌尋求不同IP的(de)(de)(de)跨界，都在(zai)積極適(shi)應消費群(qun)體對潮(chao)流認知的(de)(de)(de)變化，力(li)圖為產品(pin)加入更多的(de)(de)(de)潮(chao)流內涵，打(da)造年輕人心中的(de)(de)(de)潮(chao)流爆(bao)品(pin)。
同樣的(de)，特步的(de)國潮態度，也不僅(jin)是(shi)說說而已(yi) -- 畢竟營銷(xiao)的(de)最終目的(de)，還是(shi)要(yao)讓年(nian)輕(qing)人更多的(de)PICK產品，讓產品在年(nian)輕(qing)的(de)消費群體中流行(xing)起來。
通過(guo)特(te)步(bu)攜(xie)手(shou)《中(zhong)國新說唱(chang)》之(zhi)后的(de)(de)(de)一系(xi)列動作(zuo)可以看出(chu)，贊(zan)助《中(zhong)國新說唱(chang)》，傳播(bo)“特(te)不服(fu)”的(de)(de)(de)態度(du)只是其(qi)整個營(ying)銷策略中(zhong)的(de)(de)(de)布(bu)局先手(shou)。在(zai)攜(xie)手(shou)《中(zhong)國新說唱(chang)》之(zhi)后，通過(guo)聯名款潮品的(de)(de)(de)打造和產(chan)品在(zai)制作(zuo)人、選手(shou)們于節目中(zhong)的(de)(de)(de)穿(chuan)著(zhu)植入，使特(te)步(bu)將IP流量進(jin)一步(bu)深度(du)挖掘、利(li)用(yong)，進(jin)而轉(zhuan)化為產(chan)品的(de)(de)(de)認知和品牌的(de)(de)(de)口碑(bei)效(xiao)應。
此外，特(te)步將節目精(jing)神、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵和潮流(liu)產品(pin)(pin)三者有機統一(yi)，打了(le)一(yi)場高度契合(he)《中(zhong)國新(xin)說唱》這一(yi)現象(xiang)級(ji)IP的(de)(de)(de)(de)營銷戰役(yi)，除了(le)借流(liu)量IP曝光品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，更重要的(de)(de)(de)(de)是通(tong)過說唱文化(hua)、rapper、明星制作(zuo)人(ren)這些年輕(qing)人(ren)心(xin)目中(zhong)的(de)(de)(de)(de)時尚(shang)ICON來深入(ru)演繹特(te)步的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵，傳播潮流(liu)態度的(de)(de)(de)(de)同(tong)時也將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全新(xin)潮流(liu)單品(pin)(pin)進行植入(ru)，從(cong)而達成全面影響年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，詮釋屬(shu)于年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)新(xin)運動潮流(liu)。
要玩就玩到底，打造非一般的熱煉工場潮人運動街趴
在(zai)如今的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)心中，運(yun)動(dong)的(de)(de)定義已(yi)不(bu)僅是跑(pao)步、籃球和游泳(yong)等傳統項目，街(jie)舞(wu)、滑板(ban)、街(jie)籃等更(geng)潮、更(geng)酷(ku)的(de)(de)運(yun)動(dong)形(xing)式，受(shou)到(dao)了(le)越來越多(duo)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)推崇。而滑板(ban)、街(jie)舞(wu)作為嘻哈文化的(de)(de)核心表達形(xing)式之(zhi)一，跟說(shuo)唱、B-BOX、涂鴉等源自街(jie)頭的(de)(de)藝術形(xing)式本就(jiu)是同根同源。因此，在(zai)借勢《中國新說(shuo)唱》為品牌注(zhu)入更(geng)多(duo)潮流基因的(de)(de)同時，為了(le)真正融入年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)生活，和年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)玩在(zai)一起(qi)，特步還在(zai)全國落地了(le)一系(xi)列潮人(ren)運(yun)動(dong)街(jie)趴 -- “熱煉工場(chang)”。
通過說唱、街(jie)舞、滑板、街(jie)籃(lan)等(deng)多種嘻哈表達形式的(de)有機(ji)結合，特步將“特不服”的(de)精神融入到(dao)熱煉工場之中，傳遞(di)街(jie)頭運動正(zheng)能(neng)量，打造專屬于年輕一代的(de)潮流(liu)街(jie)趴，以此告(gao)訴(su)年輕人：我(wo)們是一伙的(de)，homie你想的(de)我(wo)都懂(dong)，你喜(xi)歡(huan)的(de)就是我(wo)喜(xi)歡(huan)的(de)。
如今，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)所喜(xi)歡的潮流(liu)，也不再(zai)是像從前由潮牌(pai)、設(she)計師引領，而是來(lai)源(yuan)于年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)自己(ji)(ji)，是更為(wei)貼近年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的生活。縱觀特(te)步本次借勢《中國新說唱(chang)》的營銷策略，可以發現其從贊助、打造(zao)聯名款潮品(pin)、時尚(shang)ICON產品(pin)植入(ru)，到構建熱煉工場將“特(te)不服”場景(jing)化，都(dou)是希望更多潮流(liu)元素融(rong)入(ru)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的運動、生活、文(wen)化當中，從而真(zhen)正打動年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消費者，在愈演愈烈的國潮熱中，為(wei)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)群體留下屬于自己(ji)(ji)的深(shen)刻印記。
特步(bu)認為，1973年紐約布朗克斯，有個叫Kool Herc的年輕人做了個新的嘗試，才有了嘻哈文化。作為當初煽動翅膀的蝴蝶，Kool Herc被喜愛嘻哈的人們稱為嘻哈教父。而今天，借助《中國新說唱》煽動“國潮崛起”的翅膀，特步以“正面剛”的(de)態度發(fa)出國(guo)潮“特不服“的(de)吶喊(han)，有種異曲同工之妙(miao)。新“國(guo)潮”時代，一切值得(de)期待。
