上(shang)海2018年11月29日電(dian) /美(mei)通社/ -- 近日，MMA 中國無線營(ying)銷(xiao)聯盟在上(shang)海靜安四(si)季酒店成功舉(ju)辦2018中國無線營(ying)銷(xiao)論壇。作為(wei)移動營(ying)銷(xiao)新勢力(li)的(de)代(dai)表之一，網易AR受邀(yao)出(chu)席。

AR營銷成為熱議，移動新至

“MMA 論(lun)壇系(xi)列” 2005 年(nian)開始(shi)每(mei)年(nian)在紐約、倫敦、新加坡(po)、印度、巴西等地(di)舉辦(ban)，是聚集(ji)全球無線廣(guang)告精英(ying)和高層決(jue)策(ce)者的頂(ding)級盛會。

中國(guo)營銷(xiao)數字瘋狂增長，移(yi)(yi)動(dong)營銷(xiao)在中國(guo)市場更是(shi)不斷在面臨重大(da)的(de)(de)(de)變革。作為“MMA論壇(tan)系列”的(de)(de)(de)一部分，“MMA Forum”每屆(jie)邀請約(yue)40位國(guo)內(nei)(nei)外重量(liang)級演講嘉賓，關注移(yi)(yi)動(dong)營銷(xiao)的(de)(de)(de)前沿趨(qu)勢(shi)和熱點話題，以(yi)內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)專業性和豐富度獲(huo)得行業好評，吸引了眾(zhong)多中國(guo)移(yi)(yi)動(dong)營銷(xiao)行業的(de)(de)(de)專業人士。

今年論壇主題和內容比往年更有看頭，主題是【移動·新(xin)(xin)至(zhi)】。同樣(yang)是(shi)圍繞(rao)著移(yi)動(dong)營銷行業(ye)(ye)關注和(he)(he)火熱(re)的(de)(de)話題，不(bu)僅深(shen)度(du)探討行業(ye)(ye)標準的(de)(de)廣(guang)告可見性的(de)(de)落地、移(yi)動(dong)社交透(tou)明度(du)，嘉賓們也(ye)分(fen)享了創(chuang)新(xin)(xin)移(yi)動(dong)營銷新(xin)(xin)形勢(shi)、新(xin)(xin)零(ling)售和(he)(he)人性化的(de)(de)科技結合和(he)(he)不(bu)可忽略的(de)(de)新(xin)(xin)一代經(jing)濟新(xin)(xin)勢(shi)力的(de)(de)崛起。

隨著AI、AR、VR等(deng)技術(shu)(shu)的(de)崛起，新(xin)技術(shu)(shu)對營(ying)銷(xiao)(xiao)在產生深遠的(de)影響，營(ying)銷(xiao)(xiao)和科技結(jie)合(he)也(ye)越發受關注。其(qi)中，AR營(ying)銷(xiao)(xiao)成為此(ci)次論壇的(de)熱議話(hua)(hua)題(ti)。AR營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)現狀如何？營(ying)銷(xiao)(xiao)專家(jia)們如何看待AR營(ying)銷(xiao)(xiao)？論壇主辦方(fang)特此(ci)邀請了網易AR市(shi)場負責(ze)人夏坤、百度AR商業(ye)化運營(ying)負責(ze)人與京東(dong)AR商業(ye)營(ying)銷(xiao)(xiao)負責(ze)人等(deng)參與并擔任圓桌“移動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)新(xin)形勢”的(de)談話(hua)(hua)嘉賓。

AR營銷(xiao)重塑廣告營銷，未來已來

“從我們和品牌方的合作交流中看，越來越多的知名品牌方歡迎AR營銷。”網(wang)易AR市(shi)場負責人(ren)夏坤認(ren)為，AR營(ying)(ying)銷將是未來非常普遍(bian)的一種(zhong)廣告營(ying)(ying)銷方式。

夏坤認為，一(yi)方(fang)面，內(nei)容(rong)(rong)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)和(he)技(ji)術(shu)的(de)進步緊密相(xiang)連。從(cong)較(jiao)早的(de)文字形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)，到圖片形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)，到視頻形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)，再到最新(xin)的(de)AR/VR，內(nei)容(rong)(rong)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)依托技(ji)術(shu)和(he)設備(bei)的(de)進步。如果技(ji)術(shu)和(he)設備(bei)沒(mei)有(you)達到一(yi)定(ding)程度，內(nei)容(rong)(rong)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)就會受限(xian)。從(cong)這點看(kan)，即將到來的(de)5G網絡普及(ji)給AR內(nei)容(rong)(rong)打下了基礎，將大大有(you)利于AR內(nei)容(rong)(rong)的(de)繁(fan)榮，AR終將成為一(yi)種普遍(bian)的(de)內(nei)容(rong)(rong)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)。另一(yi)方(fang)面，技(ji)術(shu)的(de)進步也在(zai)(zai)倒逼廣告(gao)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，移動(dong)互聯網廣告(gao)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)更趨于“互聯網原生(sheng)”，互聯網app產(chan)品的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)在(zai)(zai)反哺廣告(gao)形(xing)(xing)(xing)態(tai)(tai)的(de)升級(ji)和(he)變化。這也為AR營銷的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)提供了廣闊的(de)空間。

談到相較于其他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告形式，夏坤分(fen)析(xi)道，AR營(ying)銷(xiao)(xiao)具有四大優勢：第(di)一(yi)(yi)，用(yong)戶(hu)不僅可(ke)以通過(guo)(guo)常規Banner、開屏位觸發AR廣(guang)告，還可(ke)通過(guo)(guo)“AR掃(sao)一(yi)(yi)掃(sao)”的(de)(de)(de)(de)(de)入口體(ti)(ti)驗(yan)到“萬(wan)物皆媒介”的(de)(de)(de)(de)(de)感受；第(di)二(er)，相關營(ying)銷(xiao)(xiao)案例數據顯示，AR營(ying)銷(xiao)(xiao)更易搶占用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)時長，人(ren)(ren)均體(ti)(ti)驗(yan)次數超過(guo)(guo)2次。第(di)三(san)，AR營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)互動性極強，比(bi)如(ru)與姿態識別、手勢識別、多人(ren)(ren)AR等結合的(de)(de)(de)(de)(de)互動方式，大大增強廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)互動體(ti)(ti)驗(yan)。第(di)四，AR營(ying)銷(xiao)(xiao)還具有UGC分(fen)享(xiang)千(qian)(qian)人(ren)(ren)千(qian)(qian)面的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，在AR營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)場景里(li)，用(yong)戶(hu)就是(shi)內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分(fen)，這(zhe)樣(yang)用(yong)戶(hu)通過(guo)(guo)UGC內(nei)(nei)容錄屏、截圖等，創(chuang)造了(le)更多千(qian)(qian)人(ren)(ren)千(qian)(qian)面的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)享(xiang)內(nei)(nei)容。

基于(yu)上(shang)述幾(ji)大優勢，越來越多(duo)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)方(fang)(fang)愿意嘗試AR營銷。以(yi)網易AR為例，合作(zuo)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)方(fang)(fang)有蔚來、哈根達斯、戴森、農夫山泉(quan)、KFC等知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)。其中，前(qian)不久NIO蔚來汽(qi)車(che)的(de)(de)(de)合作(zuo)更是多(duo)人AR在國內的(de)(de)(de)首次商業化落地(di)，以(yi)酷炫的(de)(de)(de)效(xiao)果收獲一(yi)眾優質(zhi)口碑，給(gei)用戶帶來了耳(er)目一(yi)新的(de)(de)(de)AR體驗。

網易(yi)AR作(zuo)為該領域的(de)領先者(zhe)，已經(jing)走過了幫助品牌(pai)方“嘗鮮”階(jie)段，目前其(qi)技(ji)術能力(li)和平(ping)臺生態已經(jing)可以幫助品牌(pai)主(zhu)真(zhen)正實現(xian)“廣告(gao)”的(de)需求。未來，針對廣告(gao)主(zhu)，網易(yi)AR將持續選擇頭部優質品牌(pai)主(zhu)一起(qi)做前沿的(de)AR廣告(gao)創新探索(suo)，共同成(cheng)為行業(ye)的(de)變革者(zhe)；針對代(dai)理商，網易(yi)AR會開放更多的(de)能力(li)和資(zi)源，幫助代(dai)理商共贏，共同推動(dong)AR在廣告(gao)營銷(xiao)行業(ye)的(de)發展(zhan)。