上(shang)海(hai)2018年12月13日電 /美通社/ -- 由美通社主辦(ban)的(de)(de)(de)“贏(ying)媒(mei)(mei)體贏(ying)響力 -- 美通社2018新(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)年度論(lun)壇(tan)”，于2018年12月13日在上(shang)海(hai)四季酒店成功舉辦(ban)。2018，國內外傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)領域不乏挑戰與荊(jing)棘，然而更多(duo)的(de)(de)(de)機(ji)會與發展也與之并(bing)生(sheng)共(gong)存(cun)，本屆論(lun)壇(tan)基于2018年的(de)(de)(de)國內外企業、媒(mei)(mei)體傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)動(dong)向(xiang)，集聚(ju)26位(wei)當下國際國內媒(mei)(mei)體、企業、公(gong)關傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)機(ji)構的(de)(de)(de)行業精英領袖，一同探討(tao)當技術與傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)融(rong)合(he)從(cong)商業交互走(zou)向(xiang)共(gong)生(sheng)共(gong)存(cun)，全球企業傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)新(xin)趨勢(shi)，展望即(ji)將(jiang)到來(lai)的(de)(de)(de)2019新(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)世界，為傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)創(chuang)新(xin)注入新(xin)的(de)(de)(de)動(dong)能。

贏媒體.贏響力 -- 2019 全球傳播最新趨勢挑戰與機遇并存

本屆論壇由美通社亞(ya)太(tai)區高級副總(zong)裁陳玉(yu)劼開(kai)場(chang)致辭。陳玉(yu)劼說：“國際(ji)貿易摩擦的(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)深，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)新技(ji)術(shu)新市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)劇，以及媒體傳(chuan)播(bo)(bo)渠道(dao)和(he)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)變化都給企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)傳(chuan)播(bo)(bo)帶來(lai)很(hen)(hen)多(duo)新的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。但是(shi)，我們有(you)更多(duo)樂(le)觀的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)由：首先，中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有(you)很(hen)(hen)多(duo)都成為(wei)(wei)各行(xing)各業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)全球領導者，它們在技(ji)術(shu)和(he)產品上的(de)(de)(de)(de)(de)硬實力是(shi)做好傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)堅(jian)實的(de)(de)(de)(de)(de)基礎；其次，中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)意識比(bi)之前也明(ming)顯提升，國際(ji)市(shi)場(chang)開(kai)拓和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)已經不是(shi)短期或者局部的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)行(xing)為(wei)(wei)，而成為(wei)(wei)一個重要的(de)(de)(de)(de)(de)戰略，而不斷涌現(xian)成長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)專業(ye)(ye)(ye)人(ren)才也使得他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)更加(jia)有(you)效(xiao)；此外，中國企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)面對(dui)全球市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)媒體傳(chuan)播(bo)(bo)平(ping)臺也越來(lai)越豐富，媒體數據以及監測分析工(gong)具也越來(lai)越成熟，公關傳(chuan)播(bo)(bo)者可以利用這些數據和(he)工(gong)具更加(jia)有(you)效(xiao)地策劃和(he)衡量傳(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果。”

技術重構溝通內容打動受眾

在上午的議程中，第一財經(jing)總編輯(ji)、《第一財經(jing)日報》總編輯(ji)楊(yang)宇(yu)東、霍(huo)尼韋(wei)爾企業傳播(bo)副總裁盧榮、《麻省理工科技評論(lun)》中文(wen)版副出(chu)版人、DeepTech 聯合創(chuang)始人陳(chen)序、復星國際紐約(yue)辦公室海外傳播(bo)執行(xing)總經(jing)理趙瑩(ying)、Campaign 亞太大(da)中華區(qu)首(shou)席記者陳(chen)詠欣，一同就科技影響(xiang)下的媒體變革與報道(dao)趨勢、知(zhi)名企業的傳播(bo)挑戰、探索等重(zhong)大(da)話題(ti)展開(kai)豐富討論(lun)。

在新(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)生態下，媒體的(de)(de)融(rong)合、轉型(xing)、變革(ge)帶來何(he)種(zhong)影響(xiang)與進(jin)化？楊宇東認為，現今流量紅(hong)利時代已(yi)經(jing)終結(jie)，內容消費(fei)走向升(sheng)級，內容的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)形式持(chi)續更迭(die)，資訊需要更主動尋找到(dao)正確的(de)(de)人群，這也(ye)正符合盧榮女士提(ti)到(dao)的(de)(de)，找到(dao)內容相關(guan)性，打動企業(ye)(ye)希望影響(xiang)的(de)(de)人。關(guan)于科技(ji)與技(ji)術時代的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，陳序(xu)認為，非常多的(de)(de)矛(mao)盾曖昧與沖(chong)突(tu)會影響(xiang)企業(ye)(ye)內容傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，所以我們需要找到(dao)可以立足(zu)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)價值(zhi)基礎，即科技(ji)與技(ji)術。

談論到所(suo)有企業(ye)(ye)都會(hui)面臨的(de)跨國傳播挑戰，趙瑩指出，在海外市場，企業(ye)(ye)需要(yao)重(zhong)視(shi)各利(li)益相(xiang)關方的(de)感受(shou)，更加(jia)要(yao)重(zhong)視(shi)社區的(de)概(gai)念和力量(liang)，用(yong)本(ben)地化的(de)語言進行溝通，才(cai)能拉近與當地受(shou)眾的(de)距離。陳(chen)詠欣(xin)從媒體的(de)角度認為，品(pin)牌提高(gao)自身產品(pin)質量(liang)固然重(zhong)要(yao)，但也不應(ying)該忽(hu)略其軟實(shi)力，因為其最(zui)終(zhong)傳播結果是不可忽(hu)視(shi)的(de)。

在“中國企(qi)業海(hai)(hai)外傳播實(shi)踐分享”圓(yuan)桌討論環節，環球網總編輯朱研、紫光(guang)展(zhan)銳副(fu)總裁(cai)周偉芳、博然(ran)思維（Brunswick）合伙人(ren)(ren)趙任峰、華爾街日報營銷內(nei)容中心(xin)亞(ya)太區負責(ze)人(ren)(ren) Nicole Bales、童心(xin)制(zhi)物（Makeblock）整合營銷部總監盧娜，悉數到(dao)場(chang)，就中國企(qi)業出海(hai)(hai)與(yu)(yu)國際影響(xiang)力的(de)打造(zao)，從受眾的(de)內(nei)容消(xiao)費生(sheng)態鏈與(yu)(yu)海(hai)(hai)外環境的(de)不(bu)同層面，全面立(li)體剖析了(le)中國企(qi)業海(hai)(hai)外傳播的(de)優勢與(yu)(yu)特(te)點(dian)，同時(shi)預測(ce)了(le)新傳播時(shi)代(dai)的(de)紅利范圍和可能(neng)面臨的(de)嚴峻挑戰。

朱研(yan)提出，品(pin)牌概念(nian)不僅局限(xian)于企(qi)業，國家也在打(da)造(zao)自(zi)己的(de)品(pin)牌，并(bing)且在2018年(nian)，對海外推廣(guang)的(de)影響力和(he)成熟(shu)度都比往年(nian)顯著提升。從企(qi)業角度，各位(wei)與(yu)會討(tao)論嘉賓(bin)認(ren)為，企(qi)業傳(chuan)播的(de)動(dong)力不僅是對自(zi)身產品(pin)技(ji)術的(de)自(zi)信、消(xiao)費者(zhe)對品(pin)牌認(ren)知形象建設的(de)期望、以及品(pin)牌整體綜(zong)合影響力的(de)提升。當下，我們應該以開(kai)創(chuang)者(zhe)的(de)角色(se)，尋找全(quan)新的(de)定位(wei)和(he)方向。

技術捆綁內容消費搶奪受眾注意力

美通社中國區受(shou)眾(zhong)拓(tuo)(tuo)展(zhan)部總(zong)監劉曉林指(zhi)出，贏(ying)媒體(ti)在中國還(huan)是一(yi)塊未被(bei)重(zhong)視(shi)的傳(chuan)播(bo)價值洼地，真正能(neng)對消費者產生影(ying)響的內容(rong)(rong)，大多數并不是付費的結(jie)果，而是來自(zi)于贏(ying)媒體(ti)的內容(rong)(rong)，企(qi)業(ye)應當(dang)重(zhong)新拓(tuo)(tuo)寬和(he)(he)定(ding)義“影(ying)響者”的范圍，利用新的傳(chuan)播(bo)技術和(he)(he)平(ping)臺(tai)，推動(dong)企(qi)業(ye)的數字化傳(chuan)播(bo)轉型。

人工智(zhi)能是(shi)(shi)近(jin)年來互聯網最熱的(de)關(guan)鍵詞之一(yi)，騰(teng)訊網 AI 項目總監，騰(teng)訊內容機(ji)器人產品負責(ze)人劉康表示，情感發現是(shi)(shi)騰(teng)訊最近(jin)在做(zuo)的(de)嘗試，它與人對內容的(de)消費(fei)有很強的(de)捆綁關(guan)系(xi)。我們希望(wang)把算法技(ji)術用(yong)到更多企業里(li)面，讓更多的(de)人理解到算法怎么(me)在企業里(li)面去滲透的(de)。

鋅財經創始人(ren)(ren)潘越飛發表了主題為“未來獨角獸(shou) -- 初(chu)創企業(ye)如何講好產業(ye)故事，迅速提升影(ying)響力及占領目標市場(chang)”的演講，他指出，企業(ye)傳播的破局關(guan)鍵在于影(ying)響人(ren)(ren)心，如果你要賺當下的錢，那(nei)么(me)你就順(shun)應人(ren)(ren)心。但(dan)如果你要賺未來的錢，則需要影(ying)響人(ren)(ren)心，這(zhe)是腰部企業(ye)、初(chu)創公司(si)、未來獨角獸(shou)們真正需要的能力。

B2B 類企業一直是(shi)媒(mei)體(ti)、技(ji)術(shu)與資本關注的(de)聚焦點，尤其是(shi)一些細分項(xiang)目市場。論壇 B2B 企業傳播“全鏈路(lu)”板塊(kuai)由(you)聞遠達誠(cheng)總裁李國(guo)威主(zhu)持(chi)，邀請(qing)到了(le)TUV南(nan)德意志集團(tuan)北(bei)亞(ya)區行銷副(fu)總裁呂(lv)岳憲、《科(ke)技(ji)日(ri)報(bao)》國(guo)際(ji)部主(zhu)任、國(guo)際(ji)科(ke)技(ji)傳播聯盟秘書長(chang)王俊(jun)鳴、全球企業動態創始人張(zhang)晉、WEHOUR 閃時品牌管理有限公司(si)的(de)創辦人兼首(shou)席執行官杜凌、明思(si)力企業傳播業務(wu)副(fu)總裁 Liza Zhang，共同探討未來 B2B 類企業傳播的(de)發展趨(qu)勢(shi)及推廣策略。

從產品或服務本身到企業價值觀的認同，消費者的觸動閾值日漸愈高，B2C 類型企業傳播無論是手段或技術的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受眾的內容消費體驗？在本次論壇的最后一個圓桌環節，新浪新聞資訊運營總監楊焱鑫、今日頭條創作空間總經理蔡凌鶴、愛德曼戰略咨詢及公共事務執行副總裁陶郁民、保時捷傳媒公關副總裁唐鳳靚、亞馬遜中國公關總監鐘敏、香港海港城助理總經理 Karen Tam 共(gong)同討論，碎片(pian)傳(chuan)播語境(jing)中，不斷強調的(de)(de) C 端內(nei)容(rong)消費體驗熱潮過后，媒體以及企業(ye)如何從渠道和內(nei)容(rong)入手(shou)，優化傳(chuan)播效(xiao)果。與會嘉賓認為，公(gong)關是一(yi)個邊界不斷拓展的(de)(de)行業(ye)，未來將(jiang)會有更大(da)的(de)(de)發展與變革，而不變的(de)(de)核心則是要無限貼近用戶(hu)角度的(de)(de)內(nei)容(rong)，通過更多(duo)的(de)(de)渠道，觸(chu)達到期望受眾。

美通社2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布

在美通(tong)社2018新傳(chuan)播年(nian)度(du)論壇現場(chang)， 2018“新傳(chuan)播年(nian)度(du)大獎(jiang)”獲(huo)(huo)獎(jiang)名單(dan)正式公(gong)布(bu)，共有60家企業與機構獲(huo)(huo)得獎(jiang)項。獲(huo)(huo)獎(jiang)名單(dan)如下：

了解更多2018美通社新傳播年度大獎，詳情請點擊：//www.nyhomeapp.cn/award/2018/