深圳2018年(nian)12月19日電 /美通社/ -- 在不(bu)久前舉辦的(de)博鰲(ao)國(guo)際(ji)旅游(you)(you)傳播論壇(tan)上，當時(shi)仍在持續(xu)進行的(de)“歡樂在一(yi)起(qi) -- 2018華(hua)僑(qiao)城(cheng)文(wen)化旅游(you)(you)節(jie)(jie)”提前收獲了(le)國(guo)際(ji)旅游(you)(you)傳播大(da)獎 -- 博鰲(ao)旅游(you)(you)獎（TC獎）。這(zhe)是(shi)華(hua)僑(qiao)城(cheng)集團首次舉辦的(de)國(guo)內較大(da)規模的(de)文(wen)化旅游(you)(you)節(jie)(jie)。不(bu)期而至的(de)榮譽充(chong)分說明了(le)這(zhe)一(yi)節(jie)(jie)慶對中國(guo)文(wen)旅市場的(de)影(ying)響力，以及(ji)業界專家(jia)對其高度認可(ke)。

縱覽世界各國(guo)，沒有什么節(jie)日能比文化(hua)旅(lv)游(you)節(jie)更能折(zhe)射時代和社會的(de)印記。在不(bu)同業(ye)(ye)態(tai)的(de)旅(lv)游(you)目的(de)地被打破(po)界限后，游(you)客們(men)紛紛發現，高雅的(de)經典舞臺劇目近在咫(zhi)尺，時下熱門的(de)文創、鄉創、科創三大(da)創意產業(ye)(ye)就(jiu)在身邊，傳統習俗的(de)演變史、文化(hua)形態(tai)的(de)發展史和各行業(ye)(ye)的(de)未(wei)來(lai)趨勢盡收眼底。這些新(xin)(xin)穎的(de)體(ti)驗(yan)內容和體(ti)驗(yan)方式是本屆(jie)華(hua)僑城文化(hua)旅(lv)游(you)節(jie)的(de)亮點，而更值得(de)一(yi)提的(de)是，作為一(yi)家大(da)型文化(hua)旅(lv)游(you)央企，華(hua)僑城集團借助(zhu)本次超大(da)規模的(de)文化(hua)旅(lv)游(you)節(jie)慶活動，創新(xin)(xin)策劃了眾多新(xin)(xin)穎有趣的(de)歡樂內容，并通過全(quan)(quan)媒(mei)介形態(tai)，將(jiang)歡樂能量(liang)無限放大(da)，在全(quan)(quan)國(guo)范圍擴展開來(lai)，形成(cheng)全(quan)(quan)民參與、全(quan)(quan)民互動、全(quan)(quan)民共享的(de)歡樂盛宴(yan)。

記(ji)錄時代符號，融(rong)合多元文化(hua)(hua)，整合社區(qu)資源，助推產業融(rong)合發展，是新時代賦予文化(hua)(hua)旅游(you)節的重任。華僑城集團通過本屆(jie)文化(hua)(hua)旅游(you)節，正在探索和(he)打造全新的歡樂生態(tai)模式。

先行打造節慶傳播新模式

為(wei)打(da)造國(guo)(guo)人專屬的文旅(lv)節(jie)慶(qing)，華僑城集團首(shou)次打(da)通旗下子公司和景區(qu)平臺，調(diao)動全國(guo)(guo)范圍內所有旅(lv)游資源。

與其它文旅(lv)(lv)節(jie)慶不同，出現在(zai)大眾(zhong)面(mian)前的(de)旅(lv)(lv)行目(mu)的(de)地(di)矩陣，從八百里秦川到彩(cai)云之(zhi)南(nan)、從風景如畫(hua)的(de)江南(nan)到鐘靈(ling)毓秀的(de)巴蜀之(zhi)地(di)，全國各地(di)的(de)游(you)客都(dou)能就近找(zhao)到適合(he)自己的(de)旅(lv)(lv)游(you)項(xiang)目(mu)；文化賦予(yu)旅(lv)(lv)游(you)產業的(de)厚重內(nei)涵，讓各年齡段消(xiao)費者都(dou)能通過主題樂園、旅(lv)(lv)游(you)度假區、特色(se)小(xiao)鎮、美麗鄉村等不同文旅(lv)(lv)產品(pin)，找(zhao)到帶有個性標(biao)簽的(de)歡樂能量。

優秀的(de)文旅節慶(qing)不(bu)僅擁(yong)有豐富(fu)的(de)體(ti)驗內(nei)容，更要(yao)能夠承擔起溝通游客(ke)、助力(li)營銷乃(nai)至沉淀(dian)用戶功能的(de)傳播平(ping)臺，聚合各類消費群體(ti)，把節慶(qing)的(de)歡樂能量充分(fen)放大。

本屆(jie)華(hua)僑城文(wen)化旅游節從(cong)當前社(she)會主(zhu)流消費群體的內(nei)心需求(qiu)出發，以“歡樂在一(yi)起”作為節慶主(zhu)題，引(yin)發最廣泛人群的情感(gan)共鳴，努力喚醒(xing)忙碌的人們給予(yu)家人更(geng)多關(guan)愛，喚醒(xing)分離(li)的朋友創(chuang)造更(geng)多歡樂相聚。

在節慶創新傳播方面，本屆華僑(qiao)城(cheng)文化旅(lv)游(you)節征集歡(huan)樂故事的《歡(huan)樂錄(lu)》，提升(sheng)了(le)文旅(lv)節慶的整體文化底蘊(yun)；聯通(tong)50多(duo)家景(jing)區的官方微(wei)信微(wei)博(bo)矩陣，打造全(quan)程(cheng)實時溝通(tong)公眾(zhong)平臺；百元游(you)遍全(quan)國華僑(qiao)城(cheng)景(jing)區的“花橙暢游(you)卡(ka)”，積累了(le)大(da)規模文旅(lv)節慶粉絲，并贏得了(le)大(da)量(liang)用戶的青睞。

作為先行者，華(hua)僑(qiao)城人在自己的(de)文旅節慶路上不斷收獲經驗、改進規則(ze)，開創全新的(de)節慶傳播模(mo)式。

推出全民眾創的節慶互動方式

“來華僑城玩抖音。”與華僑城文(wen)(wen)化旅(lv)游節同一主(zhu)題的(de)#歡樂(le)在(zai)一起#抖音挑戰賽，播放量至今(jin)已2億有余，較(jiao)高單日播放量峰值過億次。包括(kuo)中(zhong)(zhong)央重點新(xin)(xin)聞網站、主(zhu)流(liu)門戶網站在(zai)內的(de)四(si)十余家媒體集(ji)中(zhong)(zhong)報道了這個(ge)現象，成(cheng)為國內文(wen)(wen)旅(lv)節慶在(zai)新(xin)(xin)媒體環境(jing)下互(hu)動傳(chuan)播的(de)經典案例。

《2018中(zhong)國網絡視聽發展研究報(bao)告》顯示，83.4%用(yong)戶首選通過(guo)手機播放(fang)視頻。年輕(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)群(qun)既是(shi)主要(yao)的(de)(de)消費群(qun)體，也是(shi)主要(yao)的(de)(de)壓力(li)群(qun)體。本著針對市場(chang)(chang)痛點、有(you)的(de)(de)放(fang)矢的(de)(de)思維，此次文化旅游節將(jiang)拓展新用(yong)戶人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)首要(yao)目標(biao)受眾，定位為以年輕(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)為主的(de)(de)短視頻抖(dou)(dou)音(yin)用(yong)戶。為此，華僑城策劃了適合(he)年輕(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)參與的(de)(de)抖(dou)(dou)音(yin)挑戰賽形式(shi) -- 只需配上(shang)曲(qu)風輕(qing)(qing)(qing)(qing)快的(de)(de)主題曲(qu)就可隨興起舞，這(zhe)種不(bu)占用(yong)時(shi)間、不(bu)挑剔場(chang)(chang)地的(de)(de)“抖(dou)(dou)舞”對年輕(qing)(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)而(er)言(yan)，既能在輕(qing)(qing)(qing)(qing)松愉(yu)悅中(zhong)拋卻煩惱，也能輕(qing)(qing)(qing)(qing)易分享給好友們歡樂。

一邊(bian)是線(xian)下(xia)“接地(di)氣”的(de)短(duan)視(shi)頻創作，一邊(bian)是在(zai)屏幕上互動(dong)傳播(bo)，三(san)三(san)兩兩的(de)參與者們，最(zui)初只在(zai)短(duan)視(shi)頻當(dang)中以(yi)舞會友，之后場(chang)所逐漸(jian)變成華僑城旗下(xia)的(de)歡(huan)樂谷、歡(huan)樂海(hai)岸(an)、世界之窗等地(di)，最(zui)終(zhong)掀(xian)起出現在(zai)街頭巷尾(wei)“抖(dou)舞”的(de)潮(chao)流。

來(lai)(lai)自(zi)天南海北、年(nian)(nian)齡(ling)各異的(de)(de)達人(ren)們，以及跟隨而來(lai)(lai)的(de)(de)千萬粉絲們，正在(zai)(zai)以自(zi)己的(de)(de)理解來(lai)(lai)詮釋歡樂的(de)(de)多樣性。通過“景區—游客—潛(qian)在(zai)(zai)消費群體(ti)”的(de)(de)關系網絡(luo)，華僑(qiao)城文(wen)化(hua)旅(lv)游節在(zai)(zai)為(wei)年(nian)(nian)輕人(ren)歡樂賦能的(de)(de)同時，激活(huo)和發掘了一個(ge)個(ge)全新的(de)(de)社(she)群。這些體(ti)驗者中的(de)(de)許多人(ren)，正逐步沉(chen)淀(dian)為(wei)新的(de)(de)用戶(hu)群體(ti)。可(ke)以預期，這些新用戶(hu)人(ren)群將會把(ba)文(wen)化(hua)旅(lv)游節的(de)(de)歡樂關懷乃至華僑(qiao)城的(de)(de)品牌理念，傳遞給更多的(de)(de)人(ren)際圈。

構建全民分享的歡樂故事匯

持續(xu)時間如此之長、文(wen)旅(lv)(lv)項目如此豐富的(de)(de)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游節，勢必需(xu)要大規模(mo)的(de)(de)溝通(tong)渠道(dao)。在50多家主題(ti)公園、景區(qu)、度假區(qu)組成(cheng)的(de)(de)官方(fang)全媒介矩陣(zhen)的(de)(de)全程溝通(tong)下，公眾通(tong)過微信等即時聊天工具、微博等廣播(bo)式(shi)社交平臺(tai)和抖音等短(duan)視(shi)頻社交軟(ruan)件(jian)組成(cheng)的(de)(de)新媒體傳播(bo)渠道(dao)，能夠輕(qing)松了解到華僑城(cheng)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游節的(de)(de)各(ge)種攻(gong)略。

除(chu)了打(da)造官方矩陣做后盾，華僑城本著歡樂(le)要“從大(da)眾(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)來(lai)，到大(da)眾(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)去”的(de)(de)(de)原則，打(da)造旨在讓大(da)眾(zhong)(zhong)探討、交換和(he)(he)分(fen)享(xiang)歡樂(le)的(de)(de)(de)公眾(zhong)(zhong)交互平臺 -- 《歡樂(le)錄》。11月初，華僑城在《中(zhong)(zhong)國青(qing)年報》和(he)(he)“新世相”等(deng)媒(mei)體平臺發(fa)起《歡樂(le)錄》的(de)(de)(de)“召集令”，面向(xiang)全(quan)社會征集歡樂(le)故事。從面向(xiang)公眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)話(hua)題傳播和(he)(he)征集，到樂(le)壇(tan)才女蘇運瑩、天才魔術師傅琰東等(deng)五位名人(ren)的(de)(de)(de)欣然加入(ru)，歡樂(le)賦能高潮迭(die)起。與此同時，《光明日(ri)報》《中(zhong)(zhong)國文化報》等(deng)權威紙媒(mei)、搜(sou)狐等(deng)主流(liu)門戶網站、愛奇藝(yi)等(deng)視頻主站、人(ren)民日(ri)報數字屏(ping)媒(mei)等(deng)播放界面和(he)(he)諸多網絡意(yi)見領(ling)袖等(deng)，組成了“歡樂(le)同步分(fen)享(xiang)”的(de)(de)(de)全(quan)媒(mei)介載體。

在官方矩陣和諸多社群的通力合作下，《歡樂錄》第一波就召集了萬余則歡樂故事。另據不完全統計，華僑城文化旅游節在微信公眾號和今日頭條上的相關閱讀量分別過百萬和超2000萬次；“2018華僑城文化旅游節”及其口號“歡樂在一起”在微博的閱讀量已經過億，一度擠進熱門話題榜前十和名列旅游話題榜第一。

在《歡樂錄(lu)》交互體驗各時代的歡樂觀(guan)，在文化(hua)旅游(you)節嘗試(shi)各種(zhong)人生。人們(men)在全程溝通的渠道交流下，最終成(cheng)為時代的歡樂注腳。

培育浸潤民眾內心的歡樂能量場

華僑城的(de)(de)多元化業(ye)態與文旅產業(ye)不斷的(de)(de)開拓，帶給每一位游客(ke)不同的(de)(de)歡(huan)(huan)樂(le)(le)體驗(yan)。在(zai)華僑城文化旅游節的(de)(de)升級驅動(dong)下，每個人都擁(yong)有使自(zi)己和(he)他人歡(huan)(huan)樂(le)(le)的(de)(de)能力。千(qian)萬(wan)游客(ke)的(de)(de)歡(huan)(huan)樂(le)(le)能量匯聚成一座座“歡(huan)(huan)樂(le)(le)能量場”，人們受到歡(huan)(huan)樂(le)(le)感染(ran)后，又將新(xin)的(de)(de)歡(huan)(huan)樂(le)(le)反哺給歡(huan)(huan)樂(le)(le)能量場……無數次(ci)“歡(huan)(huan)樂(le)(le)循(xun)環”，凝聚成全景式的(de)(de)歡(huan)(huan)樂(le)(le)生態圈(quan)。

在這(zhe)個奇特的歡(huan)(huan)(huan)樂(le)生態圈(quan)內，每個人和(he)集體(ti)都會自發為生態圈(quan)的“歡(huan)(huan)(huan)樂(le)循環(huan)”貢獻一份力：在景(jing)區，華僑城員工為游(you)(you)客帶來歡(huan)(huan)(huan)樂(le)體(ti)驗(yan)，游(you)(you)客們(men)互相(xiang)分(fen)(fen)享、傳遞歡(huan)(huan)(huan)樂(le)；在媒體(ti)圈(quan)，華僑城文化(hua)旅游(you)(you)節(jie)受到跨報紙、廣播(bo)、電視、網絡(luo)等不(bu)同媒介的近千次報道，各地“歡(huan)(huan)(huan)樂(le)能(neng)量場”得(de)以觸達(da)公眾；在網絡(luo)世(shi)界，意(yi)見(jian)領袖與(yu)(yu)自媒體(ti)不(bu)但帶動自身龐(pang)大粉絲前來收集和(he)分(fen)(fen)享歡(huan)(huan)(huan)樂(le)，更(geng)激活了更(geng)多人去體(ti)驗(yan)歡(huan)(huan)(huan)樂(le)；在學(xue)術海洋，相(xiang)關(guan)機構參與(yu)(yu)的節(jie)慶(qing)報告則為整個活動劃上圓滿(man)的句(ju)號，并為來年(nian)歡(huan)(huan)(huan)樂(le)能(neng)量的厚積(ji)薄發做準備。

搭建文旅企業與公眾溝通的全媒介橋梁，是華僑城向世界提供的中國歡樂經驗；針對不同人群量身打造歡樂能量場，通過高度文旅融合來沉淀用戶群體，是華僑城為文旅產業發展寫下的中國故事。制造歡樂、分享歡樂、感知歡樂，華僑城文化旅游節的故事還在繼續。