北京2018年12月26日電 /美通社/ -- 2019年(nian)1月(yue)8日-9日，新媒(mei)(mei)(mei)體行業(ye)(ye)(ye)大型(xing)論壇(tan)2019新榜大會即(ji)將于北京召(zhao)開(kai)，本次論壇(tan)將以“正能量(liang) 新征程(cheng)”為主(zhu)題，踏著新媒(mei)(mei)(mei)體行業(ye)(ye)(ye)的寒冬，在回顧過去發(fa)展(zhan)歷程(cheng)的同時，預(yu)見未(wei)來2019新媒(mei)(mei)(mei)體行業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)方(fang)向。
近十(shi)年(nian)來(lai)，沒有一個冬天(tian)比今年(nian)更冷。
創業圈，壞消息串通好一樣結隊而來。知乎裁員，錘子求生，找 ofo 索要押金的排號的人(ren)已經超過千萬，一眾超級獨角獸流(liu)血上市(shi)之后屢(lv)屢(lv)破發，只剩下股市(shi)像春天(tian)的(de)(de)大草(cao)原，在肅殺的(de)(de)寒(han)冬中一片春意盎然。
“艱難”一詞在(zai)熱文標題中出現(xian)的頻率越來(lai)(lai)越高，各個行業爭相訴苦。新媒體(ti)也(ye)不例外，漲(zhang)粉難，變現(xian)更(geng)難，還有越來(lai)(lai)越多的黑(hei)天(tian)鵝事(shi)件(jian)。2017年(nian)，“焦慮(lv)”更(geng)多掛在(zai)新媒體(ti)人的嘴上(shang)。2018年(nian)，“焦慮(lv)”則明(ming)顯地(di)表現(xian)在(zai)新媒體(ti)圈社(she)群中越來(lai)(lai)越多的沉默和越來(lai)(lai)越小的紅(hong)包上(shang)。
但是(shi)(shi)，有一(yi)點可以肯定的(de)是(shi)(shi)，新(xin)(xin)媒體(ti)無疑不是(shi)(shi)最艱難(nan)的(de)行(xing)業。過去的(de)這一(yi)年，新(xin)(xin)媒體(ti)行(xing)業經歷了劇烈的(de)變(bian)革，甚至是(shi)(shi)一(yi)些(xie)結構性(xing)的(de)轉折。
8月18日，新榜發布《六年，公號改變命運》，引來幾十萬人感慨。許多人在朋友圈表達對微信之父張小龍的謝意，一時沖淡了對于公眾號改版的困惑。“微信改版”，這個入選《2018新媒體十大關鍵詞》的(de)概念，包含了(le)新媒體人太(tai)復(fu)雜(za)的(de)感受。六年(nian)之后，公(gong)眾(zhong)號走向(xiang)巔(dian)峰，為了(le)應對產品(pin)成熟(shu)之后的(de)下滑(hua)，微信團(tuan)隊主動(dong)求(qiu)變，屢屢改(gai)版，但“瀑布流”對訂(ding)閱關系和(he)公(gong)號品(pin)牌性的(de)削(xue)弱，又讓許多(duo)創(chuang)作者深感無奈。
雖然(ran)沒(mei)有必然(ran)關系(xi)，但公眾(zhong)號(hao)打開率的(de)(de)下(xia)滑(hua)仍然(ran)被有人(ren)歸因到抖音和快(kuai)手的(de)(de)崛起上 -- 既然(ran)國民總時間(jian)是守恒的(de)(de)，A 多了(le)肯定意(yi)味(wei)著 BCD 少(shao)了(le)。平臺(tai)的(de)(de)變遷與大眾(zhong)注(zhu)意(yi)力(li)向視(shi)頻(pin)化(hua)內容(rong)遷移的(de)(de)進程同步，不過較大的(de)(de)受益者并非3 - 5分鐘意(yi)義上的(de)(de)短視(shi)頻(pin)，而是1分鐘以下(xia)甚至只(zhi)有15秒的(de)(de)小視(shi)頻(pin)。
更(geng)短，意味(wei)著更(geng)高頻的(de)刺(ci)激，更(geng)多的(de)爽(shuang)點。但這(zhe)一波內容的(de)視頻化(hua)不止于此，除了更(geng)短，還有(you)豎屏化(hua)。從橫屏到豎屏，對用戶來說(shuo)是全(quan)新(xin)的(de)體驗，對創作者來說(shuo)則是全(quan)新(xin)的(de)挑戰 -- 呈現方式的(de)變化(hua)必然(ran)意味(wei)著表達語(yu)言和(he)手法的(de)革新(xin)。年(nian)底，“豎屏劇(ju)”的(de)概念悄然(ran)升(sheng)溫，那(nei)將是這(zhe)一輪豎屏化(hua)視頻的(de)新(xin)戰場。
不過小視頻平臺的興起，并無法解決人口紅利消失后的增長焦慮。但還是有人在流量恐慌的年代創造奇跡。趣頭條在巨頭的眼皮底下，僅僅成立兩年半日活躍(yue)用戶數量就做到超過3000萬。小紅書成為垂直社區的新標桿，阿里給出30億美金的估值。年初用戶三百多萬的樊登讀書，在這個雙十一付費會員突破1000萬大關。網易的 H5 繼續刷(shua)屏，發布(bu)之后(hou)超過(guo)分享閾(yu)值而(er)被朋(peng)友圈屏蔽，已經成為常態。
企業營銷在流量上的焦慮集中體現在暢銷書《流量池》上。作為新晉獨角獸瑞幸咖啡的 CMO，作者楊飛(fei)筆下都是(shi)燒錢(qian)學(xue)到的(de)真知灼見。企(qi)業需要建立(li)自己的(de)流(liu)量池，這(zhe)是(shi)楊飛(fei)的(de)建議。但企(qi)業仍(reng)然需要外部(bu)媒(mei)體(ti)(ti)渠道(dao)的(de)助力去傳(chuan)(chuan)達(da)品牌(pai)、觸(chu)達(da)用戶。在品牌(pai)與新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)之間，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多對內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)共識，而且參(can)與期間的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，在品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播中(zhong)的(de)角(jiao)色已經不僅限(xian)于渠道(dao)，而是(shi)發(fa)揮自身創意(yi)功能，逐漸蠶食傳(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)告(gao)公司(si)的(de)份額。
廣告(gao)仍是新媒體的(de)主(zhu)要營收來(lai)源，但少數探索者已經走得更遠，他們希望在(zai)廣告(gao)之(zhi)外找到第二根、第三根業(ye)務支柱。
把流(liu)(liu)量賣給品牌沒問題，但為什么(me)不能直接和用戶對話呢？內容電商正在成(cheng)為新的流(liu)(liu)行。聚焦(jiao)中(zhong)產女性的“靈(ling)魂有香(xiang)氣的女子”電商單月流(liu)(liu)水(shui)過千(qian)萬，而更早、更重投入的“一(yi)條(tiao)”流(liu)(liu)水(shui)更加驚人(ren)。
線上(shang)流(liu)量(liang)越來(lai)越貴，線下(xia)成為新的流(liu)量(liang)價(jia)值洼(wa)地。進入下(xia)半年，“一(yi)條”在最繁華的上(shang)海三家線下(xia)店同時開張，12月(yue)份(fen)十點書(shu)店在廈門正式開業，幾千萬的線上(shang)粉絲(si)從此有了自己的線下(xia)據(ju)點。
先發優勢明顯的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)逐漸(jian)企業化，從純(chun)渠道向以內(nei)容為核心(xin)的(de)多元化經營轉變(bian)，不斷打破(po)新(xin)媒(mei)體(ti)公司的(de)想象(xiang)力天花板。其中自(zi)然(ran)少不了資本加持，新(xin)媒(mei)體(ti)領域(yu)能否長出10億美金的(de)獨角獸(shou)，既要(yao)靠投(tou)資人的(de)推演和決斷，更要(yao)靠內(nei)容創(chuang)業者的(de)突破(po)和實(shi)踐。
但內容行業從來不存在壟斷，因而永遠都存在機會，總有新人走到聚光燈下引發萬眾矚目。抖音無疑是今年較強大的網紅工廠，代古拉 K 之笑(xiao)讓無數粉絲恨不能日(ri)日(ri)相見(jian)。快手則貢獻了(le)讓人驚掉下巴的(de)耿哥，號稱“保(bao)定愛迪生”的(de)他用無數無用的(de)發明走出(chu)另類網紅路(lu)線。公(gong)號仍然是孕育優(you)秀(xiu)創作者的(de)沃土，“末(mo)那大叔(shu)”和“進擊波財經”兩(liang)個男(nan)人如冰與火(huo)一般在情感(gan)和理智兩(liang)條路(lu)線上(shang)各(ge)自施展(zhan)才華。
幾年前，每個人都高(gao)呼野蠻生長，而今年，新媒(mei)體(ti)行(xing)業更懂得了邊界和(he)規則的(de)重要性(xing)。監管部門重拳出擊，驅使(shi)新媒(mei)體(ti)走向規范化，肅(su)清行(xing)業亂象，也(ye)指點發展方向。主(zhu)流媒(mei)體(ti)也(ye)完(wan)成轉型，人民日報(bao)的(de)新媒(mei)體(ti)在(zai)新時期仍然成為(wei)輿論的(de)引(yin)領者。
2018快過去了，即(ji)使(shi)不舍，即(ji)使(shi)困惑(huo)，我們仍將走(zou)向(xiang)2019。2019，新媒體會更艱難嗎？
在(zai)永恒的流動中，從(cong)來不存在(zai)簡單的答案(an)。在(zai)商業的競合中，實踐仍然(ran)是檢驗(yan)真理(li)的唯一(yi)標(biao)準。未(wei)來可以預測，但未(wei)來終歸(gui)是創(chuang)造出(chu)來的。
站在2018年的末尾，新榜邀請了內容產業上下游數十位頂級嘉賓齊聚北京，坐而論道。除了各大內容平臺負責人，上文提到的多位大咖，還(huan)有更多重(zhong)量級嘉賓將亮相2019新(xin)(xin)榜大會。紫牛基(ji)金合伙人(ren)(ren)張泉靈(ling)、場景(jing)實驗室創(chuang)始人(ren)(ren)吳聲、樊登讀(du)書創(chuang)始人(ren)(ren)樊登都將分(fen)(fen)享(xiang)他們(men)一(yi)年來的思考。視覺(jue)志、量子云(yun)、大禹(yu)網絡、震(zhen)驚文(wen)化、每天傳媒(mei)等知名新(xin)(xin)媒(mei)體公(gong)司(si)創(chuang)始人(ren)(ren)也將悉數登臺，分(fen)(fen)享(xiang)他們(men)在新(xin)(xin)媒(mei)體一(yi)線的實踐和(he)探索。
兩(liang)天的(de)議程安排非(fei)常緊(jin)湊。2019新(xin)榜大會共(gong)設(she)置內(nei)容平臺、內(nei)容營銷(xiao)、內(nei)容賦能(neng)、內(nei)容電商等十(shi)幾個(ge)環節，探討(tao)平臺動態、內(nei)容變(bian)遷(qian)、用戶增長、流量焦慮(lv)、商業(ye)變(bian)現、政策環境、投(tou)融資(zi)等內(nei)容產業(ye)涉(she)及到的(de)所有核心問題。現在邀你(ni)一起(qi)，共(gong)同預見(jian)2019。
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