美國馬里蘭州貝塞斯達市2019年2月27日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團宣布啟動推廣“萬豪旅享家”（Marriott Bonvoy）旅行計劃的全球市場營銷活動。“萬豪旅享家”正式成為整合后的萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂部常客計劃的全新名稱。此次的宣傳推廣活動將以“讓所享，超越所想”（Rewards Reimagined）為主題，著重突顯“萬豪旅享家”作為一項旅行計劃，將更好地整(zheng)合萬豪(hao)國(guo)際旗下(xia)30個(ge)酒(jiu)店品(pin)牌資源，并為(wei)(wei)會員提供(gong)眾多獨(du)特旅行(xing)項目和豐厚的(de)會員禮(li)遇。萬豪(hao)國(guo)際將攜手(shou)體(ti)育(yu)、娛樂(le)等(deng)領(ling)域(yu)的(de)合作伙伴并通過電視、視頻(pin)、手(shou)機、平(ping)(ping)面、社交(jiao)媒體(ti)、戶外、影院、落地活動等(deng)一系列平(ping)(ping)臺(tai)，為(wei)(wei)“萬豪(hao)旅享(xiang)家”展開全媒體(ti)營銷推廣。此外，萬豪(hao)國(guo)際集團(tuan)的(de)網站與手(shou)機app、品(pin)牌聯名信用卡(ka)、客房電視宣傳(chuan)片及電子出版物(wu)等(deng)品(pin)牌相關原創內容上，都已經正式啟用“萬豪(hao)旅享(xiang)家”這(zhe)一新名稱。

萬(wan)豪旅享(xiang)(xiang)家—讓(rang)所享(xiang)(xiang)，超(chao)越所想

“萬豪旅享家通過強大的酒店陣容、獨特的酒店文化和非凡的會員福利讓‘美妙的旅行’成為可能，”萬豪國際集團全球市場營銷官Karin Timpone表示，“此(ci)次營銷推廣活動的(de)目(mu)的(de)便是擴(kuo)大‘萬(wan)豪旅享(xiang)家’旅行(xing)計劃的(de)知名度，激發更多(duo)賓(bin)客的(de)旅行(xing)靈(ling)感。”

此次推廣活動中的一大亮點，是由曾提名奧斯卡較佳導演獎的Jean-Pierre Jeunet擔任導演、萬豪國際集團創意與內容營銷部門及Observatory公司聯合拍攝的電視廣告。導演Jeunet用他招牌式的魔幻現實主義風格，通過曾贏得奧斯卡較佳攝影獎的攝影師Janusz Kaminski掌鏡，分別在萬豪國際集團的多家品牌酒店取景拍攝了一系列簡短但是十分精美的電視廣告。廣告拍攝地包括了京都麗思卡爾頓酒店、韋爾比耶W酒店、納什維爾JW萬豪酒店、孔查海灘威斯汀度假酒店、迪拜喜來登大酒店和賽多納萬怡酒店。觀賞和下載這些廣告短片，可訪問Marriott Bonvoy。

“萬豪(hao)旅(lv)享(xiang)家”市場營銷(xiao)宣(xuan)傳推廣活動將(jiang)覆(fu)蓋22個國家及(ji)地區(qu)，在2019年一(yi)整(zheng)年內在媒體上大范圍投放，也會以一(yi)系列大型文化活動作為(wei)契(qi)機，進(jin)一(yi)步(bu)向全(quan)球展示(shi)這一(yi)非凡的(de)(de)旅(lv)行計劃。電視(shi)(shi)廣告和數字視(shi)(shi)頻將(jiang)在包括亞洲(zhou)、歐洲(zhou)、北(bei)(bei)美(mei)(mei)與南美(mei)(mei)的(de)(de)全(quan)球市場播(bo)放。第一(yi)個電視(shi)(shi)廣告在今年奧斯卡獎(jiang)頒獎(jiang)典禮期間于北(bei)(bei)美(mei)(mei)地區(qu)首播(bo)，穿插在美(mei)(mei)國廣播(bo)公司(si)的(de)(de)電視(shi)(shi)節目中。相關投放媒介由陽獅集(ji)團（Publicis Groupe）旗(qi)下專為(wei)萬豪(hao)國際集(ji)團服(fu)務(wu)的(de)(de)業務(wu)單位Marriott One Media負責規劃。

攜手曼徹斯特聯隊宣布全球全新合作計劃

為(wei)了進一(yi)(yi)步增強其(qi)體(ti)驗式營(ying)(ying)銷合(he)作(zuo)伙伴陣營(ying)(ying)，萬(wan)豪(hao)(hao)國(guo)(guo)(guo)際集團已(yi)與英格(ge)蘭(lan)足球(qiu)超級聯(lian)賽明星球(qiu)隊曼徹斯(si)特(te)聯(lian)隊（下簡稱曼聯(lian)）簽訂多(duo)年合(he)作(zuo)協議。雙方(fang)通過這一(yi)(yi)合(he)作(zuo)，將在(zai)中國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)、墨西(xi)哥(ge)和阿聯(lian)酋展開一(yi)(yi)系列(lie)銷售與市場營(ying)(ying)銷活動。“萬(wan)豪(hao)(hao)旅(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”的(de)(de)商標與廣告(gao)將出現(xian)在(zai)老特(te)拉福德球(qiu)場場邊數字廣告(gao)牌(pai)的(de)(de)顯著(zhu)位置上，隨著(zhu)大(da)小賽事的(de)(de)全球(qiu)電視轉播，覆蓋大(da)量受眾。此外，“萬(wan)豪(hao)(hao)旅(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”會(hui)員也可(ke)以用積分競拍體(ti)育場內的(de)(de)“萬(wan)豪(hao)(hao)旅(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”豪(hao)(hao)華套(tao)房門票(piao)，擁(yong)有(you)俯瞰球(qiu)場的(de)(de)極(ji)佳視野，并(bing)享(xiang)(xiang)受VIP貴(gui)賓禮(li)遇。

“萬(wan)(wan)豪旅享家(jia)”將借助此次合作走進足(zu)球(qiu)迷這(zhe)一龐大群體的(de)(de)(de)視野，而(er)曼(man)聯的(de)(de)(de)忠實球(qiu)迷也(ye)可獲得寶貴的(de)(de)(de)機(ji)會，在(zai)萬(wan)(wan)豪旅享家(jia)的(de)(de)(de)助力下追(zhui)隨(sui)曼(man)聯全(quan)球(qiu)賽程，在(zai)觀看球(qiu)隊比賽和(he)參與各種賽事周邊活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)同(tong)時，開(kai)啟世界(jie)精(jing)彩旅行。“萬(wan)(wan)豪旅享家(jia)”體驗兌換(huan)(huan)平臺(tai)“萬(wan)(wan)豪旅享家(jia)專屬時刻”也(ye)將增(zeng)添以曼(man)聯為主(zhu)題的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)。會員可在(zai)該平臺(tai)上以積(ji)分兌換(huan)(huan)或競(jing)拍(pai)與傳奇球(qiu)星會面(mian)、參觀球(qiu)場幕后(hou)等(deng)一系列難忘(wang)的(de)(de)(de)體驗，或者(zhe)也(ye)可以用(yong)平時通過酒店住宿(su)和(he)使用(yong)萬(wan)(wan)豪國(guo)際(ji)集團(tuan)品牌聯名(ming)信用(yong)卡消(xiao)費(fei)而(er)賺(zhuan)取到的(de)(de)(de)積(ji)分來兌換(huan)(huan)。獲得球(qiu)場內“萬(wan)(wan)豪旅享家(jia)”套房門票的(de)(de)(de)會員將有機(ji)會享受如下體驗：

• 成為體育場的廣播員以及幫助做球賽開始前最后的準備工作
• 比賽日時，在老特拉福德球場歡迎球隊抵達
• 在球隊抵達前，跟隨球隊的器材設備經理在更衣室做準備工作

曼(man)聯(lian)是“萬(wan)(wan)豪(hao)旅(lv)(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”計劃最新的(de)(de)市場營銷合作伙(huo)伴，而與“萬(wan)(wan)豪(hao)旅(lv)(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”達(da)成合作的(de)(de)品牌還有環球(qiu)唱(chang)片集團、國(guo)際汽(qi)聯(lian)Formula One?一級方程式世(shi)界錦標(biao)賽、梅賽德斯AMG馬石油車隊等。通過這些合作關(guan)系，“萬(wan)(wan)豪(hao)旅(lv)(lv)享(xiang)(xiang)家(jia)”還為會員提供參加(jia)眾(zhong)多(duo)熱(re)門文化活動(dong)(dong)的(de)(de)機(ji)會，比如科切拉谷(gu)地音(yin)樂(le)(le)藝術節(jie)(jie)、香(xiang)港國(guo)際七人欖球(qiu)賽、南海灘美酒美食(shi)節(jie)(jie)、美國(guo)大學生籃球(qiu)聯(lian)賽四(si)強賽、萬(wan)(wan)事達(da)卡阿(a)聯(lian)酋航空(kong)迪(di)拜爵士(shi)音(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)、世(shi)界高(gao)爾夫球(qiu)錦標(biao)賽墨西(xi)哥錦標(biao)賽、穆圖(tu)阿(a)馬德里網球(qiu)公開(kai)賽，以及拜仁(ren)慕(mu)尼黑(hei)、多(duo)倫多(duo)楓(feng)葉(xie)等球(qiu)隊的(de)(de)粉絲體驗(yan)活動(dong)(dong)。萬(wan)(wan)豪(hao)國(guo)際也與奧斯卡頒(ban)獎典禮有全球(qiu)廣告合作。

“萬豪(hao)旅享家”即將推出更(geng)多(duo)的精彩(cai)體(ti)驗，會(hui)員可以在“萬豪(hao)旅享家專屬時(shi)刻(ke)”平(ping)臺上(shang)使用(yong)積分(fen)競拍，比如：

• 今年奧斯卡頒獎典禮的相關體驗 -- 包括擁有可以看到明星走紅毯的座位，參加埃爾卡皮坦劇院私人晚餐與觀影派對，參加埃爾頓·約翰爵士艾滋病基金會觀影派對（含殺手樂團的表演），以及參加由《名利場》雜志舉辦的頒獎典禮當晚獨家余興派對的機會。
• 在今年四月舉行的科切拉谷地音樂藝術節上尊享升級的款待禮遇，包括使用“萬豪旅享家”會員休息室，在玫瑰園享用貴賓晚餐，參加幕后游覽，憑VIP門票在專屬區域觀賞音樂節，等等。
• 國際汽聯Formula One?一級方程式世界錦標賽冠軍、梅賽德斯AMG馬石油車隊冠軍賽車手Lewis Hamilton和隊友Valtteri Bottas特別粉絲見面會。在今年一級方程式錦標賽于墨爾本、巴林和上海舉行的頭三場比賽中，都將安排這一特別的“萬豪旅享家專屬時刻”體驗。