上海(hai)2019年(nian)(nian)3月11日 /美通社(she)/ -- 3月1日起，一(yi)葉子(zi)官方(fang)微博以“新鮮(xian)多(duo)面，美有(you)偏(pian)見”為(wei)主題陸(lu)續發(fa)布了多(duo)款(kuan)“3.8女王節”態(tai)度海(hai)報和視頻，海(hai)報中以Z世代日常遭遇的(de)(de)“呆(dai)”、“妖”、“倔”、“瘋”四個偏(pian)見標(biao)簽作為(wei)主題，為(wei)其發(fa)表正名宣言(yan)。一(yi)葉子(zi)呼吁擊破偏(pian)見，尊重(zhong)女性(xing)個性(xing)美，引起眾多(duo)年(nian)(nian)輕一(yi)代女性(xing)的(de)(de)共鳴(ming)，迅速成為(wei)關(guan)注(zhu)的(de)(de)焦點。
明星發聲齊助陣，分享新鮮多面美
此番，一葉子特別邀請品牌代言人鮮活少女宋祖兒，《偶像練習生》超人氣偶像周潔瓊，以及在《一年級·畢業季》欄(lan)目里備受大家關注(zhu)的新星張昊玥，共同擔任一(yi)(yi)葉子(zi)“3.8女王節”的“態度(du)發言人”。她們每一(yi)(yi)位都擁(yong)有自己獨特的態度(du)標簽，生動演繹(yi)了“呆”、“妖(yao)”、“倔”、“瘋”的另一(yi)(yi)面，新鮮定義(yi)每一(yi)(yi)種美。
新鮮(xian)(xian)出爐(lu)的(de)(de)(de)態度(du)海報和視頻從“呆(dai)”、“妖(yao)”、“倔”、“瘋”多(duo)角度(du)呈現年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)多(duo)面態度(du)，這也是(shi)一葉(xie)(xie)子(zi)一直以(yi)來通過品(pin)(pin)牌、產(chan)品(pin)(pin)和營銷活動所傳遞的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌精神。同時(shi)，一葉(xie)(xie)子(zi)結合(he)跨界的(de)(de)(de)設計理念，巧用鮮(xian)(xian)活多(duo)彩的(de)(de)(de)元素，不斷豐富和延展產(chan)品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)外延，突破以(yi)往單(dan)調的(de)(de)(de)模式，以(yi)更具鮮(xian)(xian)活的(de)(de)(de)視覺(jue)風格(ge)吸引更多(duo)年輕(qing)消費者的(de)(de)(de)注意。
限量禮盒獻禮女王節呵護你的“美”一面
在這波(bo)campaign中，一葉(xie)子(zi)不僅鼓勵女(nv)生們擊(ji)破偏見，勇敢表達(da)自我，更將情(qing)緒(xu)表達(da)、消費者(zhe)護膚(fu)喜好、產(chan)品功效三者(zhe)有(you)(you)機結合(he)，特別精選TOP3人氣產(chan)品 -- 鮮嫩水(shui)(shui)光亮顏(yan)面(mian)膜禮盒(he)、水(shui)(shui)漾(yang)煥顏(yan)面(mian)膜禮盒(he)和酪梨水(shui)(shui)漾(yang)保濕系列，獨家定(ding)制(zhi)成“呆”、“妖”、“瘋”限量(liang)趣味禮盒(he)，作(zuo)為(wei)(wei)“3.8女(nv)王節”禮物(wu)獻給(gei)所有(you)(you)愛(ai)美女(nv)性，為(wei)(wei)她們帶來新(xin)鮮顏(yan)值。
作為王牌(pai)補(bu)(bu)水(shui)(shui)產品，一(yi)葉子水(shui)(shui)漾煥顏面膜禮盒內含控油(you)、煥亮、彈嫩(nen)(nen)、緊(jin)致4款(kuan)植物酵(jiao)素精(jing)(jing)萃補(bu)(bu)水(shui)(shui)面膜，其蘊(yun)含小水(shui)(shui)庫科技，令補(bu)(bu)水(shui)(shui)鎖水(shui)(shui)一(yi)步(bu)到(dao)位。豐(feng)富嫩(nen)(nen)芽(ya)精(jing)(jing)萃和花果精(jing)(jing)萃能(neng)夠滋養嫩(nen)(nen)膚，每一(yi)款(kuan)面膜都能(neng)“補(bu)(bu)水(shui)(shui)補(bu)(bu)到(dao)high”。
一葉子鮮嫩(nen)水光(guang)亮顏面(mian)膜(mo)禮(li)盒專為(wei)愛“作(zuo)妖”的精(jing)致女(nv)孩(hai)定制(zhi)，內含清潔、補水和提亮三種功效的面(mian)膜(mo)。充(chong)滿“儀式感”的“凈”“潤(run)”“亮”三步護膚(fu)，輕松打造少女(nv)水光(guang)肌。
針對快速(su)、高(gao)效(xiao)補水，一葉子特(te)別推出酪梨(li)水漾保濕禮(li)盒，其核(he)心成分酪梨(li)精華的(de)分子小于肌膚(fu)吸收的(de)分子量臨界(jie)值，與人體皮膚(fu)分子結(jie)構極其相似，可(ke)快速(su)滲透被肌膚(fu)吸收，使(shi)肌膚(fu)補水不“干等”。
跨界聯動 凸顯品牌號召力
“3.8女王節(jie)”當天，一葉子(zi)盛(sheng)邀三(san)只松(song)鼠(shu)、騰訊微(wei)視、小(xiao)茗(ming)同學等數十(shi)家(jia)品牌藍(lan)V聯動(dong)發聲，為本次campaign強勢(shi)聲援(yuan)。由一葉子(zi)官微(wei)率先發布(bu)“新鮮多面，美有偏見”態度海報(bao)，藍(lan)V們(men)紛紛以“態度海報(bao)”進行(xing)呼應與聯動(dong)，盛(sheng)大開啟刷屏營(ying)銷。
值得一(yi)提的(de)(de)是，為了回(hui)饋消費者與(yu)粉絲(si)(si)，一(yi)葉子聯同(tong)(tong)品牌藍V共(gong)同(tong)(tong)送出三款限量(liang)定制禮盒。活動期間，網友可以在微博發表自(zi)己的(de)(de)態(tai)度宣言，并收獲(huo)(huo)豐厚(hou)的(de)(de)禮品。除此之外，一(yi)葉子在雙微同(tong)(tong)步發起#新鮮人(ren)美有偏(pian)見(jian)(jian)#話題蓋樓活動，鼓(gu)勵粉絲(si)(si)用最高音量(liang)表達(da)心聲，回(hui)擊偏(pian)見(jian)(jian)，展現(xian)自(zi)己新鮮多彩的(de)(de)每(mei)一(yi)面。據統計，該話題上線不久就收獲(huo)(huo)了近3000萬的(de)(de)曝(pu)光量(liang)，共(gong)6.8萬粉絲(si)(si)參與(yu)互動討論(lun)。
換種姿勢與Z世代隔空喊話
作為深受年輕消費群體喜愛的新鮮護膚品牌，一葉子始終憑借匠心高標的產品，“年輕、敢嘗鮮”的品牌態度、精準深入的消費者洞察與溝通、突破創新的全域營(ying)銷走在話題的前沿。
自滿鮮出道以(yi)來，一葉(xie)子(zi)簽約(yue)鹿晗、劉昊然、胡一天等(deng)鮮肉作(zuo)為(wei)品牌(pai)代言人，強(qiang)勢冠(guan)名《天天向上》、《我想和你唱(chang)》、《這！就是街(jie)舞》等(deng)爆款綜(zong)藝。而今年“3.8女王節”campaign，則(ze)標志著(zhu)深耕娛樂營銷的(de)一葉(xie)子(zi)已(yi)全(quan)面開啟與(yu)年輕群(qun)體的(de)價值(zhi)溝通(tong)。
未來，一葉子將繼續為“偏見”發聲，進一步結合與Z世代密切相關的文化領域，與他們更深入地互動溝通，詮釋“新鮮文化”，讓消費者驚喜感知到擁有態度、更酷更潮的一葉子。
