北京2019年4月26日 /美通社/ -- 隨著移動互聯網紅利的逐漸消失，5G、人工智能、AR/VR、物聯網等新技術的快速發展，新經濟崛起，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化。新場景應用、新產業入侵正在對傳統消費的商業模式產生顛覆性影響。2019年，如何看待新形(xing)勢(shi)下的新消(xiao)費？如何乘著智能科技時代的東(dong)風(feng)，挖(wa)掘(jue)消(xiao)費領域(yu)新的投資機會？
4月25日，由《融(rong)資中國(guo)》雜志主(zhu)辦(ban)、融(rong)中集團協辦(ban)的“2019大(da)消(xiao)費(fei)行(xing)業(ye)投資峰會(hui)”在上(shang)海靜安四季酒店盛大(da)開幕。此次會(hui)議以“新(xin)經濟·新(xin)消(xiao)費(fei)”為(wei)核心(xin)，圍繞(rao)資本、產業(ye)、行(xing)業(ye)等多維度，對消(xiao)費(fei)行(xing)業(ye)進(jin)行(xing)了全產業(ye)鏈觀點(dian)分析和探討。
會議開始，主辦方《融資中國》雜志執行副主編寇建平發表致辭(ci)演講，他(ta)提到，過去的(de)2018年，包括新(xin)零售、新(xin)式茶飲、社區(qu)團購、生鮮都出(chu)現，資本都在忙著跑馬圈地。2019年，線上(shang)流量越來越貴，越來越多細分的(de)垂直(zhi)領域人群消費開始(shi)出(chu)現創(chuang)新(xin)和投資機會。有了AI、大(da)數據(ju)等創(chuang)新(xin)科技的(de)加持，傳統消費形(xing)態也(ye)開始(shi)經(jing)歷一場新(xin)迭代，新(xin)興(xing)產業入侵對(dui)傳統商業模式產生顛覆性影(ying)響，尤其是5G商用的(de)加速。
在(zai)這樣一個新的(de)消費(fei)(fei)時(shi)代(dai)，必然會誕(dan)生下(xia)一代(dai)偉大(da)的(de)消費(fei)(fei)企(qi)業。而作為(wei)我(wo)國(guo)經(jing)濟(ji)發展的(de)重要(yao)動力，消費(fei)(fei)的(de)貢獻度(du)也在(zai)明顯超越投資和貿易(yi)。消費(fei)(fei)正成為(wei)今后經(jing)濟(ji)增長(chang)的(de)主導。綜合來(lai)看，中國(guo)消費(fei)(fei)升級引(yin)發的(de)大(da)消費(fei)(fei)時(shi)代(dai)，已經(jing)來(lai)臨。
就消費升級的話題，達晨財智主管合伙人傅忠紅在主旨演講中也提到，當下其實存在著四大有利因素。一，中國產品、中國品牌時代到來，中國市場正在崛起，且無法阻擋；二，中美貿易戰、新政新規的不斷出臺都在倒逼傳統產業升級，而技術手段的進步和豐富也在幫助中國消費企業進行彎道超車；三，消費者的理性化消費越來越明顯，市場風口的弱化正使得產業在進一步回歸商業本質；四，資本(ben)市場(chang)不斷形成良幣驅逐劣幣機(ji)制，科創(chuang)(chuang)板的推出在對創(chuang)(chuang)新(xin)創(chuang)(chuang)業產業產生新(xin)的積(ji)極引(yin)導和(he)影響。
事(shi)實上，自2016年馬(ma)(ma)云首次(ci)提出“新(xin)零售(shou)”概念(nian)以來(lai)，消(xiao)(xiao)費(fei)領域的(de)投資(zi)(zi)熱點(dian)就從未(wei)間斷(duan)。近兩(liang)年，風險(xian)資(zi)(zi)本更是一路廝(si)殺，戰火燒遍了(le)整個(ge)細分市場，比如一地雞毛的(de)無人(ren)貨架(jia)以及讓人(ren)看不懂(dong)的(de)新(xin)物種(zhong)“盒馬(ma)(ma)”。而(er)拼多多的(de)崛起并大放(fang)異彩，更是讓消(xiao)(xiao)費(fei)升級與消(xiao)(xiao)費(fei)降級的(de)爭論(lun)再次(ci)白熱化。
面對消費升級，啟(qi)賦資(zi)(zi)本(ben)(ben)合(he)伙人(ren)(ren)曾崢(zheng)、中(zhong)美綠色基(ji)金(jin)(jin)創始管理合(he)伙人(ren)(ren)兼CEO白波、紅杉資(zi)(zi)本(ben)(ben)中(zhong)國基(ji)金(jin)(jin)副總裁(cai)董琳、58產業(ye)基(ji)金(jin)(jin)合(he)伙人(ren)(ren)李納、天圖投資(zi)(zi)合(he)伙人(ren)(ren)李康林、達晨財(cai)智上(shang)海總經(jing)理汪璐以及沸點資(zi)(zi)本(ben)(ben)創始合(he)伙人(ren)(ren)于光(guang)東在(zai)新零(ling)售專場(chang)論(lun)壇(tan)期(qi)間，對于當下(xia)新零(ling)售、新物(wu)種與新趨勢也進行(xing)了熱烈探討。
對于未來(lai)投資方(fang)向，論(lun)壇嘉賓提出，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，現在越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)消費者(zhe)愿意去(qu)嘗試新(xin)(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌(pai)領域會有新(xin)(xin)的(de)投資機會，這些品(pin)(pin)牌(pai)可(ke)能(neng)是(shi)線下的(de)，也更可(ke)能(neng)是(shi)線上(shang)的(de)。線上(shang)品(pin)(pin)牌(pai)露出越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)完整，可(ke)以從(cong)幾(ji)大維(wei)度來(lai)看品(pin)(pin)牌(pai)，首先它(ta)是(shi)不是(shi)一(yi)個健康(kang)成(cheng)長(chang)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，然后(hou)從(cong)供應鏈、研發、產品(pin)(pin)、營銷、渠道(dao)等五個方(fang)面(mian)(mian)考察它(ta)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值。
另一(yi)(yi)(yi)方面，新(xin)渠道(dao)也具(ju)有(you)(you)潛在投(tou)資價值。近(jin)兩年，綜合(he)社交電商(shang)發展非(fei)常快，產生了巨(ju)大紅利，線下渠道(dao)鏈(lian)條非(fei)常長，一(yi)(yi)(yi)層層，一(yi)(yi)(yi)級(ji)(ji)級(ji)(ji)，每(mei)一(yi)(yi)(yi)級(ji)(ji)經銷商(shang)都有(you)(you)利潤。但現(xian)在來看，每(mei)種(zhong)產品、每(mei)種(zhong)渠道(dao)都是從源頭改(gai)造了供(gong)應鏈(lian)，因此產生了一(yi)(yi)(yi)個超級(ji)(ji)供(gong)應鏈(lian)。此外，還有(you)(you)很多渠道(dao)把(ba)流通路徑縮(suo)短，也為消費產業的新(xin)渠道(dao)提供(gong)了投(tou)資機會。
在會議期間，中恒星光投資集團首席投資官、創璟資本投決會委員沈韜以《非線性增(zeng)長的可選(xuan)(xuan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)：理論、分析與(yu)未來(lai)》發表主題演講，他(ta)也提到，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)領(ling)域(yu)的投(tou)資機會包括(kuo)必需消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品、可選(xuan)(xuan)擇消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品和(he)奢侈品/高(gao)端可選(xuan)(xuan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品。其中，必須消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品涉及(ji)到產品的升級換代(dai)，而可選(xuan)(xuan)擇消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品主要是在現(xian)代(dai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)性服務(wu)業，如醫療、保健、旅(lv)游(you)等細分領(ling)域(yu)，能夠帶來(lai)高(gao)速(su)增(zeng)長的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)空間。
在消(xiao)費升(sheng)級大趨勢以及資本推(tui)動下(xia)，大批新國(guo)民消(xiao)費品牌(pai)迅速(su)崛起，他(ta)們或(huo)憑借網紅流(liu)量快速(su)俘(fu)獲消(xiao)費者，或(huo)依靠品質口碑煥發“第二春”。新晉品牌(pai)和百年老(lao)店(dian)將(jiang)如何在消(xiao)費市(shi)場中獲得自己的(de)(de)一(yi)席之地(di)？中國(guo)制(zhi)造又將(jiang)如何在國(guo)外大牌(pai)的(de)(de)環伺中突出重圍，列土(tu)封疆？
在“消費品牌(pai)專場”，亞(ya)商資本合伙(huo)(huo)人(ren)(ren)于偉霞、創新(xin)工(gong)場執行(xing)董事馮曉娜、每日優鮮副總裁、生態鏈基(ji)(ji)金合伙(huo)(huo)人(ren)(ren)郭琦、華(hua)興新(xin)經濟基(ji)(ji)金執行(xing)董事孫健、溫氏投資合伙(huo)(huo)人(ren)(ren)吳接勤、復星創富執行(xing)總經理姚宇(yu)、以及肆拾玖坊CEO張傳宗等嘉賓針對“品質VS流量”、“新(xin)國民(min)品牌(pai)”崛(jue)起等話題進行(xing)了探討。
究竟什么叫做“新國民品牌”？論壇討論中嘉賓表示，第一，要有需求，現在90年的人馬上30歲了，80后馬上40歲了。他們成長并生長在物質豐富的時代，已經成為消費主流。如果讓年紀大一些的媽媽們為品牌附加值付費，她們做不到，因為她們生長在物質匱乏年代。現在的主流人群，會追求個性化，愿意為內在的態度和個性化付費，會放棄性價比；第二，新國(guo)民品牌(pai)不是(shi)自娛(yu)自樂，而是(shi)現在整個市(shi)場(chang)(chang)，無(wu)論是(shi)國(guo)際市(shi)場(chang)(chang)還是(shi)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)(chang)，都認可的品牌(pai)。
其次，國(guo)民品(pin)牌要崛起現在的(de)(de)生存環境(jing)也(ye)越來(lai)越惡劣。對品(pin)牌創始(shi)人和對品(pin)牌方面的(de)(de)要求，不光是(shi)某一個方面冠軍，而是(shi)該要如(ru)何認知(zhi)(zhi)好品(pin)牌，對前(qian)端認知(zhi)(zhi)以及(ji)如(ru)何影(ying)響我的(de)(de)用(yong)戶(hu)，怎么(me)樣做(zuo)各種(zhong)媒體的(de)(de)推(tui)廣、渠道端怎么(me)樣做(zuo)等各方面問題。其實，能做(zuo)真正的(de)(de)國(guo)民品(pin)牌也(ye)不是(shi)特(te)別容易的(de)(de)事情，尤其是(shi)現在的(de)(de)時間環境(jing)下，對團隊(dui)有(you)更大的(de)(de)挑戰。
厚生投資創始合伙人王航在發表《中國食品消費投資觀察》演講時，提出厚生投資對中國消費的十大觀察和預判。具體(ti)而(er)言：
另外(wai)他也提到，在(zai)分(fen)(fen)析(xi)人(ren)均(jun)消費(fei)時(shi)要充(chong)分(fen)(fen)考慮(lv)地域和人(ren)文(wen)特征，比如(ru)，在(zai)對(dui)中國(guo)(guo)消費(fei)做預判(pan)的(de)(de)時(shi)候，尤其是(shi)食品領域，我(wo)(wo)們(men)(men)往往跟美國(guo)(guo)對(dui)標(biao)，但事實(shi)上(shang)中美消費(fei)文(wen)化(hua)差異很(hen)大，造成我(wo)(wo)們(men)(men)做的(de)(de)很(hen)多需求(qiu)判(pan)斷都是(shi)錯誤的(de)(de)。在(zai)錯誤判(pan)斷的(de)(de)基礎上(shang)，形成了一些(xie)投資追捧而吸納貨幣的(de)(de)“池子”，這些(xie)池子是(shi)否能延續(xu)下去？需要我(wo)(wo)們(men)(men)研究和警惕(ti)。
再比如，零售業(ye)(ye)和保健品業(ye)(ye)，咖啡是新的(de)(de)(de)消費(fei)方式(shi)，產業(ye)(ye)并購、IT發展以及5G時代的(de)(de)(de)到來都對食品消費(fei)的(de)(de)(de)上下游(you)產業(ye)(ye)產生(sheng)巨大(da)影響(xiang)，過往，我們做的(de)(de)(de)很(hen)多判斷，或許都存在趨勢方向對，但程度估計(ji)不足(zu)，比如，我們對市(shi)場(chang)空間的(de)(de)(de)廣度估計(ji)不足(zu)；對貨幣紅(hong)利帶來的(de)(de)(de)影響(xiang)估計(ji)不足(zu)；對中(zhong)國企業(ye)(ye)家精神在企業(ye)(ye)發展中(zhong)的(de)(de)(de)關鍵(jian)性認(ren)知不足(zu)。
而(er)在教育(yu)領域，作為曾經 “逆周期(qi)”的黃金(jin)賽道，2018年底，教育(yu)消費(fei)也開始(shi)感受(shou)到資本市(shi)場的陣陣寒意。一方面，教育(yu)部印發(fa)(fa)《關于學前教育(yu)深化(hua)改革規范(fan)發(fa)(fa)展的若干意見》，明確指出(chu)將遏(e)制幼教行(xing)業(ye)的過度逐利，私營幼兒園的并購上(shang)市(shi)之(zhi)路被徹底被堵(du)死；另一方面，課外培(pei)訓(xun)(xun)機構也迎來“最嚴(yan)(yan)監管年”，培(pei)訓(xun)(xun)教師憑證上(shang)崗，嚴(yan)(yan)禁舉辦(ban)競賽排名。
論壇期間，好未來集團副總(zong)(zong)裁、產業基金總(zong)(zong)裁蔡翔主持，有伴(ban)科技合伙人兼(jian)(jian)CMO鄧銘(ming)、天(tian)風天(tian)睿教育業務管理委(wei)員會負責人侯雪峰、決勝股份創(chuang)(chuang)始人兼(jian)(jian)董事(shi)長闕登峰、松(song)鼠AI智適應教育聯合創(chuang)(chuang)始人兼(jian)(jian)CEO周(zhou)偉(wei)，圍繞“2019年，站(zhan)在十字路口(kou)的教育消(xiao)費，究竟是剛需不死，亦或是拐點臨近”展開熱議。
隨著AI、物(wu)聯(lian)網、可穿戴設備(bei)、智(zhi)能家居、虛(xu)擬現實等(deng)技(ji)術大面積應用(yong)，一(yi)定程度上也(ye)激發了消費(fei)市場的(de)新熱點。來(lai)自深創投集團執(zhi)行總(zong)經理艾興、艾拉比智(zhi)能副總(zong)裁(cai)萬學(xue)靖(jing)、鈦(tai)馬(ma)車(che)聯(lian)網聯(lian)合創始(shi)人(ren)、首席戰略官吳斌、特斯聯(lian)科(ke)技(ji)副總(zong)裁(cai)謝(xie)超、iPIN創始(shi)人(ren)兼CEO楊洋(yang)，針對(dui)智(zhi)能時代為消費(fei)變革(ge)帶來(lai)的(de)機遇進行了熱烈(lie)討論。
活動最后，融資中國發布了2018年度“新消費”行業榜。該榜單通過問卷調研、數據核實，采用客觀、專業的排名標準，評選出“新消費”、“新零售”、“新電商”、“新品牌”和“AI商業化應用”在內的15個細分獎項，多家企業及投資機構均獲上榜。
以下為完整榜單：
