上海2019年5月10日 /美通社/ -- 今天里斯中國戰略定位咨詢公司正式推出，由定位之父艾·里斯與他的女兒及合伙人勞拉·里(li)斯(si)，以及里(li)斯(si)中國總(zong)經(jing)理(li)張云共同(tong)撰寫的《21世(shi)紀(ji)的定(ding)(ding)位》一書(shu)。這是(shi)定(ding)(ding)位理(li)論歷(li)經(jing)近40年(nian)后，在(zai)超(chao)級技術時代，定(ding)(ding)位理(li)論重塑的里(li)程碑。
1981年，艾·里斯將定位系列文章編撰成書，《定位》一書得以問世，意味著定位理論系統成型并正式發布，開啟了商業競爭由“事實之爭”到“認知之爭”的全新時代。《定位》一書被美國《財富》雜志評為“史上百本最佳商業經典”第一名。
進入21世紀之后，《定位》依然大放異彩。2001年，“定位理論”擊敗了眾多學術理論，被美國營銷學會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，幫助多(duo)數企業(ye)在(zai)競爭中贏得(de)先(xian)機。
艾·里斯指出：“定位(wei)(wei)理論不(bu)(bu)再局限于營銷界和(he)廣告(gao)范(fan)疇的(de)戰術(shu)層面，而(er)是上升到了企業戰略層面。對比并分析了20世(shi)紀與(yu)21世(shi)紀商業環(huan)境的(de)變(bian)(bian)與(yu)不(bu)(bu)變(bian)(bian)，再次強(qiang)調：人類的(de)心智是全(quan)球最(zui)為復(fu)雜的(de)地方之(zhi)一(yi)，伴隨著時代環(huan)境和(he)科學技術(shu)的(de)迅速發展，品(pin)牌的(de)建立和(he)傳播將迎來(lai)更多(duo)(duo)的(de)機會，同時也面臨(lin)著更多(duo)(duo)的(de)挑戰，這也催生了定位(wei)(wei)的(de)新原則(ze)，如(ru)全(quan)球化(hua)、品(pin)類、互(hu)聯網品(pin)牌、多(duo)(duo)品(pin)牌、視覺(jue)錘等多(duo)(duo)個定位(wei)(wei)原則(ze)。”
在過去(qu)的(de)(de)(de)十(shi)多年中(zhong)(zhong)，里(li)(li)斯(si)全球合伙人、里(li)(li)斯(si)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)總經理(li)(li)張云帶(dai)領的(de)(de)(de)里(li)(li)斯(si)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)是(shi)定位(wei)理(li)(li)論(lun)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)探(tan)(tan)索者和(he)實踐者。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)家對于定位(wei)理(li)(li)論(lun)已從(cong)認知階段發展(zhan)到積極探(tan)(tan)討(tao)與(yu)實施階段，對于定位(wei)理(li)(li)論(lun)在實踐中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)價(jia)值給(gei)與(yu)了高度的(de)(de)(de)肯定。里(li)(li)斯(si)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)也成(cheng)功為企業(ye)實現業(ye)務千億級的(de)(de)(de)突破。
張云表示：“為了應對21世紀的(de)(de)競爭，中國企(qi)業家(jia)需要探索品(pin)類創新的(de)(de)機會，把握住超級(ji)技術時(shi)(shi)代帶來(lai)的(de)(de)紅利。與此同時(shi)(shi)，當企(qi)業在區域內成為領導(dao)品(pin)牌的(de)(de)時(shi)(shi)候，重新考(kao)慮多品(pin)牌建設，如(ru)何對待品(pin)類分化的(de)(de)機會，推(tui)出第二、第三(san)品(pin)牌。”
在超級(ji)技(ji)術(shu)時代，信息(xi)更是呈現出(chu)了指數級(ji)的爆炸式增長(chang)趨勢，《21世紀的定位》一書的推出(chu)重塑了定位理論，更強(qiang)化的實戰經驗，希(xi)望給予企業家們對(dui)于如(ru)何將(jiang)企業和品牌駐入消(xiao)費者(zhe)心智這一問(wen)題(ti)，引入新的思考(kao)與啟(qi)示。
