南京2019年6月12日 /美通社/ -- 近期，A.O.史密斯圍繞家電行業遇(yu)冷的(de)現況發表了自身的(de)觀(guan)點并(bing)提出了改善(shan)方案。觀(guan)點如下(xia)：
進入2019年，受全球家(jia)電領域發(fa)展遲滯的(de)(de)影(ying)響，國內市(shi)場也變得不太活(huo)躍，某些品類甚至出(chu)現(xian)了下(xia)滑(hua)的(de)(de)趨勢。根據最新的(de)(de)行(xing)業數據，有專家(jia)分(fen)析指出(chu)，家(jia)電市(shi)場出(chu)現(xian)下(xia)行(xing)危機(ji)，行(xing)業競爭加(jia)劇(ju)，這都只(zhi)是(shi)表象；更(geng)深層次的(de)(de)則是(shi)市(shi)場及(ji)(ji)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對于產品創新的(de)(de)渴望，以(yi)及(ji)(ji)對于口碑(bei)、服務等品牌附加(jia)值的(de)(de)期待所致。因此(ci)，只(zhi)要家(jia)電企業能以(yi)此(ci)為契機(ji)，發(fa)揮自身的(de)(de)創新優勢，并專注傾聽消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)需求、深耕市(shi)場，必將(jiang)在未(wei)來(lai)迎接(jie)更(geng)加(jia)快速的(de)(de)增長。
一、規模增長未達預期，從價格戰轉向價值戰
今年(nian)家(jia)電(dian)市場開(kai)局不利(li)，據奧維(wei)云網（AVC）全渠道推(tui)總數據顯示，2019年(nian)1-4月(yue)家(jia)電(dian)市場大(da)盤下降-6.2%，規模增(zeng)長不達預(yu)期主要受四大(da)因素影(ying)響：1、地(di)產限購(gou)，新增(zeng)需求受阻(zu)；2、高速普及，更新換代釋放(fang)緩慢；3、精裝修(xiu)市場的崛起(qi)，分流零售；4、家(jia)電(dian)消費(fei)回歸理性，用戶購(gou)買(mai)流程加長。
從(cong)細分市場看(kan)，跟地產關聯(lian)度較高的(de)產業(ye)：廚電、衛浴(yu)、凈水器(qi)行業(ye)的(de)發展陷入失速危機，地產的(de)連續2年(nian)限(xian)購(gou)，直接拖(tuo)累上(shang)述產業(ye)的(de)需(xu)求(qiu)釋放(fang)。據奧維云網（AVC）2019年(nian)1-4月全渠(qu)道推總數據看(kan)，廚電-16.4%，電熱-13.6%，燃熱-11.4%，凈水器(qi)-0.8%，以上(shang)三(san)大產業(ye)相對整體家電行業(ye)位于“重(zhong)災區”。
行業增速受(shou)阻，企業一直以(yi)來以(yi)價(jia)格驅動(dong)銷量的路數也(ye)被逐漸淘汰，各品(pin)(pin)類從打價(jia)格戰上升到了(le)打價(jia)值戰，開始(shi)結構調整、主動(dong)探尋、滿足消費者的品(pin)(pin)質需求。從奧維(wei)云網(wang)（AVC）線(xian)下監(jian)測數據來看，各品(pin)(pin)類行業均價(jia)從今(jin)年(nian)伊始(shi)到4月(yue)份，均呈現上漲趨勢(shi)。
二、行業品牌洗牌提速，創新優勢助推逆市破局
在(zai)行(xing)業大(da)盤整體收縮的(de)情況下(xia)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始出(chu)現洗牌(pai)(pai)現象，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)數量同比(bi)減(jian)(jian)少(shao)。根(gen)據奧維云網（AVC）線(xian)下(xia)監(jian)測數據顯(xian)示，2019年1-4月(yue)各品(pin)(pin)類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)均出(chu)現同比(bi)減(jian)(jian)少(shao)的(de)情況，電(dian)熱(re)(re)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)減(jian)(jian)少(shao)3個，燃熱(re)(re)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)減(jian)(jian)少(shao)2個，凈(jing)水(shui)器(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)減(jian)(jian)少(shao)1個，凈(jing)化器(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)減(jian)(jian)少(shao)10個。
家電行業遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產品創新優勢，保持三高（份額高）一快（增長快）。三“高”（電(dian)熱(re)水(shui)器(qi)、燃氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)、凈水(shui)器(qi)）：市場份(fen)額領先；一 “快(kuai)”（凈化器(qi)）：逆(ni)勢增長，快(kuai)速破局；
1. 電熱、燃熱、凈水三品類份額較高(gao)、TOP50機型入圍冠軍。
據奧維(wei)云(yun)網(wang)（AVC）2019年1-4月累計線下數據顯(xian)示：A.O.史密斯電熱(re)水器(qi)、燃氣熱(re)水器(qi)、反滲透凈(jing)水機(ji)的(de)市場(chang)份額占比均(jun)位列(lie)行業第一，在(zai)中高(gao)(gao)端市場(chang)均(jun)為銷(xiao)售冠軍。三大品類(lei)獨(du)占鰲頭的(de)背后(hou)，是產品持續(xu)創新帶來的(de)強大競爭(zheng)力，在(zai)TOP50暢銷(xiao)機(ji)型入圍榜(bang)單(dan)中，電熱(re)、燃熱(re)、凈(jing)水器(qi)分別以入圍19個、12個和13個，高(gao)(gao)居榜(bang)首。
其中A.O.史(shi)密斯電熱(re)(re)水(shui)器(qi)份(fen)額高達28.8%，薄型速熱(re)(re)電熱(re)(re)水(shui)器(qi)EWH-60H10憑(ping)借薄型外觀、加熱(re)(re)速度快、熱(re)(re)水(shui)量大(da)的領先優勢，長(chang)期搶(qiang)占暢銷榜。
A.O.史密斯燃氣熱水器方面，市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創問世兩年來，快速引領燃熱行業升級，同時也率先完成了多系列布局。其中明星產品JSQ31-VJS更是長期占據較大份(fen)額，在整體燃氣熱水器市場中領先。
A.O.史密斯反滲透凈水機，市場份額22.6%，強調用戶體驗要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續霸屏凈水暢銷榜領先(xian)位(wei)置。
2. 空氣凈化器品類逆勢增長，快速破局。
空氣(qi)凈化(hua)(hua)器近2年(nian)連續下(xia)跌，中國大氣(qi)環境質量改善減弱需求釋(shi)放，據(ju)奧維云(yun)網(wang)（AVC） 2019年(nian)1-4月累(lei)計數據(ju)顯(xian)示，凈化(hua)(hua)器規(gui)模負增長-21.5%。但A.O.史(shi)密斯(si)率先通過專(zhuan)業的深度(du)去(qu)除甲醛(quan)(quan)技術(shu)和(he)精確(que)甲醛(quan)(quan)數字(zi)顯(xian)示，引領行業破局前行。
據奧維(wei)云網（AVC）線下市場零售(shou)監測(ce)統計(ji)：A.O.史密斯市場份額已經躍(yue)升至11.3%，實現破局增長，同時依托甲醛凈化器(qi)新品KJ455-C15-F和(he)高端(duan)機型(xing)KJ800F-C15-PF不斷拉升均(jun)價(jia)，均(jun)價(jia)漲幅9.92%，屬(shu)于(yu)TOP品牌中(zhong)唯一(yi)實現均(jun)價(jia)上漲的品牌。
三、破解難題直擊痛點，“三高一快”引領全行業發展
無論是電(dian)(dian)熱(re)的(de)薄型(xing)速熱(re)雙膽、燃熱(re)的(de)零(ling)冷水，還(huan)是凈(jing)(jing)水的(de)大流量和(he)甲醛(quan)凈(jing)(jing)化器的(de)深度除醛(quan)和(he)精確數字顯示，A.O.史(shi)密(mi)斯(si)始終在通過(guo)不斷(duan)創新的(de)領先技術，來(lai)解決行業難題(ti)和(he)消費者痛點，從(cong)而為(wei)整個家電(dian)(dian)行業引(yin)路、破局。
或許這才(cai)是A.O.史密(mi)斯電熱、燃熱、凈(jing)水(shui)和(he)空凈(jing)四大品類，在(zai)整個(ge)家電行業(ye)遇冷的(de)情(qing)況下(xia)，依然能保持“三(san)高一快”強勁(jing)增長的(de)源動力。只(zhi)有技術創新(xin)，才(cai)是搶占(zhan)行業(ye)領先地位的(de)決定性因素。
