上海2019年7月30日 /美通社/ -- 7月23日，由Informa Markets主辦的(de)2019中(zhong)(zhong)國國際(ji)授(shou)(shou)權(quan)業峰會在國家會展(zhan)中(zhong)(zhong)心（上海）隆重舉行(xing)。作為中(zhong)(zhong)國授(shou)(shou)權(quan)行(xing)業風向標意義的(de)盛(sheng)會，本屆峰會匯(hui)聚了(le)來自全球的(de)授(shou)(shou)權(quan)業菁英，共同分享(xiang)全球及(ji)中(zhong)(zhong)國的(de)授(shou)(shou)權(quan)業發(fa)(fa)展(zhan)現狀及(ji)趨勢，推動中(zhong)(zhong)國授(shou)(shou)權(quan)業發(fa)(fa)展(zhan)。
會上，騰(teng)訊互動娛樂創意設計(ji)、授權業(ye)務(wu)總(zong)經(jing)理，同(tong)時也(ye)是騰(teng)訊游戲官方設計(ji)團隊(dui)TGideas負(fu)責人李若凡(fan)以《新(xin)(xin)文(wen)創時代下IP的(de)構(gou)建(jian)與商(shang)(shang)業(ye)化(hua)探(tan)索(suo)》為主題，與業(ye)界(jie)分享了在新(xin)(xin)文(wen)創背景下圍(wei)繞IP的(de)可持續發(fa)展，在內(nei)核(he)打造、內(nei)容(rong)生態構(gou)建(jian)以及商(shang)(shang)業(ye)化(hua)探(tan)索(suo)上的(de)廣泛布局(ju)與深(shen)入思考。
架設IP與用戶、品牌間的有效溝通機制和情感連接
2018年(nian)，騰(teng)訊正式將文(wen)化(hua)發(fa)展戰(zhan)略(lve)從“泛娛樂”升(sheng)級(ji)為“新(xin)(xin)文(wen)創(chuang)”，探索以IP構建(jian)為核心(xin)的(de)全新(xin)(xin)文(wen)化(hua)生產方(fang)式，通過強化(hua)產業價(jia)值(zhi)與文(wen)化(hua)價(jia)值(zhi)的(de)良性互動，打造更多具(ju)有廣泛影響力的(de)中(zhong)國文(wen)化(hua)符號(hao)。新(xin)(xin)文(wen)創(chuang)戰(zhan)略(lve)下(xia)，騰(teng)訊IP建(jian)設成(cheng)果(guo)頗豐，在《成(cheng)就新(xin)(xin)時代的(de)中(zhong)國文(wen)化(hua)符號(hao) -- 2018-2019年(nian)度文(wen)化(hua)IP評價(jia)報(bao)告》中(zhong)，占據了前20位(wei)頭部中(zhong)國IP中(zhong)的(de)11席。
圍繞這些(xie)精品IP，活躍著李若(ruo)凡和(he)他所帶領的(de)創(chuang)意設(she)計與(yu)(yu)授(shou)權團(tuan)隊。復雜的(de)市(shi)場環境和(he)行(xing)業多元(yuan)訴求下(xia)，他們基于對內容創(chuang)意的(de)深刻(ke)理解，在IP內核打造、內容生態(tai)構建(jian)以及商(shang)業化等環節(jie)積累了豐富的(de)洞(dong)察與(yu)(yu)經驗，力(li)圖(tu)通(tong)過(guo)多樣化的(de)文化產品架設(she)IP與(yu)(yu)用戶、品牌(pai)間(jian)的(de)有效溝通(tong)機制和(he)情感連接，實現(xian)文化價值(zhi)與(yu)(yu)商(shang)業價值(zhi)的(de)良性循環與(yu)(yu)可持(chi)續發展(zhan)。
內核為本 為IP注入持久生命力
在(zai)(zai)內核(he)(he)打(da)造上(shang)，李若凡認(ren)為數字互(hu)動(dong)娛(yu)樂(le)作品除了關(guan)注玩法、關(guan)卡等互(hu)動(dong)機制與技(ji)術開發的(de)(de)(de)可行(xing)性(xing)外，還需(xu)要兼顧世(shi)界觀(guan)(guan)、故(gu)事、視聽和(he)敘事技(ji)巧等內容體驗的(de)(de)(de)設(she)計。如(ru)在(zai)(zai)游戲(xi)研發的(de)(de)(de)初期，創(chuang)意設(she)計團隊(dui)與游戲(xi)策劃團隊(dui)間關(guan)于產品的(de)(de)(de)內核(he)(he)、價值(zhi)觀(guan)(guan)及表(biao)現力的(de)(de)(de)討論和(he)溝通，能夠使游戲(xi)既(ji)富有(you)(you)可玩性(xing)，也為玩家帶(dai)來音樂(le)、繪畫等方面(mian)的(de)(de)(de)多維度藝術體驗。在(zai)(zai)產品正(zheng)式上(shang)市和(he)運營(ying)中(zhong)，創(chuang)意設(she)計團隊(dui)對(dui)產品的(de)(de)(de)包裝和(he)提煉，則能夠讓(rang)玩家對(dui)產品內核(he)(he)有(you)(you)快速(su)且(qie)深(shen)入的(de)(de)(de)認(ren)知。
這也(ye)是騰(teng)訊(xun)首款精品移動游(you)戲(xi)《天天愛消(xiao)除》在(zai)(zai)(zai)推出6年后熱度不(bu)減，受(shou)到千萬級活躍(yue)用(yong)戶喜(xi)愛的(de)(de)原(yuan)因之一(yi)。李若凡介紹，創意設計(ji)(ji)團隊在(zai)(zai)(zai)對(dui)輕(qing)IP品類作針對(dui)性研究的(de)(de)基礎(chu)上，對(dui)游(you)戲(xi)角(jiao)色的(de)(de)形象設計(ji)(ji)、生活場景及(ji)性格(ge)特(te)征各相關元素(su)持續(xu)迭代并以(yi)風格(ge)指南的(de)(de)形式對(dui)外(wai)輸出，建立了(le)包含多樣化圖(tu)庫(ku)和(he)視覺元素(su)的(de)(de)系統(tong)化視覺架(jia)構，以(yi)此確保在(zai)(zai)(zai)不(bu)同的(de)(de)場合(he)中均能充分展現角(jiao)色魅力。
生態搭建 擴充豐富產品內容力
伴隨著熱門IP的(de)(de)孵化(hua)成功與崛起，中國(guo)IP產(chan)(chan)業橫跨游(you)戲(xi)、動(dong)(dong)漫(man)(man)、影音(yin)及文學(xue)等(deng)領域的(de)(de)衍生內容與互動(dong)(dong)逐漸增多(duo)，打通IP產(chan)(chan)業鏈(lian)的(de)(de)同時(shi)實現了(le)優質IP的(de)(de)生態擴張。如《王者榮耀》不僅打破了(le)“手游(you)周(zhou)期短暫”的(de)(de)魔咒，從一(yi)款現象(xiang)級的(de)(de)爆(bao)款成長為國(guo)民級手游(you)，而且建立了(le)包含動(dong)(dong)漫(man)(man)、綜藝、同人作(zuo)品(pin)等(deng)的(de)(de)多(duo)維度(du)IP矩陣。
李(li)若凡對(dui)此表示，基于內(nei)核打造的(de)(de)(de)理解，為(wei)(wei)(wei)源頭IP創造具有(you)多(duo)元價值的(de)(de)(de)衍生(sheng)內(nei)容，能夠(gou)不斷擴充(chong)和(he)豐富IP的(de)(de)(de)內(nei)容力，增加用(yong)戶粘度(du)的(de)(de)(de)同(tong)時擴大IP的(de)(de)(de)受眾面。其中，官方同(tong)人漫(man)畫(hua)《王者(zhe)萌萌假(jia)日(ri)》以IP經紀人的(de)(de)(de)方式(shi)與粉絲持(chi)續互動，并嘗(chang)試新的(de)(de)(de)有(you)聲漫(man)畫(hua)，為(wei)(wei)(wei)IP拓展(zhan)創造新的(de)(de)(de)形式(shi)；創意(yi)高地計劃則以《王者(zhe)榮耀》自(zi)身IP為(wei)(wei)(wei)起點，不僅面向全(quan)民征集創意(yi)并為(wei)(wei)(wei)他們提供展(zhan)示和(he)商(shang)業化的(de)(de)(de)平(ping)臺，還與站酷等文創平(ping)臺合(he)作(zuo)，搭(da)建游戲(xi)外部(bu)作(zuo)品(pin)征集平(ping)臺。
此外(wai)，優秀(xiu)的(de)(de)衍生內容能(neng)夠反哺(bu)IP本(ben)身(shen)。在(zai)創意高地計劃與52TOYS共同舉辦的(de)(de)“王者·匠(jiang)臨”大賽(sai)中，一(yi)款基于白起皮膚再創作(zuo)的(de)(de)作(zuo)品(pin)，在(zai)細節表現上獲得游戲團(tuan)隊(dui)的(de)(de)一(yi)致(zhi)認可(ke)，促使團(tuan)隊(dui)圍(wei)繞該作(zuo)品(pin)將白起皮膚進行升級設計。在(zai)衍生創造反哺(bu)吸收的(de)(de)過(guo)程中，李若凡強調創意設計團(tuan)隊(dui)需要從開發圖(tu)素的(de)(de)角度補充設計元素，做到IP形象(xiang)的(de)(de)準確傳遞。
IP共營 持續釋放商業價值
堅(jian)實(shi)的IP內核和形式多樣的文(wen)化產品(pin)(pin)，幫助(zhu)騰訊精品(pin)(pin)頭部IP與用戶之間建立了(le)緊密(mi)的情感連接和雙向溝通，也吸引了(le)眾多品(pin)(pin)牌(pai)參與到IP共(gong)營中，共(gong)同(tong)實(shi)踐(jian)新(xin)文(wen)創時(shi)代(dai)下的IP商(shang)業化探(tan)索。
2018年底，美(mei)妝品牌M·A·C魅可注意到(dao)《王者榮耀》玩家在自發給角色(se)搭配合適唇(chun)色(se)時多次(ci)提及了M·A·C，隨(sui)后(hou)快速啟(qi)動了與《王者榮耀》的合作，推(tui)出限(xian)量系列(lie)唇(chun)膏。上線僅(jin)幾秒鐘，露娜色(se)和(he)貂蟬色(se)的定制(zhi)款便宣(xuan)告售罄，M·A·C官(guan)網流(liu)量接(jie)近日(ri)常的30倍，引(yin)發市場熱(re)議(yi)。
“同時(shi)(shi)，《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》對(dui)文化象限的關注也吸(xi)引(yin)了(le)派克(ke)(ke)這一(yi)具有130年歷(li)史(shi)的書(shu)寫(xie)工具品牌。”李(li)若(ruo)凡介紹，《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》與(yu)(yu)派克(ke)(ke)聯合發(fa)起(qi)了(le)“書(shu)寫(xie)榮(rong)耀(yao)成就王(wang)者”主題活(huo)動(dong)，號召大眾(zhong)提筆書(shu)寫(xie)，重拾漢字之(zhi)美(mei)。活(huo)動(dong)中以創意設計和(he)美(mei)學(xue)力推出的聯名(ming)定制款(kuan)鋼(gang)筆，采用了(le)王(wang)者英雄們的代表性元素，富有鮮活(huo)時(shi)(shi)尚的氣息，拉近了(le)派克(ke)(ke)這一(yi)歷(li)史(shi)悠久的品牌與(yu)(yu)年輕消(xiao)費群體間的距離，產(chan)品上線當(dang)月(yue)為派克(ke)(ke)官方帶來(lai)20萬+的新增粉絲，聯名(ming)款(kuan)銷(xiao)售(shou)額達到派克(ke)(ke)同期總銷(xiao)售(shou)額的32%。
新授權·新未來
據國(guo)際授(shou)(shou)權(quan)業(ye)(ye)協會最新(xin)發布的(de)《2018年全(quan)球授(shou)(shou)權(quan)業(ye)(ye)市場(chang)調(diao)查報(bao)告》顯示(shi)，中國(guo)授(shou)(shou)權(quan)市場(chang)經過近(jin)年來發展達(da)到95億(yi)美(mei)元(yuan)，但在(zai)近(jin)3000億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)全(quan)球市場(chang)中仍(reng)只占3.4%的(de)市場(chang)份額(e)，具(ju)有廣(guang)闊的(de)市場(chang)空(kong)間。騰訊在(zai)IP產業(ye)(ye)商(shang)業(ye)(ye)化(hua)探索中將(jiang)堅持(chi)多業(ye)(ye)態(tai)多形態(tai)的(de)開(kai)放(fang)合作模式，通過商(shang)品(pin)授(shou)(shou)權(quan)、內容授(shou)(shou)權(quan)、空(kong)間授(shou)(shou)權(quan)和推廣(guang)授(shou)(shou)權(quan)等靈活多變的(de)形式，將(jiang)富有中國(guo)元(yuan)素的(de)授(shou)(shou)權(quan)產品(pin)推向全(quan)球市場(chang)。
而(er)要實現(xian)這一(yi)目標，需(xu)要IP開發運(yun)營者不斷(duan)提升IP自(zi)身的(de)(de)內容力(li)和IP生態的(de)(de)影響力(li)。未(wei)來，騰訊將持續開放游戲(xi)、動漫、影視及電競IP，希望與(yu)關注(zhu)品牌、尊(zun)重設計、重視文化(hua)(hua)的(de)(de)行業(ye)合作(zuo)(zuo)伙伴，一(yi)起探索數字文創衍生領(ling)域，以新的(de)(de)生產方(fang)式和產業(ye)協(xie)同方(fang)式，建立合作(zuo)(zuo)共贏的(de)(de)生態，打(da)造有中(zhong)國特色的(de)(de)數字文化(hua)(hua)IP。
