北京(jing)2019年8月2日(ri)(ri) /美通社/ -- 全球領先(xian)的國際(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團(tuan)之(zhi)一 -- 洲(zhou)際(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團(tuan)近日(ri)(ri)在北京(jing)麗(li)都皇(huang)冠假日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)舉辦投資品(pin)鑒會，現場(chang)新簽約15家酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)。新項目將全部采用特許(xu)經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)，涵(han)蓋智選假日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、假日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)和(he)皇(huang)冠假日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)三大(da)品(pin)牌。
洲際酒店集團將特許經營模(mo)(mo)式(shi)引入中國(guo)三(san)(san)年(nian)(nian)(nian)以來，受到(dao)本土(tu)業主廣泛青睞，成(cheng)為集團加(jia)速滲(shen)透三(san)(san)四線城市(shi)的(de)(de)“中國(guo)動力”。其(qi)財報顯示，2018年(nian)(nian)(nian)大中華區(qu)高(gao)達(da)56%的(de)(de)簽約項(xiang)目采用了(le)該模(mo)(mo)式(shi)。2019年(nian)(nian)(nian)這(zhe)一趨勢更為明顯，上(shang)述三(san)(san)大品(pin)牌(pai)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)共簽約68個項(xiang)目，其(qi)中50個為特許經營模(mo)(mo)式(shi)，占比超過70%。
特許經營模式再簽15家，深入更多新興市場
本次新簽約的15個酒店項(xiang)目(mu)中，5個為皇冠假日酒店和(he)(he)假日酒店項(xiang)目(mu)，分別位于(yu)寧(ning)夏銀川、云(yun)南(nan)騰沖、山東(dong)濟南(nan)、內蒙古呼和(he)(he)浩(hao)特和(he)(he)浙江溫州，為更多地區的消費者帶去中高端(duan)全(quan)服務酒店品(pin)牌的住宿體驗。而新簽約的10個智選假日酒店項(xiang)目(mu)則進一步(bu)深入包括普洱、綿陽、烏(wu)蘭浩(hao)特等在內的三四(si)線城市。
洲際酒(jiu)(jiu)(jiu)店集團(tuan)最早于(yu)2016年5月向中(zhong)國業主開放旗下(xia)中(zhong)端(duan)精選(xuan)服(fu)務品(pin)牌智選(xuan)假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店的特許經(jing)營權(quan)，并(bing)于(yu)2017年11月推廣至中(zhong)高端(duan)全服(fu)務品(pin)牌假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店和皇冠(guan)假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店。2019年3月，首家采(cai)(cai)用(yong)特許經(jing)營模(mo)(mo)式的皇冠(guan)假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店在(zai)浙江(jiang)臺州開業，同樣采(cai)(cai)用(yong)特許經(jing)營模(mo)(mo)式的昆山假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店和南寧中(zhong)心永恒皇冠(guan)假(jia)(jia)日(ri)(ri)酒(jiu)(jiu)(jiu)店也已(yi)在(zai)2019年上半年相繼開業。
洲際酒店集團大中華區首席發展官孫健表示：“大(da)中(zhong)華(hua)區作為(wei)(wei)洲(zhou)際(ji)(ji)酒店集團全球第二大(da)市(shi)場，特(te)(te)許經(jing)營模式(shi)(shi)已成為(wei)(wei)其重要增長(chang)引(yin)擎。目前，特(te)(te)許經(jing)營與委托管(guan)理兩大(da)模式(shi)(shi)如雙(shuang)駕馬車相輔相成，并(bing)將繼續為(wei)(wei)業主提供更豐富(fu)的品牌和合作模式(shi)(shi)選擇(ze)，為(wei)(wei)客人打造國際(ji)(ji)化標(biao)準的住宿體驗。我(wo)們相信隨著市(shi)場成熟(shu)度逐步提高，業主從特(te)(te)許經(jing)營模式(shi)(shi)中(zhong)持(chi)續獲益(yi)，未來集團在華(hua)特(te)(te)許經(jing)營模式(shi)(shi)酒店占比有望(wang)不斷提升。”
酒(jiu)(jiu)(jiu)店及旅游業顧(gu)問(wen)公(gong)司浩華報(bao)告顯示，五年前中國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)店市(shi)場(chang)特許經(jing)營(ying)模(mo)式僅(jin)占比11%，而(er)最(zui)近兩(liang)年則躍升至60%以上，特許經(jing)營(ying)已從(cong)過去的(de)小眾地位轉變為如今的(de)主(zhu)流管理(li)模(mo)式。隨著投(tou)資(zi)與運(yun)營(ying)經(jing)驗日益豐富，本(ben)土酒(jiu)(jiu)(jiu)店業主(zhu)既(ji)希望借助國(guo)(guo)際品牌進一步(bu)提升產(chan)品形象(xiang)，又希望能在日常運(yun)營(ying)中保留更大的(de)自(zi)主(zhu)權(quan)，這為洲際酒(jiu)(jiu)(jiu)店集團特許經(jing)營(ying)模(mo)式在中國(guo)(guo)的(de)深入發(fa)展奠定(ding)了基礎(chu)。
定制版“三大法寶”，滿足本土業主經營需求
作(zuo)為(wei)(wei)全球酒店業最大的(de)特(te)許經(jing)(jing)營授權商之一，洲際(ji)酒店集團(tuan)在(zai)此領域擁(yong)有豐富的(de)經(jing)(jing)驗，其全球5600多(duo)家開業酒店中，80%采取的(de)是特(te)許經(jing)(jing)營模(mo)式。結(jie)合在(zai)華(hua)深(shen)耕35年的(de)市場(chang)洞(dong)察(cha)，洲際(ji)酒店集團(tuan)針(zhen)對本土業主特(te)點和需求(qiu)，為(wei)(wei)中國市場(chang)量身打造了一套特(te)許經(jing)(jing)營模(mo)式及配(pei)套支持(chi)。
首先，不同(tong)于歐(ou)美市場(chang)(chang)傳統(tong)的(de)(de)特(te)許經(jing)營(ying)，在中國(guo)市場(chang)(chang)推(tui)出的(de)(de)特(te)許經(jing)營(ying)+（Franchise Plus）模式(shi)由集(ji)團(tuan)為業主(zhu)委派酒店總經(jing)理，以確保品(pin)牌標準的(de)(de)嚴(yan)格落地。此(ci)外，由于提供了豐富的(de)(de)品(pin)牌選(xuan)擇，業主(zhu)根(gen)據(ju)自(zi)身和(he)消費者需求(qiu)，在不同(tong)細分市場(chang)(chang)都可(ke)以找到(dao)特(te)色(se)鮮明且有一定市場(chang)(chang)基礎的(de)(de)代表品(pin)牌。
值得一提(ti)的是，與其他國際(ji)酒(jiu)(jiu)店集團(tuan)相比，洲際(ji)酒(jiu)(jiu)店集團(tuan)率先在中國建(jian)立起針對特(te)許經營(ying)(ying)酒(jiu)(jiu)店的本土支持(chi)團(tuan)隊，給予包括建(jian)造和開業、培訓和運營(ying)(ying)、以(yi)及酒(jiu)(jiu)店業績三大方(fang)面的系統支持(chi)，幫助業主(zhu)提(ti)高酒(jiu)(jiu)店營(ying)(ying)收(shou)，保證(zheng)客人體(ti)驗的一致性。
在特許經營模式的助力下，最早引入該模式的智選假日酒店品牌在華開業數量已突破150家（截至2019年6月底），其中近三分之一為特許經營模式。洲際酒店集團大中華區智選假日酒店董事總經理邱尤表示：“從第一家(jia)(jia)到第100家(jia)(jia)，我們用了(le)13年，從第100家(jia)(jia)到第150家(jia)(jia)，僅(jin)用時(shi)1年半。在城鎮化建設和消(xiao)費升級的(de)(de)背(bei)景(jing)下(xia)，三四線城市(shi)對(dui)國際酒(jiu)店(dian)品牌(pai)的(de)(de)需求不斷增(zeng)長，為智選假日酒(jiu)店(dian)的(de)(de)高速(su)發展提供了(le)良好的(de)(de)契機。特許經營模式更(geng)(geng)是幫(bang)助智選假日酒(jiu)店(dian)抵達(da)更(geng)(geng)多新興市(shi)場，為當地帶(dai)來國際標準化酒(jiu)店(dian)服務的(de)(de)同時(shi)，也為當地經濟發展貢獻力量。”
