上海2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年夏天，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》帶給大家一趟新鮮的體驗。解鎖全新 UGC 場景化內容模式+激烈的微綜藝 PK 賽制，總曝光1.15億，天貓每周大牌日國貨排名居前列，銷量(liang)較去年(nian)同期增長(chang)554%。

冰肌大人各(ge)顯(xian)神通，傾心解(jie)決(jue)美麗(li)尬點(dian)

全新場景化內容模式，解決消費者美妝痛點

自然堂首檔美妝 KOL PK 微綜藝《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和 KOL 的合作模式，自然堂交出主導權，由品牌代言人鄭愷首度作為導師發聲，官宣微綜藝開播。時尚圈、美妝界眾多超人氣資深 KOL 化身“冰肌大人”，為用戶解決真實肌膚問題。這場 PK 考驗的不僅僅是 KOL 的自身人氣，對產品的詮釋、節目效果的營造、消費者痛點的把控等等，也都成為了這檔微綜藝的考量和看點。節目一經上線即俘獲大批網友和粉絲(si)。微(wei)(wei)綜藝視頻播放量突破1000萬，＃拜(bai)托了！冰肌大人＃微(wei)(wei)博熱門(men)話題(ti)關注度破7000萬。

此次自然堂以全新的 UGC 場景化(hua)內容呈現(xian)方式亮(liang)相(xiang)。不論是(shi)長期熬夜的加班族，每天(tian)無(wu)暇化(hua)妝趕(gan)通(tong)勤的素顏族，亦或(huo)是(shi)美妝小白、手殘星人(ren)……都能在這(zhe)(zhe)檔節(jie)目中找到(dao)自己(ji)的“患難姐(jie)妹”，在惺惺相(xiang)惜中收獲“冰肌大人(ren)”悉心(xin)教(jiao)學(xue)，找到(dao)自身肌膚問題(ti)的癥結(jie)和(he)解決方法。解決深夜加班黨皮膚困擾、手殘黨救(jiu)星、支招教(jiao)你 KO 旅行丑照等(deng)等(deng)熟悉的場景呈現(xian)深入人(ren)心(xin)，UGC 內容戳中消(xiao)費(fei)(fei)者痛點，趣味娛樂性加強節(jie)目粘性，通(tong)過(guo)人(ren)氣 KOL 這(zhe)(zhe)種有效媒(mei)介跟(gen)消(xiao)費(fei)(fei)者深度溝通(tong)，大大增強了品(pin)牌與年輕消(xiao)費(fei)(fei)者之間的情感(gan)聯結(jie)。

自然堂從本源上(shang)去深(shen)度根(gen)植消費(fei)者核心需求，用有效的溝(gou)通方式，主(zhu)動為(wei)消費(fei)者提供護膚(fu)、美妝的解決(jue)方案，這便(bian)是《拜托了！冰肌大人》的創作初心。

自然堂代言(yan)人鄭愷發布冰肌(ji)大人終極(ji)PK任務

PK＋直播花式玩法打造肌膚解決方案，全民分享在線打call

自然(ran)堂《拜托了！冰(bing)肌(ji)大(da)人(ren)》不僅把微綜藝短視頻場景(jing)化創作完(wan)美結合，此(ci)次更是引(yin)入了PK＋巔(dian)峰對決直(zhi)播，冰(bing)肌(ji)大(da)人(ren)終極(ji) PK 直(zhi)播間累計65萬觀(guan)看人(ren)數(shu)，超過510萬條互動！自然(ran)堂此(ci)次開啟了全(quan)民傳(chuan)播、全(quan)民分享(xiang)新玩法(fa)，也在無形中傳(chuan)遞(di)給受眾品牌的(de)年輕屬性。

此外，自然堂更是多渠道布局(ju)，引(yin)入(ru)外(wai)圍(wei)社交主流(liu)平臺傳(chuan)播，聯合(he)人氣大V，激烈的(de)(de) PK 賽制催(cui)動千(qian)萬級粉(fen)絲(si)參(can)與投票打call，最終在天(tian)貓平臺大牌(pai)日(ri)收割。粉(fen)絲(si)投票互(hu)動的(de)(de)同時，配合(he)即看(kan)即買，縮短了(le)從(cong)種草到拔草的(de)(de)路程(cheng)，使得整體(ti)互(hu)動更(geng)加密集，高效引(yin)流(liu)。

冰肌大人終極PK登(deng)頂之夜直播現場

《拜托了！冰肌大人》對于自然堂來說是一次嶄新的大膽嘗試，對于消費者來說是一趟新鮮的體驗，充滿趣味性和娛樂性的場景化內容創作也進一步拉近了品牌與消費者之間的(de)距(ju)離。