上海2019年10月10日 /美通社/ -- “洞察體育力量·2019第四屆體育營銷峰會”于10月9日在(zai)上海(hai)(hai)虹橋綠地鉑瑞酒店(dian)舉行。近千名體(ti)育(yu)及周(zhou)邊產業營銷精英出席盛會，共探體(ti)育(yu)營銷深(shen)邃學(xue)問，并(bing)就(jiu)上海(hai)(hai)全球著(zhu)名體(ti)育(yu)城市建設、2019年籃球世界杯等熱門議題進行了深(shen)入討論。
2019體育營銷峰會由上海市體育總會擔任(ren)指導(dao)單位(wei)，體育大生意、上海久事體育集團(tuan)聯(lian)合主辦，盛(sheng)意互動、長三角體育產業集團(tuan)聯(lian)盟協辦，峰會獲得了旗忠網球中(zhong)心(xin)、PP體育、愛奇藝(yi)體育在內的十數家合作(zuo)伙伴(ban)鼎力支持。
全長八小(xiao)時(shi)(shi)的峰會共有(you)近(jin)三十名嘉賓登臺，發(fa)表關于體(ti)育營銷的洞(dong)見。峰會同時(shi)(shi)發(fa)布了(le)產(chan)業(ye)研究(jiu)報(bao)告(gao)《2019年國際籃聯籃球世(shi)界杯營銷報(bao)告(gao)》。峰會由企(qi)鵝(e)體(ti)育總(zong)裁(cai)劉建宏(hong)與(yu)肆(si)客(ke)體(ti)育創(chuang)始人顏強擔任(ren)主持。
深入探索上海體育產業奧秘
自2016年(nian)創立以來(lai)，體(ti)育(yu)(yu)營(ying)銷峰(feng)會首次登(deng)陸上海(hai)。上海(hai)聚合海(hai)量(liang)高(gao)品質的體(ti)育(yu)(yu)資源，盛事全年(nian)無休。2018年(nian)，上海(hai)市(shi)委、市(shi)政府明確提(ti)出到2025年(nian)基本(ben)建成全球(qiu)著名體(ti)育(yu)(yu)城(cheng)市(shi)，未來(lai)必將進一步吸引全球(qiu)目光關(guan)注。借首度在(zai)上海(hai)辦會之(zhi)機，體(ti)育(yu)(yu)營(ying)銷峰(feng)會全面展(zhan)示了(le)上海(hai)乃至整個長三(san)角地(di)區(qu)活(huo)躍的體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)發展(zhan)新節奏。上海(hai)市(shi)體(ti)育(yu)(yu)局副(fu)局長羅文樺(hua)在(zai)致(zhi)辭中表(biao)示：“本(ben)屆峰(feng)會有關(guan)體(ti)育(yu)(yu)國際(ji)化與城(cheng)市(shi)國際(ji)化之(zhi)間的關(guan)系的論(lun)題，體(ti)現(xian)了(le)各(ge)界(jie)對(dui)上海(hai)矢志不渝地(di)引入、開發高(gao)品質國際(ji)體(ti)育(yu)(yu)資源的肯(ken)定。”
久事(shi)體(ti)(ti)育(yu)集團總經(jing)理(li)姚冷以東道主身(shen)份表達了對參會嘉(jia)賓的(de)(de)熱烈歡迎。按照國家鼓勵體(ti)(ti)育(yu)產業發(fa)展的(de)(de)要(yao)求，久事(shi)體(ti)(ti)育(yu)集團通過優(you)化(hua)資源配置，打造核心業務齊全的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)生態(tai)圈，探(tan)索“賽會合(he)一”的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)營銷方式，推動城市(shi)影響力(li)提(ti)升，成為體(ti)(ti)育(yu)營銷案例。峰會構建的(de)(de)合(he)作交流平臺，將促進體(ti)(ti)育(yu)產業的(de)(de)持續(xu)繁榮發(fa)展。
體(ti)育(yu)(yu)(yu)大生意創(chuang)始人李(li)濤感謝上(shang)海(hai)本(ben)地體(ti)育(yu)(yu)(yu)力(li)量對(dui)峰會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)全力(li)支持。“體(ti)育(yu)(yu)(yu)營銷峰會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)目標，一(yi)直是(shi)把更多新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)孔、新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思維，新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)公司帶到體(ti)育(yu)(yu)(yu)圈里來(lai)。體(ti)育(yu)(yu)(yu)營銷峰會(hui)落地上(shang)海(hai)，除了是(shi)履行我(wo)們創(chuang)辦這一(yi)行業會(hui)議的(de)(de)(de)(de)(de)初衷，也是(shi)體(ti)育(yu)(yu)(yu)大生意進一(yi)步探索上(shang)海(hai)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業奧秘(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵一(yi)步。通(tong)過今年落地上(shang)海(hai)，體(ti)育(yu)(yu)(yu)營銷峰會(hui)迎來(lai)更多新(xin)面(mian)孔。他們為體(ti)育(yu)(yu)(yu)營銷峰會(hui)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)行業智慧。”
六場演講縱深剖析體育營銷門道
本次峰會(hui)一共邀(yao)請(qing)到六位(wei)產業(ye)專家登(deng)臺發(fa)表主旨(zhi)演講。發(fa)言嘉賓各(ge)有不(bu)同(tong)的專業(ye)背景，提(ti)供了不(bu)同(tong)角度的體(ti)育(yu)營(ying)銷洞見。正值上海勞力士大師賽酣戰(zhan)期(qi)間，ATP營(ying)銷副(fu)總裁理(li)查德·埃文斯率先登(deng)臺，介紹作為男子職業(ye)網(wang)球權(quan)威組織，ATP如何(he)不(bu)斷提(ti)升網(wang)球的商業(ye)價值。
在不斷(duan)發展為全球知名體育大都會的過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)，上(shang)(shang)海體育資源(yuan)的多元化(hua)程度不斷(duan)加深。包(bao)括(kuo)多家國(guo)(guo)(guo)際知名體育營銷(xiao)公(gong)司(si)選擇在上(shang)(shang)海落(luo)地中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)辦公(gong)室。其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)兩(liang)家行業(ye)頭(tou)部企業(ye)的大中(zhong)(zhong)(zhong)華區領軍(jun)人物參與(yu)演講。CAA中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)CEO顧抒航的演講題目為“發揮資源(yuan)整合優(you)勢，迎接中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場新機遇(yu)”。Endeavor巍美CEO馬曉(xiao)飛的演講主題則是“體育、媒體與(yu)生活方式”。
中國(guo)廣視(shi)索福瑞媒介研(yan)究有(you)限(xian)責任(ren)公司體(ti)育研(yan)究總監于松濤以媒體(ti)傳播專家的身份，分析了體(ti)育內容傳播機制的奧妙。她的演(yan)講題為(wei)“融媒體(ti)環境(jing)下的中國(guo)體(ti)育及體(ti)育贊助市場”。
蘇(su)寧(ning)體(ti)(ti)育則代表了(le)綜合體(ti)(ti)育資(zi)源開(kai)拓者(zhe)的(de)身份。投資(zi)職業(ye)足球俱(ju)樂部、運(yun)營體(ti)(ti)育賽事版(ban)權、開(kai)發青少年體(ti)(ti)育市場……蘇(su)寧(ning)體(ti)(ti)育的(de)業(ye)務(wu)領域非常(chang)廣泛。蘇(su)寧(ning)體(ti)(ti)育集團(tuan)常(chang)務(wu)副總(zong)裁(cai)王冬發表題為(wei)“多場景賦能打通體(ti)(ti)育營銷全鏈路”的(de)演講，介紹蘇(su)寧(ning)體(ti)(ti)育的(de)發展(zhan)策略。
還有來自運(yun)動裝備領域的(de)(de)(de)專家登臺。民族品牌特(te)(te)步通過(guo)深耕跑步市場(chang)，闖(chuang)出(chu)一條差(cha)異化(hua)、專業化(hua)發(fa)展的(de)(de)(de)道路。特(te)(te)步集團總(zong)裁特(te)(te)別助理李彤以簡潔有力的(de)(de)(de)“特(te)(te)步營銷之道”為題(ti)，介紹了特(te)(te)步的(de)(de)(de)業務開拓(tuo)經(jing)驗。
三場論壇探索專業體育營銷真義
體育營銷峰會同時設立圓桌論壇，云集中國體育產業優(you)秀的營銷頭腦。
首場論壇(tan)結合(he)上海建設全(quan)球著名體(ti)(ti)育(yu)(yu)城市(shi)的背景(jing)，探討(tao)“當城市(shi)營銷(xiao)遇上體(ti)(ti)育(yu)(yu)營銷(xiao)”時將碰撞出怎樣的火花。本論壇(tan)由久事體(ti)(ti)育(yu)(yu)集團副(fu)總經理谷際(ji)慶主(zhu)持，發(fa)言嘉賓則來自三家國際(ji)性體(ti)(ti)育(yu)(yu)組織，包括ATP董事施成(cheng)偉、NFL中國區總經理楊(yang)瑞奇以及(ji)(ji)世界一級(ji)方程式錦標賽商務開發(fa)及(ji)(ji)賽事推(tui)廣總監埃米莉·普拉澤。
第(di)二場論壇的(de)主(zhu)旨為“掌控(kong)專業(ye)(ye)細節，造就(jiu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)繁榮”。產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)是由若干不同業(ye)(ye)務內容組成的(de)整(zheng)體(ti)，各個組成部分合理(li)發(fa)揮其功(gong)能(neng)作用(yong)，產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)才能(neng)健康(kang)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。由睿澤(ze)體(ti)育(yu)(yu)總經(jing)理(li)李良東主(zhu)持，從事(shi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈不同環節業(ye)(ye)務的(de)嘉賓共(gong)探如(ru)何發(fa)揮其專業(ye)(ye)水平，合力造就(jiu)整(zheng)個體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。發(fa)言嘉賓包括盛開體(ti)育(yu)(yu)CEO馮濤，騰競體(ti)育(yu)(yu)聯席(xi)CEO金(jin)亦波，沃瑟曼全球(qiu)戰略及(ji)商(shang)務拓展(zhan)(zhan)(zhan)副總裁胡鉑，久事(shi)體(ti)育(yu)(yu)集團(tuan)旗忠網球(qiu)分公(gong)司副總經(jing)理(li)夏清。
第三場(chang)論(lun)(lun)壇以“優質(zhi)品牌助(zhu)力中國(guo)體(ti)育(yu)‘新IP’成長(chang)”為(wei)(wei)主題(ti)。本(ben)論(lun)(lun)壇關(guan)注品牌體(ti)育(yu)營(ying)銷，如何有利于建立中國(guo)體(ti)育(yu)賽事(shi)市(shi)場(chang)的良好氛圍，促使更(geng)多優質(zhi)新賽事(shi)、新IP誕生(sheng)(sheng)。論(lun)(lun)壇由體(ti)育(yu)大(da)生(sheng)(sheng)意聯合創始人張玉強(qiang)主持，發言嘉賓分別(bie)來(lai)自IP持有人和IP合作伙伴兩大(da)領(ling)域。英格蘭狼隊(dui)足球俱樂部(bu)董(dong)事(shi)孫曉天，當(dang)代明誠體(ti)育(yu)集(ji)團副(fu)總裁(cai)、漢為(wei)(wei)體(ti)育(yu)CEO 李(li)宏亮，WWE副(fu)總裁(cai)、大(da)中華區總經(jing)理李(li)嘉銘，視覺中國(guo)整(zheng)合營(ying)銷總經(jing)理金鑫，愛奇藝體(ti)育(yu)商業化營(ying)銷中心副(fu)總裁(cai)王朝(chao)華輪流各抒高見。
回望籃球世界杯營銷風云
8月31日-9月15日，國際籃聯籃球世界杯在全國八座城市點燃戰火。作為2022年北京冬奧會前國內舉行的最大型國際賽事之一(yi)，籃球世界杯聚焦無數體育迷關注目光的同時，更以中國體育界年度重磅盛事的姿態，成為2019年耀(yao)眼的(de)體育營(ying)(ying)銷(xiao)戰場。12家中國品牌(pai)正式成為官方(fang)合作(zuo)伙伴，更有多方(fang)豪(hao)杰各出奇謀，海內外(wai)營(ying)(ying)銷(xiao)高手云集中國，打造中國體育產業史(shi)上最矚目的(de)籃球營(ying)(ying)銷(xiao)盛景。
體(ti)育大生意延續傳統，制(zhi)作(zuo)(zuo)產業報告復盤大賽營(ying)銷(xiao)。在體(ti)育營(ying)銷(xiao)峰會上(shang)，《2019年國際籃聯籃球(qiu)(qiu)世(shi)界杯(bei)(bei)營(ying)銷(xiao)報告》正式(shi)發(fa)布。報告分(fen)為(wei)三(san)部(bu)分(fen)。第一部(bu)分(fen)為(wei)“籃球(qiu)(qiu)世(shi)界杯(bei)(bei)32強贊助報告”，主要介紹和分(fen)析籃球(qiu)(qiu)世(shi)界杯(bei)(bei)參賽球(qiu)(qiu)隊(dui)各自的商業開發(fa)、商務合(he)作(zuo)(zuo)情況(kuang)，當中以(yi)球(qiu)(qiu)隊(dui)球(qiu)(qiu)衣(yi)贊助商完整名(ming)單匯總最(zui)為(wei)精(jing)華。
第二部分為“2019年籃(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)杯(bei)球(qiu)(qiu)衣品牌價值榜”。區(qu)別于(yu)籃(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)杯(bei)期(qi)間的體育大生意(yi)同名專(zhuan)欄(lan)，《報告》中的該章(zhang)節(jie)更深(shen)入挖掘榜單背后隱藏(zang)的重要(yao)信息：究竟(jing)西(xi)班(ban)牙奪冠對(dui)耐克(ke)意(yi)味著什么(me)？國(guo)內民族品牌有(you)什么(me)營銷亮點？參與籃(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)杯(bei)營銷戰(zhan)，對(dui)各家品牌來說有(you)什么(me)收獲？
第(di)三部分(fen)為“籃球世(shi)界杯營(ying)(ying)銷分(fen)析(xi)”，綜合分(fen)析(xi)籃球世(shi)界杯的(de)(de)商(shang)業營(ying)(ying)銷手(shou)法，并基于前兩大部分(fen)的(de)(de)分(fen)析(xi)成果，延(yan)伸研究(jiu)籃球世(shi)界杯營(ying)(ying)銷、籃球營(ying)(ying)銷的(de)(de)重要特點，最終對本屆籃球世(shi)界杯做出總結性的(de)(de)評價。
體育大生意營銷副總裁、盛意互(hu)動總經理羅冉(ran)峰(feng)登臺發言。他以(yi)小組(zu)賽分組(zu)為單(dan)位，介紹(shao)每個小組(zu)中有特(te)色的球(qiu)衣贊助(zhu)現象(xiang)，對報告進行了補(bu)充解(jie)讀。
