香港2019年11月30日 /美通社/ -- 高爾夫行業(ye)內(nei)最(zui)負盛名的標志性品(pin)牌之一(yi)，本間高爾夫有限公(gong)司(si)（“HONMA高爾夫”或“公(gong)司(si)”，連同附屬公(gong)司(si)，總稱“集(ji)團”，股份(fen)編號：6858.HK）公(gong)布(bu)其截至2019年9月30日止(zhi)六(liu)個月（“報(bao)告期內(nei)”）的綜合中(zhong)期業(ye)績(ji)。
截(jie)至2019年9月30日止六個月，公(gong)司堅定地遵循其增(zeng)長策略并取得顯著成就，公(gong)司相信這將繼(ji)續帶來令(ling)人滿意的業務進展(zhan)和業績。
為了支(zhi)持集團的(de)增長(chang)戰(zhan)(zhan)略，特別是與美國業務(wu)有(you)關的(de)戰(zhan)(zhan)略，集團去年決定優化其(qi)球桿產品組合，以更加專注于超高端（BERES）及高端性(xing)能(neng)（TOUR WORLD）消費(fei)區(qu)間，并停(ting)止Be ZEAL家(jia)族(zu)(zu)產品的(de)更新。因此(ci)，公司期內收(shou)益按固定匯率基準計減少7.0%，直接原因為Be ZEAL重新定位(wei)帶來的(de)一(yi)次性(xing)影響；而TOUR WORLD家(jia)族(zu)(zu)產品的(de)收(shou)益增長(chang)73.1%，再次印(yin)證集團針對快速增長(chang)的(de)頂級(ji)性(xing)能(neng)消費(fei)區(qu)間所(suo)調整的(de)產品定位(wei)和戰(zhan)(zhan)略意圖(tu)。
期(qi)內高爾夫球收益增長強勁，同比增長53.5%，原因為產(chan)(chan)品線的(de)(de)不斷豐富及在日(ri)本、韓國及中(zhong)國更深入的(de)(de)經銷網絡(luo)。得(de)益于集團服裝業(ye)務重整后(hou)推(tui)出的(de)(de)全新(xin)設計開(kai)發的(de)(de)產(chan)(chan)品系列，服裝銷售(shou)額(e)增長53.1%。非球桿類別的(de)(de)銷售(shou)額(e)貢獻(xian)較上個財年同期(qi)的(de)(de)18.5%進一步提(ti)高至本期(qi)內的(de)(de)23.7%。
地(di)理區(qu)域(yu)方面，來自韓國的(de)收(shou)(shou)益增(zeng)長(chang)51.4%，在(zai)增(zeng)長(chang)率(lv)方面領先(xian)，其次是中國內地(di)和(he)歐洲(zhou)，均增(zeng)長(chang)9.4%。由于(yu)集(ji)團(tuan)(tuan)球桿產品組合的(de)上述調(diao)整(zheng)，以及集(ji)團(tuan)(tuan)于(yu)2020財(cai)年下半(ban)年計劃推出下一代BERES而逐步淘汰BERES 06，來自日本(ben)和(he)北(bei)(bei)美的(de)收(shou)(shou)益分別(bie)下降(jiang)21.7%和(he)22.7%。期內，集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)深入(ru)亞(ya)洲(zhou)本(ben)土市(shi)場的(de)同時，擴(kuo)大在(zai)北(bei)(bei)美和(he)歐洲(zhou)成熟高爾夫(fu)市(shi)場的(de)業務。集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)美國采(cai)用直接面向消費者的(de)經銷(xiao)模式，并實施(shi)了包括頂尖(jian)專業球手代言等有(you)效的(de)營銷(xiao)策略，從而不斷(duan)提(ti)升HONMA高爾夫(fu)在(zai)該兩個市(shi)場的(de)品牌形象和(he)產品認知度(du)。截(jie)至2019年9月30日止六(liu)個月內，集(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)北(bei)(bei)美和(he)歐洲(zhou)的(de)銷(xiao)售點分別(bie)凈增(zeng)加(jia) 25個和(he)95個。
集團毛(mao)利(li)率較2018年(nian)同(tong)期(qi)下降(jiang)9.4個百分點，原(yuan)因是產品(pin)(pin)組合(he)占比變化的(de)負面影(ying)響（向高端性(xing)能型球桿和(he)非球桿產品(pin)(pin)傾斜），以及(ji)同(tong)樣導致收入(ru)減少的(de)一次性(xing)和(he)季(ji)節(jie)性(xing)影(ying)響。經營溢利(li)凈(jing)額下降(jiang)72.5%，乃由于擴大經銷網絡(luo)涉及(ji)的(de)前期(qi)投資以及(ji)用(yong)于推動主要(yao)市場(chang)和(he)產品(pin)(pin)類別(bie)增長的(de)品(pin)(pin)牌資產投入(ru)。
鑒于公(gong)司對(dui)增長戰略充(chong)滿(man)信心，且賬面現金充(chong)裕, 董事會宣(xuan)布(bu)派(pai)發中期(qi)股息每股1.64日(ri)圓，總計(ji)約1,000百萬日(ri)元，占集團可(ke)分派(pai)溢利約7.0%。
產品組合優化
HONMA高爾夫持(chi)續致力應用嶄(zhan)新科技及(ji)(ji)精(jing)湛日本工(gong)藝以設(she)計、開發及(ji)(ji)制(zhi)造(zao)一系列制(zhi)作(zuo)精(jing)美且性(xing)能(neng)卓越的(de)(de)高爾夫球桿。公司(si)專(zhuan)注于(yu)超高端(duan)及(ji)(ji)高端(duan)性(xing)能(neng)消費(fei)區間的(de)(de)產品，期內(nei)公司(si)應用多項創新的(de)(de)專(zhuan)利技術設(she)計，于(yu)TOUR WORLD家族下推(tui)出了首個技術提升系列—全新的(de)(de)XP系列，專(zhuan)為(wei)差點值介于(yu)8到20之間的(de)(de)熱忱(chen)型高爾夫球手(shou)而設(she)。XP-1于(yu)2019年(nian)9月面世，推(tui)動(dong)TOUR WORLD產品家族銷售(shou)額(e)較截至2018年(nian)同期上升73.1%。
2019年1月，HONMA高爾夫在日本及中國推出(chu)服(fu)裝(zhuang)系(xi)列，其中包括三(san)條產品線，滿足高爾夫球手在球場內外的不同需求(qiu)。期(qi)內服(fu)裝(zhuang)銷售額增長53.1%，大(da)部分銷售額來自2019年春(chun)/夏季服(fu)裝(zhuang)系(xi)列。
在北美及歐洲繼續執行增長戰略
期內，美國(guo)管理團隊開(kai)(kai)始執行直接面向消費(fei)者的經銷戰(zhan)(zhan)略(lve)，戰(zhan)(zhan)略(lve)的明確目(mu)標是接觸(chu)新一代熟悉(xi)互聯網的高爾夫球手。2019年10月，HONMA US正式(shi)開(kai)(kai)設(she)旗艦(jian)店(dian)(dian)HONMA House，截至2019年11月29日，在目(mu)標消費(fei)者頻繁出沒的地區開(kai)(kai)設(she)了(le)13家店(dian)(dian)中(zhong)店(dian)(dian)。集團致(zhi)力(li)于在未來18至24個月內陸續在北美開(kai)(kai)設(she)約30間高端店(dian)(dian)中(zhong)店(dian)(dian)及30至50個零售樞紐。
在歐洲，HONMA高爾夫持續(xu)擴充經銷網絡，開設101個(ge)(ge)新銷售(shou)點，令銷售(shou)點總數于(yu)2019年(nian)9月(yue)30日前增(zeng)至613個(ge)(ge)。按固(gu)定匯率(lv)基準計銷售(shou)額增(zeng)長(chang)9.4%，TOUR WORLD銷售(shou)較2018年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)6.89倍(bei)。
重塑HONMA品牌
為(wei)了面(mian)向熟悉(xi)網絡的(de)年(nian)輕(qing)高(gao)爾(er)(er)夫球手，把HONMA高(gao)爾(er)(er)夫品牌重塑為(wei)充(chong)滿(man)活力、引人入勝(sheng)及(ji)國際化的(de)高(gao)爾(er)(er)夫品牌，公司(si)在(zai)提升數碼(ma)溝通方(fang)面(mian)采取了多(duo)項(xiang)措施，加強線上業(ye)務(wu)務(wu)能力及(ji)打造數字生態系統，為(wei)自然流量、轉換率及(ji)其他數位(wei)參與度指標帶來了每月雙位(wei)數的(de)增長。
2019年初(chu)，公司宣(xuan)布與HONMA高(gao)爾(er)夫(fu)全球品牌大使Justin Rose簽訂長期合作關(guan)系。透過(guo)Justin Rose的國際影響力、傳媒報道及社交(jiao)媒體關(guan)注，此重要(yao)里程(cheng)碑即時提升(sheng)了HONMA高(gao)爾(er)夫(fu)于美(mei)國及歐(ou)洲的曝光率及關(guan)注度。
最(zui)近在美(mei)(mei)國(guo)進行的(de)一(yi)(yi)項針對(dui)一(yi)(yi)千多(duo)名消費者的(de)調查顯示(shi)，對(dui)HONMA高爾夫(fu)的(de)品牌的(de)提示(shi)知名度已(yi)提高至63%，其中近一(yi)(yi)半(ban)的(de)受訪者將該品牌與(yu)在北美(mei)(mei)賽(sai)事的(de)品牌曝光增加(jia)聯系(xi)在一(yi)(yi)起。
全球銷售及經銷網絡
HONMA高(gao)(gao)爾夫在各大型高(gao)(gao)爾夫產品(pin)公司中擁(yong)有最多(duo)數(shu)目(mu)的(de)自營(ying)店。為盡可能(neng)滿足熱(re)忱型高(gao)(gao)爾夫球愛好者(zhe)的(de)需求，部分HONMA高(gao)(gao)爾夫品(pin)牌(pai)自營(ying)店提供試打中心，配備高(gao)(gao)速(su)攝像機(ji)及精(jing)度軟件(jian)，以捕捉相關揮桿(gan)數(shu)據。截至2019年(nian)9月(yue)30日，集(ji)團擁(yong)有6間試打中心。于2019年(nian)9月(yue)30日，集(ji)團有約3,898個銷售點(dian)，較(jiao)2018年(nian)同期增(zeng)加283個銷售點(dian)。
業務展望
展望未來，本間高爾夫有限公司董事長、總裁兼執行董事劉建國先生表示(shi)：“我(wo)們將繼續憑(ping)藉HONMA高(gao)爾夫品牌的悠久(jiu)歷史及雄厚實力、不斷擴展的經銷網絡及創新技術加上傳(chuan)統日本(ben)工藝，打造引領全球(qiu)高(gao)爾夫生活方(fang)式的企業。”
集團致力于優化HONMA高爾夫品牌價值并轉化為客戶忠誠度。為了全面抓住HONMA高爾夫在頂級及高端性能分部中特有的機遇，集團已實施多項(xiang)品牌及(ji)營銷戰略，彰顯HONMA高爾夫品牌傳承(cheng)的(de)精神及(ji)著(zhu)重頂級優質工藝及(ji)質量的(de)核心價值。
在本土市場，集團將不斷鞏固超高端區間的領導地位，同時扎實打入快速增長的高端性能分部，進一步提升集團于本土市場市場份額。集團(tuan)相信超高(gao)端區間在(zai)提(ti)升市場份(fen)額方面有很大的(de)(de)空間。集團計劃(hua)進(jin)一步豐富(fu)TOUR WORLD產品(pin)家族，在(zai)加入性能(neng)增強產品(pin)的(de)(de)同(tong)時，通(tong)過(guo)因(yin)Justin Rose加盟成為全球(qiu)品(pin)牌大使而提(ti)升HONMA高(gao)爾夫在(zai)國際賽事的(de)(de)曝光率。
同時，透過更新的產品及經銷戰略，集團將(jiang)進一(yi)步帶(dai)動北美市場增(zeng)(zeng)長，并(bing)計劃于(yu)未來18至(zhi)24個月(yue)在北美開設約30間高(gao)端店(dian)中店(dian)及30至(zhi)50間零(ling)售樞(shu)紐。隨著高(gao)爾夫球手的(de)(de)數(shu)目(mu)日(ri)益傾(qing)向于(yu)頂級性(xing)能產(chan)品，北美市場正持(chi)續(xu)回升。新推出(chu)的(de)(de)技術(shu)提(ti)升系列XP將(jiang)極(ji)大地支持(chi)HONMA高(gao)爾夫在北美的(de)(de)增(zeng)(zeng)發(fa)展戰略。XP-1于(yu)2019年9月(yue)正式推出(chu)，將(jiang)成為未來北美銷(xiao)售增(zeng)(zeng)長的(de)(de)關鍵增(zeng)(zeng)長動能。
集團亦(yi)將持(chi)續發展非球桿產(chan)品線(xian)，為客(ke)戶提供完整(zheng)高(gao)爾夫球生活(huo)方(fang)式。HONMA高(gao)爾夫已推出兩個(ge)(ge)服(fu)裝系(xi)列(lie)，即2019年春/夏系(xi)列(lie)及2019年秋/冬(dong)系(xi)列(lie)，面向日本、中國及韓國的消費者。集團同時升級了在(zai)所有三個(ge)(ge)市場的服(fu)裝銷售團隊，并利用(yong)與ITOCHU的合作關(guan)系(xi)搭建了優質(zhi)的長期(qi)供應(ying)商(shang)網絡。
此外，集團將(jiang)持(chi)續實現(xian)產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)及發展，以跟上(shang)產(chan)(chan)品(pin)供應(ying)的(de)最新(xin)市場趨(qu)勢。集團將(jiang)投入充裕的(de)資(zi)源(yuan)進行新(xin)產(chan)(chan)品(pin)開發，以確保(bao)實現(xian)這一目標。
關于本間高爾夫有限公司
本(ben)間高爾(er)(er)(er)夫(fu)成立于(yu)一(yi)九五九年，是高爾(er)(er)(er)夫(fu)行業內最負(fu)盛名的(de)(de)(de)標志性品(pin)牌之一(yi)，是精湛(zhan)工(gong)藝、追求卓越性能(neng)(neng)及(ji)(ji)(ji)產品(pin)質(zhi)量(liang)無與倫比的(de)(de)(de)代(dai)名詞(ci)。HONMA高爾(er)(er)(er)夫(fu)的(de)(de)(de)產品(pin)于(yu)全(quan)球約 50 個國家(jia)出售(shou)，主要在(zai)(zai)亞洲(zhou)(zhou)(zhou)，亦(yi)遍及(ji)(ji)(ji)北美洲(zhou)(zhou)(zhou)、歐洲(zhou)(zhou)(zhou)及(ji)(ji)(ji)其他(ta)地區(qu)。公司于(yu)二(er)零一(yi)六(liu)年十(shi)月六(liu)日(ri)在(zai)(zai)香港聯交所主板(ban)上(shang)市(shi)(shi)（股份編(bian)號：6858.HK）。作為(wei)唯一(yi)的(de)(de)(de)垂直整(zheng)合(he)型(xing)高爾(er)(er)(er)夫(fu)公司，HONMA高爾(er)(er)(er)夫(fu)擁有(you)自主設計(ji)、開(kai)發及(ji)(ji)(ji)制(zhi)造能(neng)(neng)力，于(yu)亞洲(zhou)(zhou)(zhou)具有(you)扎(zha)實的(de)(de)(de)零售(shou)布局(ju)，并提供(gong)多(duo)種(zhong)高爾(er)(er)(er)夫(fu)球桿(gan)及(ji)(ji)(ji)高爾(er)(er)(er)夫(fu)相關產品(pin)，使HONMA 高爾(er)(er)(er)夫(fu)在(zai)(zai)亞洲(zhou)(zhou)(zhou)及(ji)(ji)(ji)其他(ta)地區(qu)持續發展具有(you)優勢。眼(yan)下(xia)在(zai)(zai)以美國和(he)日(ri)本(ben)為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)高爾(er)(er)(er)夫(fu)成熟市(shi)(shi)場更多(duo)球手(shou)重新(xin)投(tou)身該項運動，在(zai)(zai)新(xin)興及(ji)(ji)(ji)滲透率不(bu)足的(de)(de)(de)高爾(er)(er)(er)夫(fu)市(shi)(shi)場（如韓國和(he)中國），民眾參(can)與度持續上(shang)升(sheng)，HONMA高爾(er)(er)(er)夫(fu)將在(zai)(zai)正(zheng)面(mian)的(de)(de)(de)行業氣候下(xia)獲益(yi)。
