• 前三大傳播挑戰是內容生產（55%）、衡量傳播回報（54%）和傳播預算（51%）。
• 企業優先考慮未來投入贏媒體（37%），而不是付費媒體（21%）。1000名員工以上的大型企業更傾向于投入贏媒體（43%）。

深圳2019年12月18日 /美通社/ -- 今日，美通社在新傳播年度論壇發布《2020年亞太區企業傳播報告：挑戰、多元化渠道與新聞偏好》。美通社攜手多家亞太合作機構^[1]訪(fang)問了來(lai)自 10 個主要(yao)市場的 948 名公關和傳播專業人士。

亞太地(di)區(qu)是一個充滿活力的(de)經濟(ji)體，在全球GDP總量中已占(zhan)據(ju)超過三分(fen)之(zhi)一，但多元化語(yu)言(yan)和文(wen)化的(de)交融、新的(de)傳播技術(shu)和媒(mei)體應(ying)用(yong)在區(qu)域發展中的(de)不平衡，也為亞太區(qu)企業傳播帶來(lai)諸多挑戰。

調查顯(xian)示，59%的(de)企(qi)業在進行品牌內容傳播時更(geng)側重“影(ying)響力”的(de)回報(bao)，41% 則(ze)側重用戶增(zeng)長與(yu)銷售轉化。為了提升傳播影(ying)響力，企(qi)業更(geng)關注如何通過值得信任的(de)渠(qu)道(dao)，把企(qi)業內容傳遞給目(mu)標受眾(zhong)。因此，不(bu)同規模(mo)的(de)企(qi)業都更(geng)優先考慮贏媒(mei)體(ti)（37%）的(de)未來投(tou)入，而不(bu)是(shi)付費(fei)媒(mei)體(ti)（21%）。其中，規模(mo)超過1000人以上(shang)的(de)大型企(qi)業更(geng)傾向于對于贏媒(mei)體(ti)的(de)投(tou)入（43%）。

本報告的其他核心發現還包括：

• 前三大傳播挑戰是內容生產（55%）、傳播效果評估（54%）和傳播預算（51%）
• 60%的B2C企業表示，與受眾保持信任和互動參與是關鍵的挑戰，幾乎是B2B企業的兩倍（32%）
• 多渠道溝通普遍：企業經常使用的溝通渠道包括微信（中國大陸73%）、新聞網站（70%）、官方網站（58%）和印刷媒體（56%）
• 85%的企業在推廣新產品或重要企業動態時，會發布新聞稿，其次是官方社交賬號（79%）和企業官網（72%）

傳(chuan)播(bo)(bo)效果(guo)評估是亞(ya)太企業面臨的一項(xiang)關鍵(jian)挑戰，Cision與PRWeek的2019年全球傳(chuan)播(bo)(bo)調查也突(tu)出(chu)同樣的挑戰。

美通社亞(ya)太區(qu)受眾(zhong)拓展兼(jian)發(fa)(fa)布服務(wu)總監劉曉(xiao)林(lin)表示：“本調查結果表明，中國大陸企業(ye)新聞主(zhu)題與(yu)記(ji)(ji)者(zhe)的(de)偏好不匹配。記(ji)(ji)者(zhe)偏向行業(ye)觀點（63%）、新產品(pin)或服務(wu)（55%）、人(ren)物訪談（48%）和創新故事(shi)（46%），但這些在(zai)企業(ye)發(fa)(fa)布的(de)內容中卻占據較低比例。企業(ye)必須了(le)解(jie)記(ji)(ji)者(zhe)的(de)偏好，才能(neng)成為(wei)更有價值(zhi)的(de)新聞來源(yuan)，建立(li)長期的(de)媒體(ti)關系。美通社致(zhi)力于幫助企業(ye)在(zai)亞(ya)太地(di)區(qu)，講述(shu)自己(ji)的(de)故事(shi)。”

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