上(shang)海2019年(nian)12月30日 /美通社/ -- 中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)研究院與上(shang)海創圖公(gong)共文(wen)化(hua)和休(xiu)閑聯(lian)合(he)實(shi)驗(yan)室聯(lian)合(he)展開(kai)的文(wen)化(hua)消(xiao)費專項調(diao)查研究顯示(shi)，2019年(nian)上(shang)半年(nian)，國(guo)內文(wen)化(hua)休(xiu)閑基(ji)礎設施日益完善，各地文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)(you)(you)等休(xiu)閑活(huo)動精彩紛呈，居民和游(you)(you)(you)客文(wen)化(hua)消(xiao)費持續升(sheng)級(ji)，文(wen)化(hua)體(ti)驗(yan)已(yi)經成為提(ti)升(sheng)生活(huo)品質(zhi)和幸福感的重要途(tu)徑。
隨(sui)著居民生活水平的提高和(he)大眾旅(lv)游(you)的快速發展(zhan)，人(ren)們(men)(men)精神需求不斷升(sheng)級，文(wen)(wen)化生活成為滿(man)足人(ren)們(men)(men)美好生活向往的重要支撐。51.78%的受(shou)訪者認(ren)(ren)為文(wen)(wen)化消(xiao)費(fei)(fei)能提高人(ren)的生活質(zhi)量和(he)幸福感，比(bi)衣食住行(xing)更重要。38.74%的受(shou)訪者認(ren)(ren)為文(wen)(wen)化消(xiao)費(fei)(fei)屬于生活必需品(pin)，跟衣食住行(xing)一樣重要。同(tong)時(shi)調查(cha)結果表明，大部分(fen)受(shou)訪者均表示2019年上半年在外地旅(lv)游(you)參加和(he)體(ti)驗了文(wen)(wen)化活動，占(zhan)比(bi)超過八成。但是(shi)，當下(xia)居民旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)熱情高漲的同(tong)時(shi)，未來消(xiao)費(fei)(fei)水平和(he)消(xiao)費(fei)(fei)質(zhi)量仍有(you)很大提升(sheng)空間。
Chapter 1
以非遺文化為品牌底色
酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)業(ye)亦(yi)呈現相(xiang)同態勢。各酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)在住宿(su)功能(neng)之(zhi)(zhi)(zhi)外(wai)，不斷拓展(zhan)(zhan)邊界(jie) -- 如在公共(gong)區(qu)域與客(ke)(ke)房內(nei)部(bu)空(kong)間(jian)(jian)增添新零售、科技入住、共(gong)享辦公等(deng)多元體驗，主題文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)鮮明，也更(geng)(geng)為(wei)(wei)(wei)注重對品(pin)牌(pai)本身的(de)塑造(zao)與提升。以(yi)錦江(jiang)都(dou)城酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)例 -- 這一(yi)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)緊抓當下(xia)文(wen)旅(lv)趨勢與消費(fei)客(ke)(ke)群(qun)(qun)訴求，結合(he)自(zi)身特(te)質，走出一(yi)條“旗幟(zhi)鮮明”的(de)品(pin)牌(pai)發展(zhan)(zhan)道路。旅(lv)途中(zhong)的(de)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)，作為(wei)(wei)(wei)住宿(su)停留空(kong)間(jian)(jian)，客(ke)(ke)群(qun)(qun)在入住期間(jian)(jian)心態更(geng)(geng)為(wei)(wei)(wei)松(song)弛，時間(jian)(jian)也相(xiang)對較(jiao)為(wei)(wei)(wei)充裕。錦江(jiang)都(dou)城酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)以(yi)非遺(yi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)(wei)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)底色，致力于打(da)造(zao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)探索型酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)。酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)從多方位、多層次打(da)造(zao)這一(yi)品(pin)牌(pai)屬性(xing)。酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)內(nei)外(wai)設計融(rong)合(he)Art deco裝飾藝術風格(ge)，在酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)風格(ge)較(jiao)為(wei)(wei)(wei)雷同的(de)當下(xia)具備稀缺性(xing)與文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)獨特(te)性(xing)；令(ling)人驚喜的(de)在地(di)(di)情結與中(zhong)式元素(su)的(de)設計巧思則從另一(yi)維度(du)加(jia)深(shen)消費(fei)客(ke)(ke)群(qun)(qun)對于品(pin)牌(pai)的(de)深(shen)刻印象。非遺(yi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)作為(wei)(wei)(wei)其品(pin)牌(pai)靈感(gan)之(zhi)(zhi)(zhi)一(yi) -- 錦江(jiang)都(dou)城酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)將這一(yi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)更(geng)(geng)新重塑，植入品(pin)牌(pai)基因。持之(zhi)(zhi)(zhi)以(yi)恒的(de)品(pin)牌(pai)投(tou)入，使得其形象得到強(qiang)化(hua)(hua)(hua)(hua)，同時在目標(biao)客(ke)(ke)群(qun)(qun)中(zhong)形成(cheng)更(geng)(geng)為(wei)(wei)(wei)穩固(gu)的(de)認知與共(gong)識。同時在常規非遺(yi)蛋雕、葉雕等(deng)藝術作品(pin)的(de)展(zhan)(zhan)示之(zhi)(zhi)(zhi)外(wai)，錦江(jiang)都(dou)城酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)還曾以(yi)在地(di)(di)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)(wei)圓心，將酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)打(da)造(zao)成(cheng)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)博物(wu)館(guan)（即“能(neng)入住的(de)博物(wu)館(guan)”，如“藏文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)博物(wu)館(guan)”，將川藏藝術畫作裝裱于大堂、長(chang)廊，別(bie)出心意），把(ba)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)感(gan)提升至更(geng)(geng)高維度(du)，收(shou)獲(huo)賓(bin)客(ke)(ke)積(ji)極(ji)口碑(bei)評(ping)價。
Chapter 2
外向延拓，滿足新生消費需求
對于傳統文化的持續探索，對于品牌的外向延拓，使得錦江都城酒店受到眾多投資人的熱捧和青睞。與此同時，其在國際文化交流之路上占據一席之地。此前于上海國家會展中心舉辦的第二屆國際進口博覽會即是有效佐證 -- 錦江都城酒店連續兩屆被選為進博會官方指定接待酒店，不期而遇，靈感匯集，為賓客打造富有深厚非遺文化底蘊的探索住宿體驗。作為世界首次以進口為主題的國家級博覽會，在3600余家參展企業中，有200余家世界500強和行業頭部企業。與此同時，此屆進博會累計意向成交711.3億美元，相比首屆增長23%，成果(guo)豐碩，中國(guo)市場前景可(ke)觀(guan)。
期間，錦江都城酒店接待了本國及來自世界各地的進博賓客，并為他們做出及時的調整，提供完善的服務，收獲北京市商務局的感謝信。信中提及，作為我國工作人員駐地接待酒店，錦江都城酒店服務周到細致，安全保障有力，充分體現上海尤其是錦江人的優質服務水平。此外，進博會北京交易團大會秘書處常處長向錦江都城品牌總裁虞瑜女士送上感謝信，并贈送進博會紀念品。華美首席知識官趙煥焱認為，進博會的召開將再次掀開上海旅游的高潮。（此前，上海市旅游局針對第一屆進博會列出“首屆進博會25條旅游精品路線”，還曾發布《上海必游 -- 首屆中國國際進口博覽會精品路線》旅游手冊）上海周邊旅游也有所受益。而錦江都城酒店作為中國本土文旅探索型酒店品牌，在其中扮演著較為突出的角色 -- 其在當下與今后都將一如既往地展現其獨有的傳統文化內涵，以“精心、優雅、驚喜、創意、舒活、啟新”為主導的品牌價值導向，以開放包容的品牌形象，為酒店住宿業帶來多元文旅探索新興呈現。同時不斷研究消費趨勢，滿足新生消費需求，走向卓越。
結語
酒(jiu)店(dian)(dian)行(xing)業并不欠缺文(wen)化，卻(que)缺乏“打碎(sui)重組”、準確“擊中(zhong)(zhong)”消費客群(qun)的文(wen)化累積方式(shi)。而文(wen)旅(lv)探(tan)索型酒(jiu)店(dian)(dian)品牌(pai)錦(jin)江都城酒(jiu)店(dian)(dian)作為錦(jin)江國際集團旗(qi)下(xia)的中(zhong)(zhong)高端酒(jiu)店(dian)(dian)品牌(pai)，以(yi)別致的文(wen)旅(lv)待客之(zhi)道，推陳出(chu)新(xin)的品牌(pai)探(tan)索之(zhi)道，切中(zhong)(zhong)全球中(zhong)(zhong)產階級旅(lv)居休閑客群(qun)。
截至(zhi)目前，錦江(jiang)都城已成功進入中國90余座城市(shi)，擁(yong)有超(chao)過200家酒店，未來，其將沿“一(yi)帶一(yi)路(lu)”國家布點60家酒店。全球而言，將達到(dao)500家酒店規模，致力(li)于成為具備國際影響力(li)的文(wen)創酒店品牌！
